10 نکته ای که باید درباره Clubhouse بدانید – WWD

کلاب هاوس ، عزیزترین لحظه رسانه های اجتماعی ، یک قرعه کشی منحصر به فرد دارد: چهره های مشهوری ، از دریک و اپرا وینفری گرفته تا مارک زاکربرگ و ایلان ماسک ، برای میزبانی تماس ها ، شرکت در مکالمه ها یا شنیدن صحبت های دیگران به درون پلت فرم فقط صوتی پریده اند ، در کنار سایر اعضا.

شنیدن تفسیرهای خارج از کاف از چهره های شناخته شده یا دیدن مشاهیر در میان مخاطبان ، احساس مخلوط کردن با گلرتراتی را به کاربران می دهد ، و احساسی صمیمی را ارائه می دهد که به سختی می توان در قالب های دیگر اجتماعی تکرار کرد.

البته ، این شبکه لزوماً به عنوان یک مکان ملاقات آنلاین تنها با پاشنه پا تصور نمی شد. هدف آن ارائه جایگزینی برای جهان رسانه های اجتماعی است که از پرداختن Instas و فیلتر کردن Snap های خود در فراموشی خسته شده اند.

در ژانویه ، این برنامه که به عنوان بتا در آوریل 2020 راه اندازی شد ، پیش از این بودجه سری B را افزایش داده بود و به نظر می رسد جذابیت آن به لطف دهان به دهان پرقدرت افزایش یافته است.

در پایان ژانویه ، ایلان ماسک از تسلا و اسپیس ایکس در توییتر خود نوشت كه او در Clubhouse خواهد بود ، و این هزاران شنونده را در این سیستم عامل جلب كرد ، در حالی كه همچنین به طور تصادفی – و تا حدودی خنده دار – جت پك را به سهام Clubhouse Media Group بست ، كه یک نهاد کاملاً جدا از مالک کلاب هاوس Alpha Exploration Co.

چند روز بعد ، مارک زاکربرگ از فیس بوک روی سکو ظاهر شد تا در یک برنامه گفتگوی کلابهاوس به نام “نمایش زمان خوب” صحبت کند ، جایی که او واقعیت افزوده و مجازی را تبلیغ می کند:

ناگهان ، این برنامه – که از قبل جذابیت بخش فناوری را به خود اختصاص داده بود – در جای دیگری احساسات خود را آغاز کرد ، زیرا رسانه های جریان اصلی آن را منبعی برای بینش و گفتگوهای مهم می دانستند.

برای افراد ناآگاه که هنوز در مورد اینکه این پلتفرم اجتماعی چیست و چرا بسیار پر سر و صدا است گیج شده اند ، چند واقعیت درباره Clubhouse را در زیر بررسی کنید.

• با سایر برنامه های Clubhouse در App Store اشتباه گرفته نشود ، در لیست مربوطه آمده است: “Clubhouse: Drop-in audio chaتی، “و این نام همه چیز را می گوید. هنگامی که کاربران ثبت نام شده با حساب های فعال برنامه را راه اندازی می کنند ، بلافاصله در لابی از نوع قرار می گیرند ، جایی که به جای اخبار خبری ، مکالمات فعال یا آینده را مشاهده می کنند که می توانند به آنها بپیوندند. کاربران حتی هنگام استفاده از برنامه های دیگر می توانند از طریق “اتاق ها” پیمایش کنند و برای گوش دادن به آن بپرد.

• سکو از هوای انحصاری برخوردار است. شبکه تازه وارد هنوز در پشت طناب های مخملی مجازی قرار دارد. بنابراین در حالی که هرکسی می تواند نام کاربری خود را ادعا کند ، این ثبت نام ها تا زمان باز شدن ثبت نام ها به لیست انتظار می پیوندند. با این حال ، اگر افرادی که قبلاً ثبت نام کرده اند و می خواهند یکی از پنج دعوت خود را به آنها بدهند ، می توانند از خط عبور کنند.

• برنامه رایگان است ، هیچ تبلیغی ارائه نمی دهد و فقط برای iOS در دسترس است… حداقل در حال حاضر با عرض پوزش ، کاربران آندروید. برنامه ای برای Google Play در دست توسعه است ، اما هنوز کاملاً آماده نیست. همچنین تبلیغ کنندگان احتمالی باشند ، زیرا هنوز مشخص نیست که چگونه درآمدزایی در دراز مدت کار می کند. این شرکت برای تشویق سازندگان محتوا در شبکه و همچنین مسیرهای مختلف برای کسب درآمد از طریق پلت فرم ، از جمله نوبت دهی ، بلیط فروشی و اشتراک ، “برنامه اعطای خالق ساز” را باز کرد. احتمالاً در صورت قطع محدودیت ، این می تواند درآمدزایی برای کلابهاوس داشته باشد و تجارت در آینده نیز می تواند گزینه های دیگری مانند اتاق های حامی مالی را بررسی کند.

