گزارش مک کینزی می گوید: انگلیس در سال 2021 مد و لباس مجلل را رهبری خواهد کرد – WWD

لندن – طبق آخرین تحقیقات انجام شده توسط McKinsey & Co. ، فروش مد و لوکس در انگلیس با سرعت بیشتری نسبت به اروپا بهبود می یابد.

مشاور در گزارش Fashion & Luxury 2021 جدید خود اعلام کرد که فروش خالص مد در انگلیس امسال در مقایسه با سال 2019 منهای 8 تا 12 درصد است. بهبود قاره اروپا با منفی 12 تا 24 درصد در خالص مد ، کندتر خواهد شد. فروش ، در مقایسه با دو سال پیش.

اگرچه رشد انگلستان از همسایگان اروپایی خود پیشی خواهد گرفت ، اما به سرعت رشد چین نیست که انتظار می رود رشد فروش 4 تا 6 درصدی داشته باشد. پیش بینی های انگلیس تقریباً هم تراز ایالات متحده است ، که در سال جاری میلادی شاهد کاهش 10 تا 12 درصدی فروش در مقایسه با سال 2019 است.

اگرچه انگلیس سال گذشته در هنگام ابتلای COVID-19 به کندی قفل شد ، اما این کشور نسبت به تولید و توزیع واکسن Oxford-AstraZeneca COVID-19 و استفاده از واکسن های Pfizer / BioNTech و Moderna نسبتاً سریع اقدام کرد.

طبق آمار دولت ، بیش از 25 میلیون نفر در انگلیس ، تقریباً 50 درصد از کل بزرگسالان انگلیس ، حداقل یک دوز واکسن COVID-19 دریافت کرده اند. استفاده از این برنامه زودتر از موعد مقرر انجام می شود و این کشور همچنان در زمره افرادی است که بالاترین میزان واکسیناسیون را در سطح جهانی دارند.

همانطور که گزارش شده است ، انگلیس هنوز در سومین قفل خود در 12 ماه گذشته است ، اگرچه مدارس بازگشته اند و خرده فروشی و خدمات غیر ضروری مانند سالن ها در 12 آوریل بازگشایی می شوند.

طبق نقشه راهی که ماه گذشته توسط نخست وزیر بوریس جانسون تنظیم شد ، کلیه محدودیت های اجتماعی تا 21 ژوئن برداشته خواهد شد.

در سه ماهه چهارم ، مک کینزی گفت که استفاده کامل و م vaccثر از واکسن و جلوگیری از موج سوم COVID-19 در فصل پاییز و جشن در انگلیس “می تواند رشد پایدار ، حتی جلوتر از سطح 2019 را فراهم کند.” در این گزارش آمده است: رشد می تواند بین 1 تا 5 درصد باشد.

خرده فروشی لندن پس از بسته شدن Covid-19 مجدداً آغاز به کار می کند.

خرده فروشی لندن پس از بسته شدن COVID-19 مجدداً آغاز به کار می کند.
مانوئل والکارس / WWD

موفقیت موفقیت آمیز واکسن به این معنی است که پس از رفع محدودیت ها پس از تعطیلات عید پاک ، انگلیسی های خانگی مشتاق سرگرمی ، معاشرت و خرید خواهند بود.

“تفاوت بزرگ [in the U.K.] واکسن است و بنابراین فرصتی برای بازگشت به عملکرد طبیعی تر است. این نه تنها فروشگاه ها را باز می کند ، بلکه تعداد مواردی را که مردم لباس می پوشند و مد می کنند نیز باز می کند. “

“هنگامی که ما به دنیای کار ترکیبی تر ، با روزهای کار در دفتر و روزهای خانه بازگشتیم ، موقعیت هایی برای لباس پوشیدن وجود خواهد داشت. تقاضای فروتن شده برای موارد خاص و بیان خود و رویدادها نیز وجود خواهد داشت. همانطور که زندگی به حالت عادی برمی گردد ، بالابر بزرگ واقعاً به شیوع واکسن گره خورده است. “

