کندرا اسکات برای راه اندازی خط جواهرات مردانه به نام Scott Bros. – WWD

کندرا اسکات در حال راه اندازی یک سری جواهرات مردانه است. در 7 ژوئن ، شرکت مستقر در آستین ، تگزاس ، برادران اسکات توسط کندرا اسکات را با مجموعه ای افتتاحیه با طیف وسیعی از دستبندها با قیمت 68 تا 198 دلار راه اندازی می کند.

پیشگام این خط خود اسکات بود و سه پسرش از آن استفاده می کردند. “ما قبلاً هرگز در مردان نگران نبوده ایم – افراد زیادی در داستان های ما حضور دارند که بدیهی است بسیاری از مردان را شامل می شود. ما فهمیدیم که فضای سفید زیادی در حین گفتگو با مشتریان وجود دارد. ”، مدیر اجرایی کندرا اسکات ، تام نولان ، مدیر اجرایی نام تجاری در ماه فوریه ، هنگامی که اسکات تصمیم گرفت دوباره تلاش خود را برای طراحی محصول و کارهای خیرخواهانه این شرکت به عهده بگیرد ، گفت. اسکات همچنان رئیس اجرایی شرکت است.

“ما همیشه به دنبال راه های افقی برای رشد تجارت هستیم و موفقیت خوبی در خانه داشتیم – شمع های ما واقعا موفق بودند و احساس می کردیم خرید این برای خانم ها در زندگی خود آسان است. این برای من یک پروژه سرگرم کننده بوده است – اولین بار است که می توانم چیزی را که ساخته ایم بپوشم. ” خود مجری در برادران اسکات حضور دارد. ‘ اولین کمپین ، در کنار دیگر کارمندان کندرا اسکات.

ترکیبی از سنگهای نیمه قیمتی ، زنجیر ، طناب و مواد چرمی گزینه های گسترده ای را به این خط می بخشد. با توجه به ابتکارات بازپرداخت کندرا اسکات ، 20 درصد درآمد حاصل از فروش مجموعه جواهرات “Cade” به برنامه هنر درمانی کودکان بیمارستان پیتون منینگ اهدا خواهد شد.

نولان گفت که این شرکت با سنجش واکنش مصرف کننده و پاسخگویی مطابق آن با عرضه محصولات جدید ، در رویکرد خود به خط برادران اسکات “زیرک” عمل خواهد کرد. اما برای نولان ، مردان فرصت قابل توجهی را ارائه می دهند: «اگر به بازار جواهرات کلان مردانه نگاه کنم ، رشد آن همچنان ادامه دارد. به عنوان مثال دیوید یورمن ، درصد زیادی از تجارت خود را در مردان انجام می دهد.

اسکات برادران توسط کندرا اسکات.

برادران اسکات توسط کندرا اسکات.
با احترام / کندرا اسکات

“من از منظر سطح بالایی به کسب و کار نگاه می کنم که در آن فضای سفید به عنوان مشتری قرار دارد. کندرا با پسران خود صحبت کرد و آنها احساس کردند که آنها در یافتن جواهراتی که بتوانند تهیه کنند با کیفیت بالا و به طور مناسب نمایندگی آنها را دارند ، مشکل دارند. من شخصاً اظهارات بزرگ مد را به عنوان یک فرد نمی دهم اما سبک شخصی دارم و می خواهم با چیزی همذات پنداری کنم – احساس می کردم فضای سفید برای چیزهایی وجود دارد که می خواستم بپوشم و به آنها افتخار کنم. “

در حالی که بسیاری از مارک های تجاری عجله دارند و خطوط جدید را به عنوان جنس خنثی برچسب گذاری می کنند ، نولان گفت که کندرا اسکات به طور قاطع این دامنه را مردانه برچسب گذاری می کند زیرا: “ما همیشه تنوع ، برابری و شمول کارمندان و مشتریان را جشن می گیریم و می خواستیم اطمینان حاصل کنیم که از نظر جنسیتی خنثی در ذهن داریم . در حال حاضر تعداد زیادی مشتری مرد داریم که مجموعه جواهرات فعلی ما را خریداری می کنند. به خاطر پسران کندرا این اسم را برادران اسکات می نامند و من فکر می کنم در درجه اول کسانی که مرد معرفی می کنند کسانی هستند که خرید می کنند. اما این جنسیت به اندازه کافی خنثی است و می تواند به کسانی که زن می شناسند بفروشد. “

این پیشنهاد در فروشگاه های کندرا اسکات و همچنین آنلاین – هر دو مقصد با لحنی کاملاً زنانه به فروش می رسد. بنابراین ، نولان در حال همکاری با بازرگانان این برند است که چگونه می توان به بهترین شکل از فروشگاه برادران اسکات استفاده کرد. نولان گفت: “ما رنگ های چوبی و رنگ های چوبی را خواهیم دید ، بنابراین مشتری اصلی را جذب می کنیم ، اما همچنین در محیطی که زنانه تر است نیز متناسب است.”

او احساس می کند که بیشتر مسئله این است که “فردی را که مرد خود را معرفی می کند به فروشگاهی که زنانه تر به نظر می رسد جذب کند. این امر به بازاریابی و رسانه های اجتماعی بازمی گردد ، که همگی روند امروز ما را طی می کنند. “

در حالت ایده آل ، او گفت ، “اگر خوب پیش برود انتظار داشتم [sales] رفتارهای خوب و خوب تجاری ما که اکنون هر یک درصد دو رقمی از تجارت ما را نشان می دهد ، رفتار کند. “

در طیف گسترده تر ، نولان می گوید که ترافیک فروشگاه شروع به بازگشت به سطح قبل از همه گیری یا فراتر رفتن از آن می کند – به ویژه در جنوب و غرب میانه. کندرا اسکات هنوز هم “کارکنان” را تشویق می کند که علیرغم دستورالعمل های CDC به روز ، ماسک خود را ادامه دهند و قوانین و ظرفیت فاصله اجتماعی را ادامه دهند.

مارک کندرا اسکات در سال جاری سه فضای خرده فروشی فیزیکی جدید باز کرده است – پنجره های بازشو در ناپل ، فلوریدا ، کالج استیشن ، تگزاس و کلمبیا ، SC نولان می گوید که او در مورد تجارب فیزیکی خرده فروشی “بسیار سرسخت” است و در حال حاضر به دنبال برای فضای خرده فروشی اضافی برای نام تجاری.

“ما در سه ماهه اول رشد دو رقمی داشته ایم. همه کانالهای ما مطابق انتظار یا بهتر عمل می کنند – ما از چشم انداز بسیار خوبی احساس می کنیم اما آرام نمی گیریم. در تجارت خرده فروشی اکثریت سال ما در سه ماهه چهارم ساخته شده است بنابراین ما بهترین کاری را که می توانیم انجام می دهیم. همه شاخص ها عالی هستند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>