یک میسی با اعتماد به نفس حرکت پایدار در طول سال را می بیند – WWD

اعتماد به نفس در میسی ایجاد می شود و چشم انداز درست تا تعطیلات 2021 و بعد از آن روشن است.

“این یک تعطیلات بزرگ هدیه خواهد بود. جف جنت ، رئیس و مدیر ارشد اجرایی شرکت Macy’s Inc ، به WWD گفت ، درست بعد از اینکه خرده فروش سه ماهه اول قوی را اعلام کرد ، مشخص شده با نتایج بهتر و پایین تر از حد انتظار و نوسان به سودآوری

درآمد خالص شرکت میسی در سه ماهه اول منتهی به اول ماه مه به 103 میلیون دلار رسید در مقابل ضرر 3.58 میلیارد دلاری در سال قبل که فروشگاه ها به دلیل ابتلا به بیماری همه گیر در مارس 2020 به طور موقت بسته شدند.

فروش قابل مقایسه سه ماهه گذشته 63.9 درصد نسبت به سه ماهه 2020 افزایش یافته است ، اما نسبت به سه ماه اول سال 2019 10 درصد کاهش داشته است. فروش خالص به 4.71 میلیارد دلار رسیده است ، در مقابل 3.02 میلیارد دلار در دوره قبل.

برای تعطیلات سال 2021 ، جنت انتظار دارد تقاضای زیادی برای عطر ، جواهرات ظریف ، چکمه و چکمه ، کیف های دستی و دسته های خانگی و همچنین تعادل خوبی در تقاضای پوشاک روزمره و لباس های متنوع داشته باشد. علاوه بر این ، “جنت” پیش بینی كرد: “مردم با تهاجمی به دنبال تزئینات كریسمس خواهند رفت.”

وی همچنین انتظار دارد جشن های سال نو “در سطح دیگری” باشد و قبل از آن باید تقاضای مد برای مهمانی ها مانند لباس های لباس بیشتر افزایش یابد.

خرده فروش روز سه شنبه گزارش داد که انتظارات فروش سه ماهه اول در هر سه مارک تجاری خود را بهتر از Macy’s ، Bloomingdale’s و Bluemercury بهتر از سه ماهه چهارم تجربه کرده است. نتایج به دست آمده از تأثیرات مثبت برنامه محرک دولت ، واکسن COVID-19 سریعتر از حد انتظار و اجرای سریع استراتژی های خود میسی ، از جمله سرمایه گذاری در سیستم عامل های دیجیتال بود.

جنت در طول مصاحبه گفت: “ما این را به عنوان یک پاپ کوتاه مدت نمی دانیم.” “شما مشتریانی با موجودی کارت اعتباری بسیار کم ، فضای باز زیادی برای خرج کردن و در درجات مختلفی که طی سال گذشته با آنها همکاری شده است ، پیدا کرده اید” ، خرید مد برای مواردی را محدود می کند ، هرچند که این روند رو به افزایش است. به گفته وی ، میسی در حال حاضر شاهد افزایش هزینه های مربوط به بیرون رفتن است ، چه برای شام ، کلیسا یا مناسبت های دیگر. وی همچنین چمدان ها را در سه ماهه گذشته به عنوان یکی از برجسته ترین موارد ذکر کرد ، که نشان می دهد مردم در حال مسافرت هستند یا برای سفر آماده می شوند. وی گفت که بسیاری از دسته های سوخت همه گیر نیز کند نشده اند ، یعنی خانه ، لباس خواب ، بچه ها ، کیف های دستی طراح ، عینک آفتابی و ساعت.

مدیر عامل میسی ، جف جنت.

مدیر عامل میسی ، جف جنت.
توماس ایاناكون / WWD

هنوز در راه است: وانت در خرید لباس های پوشیده برای کار که میسی هنوز آن را ندیده اما به زودی انتظار آن را می کشد. جنت همچنین پیشنهاد کرد که تجارت مجدد به مدرسه باید خوب باشد زیرا حضور در کلاس دوباره اجباری می شود. Macy’s شروع به ساخت موجودی کالا کرده است که در سه ماهه گذشته 23 درصد کاهش داشت ، در حالی که در سه ماهه چهارم 27 درصد کاهش داشت.

هفته گذشته هنگامی که شرکت Macy’s Inc. اعلام کرد قصد دارد 235 میلیون دلار برای ارتقا the منطقه Herald Square با بهبود زیرساخت های ترانزیتی و دسترسی و ایجاد فضای مناسب برای عابر پیاده ، نشانه دیگری از اعتماد به نفس در آینده تجارت باشد. همانطور که گزارش شده است ، برای تأمین بودجه این به روزرسانی ها ، میسی قصد دارد یک برج دفتری تجاری را بالاتر از گل سرسبد میدان هرالد خود توسعه دهد.

