یک نشانه از کبوتر ، سانی جین اهداف زیبایی Unilever – WWD را تعیین می کند

لندن – در اولین اقدام مهم خود از زمان پیوستن به این شرکت در سال 2019 ، سانی جین دستکش سبز را انداخته و یک استراتژی جدید برای پایداری و ذهنیت اجتماعی برای بخش زیبایی و مراقبت شخصی Unilever ارائه داده است.

جین و تیمش به عنوان بخشی از استراتژی جدید زیبایی مثبت با پاک کردن کلمه “عادی” از بسته بندی محصولات ، اقدامات بی شماری را انجام خواهند داد. امتناع از تغییر تصاویر بازاریابی ، و به چالش کشیدن “آرمانهای زیبایی باریک” ، زیرا این بخش از تنوع و دامنه بیشتر در بخش حمایت می کند.

هدف این استراتژی جدید تأثیرگذاری 1 میلیارد نفر تا سال 2030 است و فراتر از محصول و بازاریابی است. (طبق یونیلور ، هر روز 1 میلیارد نفر از محصولات زیبایی و مراقبت شخصی آن استفاده می کنند و حتی بیشتر افراد تبلیغات را مشاهده می کنند.)

این بخش همچنین با برنامه ریزی برای “حفاظت و احیا” 1.5 میلیون هکتار از اراضی ، جنگل ها و اقیانوس ها تا سال 2030 به اهداف پایدارتر نیز متعهد است. 1 میلیارد یورو به صندوق آب و هوا و طبیعت یونیلور کمک کنید و اطمینان حاصل کنید که تا سال 2025 تمام پلاستیک ها در هر مارک در سراسر جهان “قابل بازیافت ، قابل استفاده مجدد یا قابل استفاده هستند”.

علاوه بر این ، بخش به فعالیت های ممنوعیت جهانی آزمایش حیوانات برای مواد آرایشی تا سال 2023 ادامه خواهد داد. در حال حاضر 23 مارک تجاری زیبایی و مراقبت شخصی با PETA تأیید شده اند و تلاش بیشتری برای صدور گواهینامه دارند.

استراتژی جدید زیبایی مثبت با آرزوی مدیر اجرایی Unilever آلن جوپ برای غول شرکت ها “تبدیل شدن به رهبر جهانی در تجارت پایدار”.

در یک مصاحبه اختصاصی ، جین این استراتژی را “چشم انداز جدید هیجان انگیز برای زیبایی و مراقبت شخصی در Unilever” خواند. ما بر این باوریم که زیبایی مثبت به پیروزی در دوره جدید زیبایی دست می یابد که هدف آن سود بیشتر است – و نه فقط آسیب کمتر. “

وی گفت که این استراتژی جدید با هدف بهبود رفاه “مردم و کره زمین” ساخته شده است و در پاسخ به تقاضای مصرف کنندگان – و روند بازار ساخته شده است. یونیلور به خوبی می داند که مصرف کنندگان کالاهایی با هدف می خواهند و مصمم است که این خواسته ها را برآورده کند.

جین تکرار کرد که “مارک های هدفمند” Unilever دو برابر سریعتر از “غیر هدفمند” رشد می کند ، “و به همین دلیل است که من درباره زیبایی مثبت بسیار هیجان زده هستم زیرا این فقط یک چشم انداز برای زیبایی نیست ، بلکه یک چشم انداز برای رشد سریعتر برای بخش. “

اواخر سال گذشته ، جین در مصاحبه ای به استراتژی جدید خود اشاره کرد و گفت که این دلیل پیوستن او به Unilever است. “ما واقعاً در زمین کار خواهیم کرد. ما می خواهیم کارهای مثبتی برای کره زمین انجام دهیم. این کار در مورد بهتر انجام دادن است. ”

وی در آن زمان افزود ، این چشم انداز به مصرف کنندگان امروز و فردا ضربه می زند.

جین گفت: “مصرف کنندگان جوان به مارک هایی که فقط مزایای عملکردی ارائه می دهند اهمیتی نمی دهند ، آنها می خواهند خود را با مارک هایی مرتبط کنند که برای افراد جامعه و کره زمین مفید است.” “این یک چشم انداز مناسب آینده است ، که با گذشت زمان پایدار خواهد بود.”

رئیس رئیس بخش زیبایی و مراقبت شخصی یونیلور ، که در سال 2020 21.1 میلیارد یورو فروش داشت ، کمی کمتر از نصف گردش مالی کل شرکت. مارک های زیر چتر آن عبارتند از Dove ، Suave ، Vaseline ، Pond’s ، Sunsilk ، Lifebuoy و Glow & Lovely. بخش معتبر شامل لوازم آرایشی ساعت شنی ، Dermalogica ، Kate Somerville SkinCare ، Ren ، Murad ، Living Proof و Tatcha است

جوپ گفت: در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر ، زیبایی و مراقبت شخصی با داشتن پرتفوی معتبر ، “بهترین عملکرد کسب و کار لوکس زیبایی” ، 1.2 درصد رشد کرد.

