یک تاریخچه و جدول زمانی کامل – WWD

درست مثل ققنوس اسطوره ای با عمر طولانی ، گوچی دوباره احیا شده است ، و در سال 2021 به صد سالگی خود رسیده است ، از طریق اختلافات خانوادگی ، تلاش برای تصاحب ، ورشکستگی نزدیک ، لیست عمومی ، چرخش های کتاب های داستانی و حتی یک قتل – که باعث جرقه فیلم ریدلی اسکات “خانه گوچی” با بازی لیدی گاگا – اما جذابیت این برند ماندگار است.

جذابیتی که توسط شخص بنیانگذار ، گوچیو گوچی ، که در سال 1897 در هتل معتبر ساووی لندن به عنوان یک زنگوله کار پیدا کرد ، به دقت ساخته شد. به طور مشهور ، این داستان از این قرار است که او از چمدان ها و صندوق های لوکس حمل شده توسط اشراف اقامت در هتل الهام گرفته است تا شرکت خود را ایجاد کند. گوچی ، داستان سرای اصلی ، این مارک تجاری را با تجملات و اشخاص اشرافی مانند سوارکاری مرتبط کرد – از این رو عنصر تزئینی اسب نام تجاری این برند است.

در سال 1921 ، اولین فروشگاه های گوچی در فلورانس افتتاح شد ، جایی که وی این شرکت را تأسیس کرد. بوتیک در خیابان خرید لوکس رم از طریق کاندوتی در سال 1938 افتتاح شد.

گوچی کسی نبود که دل خود را از دست بدهد و در نتیجه تحریم لیگ ملت ها علیه ایتالیا ، او در دوره 1935-1936 گزینه های دیگری برای چرم و سایر مواد وارداتی پیدا کرد و یک کنف بافته شده خاص از ناپل را تولید کرد ، چاپ شده با اولین امضا چاپ – مجموعه ای از الماس های کوچک و به هم پیوسته با رنگ قهوه ای تیره روی زمینه برنزه. این به خدمت اولین چمدان های موفق این برند بود.

تولید کالاهای چرمی پس از جنگ جهانی دوم از سر گرفته شد و پسر گوچی ، آلدو ، پوست خوک را معرفی کرد که به عنوان یک ماده اصلی امضا شد. تصور می شود اولین کیف دسته بامبو ، با الهام از شکل زین ، در این دوره تولید شود.

علاوه بر آلدو ، گوچی و همسرش آیدا دو پسر دیگر به نام های واسکو و رودولفو داشتند.

در سال 1948 ، مائوریتزیو گوچی از رودلفو و همسرش الساندرا به دنیا آمد.

در سال 1951 ، رودولفو اولین فروشگاه میلان را از طریق Via Montenapoleone افتتاح کرد. در این زمان ، وب سبز-قرمز-سبز به عنوان یک علامت مشخصه برای این شرکت شناخته شد.

در سال 1953 ، آلدو گوچی ، پیشگام طراحی ایتالیایی در ایالات متحده ، اولین فروشگاه آمریکایی را در هتل Savoy Plaza در خیابان 58th East در نیویورک افتتاح کرد. گوچیو گوچی 15 روز پس از افتتاح فروشگاه نیویورک در 72 سالگی درگذشت. لوفر گوچی با اسب فلزی در آن سال ساخته شد و در سال 1985 در موزه هنر متروپولیتن نیویورک به نمایش درآمد و به عنوان بخشی از مجموعه دائمی در آمد.

تاج خانه در سال 1955 به یک علامت تجاری ثبت شده تبدیل شد.

در سال 1961 ، فروشگاه ها در لندن و پالم بیچ افتتاح شدند و کیسه ای که ژاکلین کندی با آن دیده شد به جکی تغییر نام داد ، که در سال 1999 با رنگها و رنگهای مختلف مجدداً راه اندازی می شود و موفقیت بزرگی را ایجاد می کند و عصر کیف Gucci “It” را باز می کند.

در اوایل دهه 60 ، آرم GG روی بوم استفاده می شد و برای کیف ، کالاهای چرمی کوچک ، چمدان و اولین لباس استفاده می شد.