• این مدل شبیه تراکم پخش و اجتماعی است. با توجه به لیست App Store (در بالا) ، اعضا می توانند به داخل اتاق ها بپردند ، مکالمات گروهی میزبان مخاطبان شنونده را دنبال کنند و دیگران را دنبال یا DM کنند ، و همچنین باشگاه ها را بر اساس علایق خود راه اندازی کنند ، به آنها بپیوندند یا آنها را دنبال کنند. اعضای مخاطب همچنین می توانند “دست خود را بلند کنند” تا صحبت کنند ، بنابراین ناظر می تواند به آنها اجازه صحبت دهد. از هم اکنون ، بسیاری از گروه های زیبایی و مد در شبکه ظاهر شده اند ، از یک یا دو عضو دیگر تا هزاران نفر با هزاران شرکت کننده در طراحی ، فن آوری ، یک ظاهر طراحی ، اندازه دیگر ، مد سیاه ، علایق منطقه ای ، پایداری و موارد دیگر.

• Clubhouse زودگذر است و ویژگی های ضبط را ارائه نمی دهد. این بدان معناست که مکالمات بایگانی نشده و قابل جستجو نیستند ، بنابراین ممکن است کاربران برای فشار دادن برای تفسیر – بخوانید: غیر واقعی – تفسیر نکنند. با این حال ، این بدان معنا نیست که کاربران نمی توانند روش های دسترسی یا ضبط مکالمات خود را که در زیر در مورد آنها بیشتر است ، جعل کنند.

• نام های مشهور جمعیت را به خود جلب کرده است. اعضای کلاب هاوس به طرز مشهوری شامل همه افراد از چهره های مطرح بازیگران ، هنرمندان ضبط کننده ، مدیران فناوری ، سرمایه گذاران خطر و روزنامه نگاران برای طراحی دانشجویان ، بنیان گذاران نوپا و تأثیرگذارهای نوپا هستند که امیدوارند بتوانند طرفداران خود را افزایش دهند. طبق گزارشات ، حتی اوپرا نیز از یک حساب ناشناس برای سر و صدا کردن کلابهاوس استفاده کرده است.

• بیش از شش میلیون کاربر در سیستم عامل هستند. این برنامه در دسامبر سال 2020 فقط 600،000 مورد داشت ، اما اکنون در حدود دو میلیون کاربر فعال در هفته خدمت می کند. طبق برنامه رادار ، “این رشد 400 برابر در جذب کاربر برای برنامه ای است که فقط دعوت است”. سه روز پیش ، این برنامه هشت میلیون بار بارگیری در فروشگاه App Apple داشته است.

• در کمتر از یک سال ، Clubhouse در حال حاضر معامله بزرگی است ، حداقل طبق گفته سرمایه گذاران. این شرکت در بودجه سری A خود در سال گذشته ، 12 میلیون دلار از آندرسن هوروویتز جمع آوری کرد. سپس در ژانویه ، آندرسن هوروویتس سری B شرکت را با مبلغی نامشخص هدایت کرد که طبق تخمین گزارش ها ، 100 میلیون دلار درآمد داشت و ارزش آن را تا 1 میلیارد دلار منعقد کرد.

• مسیر برنامه برای سلطه بر جهان موانعی دارد ، زیرا قبلاً در چین ممنوع شده است. این برنامه علاقه و تعامل شدیدی را در چین به وجود آورد ، اما سانسورگران دولتی که از دسترسی به بحث آزاد در داخل و خارج از مرزهای آن بی بهره بودند ، در ماه فوریه برنامه را تحت فشار قرار دادند.

• توییتر و فیس بوک در حال افزایش یک رقیب Clubhouse هستند. توییتر آزمایش پیشنهاد صوتی جدیدی به نام Spaces را در ماه دسامبر آغاز کرد ، ظاهرا تعداد شرکت کنندگان در حال حاضر تقریباً یک هزار نفر بوده است ، به زودی 3000 یا 4000 نفر دیگر نیز انتظار می رود. انتظار می رود این شرکت برای راه اندازی سریع حرکت کند. در همین حال ، به نظر می رسد بنیانگذار و مدیر عامل فیس بوک از طرفداران طرفدار این کار باشد ، اوایل ماه جاری در یک گفتگوی نمایشی در کلاب هاوس به تبلیغ فعالیت واقعیت گسترده گروه آزمایشگاه های واقعیت فیس بوک پرداخت. بر اساس گزارش ها ، جگنراگ اجتماعی در حال توسعه یک پیشنهاد فقط صوتی از خود است که گویا Fireside نام دارد.

فراتر از همه هیاهوها ، فرصت های خاص – و چالش هایی – برای Clubhouse وجود دارد.

