کارگاه عطر دارویی سانتا ماریا نولا در مورد حرکتهای آینده – WWD

MILAN – جیان لوکا پریس ، مدیر ارشد اجرایی Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella ، هنگامی که از وی خواسته شد تا داروی مطبوع ایتالیایی را تعریف کند ، گفت: “ما یک شرکت نوپای 800 ساله هستیم.”

در واقع در انرژی ، اشتیاق و رویکرد صنعت گرایانه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی در پشت این شرکت تغییراتی ایجاد نشده است ، این شرکت در سال 1221 پس از ورود آنها به فلورانس و استقرار در محل سانتا ماریا نوولا توسط ناخن های دومینیکن تاسیس شد ، گیاهان را برای تهیه دارو برای بیمارستان صومعه خود کشت می کند. .

کاترین دی مدیچی ، در سال 1533 – که همچنان پرفروش ترین است – پس از تهیه دستورالعمل هایی مانند آبهای معطر و رایحه ای مبتنی بر ترنج برای ملکه فرانسه ، داروخانه برای عموم باز شد و به عنوان یک فعالیت تجاری در سال 1612 رسما راه اندازی شد.

امروزه این برند بیش از 600 محصول مختلف از جمله مراقبت از پوست ، صابون ، پوماد ، ادکلن ، شمع ، عطرهای محیطی و عرقیات را ارائه می دهد که همگی در بسته بندی های قدیمی و قدیمی ارائه می شوند که به جذابیت و موفقیت روز افزون آن در سراسر جهان کمک کرده است.

کارگاه عطر دارویی صابون های سانتا ماریا نولا.

کارگاه عطر سازی دارویی صابون های سانتا ماریا نولا.
با مجوز از Officina Profumo Farmaceutica از سانتا ماریا نولا

با این حال این شرکت برای جشن هشت قرن سابقه خود ، ماه آینده مجموعه ویژه ای از هشت عطر خوشبو را در یک بسته بندی جدید عرضه می کند. پریس در توضیح تغییرات در بسته بندی مجدد ، مانند کاهش استفاده از پلاستیک و استفاده از کاغذ بدون تأثیر منفی بر جنگل ها ، گفت: “برای ما مهم است که به خواسته های مدرن ، از جمله مطالبات مربوط به پایداری برسیم.”

علاوه بر رایحه جدید ، رزا گاردنیا ، سایر مواردی که به زودی معرفی می شوند شامل کیت های نمونه کشف ، قالب 50 میلی لیتری به عنوان جایگزینی برای تک مارک های مارک و سیستم های تحویل اسپری برای ادکلن ها است.

این پیاده سازی ها ممکن است به عنوان اصلاحات جزئی به نظر برسند ، اما برای شرکتی که همیشه نسبت به تصویر سنتی ، محصولات و مدل تجاری خود بسیار وفادار بوده قابل توجه است. اگر تاکنون موفقیت برند بیشتر مبتنی بر گفتگوی دهان به دهان بوده است تا استراتژی های ارتباطی ، اکنون این شرکت علاوه بر این در حال گشودن رویکرد پیشگیرانه به مصرف کنندگان و افزایش آگاهی از برند خود با ارتقا میراث خود است.

انقلابی کوچک که سال گذشته آغاز شد ، زمانی که شرکت سرمایه گذاری ایتالیایی Italmobiliare 80 درصد از شرکت را پس از دو معامله گرفت ، برای یک سرمایه گذاری 160 میلیون یورویی.

پریس ، که به این مارک پیوست ، گفت: “این شرکت برای اولین بار در تاریخ خود تصمیم گرفت خود را در معرض بازار و رسانه ها قرار دهد ، زیرا ما چنین سابقه زیبایی داریم که فقط درست است که ما آن را روایت کنیم و دیگران آن را بدانیم.” سپتامبر. اتفاقاً قبل از خرید Italmobiliare ، شرکت توسط Eugenio Alphandery هدایت می شد ، وی در سال 1989 آن را به قیمت 800 میلیون لیره ایتالیا ، تقریباً 413،000 یورو خریداری کرد و امروز نیز سهام باقی مانده را حفظ می کند.

بسیاری از علاقه مندان به این برند ، که آن را راز با ارزش خود می دانند ، ممکن است با تصور چنین تغییری در سرعت ، گریه کنند ، اما پریس اطمینان داد که DNA این برچسب به خطر نیفتد. مدیر عامل ، که خود یک کارآفرین رایحه و مدیر خلاق برچسب عطر هنری Perris Monte Carlo است ، بخشی از گروه Perris که در این شرکت فعالیت می کند ، گفت: “من معتقدم که انتخاب Italmobiliare برای داشتن من به عنوان مسئول این پروژه یک انتخاب واضح است.” صنایع رایحه ، مراقبت از پوست ، داروسازی و دستگاه های رایانه ای سه بعدی.