در طی یک جلسه توجیهی در روز چهارشنبه برای بحث در مورد تحقیقات جدید ، بالچندانی در مورد پویایی های مختلف موثر بر فروش مد ، کفش و جواهرات در همه گروه ها و نقاط قیمت در بازارهای بزرگ در سراسر جهان صحبت کرد. محبوبیت ماندگار خرید آنلاین و تغییر نقش خرده فروشی ، آنلاین و آفلاین.

وی گفت 2020 از نظر درآمد و سود “سال ویرانگری” برای صنعت بوده است و زمینه های زیادی برای بازیابی وجود دارد. وی گفت سه ماهه اول “به طور کلی برای صنعت” یک تخفیف بوده است و بدتر از آن است که پیش بینی شده است به دلیل تعطیلی فروشگاه ها در اروپا و انگلیس

بالچندانی همچنین استدلال کرد که خرید آنلاین حتی با شروع دوباره فعالیت فروشگاه های فیزیکی همچنان محبوب خواهد بود. در نیمه دوم سال 2021 ، ضریب نفوذ فروش آنلاین از 36 درصد فعلی به 42 درصد افزایش خواهد یافت ، قبل از این که در 23 تا 2022 به 37 تا 38 درصد برسد.

وی افزود: خرده فروشان فیزیکی که بیشترین جستجوهای نفس و تصحیح خودکار را در طی همه گیری انجام داده اند ، به عنوان برندگان ، پس از همه گیری ظاهر می شوند. فروشگاههایی با رویکرد همه کانال ، خدمات دیجیتال برای مشتریان و سرعت در دسترسی به قابلیتهای بازار امسال خود را در موقعیت قویتری نسبت به همتایان کندتر حرکت می بینند.

وی گفت ، علاوه بر این ، فروشگاه های فیزیکی و مارک هایی که می دانند چگونه با مشتری هماهنگ شوند و “یک تجربه مرتبط” را ایجاد کنند نیز پیشرفت خواهند کرد.

بالچندانی درمورد سرنوشت فروشگاه های بزرگ گفت که برندگان کسانی هستند که “در تجربه سرمایه گذاری کرده و در مقابل انجام معامله آنلاین به مشتریان دلیل مراجعه به فروشگاه را داده اند.”

خرده فروشی لندن پس از بسته شدن Covid-19 دوباره آغاز به کار کرد.

خرده فروشی لندن پس از بسته شدن COVID-19 مجدداً آغاز به کار می کند.
مانوئل والکارس / WWD

او معتقد است که “مردم به اشتیاق به خریدهای اجتماعی و تجارب خود بازخواهند گشت” و اگر فروشگاهی “تمام سیلندرها را شلیک نکند و مشتری های خود را درک نکند” ، پس از بلند شدن قفل در وضعیت آسیب پذیر قرار می گیرد.

در خرده فروشی آنلاین ، بالچاندانی گفت که انتظار دارد امتیازات و گزینه های بیشتری برای مدل سنتی عمده فروشی در حال ظهور باشد.

“امتیازات آنلاین کلیدی خواهد شد و مارک ها را قادر می سازد نظارت و توانایی بهتری در مدیریت قیمت گذاری و موجودی کالا در بازار داشته باشند. [multibrand] سیستم عامل های آنلاین ، “او گفت.

با توجه به زنجیره تأمین و تحویل کالا ، بالچندانی افزود: هرچه خرده فروشان آنلاین و فیزیکی انعطاف پذیرتر باشند ، بهتر است و رقابت برای خرده فروشان برای رسیدن سریع کالا به کف مغازه ، وب سایت یا آستان مصرف کننده ادامه دارد.