این برنامه “واقعاً به آن FOMO ضربه زده است [‘fear of missing out’] احساس برای بسیاری از مردم ، بیشتر به این دلیل که کاربران آنها آن را یک پلت فرم همراه برای زندگی حرفه ای خود می دانند ، به روشی مشابه با نحوه استفاده افراد از LinkedIn Live ، “رایان استار ، مدیر اجرایی Stationhead ، یک بستر برای نمایش های رادیویی زنده ، به گفت: جنگ جهانی دوم

وی توضیح داد: “با این حال ، این مسئله در آن نهفته است – برای کسانی که روزهای خود را در جلسات و تماس های زوم می گذرانیم ، سخت خواهد بود که متقاعد شویم که در اوقات فراغت خود به همان کارها ادامه دهیم.”

در واقع ، سبک زندگی در دوران همه گیری ممکن است زمان زیادی را برای گوش دادن به کل مکالمات فراهم کند. س realال واقعی این است که پس از خاموش شدن قفل قفل چه اتفاقی خواهد افتاد.

Star همچنین به این نکته اشاره می کند که ممکن است کسب درآمد برای برنامه نیز چندان آسان نباشد. وی توضیح داد ، تبلیغات صوتی غیرفعال به اندازه تبلیغات صوتی و تصویری م –ثر نیستند – به همین دلیل شرکت شخصی وی حرکت در آن مسیر را آغاز کرده است.

مسئله دیگر اعتدال است.

این شرکت در ماه اکتبر ارسال کرد که “صریحاً ضد سیاهی ، یهودستیزی و سایر اشکال نژادپرستی ، سخنان نفرت و سو Club استفاده در کلاب هاوس را محکوم می کند.” این شرکت رهنمودهای جامعه و شرایط خدمات را به طور خلاصه معرفی کرده است و هدف آن این است که روشهای اطمینان و ایمنی برای رسیدگی به تخلفات را داشته باشد.

قسمت چالش برانگیز این است که ، برخلاف متن و پست های تصویری ، اقدامات اولیه آن لزوماً توسط انسان هدایت می شود. این بدان معناست که ناظران اتاق می توانند در صورت لزوم ، توانایی صحبت کردن یا پایان دادن به اتاق را برای بلندگوها فراهم کنند ، در حالی که کاربران از ویژگی های گزارش دهی در اتاق و همچنین امکان مسدود کردن یا بی صدا کردن برخوردار هستند.

با رشد این شرکت ، می تواند از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای سست کردن گفتار استفاده کند. اما این حتی پیچیده تر از مدل دشوار و ناقص است که به ماشین آلات اجازه می دهد کلمات و عکس ها را اسکن کنند.

هیچ گفتگویی درباره فناوری بدون رعایت نکات امنیتی کامل نیست. از آنجایی که در این مرحله Clubhouse فقط برای آیفون موجود است ، توسعه دهندگان دیگر تلاش خود را برای دسترسی به شبکه از طریق دستگاه های دیگر آغاز کرده اند. اما ظاهراً مهندسی معکوس سیستم عامل و یافتن راه های جدید برای دستیابی به آن کار چندان دشواری نبوده است ، از جمله نفوذ در مناطقی که به افراد خارجی اجازه می دهد مکالمات را شنود کنند یا آنها را علنی کنند.

بخش فناوری در روزهای اخیر با چنین مسایل امنیتی بیدار شده است ، به خصوص پس از اینکه یک هکر موفق شد به صورت علنی اخبار صوتی را از چند اتاق در یک وب سایت شخص ثالث پخش کند. این شکاف ها برای هر بستر عمومی نگران کننده است ، اما شاید به ویژه برای یک برنامه اجتماعی که از کاربران نام واقعی ، مخاطبین کتاب آدرس و سایر اطلاعات را می خواهد.

این شرکت گفت که برای محافظت از داده های کاربر اقداماتی انجام می دهد ، اما مشخص نکرد که چه اقداماتی را انجام می دهد. تاکنون ، به نظر می رسد این نقض شریک فناوری صوتی برنامه ، یک شرکت مستقر در شانگهای به نام Agora باشد.

این مسائل کم نیستند. اما حتی اگر Clubhouse که اکنون با پول نقد سر و کار دارد ، منابع و اراده لازم برای حل همه این مسائل را داشته باشد ، باز هم یک سوال اساسی تر وجود دارد: موفقیت برنامه تاکنون ممکن است به این دلیل باشد که در اندازه فعلی ، احساس بی واسطه بودن ، اصالت و صمیمیت را پرورش دهید. اما آیا مقیاس صمیمیت می تواند باشد؟ و اگر این شبکه جلوه انحصاری خود را از دست بدهد ، آیا نام های مشهوری که باعث جذابیت گسترده آن می شوند ، همچنان پایدار خواهند ماند؟

به عبارت دیگر ، خطر متمایز این است که ممکن است قربانی موفقیت خود شود. امروزه بسیاری از رسانه های اجتماعی به مکانی پر سر و صدا و پر سر و صدا تبدیل شده اند که اغلب صداهای معتبر را غرق می کند. باید دید آیا کلاب هاوس نیز این کار را انجام می دهد یا خیر.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>