کتی استورینو در کتاب “بحث بدن” – WWD درباره مد و اندازه واقعی می شود

او با هشتگ های #MakeMySize و #WeightIsntNews در شبکه های اجتماعی خود زارا ، شنل و خلوئه کارداشیان را صدا کرده است و با ویژگی هایی مانند “المپیک تست رول” تمام کارها را انجام داده و ده ها جفت لباس زیر را برای فیلم 579،000 دنبال کننده خود در تست نشستن قرار داده است. .

اکنون ، کتی استورینو ، کارآفرین Megababe که تبدیل به یک تأثیرگذار در تبلیغات و کارآفرینی Megababe شده است ، امیدوار است که در کتاب جدید خود “بحث بدن” ، که اولین بار از خانه تصادفی آغاز به کار می کند ، به زنان ابزاری برای فراتر از تعریف خود توسط بدن خود بدهد.

استورینو شروع به کار در روابط عمومی کرد ، شرکت خود را در 25 سالگی تأسیس کرد و در میان مارک های دیگر با Dolce & Gabbana کار کرد.

از آن روزها ، او به یاد می آورد که تنش های روزمره بیش از اندازه را که همچنان در صنعت وجود دارد ، از جمله اینکه نمی تواند در نمونه های طراح یا هدیه ها جای بگیرد ، و اغلب احساس می کند بزرگترین فرد اتاق است.

اما بعد از اینکه خواستار حضور در وبلاگ سبک Man Repeller شد ، برداشت او تغییر کرد. نظرات به قدری مثبت بود که استورینو به لزوم بحث بیشتر درمورد دامنه و اندازه پی برد ، و در سال 2015 ، وبلاگ خود را با نام The 12ish Style و حساب اینستاگرام ،KatieSturino راه اندازی کرد.

استورینو ، که چندین ویژگی محتوای منظم ، از جمله #SuperSizeTheLook را راه اندازی کرد ، که او را با ظاهری یکسان به یک مشهور ، سبک Us Weekly ، و جفت می کند ، گفت: “من از همان ابتدا احساس تمایل به تنوع در فضای مد را احساس کردم.” #MakeMySize ، که ده ها مارک را بخاطر عدم ساخت اندازه های بزرگ فراخوانده است. (و او نتیجه ای را مشاهده کرده است که در مارس جوایز #MakeMySize خود را با اشاره به تعدادی از مارک هایی که شمولیت را اولویت قرار داده اند ، از جمله Anthropologie و Vince ، مشاهده کرد.)

استورینو همچنین با ایجاد همکاری های مشترک با J. Crew و Amazon Fashion ، به یک تأثیرگذار تبدیل شده است.

“این یک مارک است که مارک ها می خواهند با من کار کنند و یک حرکت سریع است. این برای برخی حرکت کندتری بوده است. “او گفت ، با اشاره به اینکه هرگز یک همکاری لوکس نداشته است. استورینو ، که در مورد عشق خود به کیف های گران قیمت پست ارسال کرده است ، و هشتگ #NotGiftedByChanel را راه اندازی کرده است ، گفت: “من خیلی نسبت به آن باز هستم اما این اتفاق نیفتاده است” ، زیرا شما در سراسر اینترنت نگاه می کنید و مردم کیف مشابهی دارند توسط شانل ، اما من او را نمی شناسم. “

WWD با استورینو در مورد کتابش ، مارک هایی که این کار را به درستی انجام می دهند و آنچه مانع از گسترش واقعی اندازه در صنعت مد می شود ، گفتگو کرد.

WWD: ویژگی #SuperSizeTheLook شما را در کنار تعدادی از افراد مشهور قرار داده است. آیا از هیچ یک از آنها چیزی شنیده اید؟

کتی استورینو: تکان دهنده ، بله ریس ویترسپون درباره موارد من نظر می دهد. من هنوز منتظر هستم که کریسی تیگن متوجه من شود ، فکر نمی کنم کیت میدلتون در این باره توضیحی بدهد ، اما نمی توانم باور کنم وقتی افراد مشهور یا افرادی که در حال اجرای شبکه های اجتماعی آنها هستند ، متوجه می شوند. من این کار را شروع کردم زیرا زنان در هر اندازه سبک شخصی را دوست دارند اما اغلب فکر می کنند که خودشان نمی توانند آن را بپوشند. من می خواستم به زنان نشان دهم که می توانند. ما همه کارها را از بالای سوتین گرفته تا لباس کوتاه انجام داده ایم و به زنان نشان داده ایم که می توانند هر چیزی را که از آنها الهام گرفته اند بیرون بکشند – به جز آستین های کلاه ، آنها یک منفی جهانی هستند. خرده فروشان همیشه یک آستین کلاه می اندازند و من هرگز آن را درک نخواهم کرد.

