گفتگوی H&M “داستان رنگی” ، مبتکران ، اجاره ها و پایداری – WWD

H&M برای آخرین نسخه از مجموعه مفهوم داستانهای نوآوری خود ، “Color Story” را ارائه می دهد. این ابتکار به جای بازی کردن نشاط ، بر اساس پایداری و تأسیس نوآوران کمتر شناخته شده تأکید دارد.

این مجموعه شامل پوشاک و لوازمی است که با تکنیک های رنگرزی پیشرفته مانند بیوتکنولوژی ، رنگدانه های گیاهی و سیستم های حلقه بسته ساخته شده اند. این رویکرد به منظور به حداقل رساندن تأثیرات زیست محیطی است.

Ann-Sofie Johansson ، مشاور خلاق H&M ، گفت: “رنگها واقعاً از طرق مختلف می توانند بر ما تأثیر بگذارند. شما می توانید با رنگ های خاصی خوشحال شوید و انرژی زیادی دریافت کنید. رنگ ها می توانند ما را آرام کنند. می تواند ما را تحریک کند. روش های بسیاری وجود دارد که رنگ ها می توانند ما را به عنوان انسان تحت تأثیر قرار دهند. شاید قبلاً خیلی به آن فکر نکرده باشیم. اما در طی همه گیری ، ما واقعاً تشخیص می دهیم که به رنگ نیاز داریم. نوعی این اصرار به رنگ وجود دارد. این نوعی روند است. “

یوهانسون گفت ، گرچه مدتی است علاقه به خنثی ها و سفیدها وجود دارد ، اما به طور کلی رنگ ها نه تنها رنگ روشن ، بلکه پاستیل نیز بسیار پررنگ شده است. در حالی که اخیراً هنری توسط مارک روتکو و هنری ماتیس او را شیفته خود کرده است ، اما چگونگی ترکیب رنگ ها یکی دیگر از جذابیت های دیگر آن است. “یک رنگ وقتی جدید شود که با یک رنگ جدید ترکیب شود. چگونگی چیدمان رنگ ها یکی از جنبه های کلیدی ساخت مجموعه ای است که احساس می شود نزدیک و شیک است. “وی با بیان اینکه به عنوان اولین چیزی که مشتری را به خود جلب می کند ، یک رنگ می تواند فرد را از این کار منصرف کند یا به دنبال داشتن آن باشد. لباس

برای بیش از یک سال ، Color Story سهم اصلی و ابتدایی آن بود ، اما هدف نهایی این است که برخی از این تکنیک های پیشرفته را در مجموعه های بیشتر H&M بگنجانید. مشخص كردن زمان وقوع این امر دشوار است ، اما وی گفت كه شروع این روند ، حمایت از مبتكران ، طراحان و مهندسان درگیر و الهام بخشیدن به شركت های دیگر كلیدیك است. در حالی که پلی استر بازیافتی به طور گسترده در H&M ارائه می شود ، ممکن است برخی از تکنیک های رنگی به دلیل اندازه شرکت ، خیلی کوچک نباشند.

مجموعه Color Story اولین بار در 22 آوریل و در سراسر جهان در 15 آوریل در فروشگاه های منتخب ایالات متحده و آنلاین آغاز خواهد شد.

یکی دیگر از شاخص های تلاش سبزفکر ، اجزای اجاره ای است که خریداران استکهلم و برلین را قادر می سازد قطعاتی از مجموعه را اجاره کنند. دقیقاً همانطور که بالا بردن تکنیک های ابتکاری رنگ در لیست کارهای زنجیره ای است ، آزمایش آب برای علاقه مصرف کنندگان به اجاره لباس می تواند منجر به یک برنامه غوطه ورتر شود.

