10 عکس از فهرست 100 برتر WWD Beauty Inc – WWD

اعداد ، همانطور که می گویند ، هرگز دروغ نیستند.

و امسال ، WWD Beauty Inc Top 100 ، رتبه بندی سالانه ما از بزرگترین تولیدکنندگان زیبایی جهان از نظر فروش ، روایتی از یک صنعت – و جهان – است که توسط همه گیر ویروس کرونا تکان داده شده است.

برای اولین بار از زمان محاسبه این ارقام ، اکثر شرکت های موجود در این لیست – 59 درصد – کاهش فروش داشته اند. فروش کل شرکت ها برابر با 212.59 میلیارد دلار بوده که 6.6 درصد کاهش نشان می دهد.

و با این حال – این اخبار همه تلخ نبود.

در سال 2020 نقاط درخشان و برخی از برندگان بزرگ وجود داشت که 36 درصد از شرکت ها سود کسب کرده اند. اینها شرکتهایی هستند که راه پیشرفت این صنعت را نشان می دهند و برای درک بهتر آینده زیبایی ، ما 100 برتر 2020 را مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم تا کشف کنیم
آینده. در اینجا ، 10 عکس برتر عکس است.

1. چین همچنان عامل اصلی فروش جهانی زیبایی است. مشاغل با حضور پررنگ در چین – و آنهایی که در انطباق با واقعیت های جدید بازار در آنجا فعال بودند – با شروع بازگشت چین پس از پایان سه ماهه اول ، به طور نامتناسبی سود می بردند. برای بسیاری از شرکت ها ، چین عمده ترین و در برخی موارد تنها عامل رشد فروش در سال 2020 بود.

2. سرعت و سازگاری تمایز کلیدی بودند. رهبران با عملکرد سریع که در تمام جنبه های تجارت ، از مصرف کننده تا عملیاتی تا فروش ، به دیجیتال متمرکز هستند ، با موفقیت بیشتری تأثیر عمیق COVID-19 را جبران می کنند.

3. زیبایی پرستیژ ضربه ای وارد کرد. بین کاهش شدید فروش خرده فروشی سفر و عملکرد کم خون در گروه های آرایشی و عطر ، شرکت های زیبایی لوکس بیشترین آسیب را برای سال دیدند.

4- اما مراقبت های شخصی افزایش یافت. در سالی که مراقبت از خود ، بهداشت و بهداشت از اهمیت بالایی برخوردار بود ، سلامتی و سلامتی یکی از نگرانی های اصلی بود. این امر به نفع بازیگران بزرگ بازار انبوه با حضور پررنگ در این گروه بود که در کل شاهد افت کمتری نسبت به همسالان خود بودند. به عنوان مثال شرکت هایی مانند L Brands ، به لطف فروش گسترده محصولات مانند ضد عفونی کننده دست با مراقبت شخصی ، جهش گسترده ای را تجربه کردند.

5- مراقبت از پوست نیز مورد توجه مصرف کننده قرار گرفت. مراقبت از پوست نه تنها در چین ، بلکه در سراسر جهان نیز به عنوان دسته زیبایی رایج تبدیل شده است. برندگان بزرگ محصولات آرایشی بهداشتی و مارک های بالینی بودند ، زیرا نگرانی ها بیشتر به سمت بهداشت و مراقبت از خود می رفت. به عنوان مثال ، رهبر بازار L’Oréal ، سودهای زیادی را در بخش لوازم آرایشی فعال خود مشاهده کرد ، در حالی که در این رده در Esté Lauder Cos به دست آورد. این بدان معناست که اکنون 60 درصد از کل تجارت شرکت را تشکیل می دهد.

6. آیا موهای پرستیژ رونق بزرگ بعدی است؟ موهای پرستیژ ، یک گروه نوپا ، در سراسر همه گیر رشد می کند زیرا مصرف کنندگان سلامت مو را با ایده سلامتی مرتبط می کنند. شرکت هایی که از این سرمایه بهره می بردند – از جمله Olaplex و نمونه کارهای تجاری Luxury Brand Partners – حتی با تعطیلی سالن ها نیز خوب عمل کردند.

7. مراجعه مستقیم به مصرف کننده یک نقطه روشن بود. و نه فقط برای شرکتهای بومی دیجیتالی. چندین بازاریاب مستقیم تاریخی ابتکارات فروش دیجیتالی و اجتماعی خود را افزایش داده و عملکرد بهتری نسبت به بازار کلی داشتند.

8. J-beauty و K-beauty از سخت ترین مشاغل بودند. در سال های اخیر هر دو کشور از تقاضای شدید گردشگران ورودی که سال گذشته با توقف سفرهای بین المللی به وجود آمد ، بهره مند شدند. چندین بازیکن ژاپن ضربه ویژه ای دیدند ، زیرا اهمیت خدمات به مشتری ، عمدتا وابسته به خرده فروشی ملات و ملات و جذب کندتر تجارت الکترونیکی از بسیاری از بازارها ، تجارت را مختل می کرد. با این وجود ، بازیکنان ژاپن به ویژه در اجرای ابزارهای جدید مانند مشاوره آنلاین فعالانه عمل می کردند ، و تغییر به نظر می رسد عمیق باشد و این صنعت را برای سالهای آینده شکل دهد.

9. یک بازیکن جدید در میان 10 بازیکن برتر وجود دارد. ناتورا ، رهبر زیبایی آمریکای جنوبی ، به لطف خرید Avon ، برای اولین بار وارد 10 رتبه برتر شد. با وجود این خرید ، رشد فروش شرکت برای شرایط فعلی چشمگیر بود – فروش مشابه آن 12.1 درصد برای سال افزایش یافت ، اگرچه این تا حدی به دلیل فشار تورمی بود که سایر بازیکنان برزیل را نیز در این رده بندی تحت تأثیر قرار داد. . فروش Natura & Co. با ارز ثابت و به صورت پیش فروش ، در واقع 2.3 درصد کاهش یافت. هنوز هم این شرکت عملکرد قابل توجهی از همتایان خود داشت.

10. اهداف شفاف و معنادار پایداری اکنون جدول جدول هستند. انتظارات مصرف کننده در مورد تأثیرات زیست محیطی محصولاتی که خریداری می کنند ، شرکت ها را برای ایجاد اهداف روشن ، معنی دار – و قابل اندازه گیری ترغیب کرده است. شرکتهای مبتنی بر هدف با سرعتی بالاتر از آنهایی که ابتکار عمل مشخصی ندارند ، در حال رشد هستند.

برای مشاهده محصولات هر گروه ، بر روی عکس های زیر کلیک کنید.

WWD Beauty Inc 100 برتر: 10 برنده برتر

WWD Beauty Inc 100 برتر: 10 افت برتر

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

Fenty Beauty، Kylie Cosmetics بهترین رتبه بندی در برندهای مشهور

شرکت های زیبایی سود فروش آنلاین را در طی بیماری همه گیر مشاهده می کنند

تقاضای چین برای یک سال در معرض بیماری همه گیر ، موجبات تجمل جهانی را فراهم می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>