ویژگی # SuperSizeTheLook کتی استورینو او را در کنار چهره های مشهوری مانند آملیا هملین (سمت چپ) قرار می دهد.
حسن نیت

WWD: ویژگی #MakeMySize Club Monaco ، Tory Burch ، Chanel ، Dior ، Louis Vuitton و بسیاری دیگر را به دلیل بزرگتر نکردن اندازه ها و نشان دادن اندازه های بزرگتر فراخوانده است. آیا از آنها چیزی شنیده اید؟

KS: نه اما من همچنان پول خود را به Chanel خواهم داد. یکی از ویژگی های جدید من #FatBabesInLuxury است و هدف این است که مارک های لوکس را نشان دهم که زنان در هر اندازه می توانند زیبایی مورد نظر خود را از بین ببرند.… آنها همیشه با هدیه دادن خود به دنبال افراد یک اندازه هستند. ما می خواستیم به آنها نشان دهیم شما می توانید بزرگ باشید و با چیزهایشان زیبا باشید.

WWD: شما اغلب موضوعات شرم آوری را که زنان نمی خواهند در مورد آنها صحبت کنند ، از جمله با محصولاتی مانند Thigh Rescue در نام تجاری زیبایی شما ، Megababe ، در نظر می گیرید. چه چیزی به شما قدرت داد که همه چیز را در آنجا قرار دهید؟

KS: من نمی دانم چه کسی قوانینی را برای زنان وضع کرده است ، قطعاً نه زنان ، که شما اساساً در سکوت رنج می برید ، اگر ران هایی دارید که به هم می مالند ، وصل نمی شوید و شکایت نمی کنید و این به دلیل نداشتن فاصله ران است. به همین دلیل Megababe را شروع کردم. من در تمام طول زندگی خود چفیه بدی داشته ام و هر محصولی را امتحان کرده ام ، هیچ یک از آنها برای زنان ساخته نشده است ، بلکه برای ورزشکاران یا آقایان ساخته شده است و نه برای چانه ران. اگر شما در این مورد صحبت نکنید ، در نهایت زنان احساس تنهایی می کنند ، فکر می کنند که هیچ کس دیگری نباید این مشکل را داشته باشد بنابراین باید مشکلی برای من رخ دهد. این واقعیت که این من بودم که هیچ تجربه زیبایی نداشتم فقط می خواستم محصولی بسازم و مجبور به انجام این کار هستم ، بیانگر این واقعیت است که این گفتگوها در سطح شرکت ها اتفاق نمی افتد.

WWD: آیا Thigh Rescue محصول پرفروش شماست؟

KS: این است. آنها به من گفتند که قبل از راه اندازی این موضوع مورد توجه قرار نمی گیرد ، این یک مشکل خوب است. می دانستم که تنها کسی نیستم که در تابستان با لباس راحت نیست. Megababe به رشد خود ادامه می دهد. ما برای راه اندازی دئودورانت Rosy Pits لیست انتظار 15000 نفری داشتیم.

نجات ران مگابابه.
حسن نیت

WWD: آیا به دنبال سرمایه گذاران جدید هستید که بتوانند محصول بیشتری تولید کنند و دسترسی بیشتری داشته باشند؟

KS: بحث ساخت محصول بیشتر نیست. خوشبختانه برای ما ، از ابتدا سودآور بوده ایم. ما بودجه خودمان را تأمین می کنیم و بسیار خسیس هستیم و دائماً با فرصت های سرمایه گذاری به ما نزدیک می شویم ، اما می خواهیم خودمان شرکت را اداره کنیم. من در این باره بسیار صریح گشوده ام ، دوست دارم که کسب شوم. من فقط روزی منتظر ایمیل هستم.

