کارلو سستینی در حال راه اندازی برچسب عینک در طی یک بیماری همه گیر – WWD

MILAN – به اندازه کافی عجیب و غریب برای یک تأثیرگذار با بیش از 370،000 فالوور در اینستاگرام ، کارلو سستینی همیشه کمی رمز و راز را دوست داشته است.

وی این ویژگی را یکی از دلایل تشویق وی برای راه اندازی برچسب عینک آفتابی خود در تابستان گذشته عنوان کرد. “شما می دانید که چگونه گفته شده چشم پنجره روح شخص است؟ خوب ، من همیشه عینک آفتابی را دوست داشتم ، زیرا می توانید پشت آن پنهان شوید ، با این وجود دیگران را خیلی خوب می بینید. بنابراین من هرگز خانه خود را بدون آنها ترک نمی کنم ، حتی وقتی باران می بارد ، “.

Sestini در لندن زندگی می کرد که سال گذشته بیماری همه گیر اتفاق افتاد و او به سرعت از انگلستان دور شد و به وطن خود ، به ویژه در توسکانی بازگشت ، جایی که مجبور شد خود را با سبک زندگی بسیار آرام تری تنظیم کند. این مانع پروژه های وی نشد ، خصوصاً راه اندازی برچسبی که توسعه آن دو سال به طول انجامید.

وی گفت: “مثل اینکه من مجبور بودم مدت طولانی این مارک را به دنیا بیاورم ، بنابراین من می خواستم و لازم بود که پیش بروم ، حتی با وجود همه گیری همه گیر” ، او گفت که اولین برنامه ریزی شده برای مارس گذشته بود اما با 5 تاخیر انجام شد ماه ها.

تغییر سرعت تعیین شده توسط اورژانس بهداشتی و محیط آرام او در ایتالیا همچنین باعث شد که Sestini اهمیت زمان را دوباره ارزیابی کند ، مفهومی که وی در برند خود ایجاد کرد. “در پایان روز ، زمان لازم برای تحقق یک محصول و انجام خوب آن است که آن را مهم می کند. به همین دلیل برای من همیشه کیفیت بیش از کمیت خواهد بود. “

از این رو ، Sestini مجموعه ای از عینک را در نسخه محدودی ساخت که توسط صنعتگران محلی در ایتالیا ساخته شده است. او که بیشتر به کارهای کلاسیک بی انتها علاقه مند بود تا طراحی های محور ، او بر روی یک ترکیب فشرده از سه شکل تک جنسیتی متمرکز شد ، از جمله دو سبک هواپیما و یک گزینه ضخیم ، مربع ، همه با لنزهای زایس تکمیل شده است.

به سادگی “Uno” ، “Due” و “Tre” – به عنوان سه شماره اول به زبان ایتالیایی – مدل ها در هر قطعه 300 قطعه و در سه گزینه رنگی ارائه می شوند.

عینک Sestini "سه" سبک.

سبک “Tre” Sestini Eyewear.
با مجوز از عینک چشم Sestini

Sestini که خود به سبک زندگی وگان تبدیل شده و در مدیریت پایداری تجارت در دانشگاه پیمایش دانشگاه کمبریج تخصص داشت ، متعهد شد که این برند را سبز کند و هدف آن اجرای اقتصاد مدور تا سال 2025 است. به عنوان مثال ، همه سبک ها از استات بازیافت شده ساخته می شوند با بالشتک های فلزی به جای پلاستیک ها.

بسته بندی نیز بخشی از پایداری است. “من همیشه فکر می کردم جعبه های مخملی داشته باشم زیرا فکر می کردم این احساس لوکس بودن را منتقل می کنند ، اما بعد فهمیدم که مخمل بسیار آلاینده است. بنابراین ما کاغذ بازیافتی را انتخاب کردیم که با روش لمینیت کار شود و همان اثر را تکرار کند. “

کیف عینک آفتابی به همراه پارچه لنز از بطری های پلاستیکی بازیافتی ساخته شده و با رنگ های طبیعی رنگ شده است. برای ساخت چند منظوره ، سستینی یک کیف کارت اعتباری و یک بند در هم تنیده که به عنوان بند یا دستبند عمل می کند ، به کیسه اضافه کرد. او همچنین با One Tree Planted همکاری کرد تا برای هر عینک آفتابی فروخته شده یک درخت بکارد.

مجموعه عینک آفتابی با خرده فروشی بین 315 یورو و 365 یورو ، در سایت تجارت الکترونیکی این برند راه اندازی شد و بعداً به بازارهای LuisaViaRoma و Level Shoes در دبی راه یافت. در روز اول ، وب سایت Sestini Eyewear به دلیل تقاضای زیاد خراب شد و موسس را تحت تأثیر قرار داد. پس از آن اوج اولیه ، خریدها با گذشت زمان مساوی شدند.

“من تصور می کردم که بلافاصله همه چیز را می فروختیم ، اما بعد فهمیدم که عینک مانند لباس نیست ، هر چهره متفاوت است. بنابراین مردم باید سبک های خود را امتحان کنند. “Sestini خاطرنشان کرد ، که موقعیت لوکس بودن قیمت را به عنوان عنصری احتیاط می کند که مشتریان بالقوه را احتیاط می کند.