عملکرد سه ماهه اول این شرکت را بر آن داشت تا راهنمایی های خود را برای سال 2021 ارائه دهد. در حال حاضر دیده می شود که فروش بین 21.73 تا 22.23 میلیارد دلار در مقابل راهنمایی قبلی 19.75 تا 20.75 میلیارد دلار است.

سود ریز تعدیل شده برای هر سهم 1.71 تا 2.12 دلار در مقابل راهنمای قبلی 40 سنت تا 90 سنت دیده می شود. برای حفظ شتاب ، Macy’s استراتژی هایی را برای جذب بیشتر مشتریان زیر 40 سال اجرا کرده است ، جایی که خرده فروش مدت زیادی کوتاه است ، از جمله افزودن دسته هایی که قبلا حمل نشده اند و گزینه های پرداخت. دسته بندی های نوظهور ، اسباب بازی ، حیوانات خانگی ، غذا و شراب ، سلامتی و تناسب اندام ، از طریق موجودی مستقیم فروشنده یا موجودی خود است. هدف اصلی دیگر دستیابی به 10 میلیارد دلار فروش دیجیتال تا سال 2023 است. در حال حاضر سالانه حدود 8 میلیارد دلار است. Backstage ، بخش غیر قیمت گروه ، امسال در 47 مکان Macy افتتاح می شود و باید سال را با 270 بخش Backstage به پایان برساند. Backstage همچنین دارای تعداد کمی مکان مستقل و دو مکان جدید در محدوده 25000 تا 30000 فوت مربع در پایان ماه جاری افتتاح می شود ، یکی در منطقه دالاس فورت ورث.

این بخشی از شرکتی است که با توسعه “اکوسیستم ها” در بازارهای دالاس ، آتلانتا و واشنگتن دی سی ، بازارهای مربوط به راه اندازی قالب های آجر و ملات کوچکتر از بازار از جمله Backstage و Market at Macy’s را آزمایش می کند ، که مقامات به عنوان ” مجموعه ای از بهترین مدل های مارک Macy در یک محیط خرید آسان و باز. ” این قالب نشان دهنده این است که میسی وابستگی کمتری به مراکز خرید دارد ، راحتی بیشتری را در یک محیط به روز فراهم می کند و بیشتر به مشتریان مرتبط می شود. در اواخر امسال ، سه بازار جدید Macy’s و همچنین اولین فروشگاه کوچک Bloomingdale ، با نام Bloomies ، در منطقه DC افتتاح خواهد شد. در حالی که نوآورانه است ، Market at Macy’s تأثیر مهمی بر این شرکت نخواهد داشت ، مگر اینکه این قالب موفقیت آمیز باشد و سالها بعد مکان های زیادی را در سراسر کشور اجرا کند.

جنت در یک کنفرانس تلفنی با سرمایه گذاران و تحلیل گران خرده فروشی گفت: “ما شاهد هستیم که مشتریان اصلی ما در حال بازگشت به خرید هستند و آنها هزینه های بیشتری می کنند.” “رفتار در بین مشتریان کارت اعتباری Star Rewards ما در حال بهبود است.”

در سه ماهه اول ، جنت گفت که میسی 4.6 میلیون مشتری جدید دید ، كه 1.6 میلیون از آنها “خوابیده” بودند ، به این معنی كه آنها حداقل برای یك سال از میسی خرید نمی كردند.

Gennette در مورد ابتکارات برای حفظ حرکت گفت که یک طراحی مجدد چند ساله وب سایت در حال پیشرفت است که شامل بهبود عملکرد ، جستجوی مجدد سیستم عامل ، سطح بیشتری از شخصی سازی است ، بنابراین ساختن کمد و اتاق طراحی ، صفحات تمیزتر صفحات ، ارائه تاریخ دقیق تحویل ، برای خریداران آسان تر است. و بهبود تجربه بازگشت در برنامه.

وی گفت ، “میسی” بیش از حد روی کالاها و سیستم عامل های جذاب برای مصرف کنندگان زیر 40 سال تمرکز دارد ، از جمله اسباب بازی ها ، سلامتی و تناسب اندام و مد مدرن. جنت در پاسخ به این سedال که چند درصد مشتری های میسی زیر 40 سال است ، پاسخ داد: «وقتی کل را نگاه کنید ، آنقدر که می خواهیم زیاد نیست. ما یک دفترچه استراتژیک در مورد چگونگی بالاتر بردن آن داریم. “

به صورت آنلاین ، میسی یک سایت اینترنتی معاصر در زنان و مردان ایجاد کرد و با افزودن کانال های رسانه های اجتماعی و امتحان مجازی ، زیبایی زیبایی را افزایش داد. جنت گفت: “معامله بزرگ بعدی ویدیوی زنده است” که در غیر این صورت به عنوان پخش مستقیم شناخته می شود. “ما می خواهیم رویدادهای ویدئویی زنده را به عنوان تجربه های جالب در فروشگاه ها سرگرم کننده و اجتماعی کنیم.”