WWD: شما در مورد جنبه مثبت رسانه های اجتماعی صحبت کرده اید ، مردم را گرد هم آورده اید ، اما نکات منفی زیادی وجود دارد – و تصویر شما بدون اطلاع شما اخیراً برای تبلیغات کاهش وزن استفاده شده است. چگونه از نظر روانشناسی با آن کنار می آیید؟

KS: من نظرات بد را حذف نمی کنم. یک برند اخیراً مرا با لباس شنا پست کرده و 30 درصد نظرات منفی بوده است. برای داشتن هر نوع مشاغل عمومی باید پوستی ضخیم داشته باشید و شاید من شش سال پیش واکنش متفاوتی نسبت به الان نشان می دادم – کاری که من کردم این بود که دوباره نظر بدهم و از نظر لطف شما تشکر کنم ، خوشحالم که شما را می بینم انتشار مثبت در اینترنت. هیچ کاری نمی توانید انجام دهید ، نمی توانید نظر مردم را تغییر دهید. وقتی به سراغ حسابهای مفسران منفی می روم ، شما اغلب متوجه می شوید که این یک زن است که به نوعی در حال کاهش وزن است … بنابراین این فقط عکس العمل مربوط به خودشان است. من سعی می کنم آن را فوق العاده شخصی نگیرم.

WWD: بیایید در مورد کتاب صحبت کنیم – این یک راهنمای کمک به خود در مورد منفی نگریستن از نیروهای فرهنگی خارج است ، بله ، اما همچنین مونولوگ داخلی.

KS: این یک کتاب راهنمای تعاملی برای زنان است که به آنها در سفر بدن کمک می کند. فکر نمی کردم کسی به خاطرات من احتیاج داشته باشد ، اما می خواستم به زنان ابزاری بدهم تا احساس خود را نسبت به بدن خود تغییر دهند. بنابراین من فرمی را با تکالیف ، بعضی اوقات تکالیف احساسی ، تهیه کردم که به این معنی است که شما می توانید نحوه صحبت کردن با خود و چگونگی تأثیر نیروهای بیرونی بر احساس شما نسبت به خود را بررسی کنید. وقتی می بینم زنان 70 و 80 ساله هنوز رژیم می گیرند و درباره کاهش وزن صحبت می کنند ، شنیدن آن دشوار است. این بدان معناست که آنها تمام زندگی خود را بدون پذیرش بدن خود سپری کرده اند و وقت زیادی را صرف تمرکز بر روی چیزی کرده اند که واقعاً مهم نیست. کاری که من می خواهم خانم ها انجام دهند این است که از این سفر بدن و غلتک لاغری رژیم بگیرند و به موارد مهمتری توجه کنند.

WWD: یکی از فصل های شما در مورد چگونگی متوقف کردن صحبت کردن در بدن است ، زیرا زنان می توانند بدترین دشمنان خود باشند. دیگری زنان را ترغیب می کند تا از “لباس ناکامی” خود که قرار است روزی متناسب باشد خلاص شوند. اما شما همچنین در مورد داشتن روزهای بد صادق هستید. حتی بعد از این همه کاری که انجام داده اید؟

KS: بگذارید این را برای لحظات بد بیان کنم. شاید لحظه ای داشته باشم که حرف منفی به خودم بزنم ، یا بخواهم آنچه را که می پوشم تغییر دهم زیرا “چاپلوسی نیست …”

WWD: شما کلمه چاپلوسی را به خود می گیرید …

KS: انجام می دهم ، زیرا فکر می کنم این فقط به معنای کوچکتر است. اما اگر با خود به نقطه خاصی برسید ، می توانید از آن لحظه ها بهبود پیدا کنید و این بدان معنا نیست که این کار شما را بیرون می کشد و شما را از رفتن به مهمانی یا ارسال عکس باز می دارد. این عواقب کمتری دارد زیرا شما در این موارد کار کرده اید. من می خواهم که باشگاه های کتاب این موضوع را بخوانند ، این مهم است زیرا گاهی اوقات احساسات منفی خود را در مورد دوستانمان تقویت می کنیم ، در مورد پاکسازی صحبت می کنیم و اینکه چقدر در تعطیلات چاق شده ایم یا باید قبل از تعطیلات گرسنه بمانیم. حتی کلمه چربی ، همه این موارد ظریف وجود دارد. بنابراین فکر می کنم خواندن با دوستان ، یک فعالیت بزرگ مادر-دختر یا مادر-پسر چیز خوبی است.