“من یک مدیر نبودم اما یک کارآفرین این صنعت بودم ، خانواده من هنوز در این بخش کار می کنند و من انتخاب شدم زیرا خودم عطر تولید می کنم و از کیفیت محصولات آگاهی دارم. بنابراین اولویت دادن به این موضوع ، به جای داشتن سایر مدیران اجرایی که می توانند رشد سریعتر را تضمین کنند ، چیزهای زیادی در مورد رویکرد Italmobiliare نسبت به این شرکت می گوید … مطمئناً در سال های آینده شاهد هیچ گونه پیچ خوردگی برند نخواهیم بود. برعکس ، امیدوارم کارهایی که انجام خواهیم داد باعث شود که مصرف کنندگان وفادار قدر آن را بیش از پیش بدانند. “

وقتی نوبت به بازنگری تاریخچه این برند می رسد ، تمام جاده ها به پرچمدار فلورانس آن در ویا دلا اسکالا منتهی می شوند که نمونه تجربیات یک مشتری منحصر به فرد است. پا گذاشتن در فروشگاه مانند پا گذاشتن به دوران رنسانس است ، با سقف های نقاشی دیواری ، فرشتگان مفرغ و عطرهایی که از گلدان های ساخته شده با گیاهان محلی در هوا باقی مانده است.

کارگاه عطر دارویی سانتا ماریا نولا در فلورانس.

کارگاه عطر دارویی سانتا ماریا نولا در فلورانس.
با مجوز از Officina Profumo Farmaceutica از سانتا ماریا نولا

در دوره پیش از همه گیری ، این واحد به تنهایی 520،000 بازدید کننده در سال را شامل می شد – 80 درصد آنها گردشگر بودند – و 30 درصد از کل درآمد را به خود اختصاص می داد که در سال 2019 بیش از 31 میلیون یورو بود.

حتی اگر کل فروش در سال 2020 30 درصد کاهش یابد ، سال گذشته برای سانتا ماریا نولا ، نه تنها به دلیل خرید بلکه به دلیل شتاب دیجیتال آن ، با بهبود حضور آنلاین شرکت و رونمایی از تجارت الکترونیکی نوسازی شده در اروپا و ماه گذشته آمریکا

پریس گفت: “پیش از این ، وب سایت تجارب داستان نویسی و تجارت الکترونیکی را تقسیم کرده بود ، در حالی که ما می خواستیم این دو را با هم تلفیق کنیم” ، افزود: فروش آنلاین تا حدی به جبران خسارات کانال آجر و ملات در ایتالیا کمک کرد اما آنهایی که در ایالات متحده هستند

در حالی که هنوز گردشگران در فلورانس گم نشده اند – به طور حتم بر عملکرد داخلی تأثیر می گذارد – در حال حاضر فروش مجدد در ایالات متحده ، آسیا – به ویژه در کره جنوبی و ژاپن – و استرالیا ، جایی که اخیراً نام تجاری از فروشگاه خود رونمایی کرده است ، افزایش یافته است.

پریس با اشاره به بهینه سازی فروشگاه به عنوان ستون اصلی استراتژی خود ، نشان داد كه این شركت “تلاش زیادی برای بهبود كیفیت تجربه و همسو كردن آن با تجربه آنلاین می كند و هدف آن این است كه واقعاً به همه كانال تبدیل شود.”

این برند در حال حاضر 80 فروشگاه مستقل و فروشگاه در فروشگاه های بزرگ را شامل می شود ، بوتیک هایی در میلان ، رم ، لندن ، پاریس ، کن ، توکیو ، نیویورک ، میامی ، لس آنجلس و گوشه و کنار در مکان های مهم مانند Le Bon Marché Rive Gauche و Isetan ، از جمله دیگران.

این برچسب علاوه بر این در حدود 200 در عمده فروشی در سراسر جهان موجود است. پریس گفت اولویت ایجاد شبکه توزیع فعلی است ، اما او به ویژه علاقه مند به گسترش دامنه عمده فروشی در آینده است.

در همین حال ، مشتری به ویژه در کره جنوبی به سرعت در حال گسترش است.

ادکلن Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella ، قرص موم معطر و گلاب.

ادکلن Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella ، قرص موم معطر و گلاب.
با مجوز از Officina Profumo Farmaceutica از سانتا ماریا نولا

“در سال های اخیر ، دنیای عطرسازی و لوازم آرایشی انقلابی را تجربه کرده است که منجر به توجه بیشتر به محصولات بی نظیر و با کیفیت در مقایسه با مارک هایی می شود که شاید در زیبایی تخصص ندارند. بنابراین این مورد توجه بسیاری به عطرسازی هنری جلب کرده است و ما طبق تعریف بخشی از این گروه هستیم. “

برای این منظور ، نام تجاری در موقعیت مطلوبی قرار دارد زیرا نه تنها می تواند اصالت روش های قدیمی را فراهم کند بلکه با کنترل کل زنجیره تأمین خود ، از استانداردهای کیفی بالایی نیز اطمینان حاصل می کند. به عبارت دیگر ، تمام محصولات در داخل کارخانه این شرکت در فلورانس تولید می شوند ، که هفت واحد تولیدی اختصاص یافته به گروه های مختلف را در خود جای داده است.

پریس در پاسخ به این س ifال که آیا مارک های دیگر را به عنوان رقبا می بیند ، لبخندی اصیل زد و گفت: «راستش ، چگونه می توانیم آنها را داشته باشیم؟ چه کسی 800 سال است که فروشگاهی دارد که توسط کارگاه Giotto در قرن 14 طراحی شده است؟ “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>