در سال 1966 ، چاپ روسری Flora برای پرنسس گریس از موناکو طراحی شد. این الگو برای گوچی تبدیل به نمادی شده است که توسط مدیران خلاق فریدا جیانینی و اخیراً توسط الساندرو میشل در مجموعه آریا مورد بازنگری قرار گرفت.

در سال 1972 ، گوچی فروشگاهی در توکیو افتتاح کرد و مائوریتزیو گوچی ، پسر رودولفو به نیویورک نقل مکان کرد تا با دایی خود آلدو تا سال 1982 کار کند. در این زمان ، این نام تجاری به موفقیت خود ادامه داد. فروشگاه اختصاصی لباس در 699 Fifth Avenue در نیویورک افتتاح شد ، در حالی که 689 Fifth Avenue بر روی کفش ، کیف ، چمدان و لوازم جانبی تمرکز داشت.

اولین عطر گوچی در سال 1975 به بازار عرضه شد و رایحه ها همچنان به عنوان یک سنگر عالی برای شرکت محسوب می شوند ، از گوچی گیلتی و فلورا توسط گوچی گرفته تا گوچی توسط گوچی و گوچی بلوم.

در سال 1981 ، گوچی برای اولین بار در سالن بیانكا در فلورانس آماده لباس شد و به شدت در چاپ فلورا بازی كرد.

در سال 1982 ، رهبری شرکت به رودولفو گوچی و سال بعد به پسرش مائوریتزیو منتقل شد ، که اولین کسی بود که رویای راه اندازی مجدد نام تجاری خانوادگی را در سر می پرورانید ، زیرا انحصار و درخشش خود را از دست داده بود ، زیرا با وظیفه ارزان همراه شد – کیف های رایگان

در سال 1989 ، مائوریتزیو گوچی با بانک سرمایه گذاری مستقر در بحرین و شرکت مدیریت دارایی Investcorp همکاری کرد ، که 50 درصد سهام گوچی را از خانواده خریداری کرد – آلدو آخرین نفری بود که فروش خود را قبول کرد.

شهود مائوریتزیو گوچی این بود که Dawn Mello ، رئیس وقت برگدورف گودمن را صدا کند تا نام تجاری را احیا کند. وی ریچارد لمبرتسون ، رئیس بخش لوازم جانبی برگدورف را به عنوان مدیر طراحی منصوب کرد و در سال 1990 ، تام فورد ، طراح آمریکایی برای نظارت بر لباس پوشیدن زنان به شرکت پیوست.

در اوایل دهه 90 ، بازسازی Gucci توسط بازار خرده فروشی سختی روبرو شد ، در حالی که مشتریان مجبور بودند خود را با یک محصول جدید و پیچیده تر سازگار کنند ، و در سال 1993 ، Maurizio Gucci سهام خود را به Investcorp منتقل کرد و به این ترتیب خانواده درگیر شرکت شدند.

در سال 1994 فورد به عنوان مدیر خلاق منصوب شد. اولین مجموعه او ، برای پاییز 1995 ، بر روی جذابیت جت ست متمرکز شد و یک موفقیت مهم و تجاری بود ، و این برچسب را دوباره در خط مقدم مد قرار داد.

در 27 مارس 1995 ، مائوریتزیو گوچی در مقابل دفتر خود در میلان مورد اصابت گلوله قرار گرفت.

برای نزدیک به دو سال هویت قاتل مائوریتزیو یک راز باقی مانده بود ، تا اینکه مشخص شد همسر سابق وی پاتریزیا ریگیانی – از طریق مشاور معنوی خود – یک مرد ضرب و شتم را استخدام کرده تا به زندگی خود پایان دهد.

سالی که مائوریتزیو درگذشت ، گوچی در بورس اوراق بهادار نیویورک و آمستردام حضور عمومی یافت ، زیرا این شرکت با هدایت مدیر عامل Domenico De Sole و Ford – تیم رویایی Tom و Dom نامیده می شود ، تبدیل به معماران تجدید حیات نام تجاری لوکس شد.

د سول ، مدیرعامل قبلی گوچی آمریكا ، شروع به استفاده از مجوزها ، امتیازات و خطوط ثانویه كرد تا دهه ای را كه بیش از حد در معرض نمایش قرار گرفتن نام تجاری و ارزان شدن وجهه آن بود ، تغییر دهد.