در حین قفل کردن ، وی گفت که انعطاف پذیرترین مشاغل “واقعاً قادر به تشخیص محل تقاضا بوده و دو برابر شده و موجودی بیشتری را در این مناطق خریداری می کنند. آنها همچنین توانستند موجودی انبار را که در نهایت در یک انبار نشسته بود ، خارج کنند. آنها فهمیدند که انعطاف پذیری ممکن است باعث کاهش حجم و صرفه جویی در هزینه شود. “

بالچندانی با نگاه به جلو گفت که بازماندگان کسانی خواهند بود که “این س hardالات سخت را می پرسند ، کسانی که این لحظه از جابجایی و اختلال را برای تنظیم دقیق ثبت می کنند. ما امیدواریم که صنعت مد از این فرصت استفاده کرده و خود را برای مرحله بعدی رشد و بهبود دوباره تصور کند. “

در گزارش جداگانه ای که روز پنجشنبه منتشر خواهد شد ، م Instituteسسه جهانی مک کینزی در مورد برخی از مضامین بالچندانی توضیحاتی ارائه داد.

در این گزارش که “بهبود تقاضای مصرف کننده و اثرات پایدار COVID-19” نامیده می شود ، گفته شده است بهبودی مصرف کننده پس از همه گیری “قوی اما ناهموار” خواهد بود و دارای برخی اثرات ماندگار از COVID-19 بر رفتار مصرف کننده است.

Jaana Remes ، یک شریک در موسسه جهانی McKinsey و نویسنده گزارش ، گفت که در حالی که “هنوز هم عدم اطمینان زیادی وجود دارد ، اما استفاده واکسن موثر … می تواند تقاضای مصرف کننده را به سطح قبل از همه گیری برگرداند ، که با افزایش اعتماد به نفس مصرف کننده افزایش می یابد. تقاضای بالا و پس انداز انباشته. “

این گزارش نشان می دهد ، برخلاف رکودهای گذشته ، بحران COVID-19 شامل “عدم افزایش بدهی مصرف کننده ، ترکیدن حباب های قیمت دارایی یا نوسانات طولانی مدت چرخه تجارت” است.

در عوض ، افت ناگهانی و عمیق هزینه های مصرف کننده در ماههای ابتدایی همه گیری ، عمدتا ناشی از کاهش خدمات مصرفی حضوری ، به ویژه مسافرت ، سرگرمی و ناهار خوری بود.

در این گزارش اشاره شده است که این دسته ها در دراز مدت در حال رشد بوده اند ، “و نظرسنجی های مصرف کننده نشان می دهد که تقاضای قوی پس از همه گیری گسترده افزایش یافته است.”

“اوج گیری نرخ پس انداز در سراسر ایالات متحده و اروپای غربی (که به دو برابر پس انداز سالانه در ایالات متحده در سال 2020 می رسد) بسیاری از خانوارها را در موقعیت قوی برای هزینه قرار داد. بهبود قابل توجه هزینه های مصرف کننده چین پس از به دست آوردن کنترل ویروس COVID-19 دلیل دیگر خوش بینی برای اکثر کشورها است. “

در همان زمان ، هشدار داد که در ایالات متحده ، خانوارهای جوان و کم درآمد ، که “بطور نامتناسبی در مشاغل سخت بخش خدمات و مشاغل با دیجیتالی شدن سریع و اتوماسیون کار می کنند ، پس از محرک با محدودیت قدرت خرید مواجه می شوند. پشتیبانی به پایان می رسد. بهبود ناهموارتر می تواند منجر به افزایش قطب تقاضای مصرف کننده و افزایش نابرابری شود. “

در مقابل ، در اروپا ، شبکه امنیت اجتماعی قوی تر (شامل قراردادهای کاری با ثبات تر و حمایت گسترده از نیروی کار) و همچنین مکانیزم هایی برای محافظت از اقشار کم درآمد ، به گفته مک کینزی ، از بهبود مصرف اختیاری پشتیبانی می کند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>