در اوایل سال جاری ، شبکه رسانه ای میسی راه اندازی شد. با استفاده از ترافیک دیجیتال ، درآمد جدیدی ایجاد می کند. به گفته جنت ، “حمایت گسترده فروشندگان از بین گروه ها وجود داشته است ، و منتهی به روز مادر ، این شبکه 130 برنامه تبلیغاتی با بودجه فروشنده را در سه ماهه اول اجرا کرده و بیش از 300 میلیون برداشت رسانه خارج از سایت ارائه داده است ، و در نتیجه افزایش بازدید بیش از سه میلیون به وب سایت میسی.

در حین مصاحبه ، جنت به بادگیرهای احتمالی ، از جمله تورم پرداخته است. جنت گفت: “ما با دقت آن را مشاهده می كنیم تا ببینیم آیا باعث كاهش تقاضای مصرف كننده می شود.” “آنچه که من به آن افتخار می کنم این است که AUR (قیمت متوسط ​​واحد خرده فروشی) ما به شدت افزایش یافته است ، 9 درصد نسبت به 2019. فروش منظم قیمت نیز افزایش یافته است. من بیش از حد نگران تورم نیستم. “

وی گفت: افزایش هزینه های تحویل ، که بخشی از آن به دلیل تجارت دیجیتال در حال رشد میسی است ، در حال حاضر در راهنمایی های میسی لحاظ شده است. این شرکت متمرکز بر وانت حاشیه ای و نفوذ بیشتر یا سفارشات خارج از فروشگاه است که هر دو به جبران هزینه های تحویل کمک می کند. Macy’s همچنین بر ارائه زایمان در همان روز متمرکز است و برای بیمه سرعت بیشتر با شرکت های هواپیمایی منطقه ای کار می کند.

بادگیر دیگر گردشگری است. جنت گفت که انتظار دارد گردشگری بین المللی تا سال 2022 بهبود یابد. از نظر تاریخی ، گردشگری بین المللی 3 تا 4 درصد از حجم سالانه میسی و بلومینگدیل را تشکیل می دهد.

وب سایت Macy در دسته های خاصی درگیر حمل و نقل قطره ای است و مدیریت در حال بررسی تبدیل آن به قالب رسمی بازار است. جنت گفت: “ما هیچ برنامه ای نداریم كه اعلام كنیم اما همیشه در حال بررسی هستیم.” اگر مدل بازار به تصویب برسد ، “ما اطمینان خواهیم یافت که مدل آن با مارک ها و کالاهای مناسب سرپرستی شده است.”

جنت همچنین گفت که میسی با حذف بسیاری از خدمات و کوپن گذاری ، قیمت گذاری را در بخش های مردانه ساده کرده است. “ما ارزش ها را برای مشتری واضح تر می کنیم. هر زمان که این کار را انجام دهیم ، تبدیل بهتری خواهیم داشت. ”

بودجه سرمایه ای 2050 مسی از 650 میلیون دلار برای سرمایه گذاری در دیجیتال ، تجزیه و تحلیل داده ها و زنجیره تامین تعیین شده است.

در همین حال ، Macy’s ناوگان فروشگاهی خود را ساده کرده و 60 بسته دیگر برای امسال در نظر گرفته است. در سه ماهه اول سال جاری ، 572 فروشگاه Macy’s وجود دارد که همه قالب ها را حساب می کنند. از جمله Bloomingdale’s ، Bluemercury و Backstage ، Macy’s 787 سایت را اداره می کند.

در نتایج دیگر ، سود ناخالص میسی برای هر سهم 0.32 دلار و EPS رقیق 39 سنت در آخرین سه ماهه در مقایسه با 44 سنت برای EPS رقیق و تعدیل شده در سه ماهه اول 2019.

به استثنای سود فروش دارایی ، EPS رقیق تعدیل شده برای سه ماهه 4 سنت از سه ماهه اول 2019 فراتر رفته است.

فروش دیجیتال نسبت به سه ماهه اول سال 2020 34 درصد و در سه ماهه اول سال 2019 32 درصد رشد کرده است. ضریب نفوذ دیجیتال 37 درصد از فروش خالص بوده است ، که نسبت به سه ماهه اول سال 2020 با تعطیلی موقت فروشگاه ها شش واحد کاهش داشته است اما 13- درصد بهبود در سه ماهه اول سال 2019.

میسی هنوز برنامه خود را برای جشن چهارم ژوئیه فاش نکرده است و در حال همکاری با شهر نیویورک است. سال گذشته ، در بحبوحه همه گیر شدن ، آتش بازی در مدت سه روز در مناطق مختلف شهر برگزار شد تا از آنچه در سال های گذشته میلیون ها تماشاگر را برای یک نمایشگاه بزرگ آتش بازی در تعطیلات جذب کرده است ، جلوگیری کند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>