در اواسط دهه 90 ، مجموعه های فورد سبک زیبا ، سکسی و مدرن این خانه را تنظیم کردند و آن را به عنوان برندی اختصاص داده اند که به زرق و برق شب اختصاص دارد و لیست های A هالیوود را به خود جلب می کند.

دی سول و فورد در جنگی که با LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton به یک جنگ تاریخ ساز تبدیل می شود ، دوست و متحد شدند.

چند سال پس از شکست فورد ، این شرکت علاقه پرادا را به خود جلب کرد که 9.5 درصد سهام را به خود اختصاص داد. بین ژوئن 1998 و فوریه 1999 ، رئیس LVMH ، برنارد آرنو ، شروع به جمع آوری سهام گوچی کرد و سرانجام قبل از اقدام به تصاحب ، 34.4 درصد سهام را از طریق یک سری معاملات ایجاد کرد ، که در نهایت خنثی شد.

دی سول و فورد گریه کرده بودند ، و آتش یکی از چشمگیرترین نبردهای مد شرکت های قرن 20 را برافروختند. گوچی LVMH را متهم كرد – كه تا آن زمان سهام پرادا را در این شركت بلعیده بود – به اینكه می خواست “كنترل خزنده” را بدون انجام پیشنهاد كامل و منصفانه به سهامداران بدهد ، متهم كرد. این حرکت در هلند ، جایی که گوچی در آن ذکر شده بود ، کاملاً قانونی بود.

رقیب فرانسوی آرنول ، فرانسوا پینولت به عنوان شوالیه سفید گوچی سوار شد و شرکت را وارد آنچه در آن زمان PPR بود ، کرد و اکنون به عنوان کرینگ شناخته می شود.

این دو شرکت در دادگاه های هلند – و در مطبوعات بین المللی – با یکدیگر درگیری سختی داشتند و تقریباً روزانه دادخواست ها و دادخواست های جنجالی را مبادله می کردند.

به دنبال خرید PPR پرونده های قضایی بیشتری در این زمینه تشکیل شد و سرانجام LVMH رقیب فرانسوی خود را مجبور به تصاحب کامل و عادلانه گوچی کرد ، اقدامی که در 10 سپتامبر 2001 انجام داد. در نهایت ، PPR توانست کنترل کامل گوچی را بدست آورد.

در سال های بعد ، د سول و فورد تمرکز خود را تغییر دادند: گوچی به گروه گوچی تغییر شکل داد و هر دو تصمیم به خرج 2.9 میلیارد دلار از معامله PPR گرفتند. در کمتر از سه سال ، آنها ایو سن لوران ، بالنسیاگا ، بوتگا ونتا ، الکساندر مک کوئین ، استلا مک کارتنی ، بوچرون و بدات را خریداری کردند.

تنش هایی بین مدیریت جدید و فورد و د سوله ایجاد شد که سرانجام در سال 2004 پس از تلاش – و عدم موفقیت – برای دستیابی به توافق برای مدیریت ، استقلال مالی و خلاقیت ، شرکت را ترک کردند.

در سال 2002 فریدا جیانینی ، طراح کیف دستی قبلی Fendi ، به بخش لوازم جانبی این لیبل پیوست و به عنوان بخشی از تیم طراحی فورد ، در بازآفرینی جسورانه امضاهای خانه شرکت کرد.

در سال 2004 ، هنگامی که فورد رفت ، جان ری طراحی مردان را بر عهده گرفت. الساندرا فاچینتی زنان را به عهده گرفت و جیانینی مدیر خلاق لوازم جانبی شد. رابرت پولت ، رئیس بخش غذای منجمد ile.۸ میلیارد دلاری یونیلور ، به عنوان مدیرعامل جدید گروه گوچی بستنی و چوب ماهی را برای کیف های دستی و کفش های معاملاتی معامله کرد. مارک لی ، مدیر عامل شرکت ایو سن لوران ، مدیرعامل گوچی انتخاب شد.

در سال 2005 جیانینی به عنوان مدیر خلاق لباس های منسوب زنان منصوب شد و یک سال بعد ، وی به عنوان مدیر خلاق لباس های مردانه اضافه شد.

در طول جشن هفتادمین سالگرد فروشگاه رومی خود ، نمایشگاه مجموعه سفرهای دریایی 2009 به صورت مستقیم در وب سایت پخش شد.