سووا

Suave یکی از بسیاری از مارک های Unilever است که بدون ظلم و ستم عمل می کند.
حسن نیت

سبد پرستیژ اکنون یک تجارت 700 میلیون یورویی است.

در آخرین مصاحبه خود ، جین گفت که مارک های معتبر بخش بزرگی از استراتژی زیبایی مثبت هستند و ادامه تحقیق و توسعه در همه محصولات بسیار مهم است. او می خواهد به ازدواج “دانش عمیق مصرف کننده با دانش ، فناوری – و هدف عالی ادامه دهد. وقتی می توانید این کار را انجام دهید ، می توانید محصولات شگفت انگیز را زنده کنید و همچنین نرخ رشد خارق العاده ای را رقم بزنید. “

جین به Melé ، مارک Unilever که سال گذشته در ایالات متحده راه اندازی شد اشاره کرد و گفت: “این برند با همکاری متخصصین پوست و پوست ساخته شده است و واقعاً برای جلب توجه موردنیاز پوست غنی از ملانین طراحی شده است. این بسیار موفقیت آمیز بود و نرخ رشد استثنایی است. “

بخش عمده ای از زیبایی مثبت بر اساس کاری است که یونیلور قبلاً در زمینه های پایداری و شمول انجام داده است. به گفته جین ، Positive Beauty همچنین از Dove و کمپین آن برای زیبایی واقعی الهام گرفته است. Dove بزرگترین مارک زیبایی در جهان است و جین گفت که به طور مداوم یکی از مارک های مصرف کننده انبوه با رشد سریع است.

کمپین زیبایی واقعی در سال 2004 در پاسخ به یک مطالعه جهانی آغاز شد که نشان داد تنها 2 درصد از زنان خود را زیبا توصیف می کنند. این کمپین با تبلیغاتی که زنان با اشکال و اندازه های گوناگون را فقط در لباس زیر خود لباس می پوشیدند و زنان در مورد نقص صورت و شکل خود صحبت می کردند ، بسیار پیشگام بود.

“کبوتر تجسم آنچه که ما سعی می کنیم با زیبایی مثبت در کل بخش انجام دهیم. آنچه ما در مورد Dove دوست داریم این است که برای اقدام واقعی در زمین فراتر از تبلیغات و بازاریابی است. ” وی به قانون Dove CROWN اشاره کرد که در سال 2019 توسط داو و ائتلاف CROWN ایجاد شد.

این قانون محافظت در برابر تبعیض به دلیل مدل موهای نژادی را تضمین می کند و تاکنون در هفت ایالت از جمله کالیفرنیا ، نیویورک ، نیوجرسی و ویرجینیا به عنوان قانون تصویب و پذیرفته شده است.

با در نظر گرفتن داو ، جین آخرین بخش تحقیقاتی خود را سفارش داد: یک بررسی جهانی از تجربیات مردم در صنعت زیبایی. در این تحقیق 10 هزار نفر در 9 کشور ، برزیل ، چین ، هند ، اندونزی ، نیجریه ، عربستان سعودی ، آفریقای جنوبی ، انگلیس و ایالات متحده شرکت کردند.

این تحقیق نشان داد که 56 درصد مردم فکر می کنند صنعت زیبایی و مراقبت شخصی می تواند باعث شود مردم “طرد” شوند ، در حالی که از هر 10 نفر هفت نفر گفتند که استفاده از کلمه “طبیعی” روی بسته بندی و تبلیغات محصول تأثیر منفی دارد. برای افراد 18 تا 35 سال ، این رقم به 8 نفر رسید.

این تحقیق همچنین نشان داد که 69 درصد از مردم گفتند اگر مارک زیبایی را برای طیف گسترده ای از انواع پوست و مو مناسب سازد ، به دوستان و خانواده خود توصیه می کنند. نیمی از پاسخ دهندگان گفتند که برای این محصولات هزینه بیشتری پرداخت می کنند.

این نظرسنجی مضامین دیگری را نیز روشن می کند: حدود 74 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که آنها می خواهند صنعت زیبایی و مراقبت شخصی را بیشتر از “بهتر” “نگاه کردن” به ایجاد احساس “بهتر” در مردم متمرکز کنند.

بیش از نیمی از آنها گفتند که اکنون قبل از خرید محصولات به موضع شرکت در مورد مسائل اجتماعی توجه بیشتری نشان می دهند.

جین گفت: “تحقیقات ما به ما می گوید كه فراگیری بیش از هر زمان دیگری برای مردم اهمیت دارد و نسل های جوان احساس می كنند كه زمان آن فرا رسیده است كه برندها حتی مسئولیت بیشتری نشان دهند.” “ما می دانیم که قدرت ایجاد تغییر واقعی را داریم و با این کار به یک تجارت قوی تر و موفق تر تبدیل خواهیم شد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>