خریداران یک بسته نارنجی گرم ، سبزی مریم گلی ، نیلی و زردهای نرم را در مجموعه جدید پیدا می کنند. یک پیراهن برش خورده با دیجیتال با بندهای اسپاگتی و دامن بند ، یک لباس کلاه دار و یک پیراهن کلاه دار به سبک پانچو از جمله موارد ظاهری است. یک ست شلوار و روتختی با رنگ بلوط با We Are SpinDye ، روشی کم ضربه برای پلی استر بازیافتی و قابل بازیافت رنگ آمیزی شد. گوشواره های حلقه ای صرفاً از شیشه ذوب شده بازیافتی ساخته شده اند و صندل های سوراخ دار آن از بلوم ساخته شده اند ، یک کف قابل انعطاف با مارک تجاری تولید شده که تا حدی با زیست توده جلبک تولید می شود. Colorifix از یک فرآیند بیولوژیکی طبیعی برای تولید و تثبیت رنگدانه ها روی منسوجات استفاده می کند که شامل توالی DNA است.

این پروژه و تمام تلاشهای پایداری H&M برای الهام بخشیدن به مشتریان و توانمند ساختن آنها برای انتخاب بهتر است. این شرکت همچنین می خواهد تأثیرات زیست محیطی فرآیندهای رنگ آمیزی را روشن کند و مقدار آب ، انرژی و مواد شیمیایی را کاهش دهد. یوهانسون گفت که تعامل با مصرف کنندگان نیز یک امر اساسی است. وی همچنین گفت: “آنها همچنین با سوال و پیشنهاد ما را به چالش می کشند. امیدوارم که ما نیز آگاهی را افزایش دهیم. “

در مورد اینکه آیا Color Story به معنای پیوند دادن در مکالمه فرهنگی در حال انجام درباره اهمیت موزاییک نژاد بشر و ارائه برابری به افراد از هر نژاد است ، یوهانسون گفت ، “این همیشه با H&M گره خورده است. ما وقف برابری هستیم. مشتریان ما باید بتوانند خود را در H&M ببینند. همچنین ، با وجود همه همکاران ما در سراسر جهان ، این واقعاً یک قسمت مهم از نیروی کار است. تنوع ، برابری و فراگیر بخشی از DNA H & M است. “

Color Story همچنین از یک مرحله ای رنگ آمیزی دیجیتالی بدون آب و غیره Alchemie Technology Endeavour استفاده می کند که گفته می شود اثر کربن را 85 درصد کاهش می دهد. کاهش مصرف آب – اولویت H&M در زنجیره تأمین آن از دهه گذشته ، در Color Story مشهود است. هدف این شرکت تا سال 2030 فقط استفاده از مواد بازیافتی یا منابع پایدار است. با بررسی بیشتر ، این شرکت در حال تغییر وضعیت آب و هوا تا سال 2040 است. یوهانسون در پاسخ به این س howال که H&M چگونه خود را مسئول رسیدن به این اهداف می داند ، گفت: “این واقعاً مهم است که ما اهداف بلند مدت و کوتاه مدت داشته باشیم. به عنوان مثال ، تا سال 2025 ، 30 درصد از تمام پارچه هایی که ما استفاده می کنیم باید بازیافت شوند. “

در حالی که H&M به دلیل ممنوعیت پنبه سین کیانگ از همه سیستم عامل های مهم چین حذف شده است ، یوهانسون گفت که او فرد مناسبی برای اظهارنظر در این باره نبود به طور کلی ، این جنجال ها و پشتیبان حمل و نقل ناشی از کشتی باری که در آن کانال سوئز گیر افتاده است ، برای بسیاری از افراد بزرگنمایی کرده است که چگونه همه انتخاب های ما بر مردم در سراسر جهان تأثیر می گذارد خواه خرید چیزی دارند یا چیزی را حمل می کنند. یوهانسون گفت ، “اوقات در عین حال بسیار چالش برانگیزترین و هیجان انگیزترین زمان ها هستند ، زیرا اوضاع در حال تغییر هستند – حتی با سرعت بیشتری در طول بیماری همه گیر. فقط باید بدانیم که همه چیز به هم پیوسته است. ما پشت آنچه به H&M و ارزشهای خود باور داریم ، ایستاده ایم. ما باید آن را از آنجا ببریم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>