در سال 2009 ، پاتریزیو دی مارکو ، رئیس گروه Bottega Veneta ، به عنوان رئیس جمهور و مدیرعامل جانشین لی به گوچی پیوست.

در سال 2010 ، فروشگاه سنگاپور پاراگون گوچی مجدداً افتتاح شد و ایالت این شهر جیانینی را با ارکیده مخصوص ، پاراواندا فریدا ، جشن گرفت.

جیانینی لباس هایی با شیک کاربردی و دوز سنگین جذابیت اصلی خانه را پیشنهاد کرد. طراح و دی مارکو ، که تبدیل به شریکی در زندگی شد ، بر مهارت ساخت این برند در ایتالیا ، شمایل نگاری بایگانی و سبک زندگی به سبک جت تأکید کرد.

در دسامبر 2014 ، به دنبال کاهش سرعت فروش ، دی مارکو از شرکت خارج شد و یک ماه بعد توسط جیانینی دنبال شد.

دی مارکو در ژانویه 2015 توسط مارکو بیزارری ، مدیرعامل سابق Bottega Veneta و پیش از این رئیس بخش لوکس و کالاهای چرمی کرینگ ، جانشین وی شد. ژانویه ، دو روز پس از آنکه طراح زیبایی کاملاً عجیب و غریب و آندروژنیک خود را برای فصل پاییز 2015 مردان گوچی نشان داد.

پس از خروج ناگهانی جیانینی یک هفته زودتر ، به سرعت در عرض چند روز جمع شد ، مجموعه مردان پاییز 2015 بذر سبک میشل را کاشت ، که به شما کمک می کند گوچی را به خط مقدم برگرداند ، مشتری جوانتری را تامین کند و رشد بیش از 35 را تأمین کند. درصد برای پنج فصل متوالی تا سه ماهه اول 2018 ، باعث می شود Bizzarri در ژوئن همان سال هدف درآمد 10 میلیارد یورویی را برای این برند تعیین کند.

میشل مجدداً از نماد نمادین GG Gucci ، کیف های بوم و کفش راحتی اسب استفاده کرد ، که آنها را به دمپایی های خزدار و مسدود تبدیل کرد و باعث فروش بیشتر لوازم جانبی شد – از نظر تاریخی یک گاو نقدی برای این مارک. کیف های لوگو به صورت دستی با گل نقاشی شده و یا با حشرات بزرگ گلدوزی شده بودند – موضوعی که برای میشل عزیز بود و در فصول مختلف به کاوش آن ادامه داد.

پنج سال پس از اولین حضور خود در گوچی ، در بحبوحه همه گیر جهانی COVID-19 ، میشل آنچه را که او “آیین فرسوده فصلی می خواند” و نمایش مجدد آهنگ جدید را رها کرد ، نزدیک تر به دعوت بیانیه من. ما فقط دو بار در سال ملاقات خواهیم کرد ، تا فصل های یک داستان جدید را به اشتراک بگذاریم ، ”نام های جدید مجموعه ها را تصور می کنیم و از دنیای موسیقی الهام گرفته شده ایم.

میشل در نوامبر سال 2020 با مجموعه گاس ون سانت مجموعه ای هفت قسمته را برای مجموعه “Ouverture of something Never Never End” به کار برد ، و در این زمینه از بیلی الیش ، هری استایلز و فلورانس ولش استفاده کرد.

در آوریل 2021 ، میشل ، با نشانه گذاری صدمین مرحله علامت تجاری ، مجموعه “آریا” خود را ارائه داد ، تعدادی از طرح های امضا گوچی را از کیف بامبو گرفته تا نقش Flora مرور کرد و یک اتصال ابتکاری با Balenciaga را معرفی کرد.

گوچی مطمئناً مورد توجه بیشتری از فیلم “خانه گوچی” در ایتالیا قرار می گیرد و انتظار می رود برای نمایش در سینما در 24 نوامبر ، با لیدی گاگا در نقش پاتریزیا ریگیانی ، آدام درایور در نقش مائوریتزیو گوچی و آل پاچینو در نقش آلدو گوچی. Reggiani که قرار بود 26 سال در زندان بماند ، پس از 17 سال آزاد شد. اگرچه او به صراحت نفرت از همسر سابق خود را پذیرفت ، اما منکر این شد که هرگز نمی خواست او را بکشد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>