به همین دلیل ، مارک تجاری اینستاگرام را برای امکان استفاده از سبک های مختلف در اینستاگرام معرفی کرد ، تصمیمی که هم از نظر فروش و هم از نظر توانایی مارک در پیگیری تنظیمات برگزیده و جمع آوری اطلاعات در مورد مشتریان بالقوه ، استراتژیک به نظر می رسد. بنیانگذار اظهار داشت: “به عنوان مثال ، سبكی كه به اعتقاد من می تواند بیشتر با مخاطبان زن كار كند ، به نظر می رسد سبكی است كه بیشتر توسط مصرف كنندگان مرد انتخاب می شود.”

عینک چشم Sestini.
با مجوز از عینک چشم Sestini

به گفته Sestini ، عناصر اصلی که در نهایت مشتری را به سمت برند سوق می دهند موقعیت جایگاه خوب و زیبایی شناسی محتاطانه آن است.

وی گفت: “مشتریان تصمیم به خرید این نوع محصولات می گیرند زیرا تولید عینک آفتابی پایدار را دوست دارند و از همه مهمتر به لوگو علاقه ندارند” ، وی با اشاره به عدم وجود مارک های پر زرق و برق به نفع حروف ظریف در پایان سال معابد یا یک “S” در داخل مفصل قاب ها حک شده است.

Sestini ادامه داد: “آنها قدردانی برند ، کم اهمیت بودن و با توجه بیشتر به جزئیات را نشان می دهند ، و تأکید کرد که او می خواهد” چیزی بی انتها را ارائه دهد که می تواند مانند یک ساعت از نسلی به نسل دیگر منتقل شود. ” این روش در مقایسه با مجموعه های عینک تر و قابل دسترسی بیشتر که توسط هم نفوذان ساخته شده اند ، از کارن وزن تا کیارا فرگنی ، یک نقطه تفاوت را نشان می دهد.

تاکنون Sestini Eyewear به ویژه در بازار امارات متحده عربی طنین انداز شده است که 60 درصد از فروش را به خود اختصاص داده و پس از آن آلمان و ایالات متحده به ترتیب 25 و 15 درصد از فروش را نشان می دهند.

سستینی به عنوان یک تأثیرگذار در سه سال گذشته ، با افرادی مانند سالواتوره فرگامو ، تام فورد ، دیور ، لویی ویتون ، دولچه و گابانا و بولگاری کار کرد. وی از تجربه خود با این مارک ها گفت که او اهمیت جزئیات و یک رویکرد اندازه گیری شده را آموخته است.

این درس ها تحولات آینده را برای برچسب وی القا کرد ، زیرا Sestini نشان داد که آرزوی نهایی او افتتاح مجموعه ای از فروشگاه ها در مکان های کلیدی است ، فقط یک سرویس ساخته شده برای اندازه گیری برای پاسخگویی به تمام نیازها و تنظیمات مشتری اما با راه حل های پایدار ارائه می دهد.

این می تواند بازگشت به ریشه او برای این تأثیرگذار باشد ، که از رفتن به فروشگاه های قدیمی در فلورانس برای شکار قطعات عینک و سفارشی کردن خریدهای خود با پخش قطعاتی از عینک های آفتابی مختلف برای ایجاد سبک های جدید و شخصی خبر می دهد. “من قبلاً معابد سنی های قدیمی کارتیه را می گرفتم و آنها را روی قاب های ورساچه سوار می کردم ، یا رنگ لنزها را مرتبا تغییر می دادم. من واقعاً از این روند لذت بردم و همیشه چیزی منحصر به فرد می خواستم که دیگران نداشته باشند. “

در همین حال ، Sestini قصد دارد پیشنهاد خود را به طور مستقل از فصلی گسترش دهد ، “فقط درصورت درست بودن” ، از جمله مجموعه های احتمالی کپسول ایجاد شده با شرکای خرده فروشی ، سبک های جدید را کنار بگذارد.

برای این منظور ، اینفلوئنسر متعهد می شود تعداد فروشگاه های حمل کننده خط را محدود کند تا از قرار گرفتن در معرض بیش از حد در معرض خطر قرار گیرد و کیفیت آن را حفظ کند ، و او در حال مذاکره برای عرضه گسترده در مقصدهای تفریحی لوکس ایتالیا در ساردینیا و همچنین در پورتوفینو و کاپری

با حفظ مقیاس کوچک مارک ، وی علاوه بر این ، به دنبال پوشیدن عینک با طیف وسیعی از لباس های حمام و پیراهن های کتانی الهام گرفته از دهه 70 است و یک کیت تابستانی ایجاد می کند که احساسات “La Dolce Vita” را نشان می دهد. این حرکت به او امکان می دهد قطعات قابل دسترسی بیشتری را معرفی کند ، زیرا پیش بینی می کند لباس شنا از 100 یورو تا 120 یورو و پیراهن ها 180 یورو باشد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>