WWD: با رفتن از مونولوگ داخلی به سمت نیروهای خارجی ، شما به یک مشاور برای مارک هایی تبدیل شده اید که می خواهند اندازه خود را گسترش دهند. مشکلات رایج درون سازمانها چیست؟

KS: اغلب آنها سایز 14 را در سایت یا خط قرار می دهند و فکر می کنند ، ما این کار را کردیم! که تعجب آور است زیرا در این مرحله ، هر مارکی باید بداند که این چیزی نیست که بتوان آن را رژه داد. مصرف کنندگان به دنبال مارک های دارای ارزش هستند – به سمت محیط ، به سمت شمول. بسیاری از مردم یک لباس درست می کنند. بیشتر مربوط به آنچه در پشت آن لباس می گذرد است. و من فکر می کنم مارک ها امیدوارند که این موضوع را بدست آورند.

ویژگی #FatBabesInLuxury کتی استورینو برای شروع مکالمه در مورد کالاهای لوکس روی بدن بزرگتر است.
حسن نیت

WWD: مطمئناً مارک های d-to-c زیادی وجود دارند که به عنوان بخشی از DNA ، شامل اندازه هستند. اما چه چیزی مانع حرکت گسترده تر می شود – آیا این یک مسئله مالی ، یک جنسیت ، یک مسئله نسلی است؟

KS: Girlfriend Collective دقیقاً از محیط زیست با آگاهی از محیط زیست و با اندازه مناسب ظاهر شد و این یک برند کوچک است که رشد کرده است. بنابراین مارک ها بهانه محدودیت های مالی را ندارند. من فکر می کنم این ذهنیت دهه 90 نازک ، نازک ، نازک است ، همانطور که مد در بسیاری از گوشه و کنار وجود دارد. شما سیگار می خورید و تمام. اگر صفر نباشید ، دو نفر هستید. این ذهنیت هنوز در صنعت چرخیده است.

WWD: چه مارک هایی این کار را درست انجام می دهند؟

KS: تانیا تیلور ، او بسیار شفاف است که چگونه قادر به ارائه همه اندازه ها و چگونگی انجام چنین کاری برای همه مارک ها است. Athleta با داشتن انواع مانکن های بزرگ ، همه اندازه های موجود را در فروشگاه ذخیره کرده است ، این مراحل بزرگی است که یک مارک بزرگ برمی دارد. سپس ، مدول کار بسیار خوبی انجام داد و جی کرو تسلیم نمی شود. من در این فصل تعداد زیادی چیز از J. Crew دارم و آنها در تلاشند تا آن را درست کنند. Good American مارکی است که به صورت فراگیر کار خارق العاده ای انجام داده است.

دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو. حتی اگر خلوئه کارداشیان ، بنیانگذار آن ، با عکس ویرایش نشده خود از بیکینی که در اینستاگرام منتشر شده ، بسیار وحشت زده بود؟

KS: فهمیدم که ناراحت کننده است … و یک پست کنار هم از خودم و خلوع در حال پریدن در آینه انجام دادم. برای او احساس بدی داشتم که نیاز داشت نشان دهد بدن واقعی او بالا و پایین نمی رود. واقعاً همه چیز سخت بود.

دبلیو دبلیو دبلیو: آیا فکر می کنید مصرف کننده هایی وجود دارند که توسط مارک هایی که اندازه آنها زیاد است خاموش شوند؟

KS: من فکر می کنم مارک هایی وجود دارد که زنان بزرگ لباس خود را پوشیده اند. LoveShackFancy این همکاری عالی را با Target انجام داد و اکنون یک سال تمام است و هیچ برنامه ای برای راه اندازی اندازه های طولانی وجود ندارد. من می گویم که این یک مارک خاص است که در آن آنها یک دختر بزرگ را در لباس خود نمی خواهند.

دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو: بسیاری از مواردی که خرید مد را به دنبال دارد ، تمایل است – شبیه به شخص دیگری ، ناامنی وصله زدن ، پر کردن سوراخ. اگر همه ما یاد بگیریم که خود و بدنمان را دوست داشته باشیم ، آیا مد می تواند سازگار شود؟

KS: بله ، چون فکر می کنم جایی که ممکن است مد اشتباه باشد این است که برای کنار گذاشتن تنظیم شده است. فکر می کنم یک خط کاملاً مشابه آن در “امیلی در پاریس” وجود دارد. آنچه آنها از دست می دهند مد در مورد بیان ، سرگرمی و آنچه شما می خواهید به جهانیان بگویید ، بنابراین اگر همه شامل این افراد شوند ، من نمی توانم ببینم که این یک چیز بد است – برای فروش یا صنعت.

ویژگی کتی استورینو # SuperSizeTheLook با هایلی بیبر.
حسن نیت

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>