کاترین پاور با WhoWhatWear ، Versed ، Merit & Beauty M&A – WWD صحبت می کند

“مسئله اساسی این است که مارک های قدیمی برای مصرف کننده امروزی یا کانال های توزیع ترجیحی آن ایجاد نشده اند و شما واقعاً نمی توانید آن را تغییر دهید.”

این سخنان کاترین پاور ، مدیر ارشد اجرایی مراقبت از پوست Versed و Merit ، بنیانگذار وبلاگ WhoWhatWear و مدیر عامل پشت Powered Brands ، وسیله نقلیه خرید هدف ویژه است که 240 میلیون دلار در ژانویه جمع آوری کرد.

پاور گفت که بازاریاب های زیبایی لزوماً وقتی صحبت از محتوا می شود اشتباه نمی کنند ، بلکه مجبور شده اند مارک های قدیمی را با تصاویر جدید ، مارک های تجاری یا مشارکت های استعدادیابی به روز کنند.

Power در جریان مصاحبه با WWD و مدیر اجرایی Beauty Inc جنی B. Fine در جریان رویداد مجازی Beauty Inc @ 20 گفت: “من فکر می کنم که چیزهای بیشتری در مورد ایجاد نام تجاری جدید باید آموخته شود.” “شما باید یک دلیل واقعی برای بودن داشته باشید ، چیزی باشید که مصرف کنندگان نمی توانند بدون آن زندگی کنند یا نمی توانند به جای دیگری بروند.”

پاور گفت که او هجوم دستگاه های جوجه کشی با سرمایه بالا را مشاهده کرده است که به دنبال ایجاد مجموعه ای از مارک های مشترک منابع و ایجاد مشارکت مشترک با مشاهیر مختلف است. پاور گفت: “این فقط آن فرمول نیست.”

پاور می گوید برای Merit ، مارک آرایش مینیمالیستی که به دنبال مراقبت از پوست است ، او از غرایز روده خود استفاده کرده است.

اما به طور کلی ، او از ترکیبی از روده و داده استفاده می کند ، که با توجه به 20 میلیون خواننده ماهانه WhoWhatWear و مارک های مختلف خود ، دسترسی زیادی به آنها دارد.

با Versed ، Power محصولات را قبل از عرضه با جامعه آزمایش می کند و در مورد همه چیز از نام محصول ، زیبایی شناسی ، قیمت ، مواد اولیه و بازاریابی بازخورد می خواهد. وی گفت: “ما به دنبال نشانه ای هستیم كه یك محصول بالاترین فروش را داشته باشد.” وی افزود: “برای کار کردن ، اعضای گروه آزمایش باید” متنوع و نماینده کل بازار مورد نظر شما باشند. “

“جامعه ما 80 درصد بالاترین سطح ما را پیش بینی کرده است [stock-keeping units]، “پاور گفت.

تمام مارک های Power بر روی زنان تمرکز دارند ، بیشتر Millennials و Gen Z ، که به گفته وی با معادله ارزش متفاوتی خرید می کنند. “این واقعاً یک ذهنیت است. آنها به صورت دیجیتالی متصل هستند ، آنها به دنبال بالا بردن سطح سلامتی هستند و مایل به پرداخت پول بیشتر برای مارک ها یا محصولاتی هستند که ارزش بالایی برای آنها دارند. “

وی خاطرنشان کرد: آنها همچنین به دنبال روابط معنادارتر با مارک ها هستند.

پاور گفت: “محتوا راهی برای ایجاد واقعاً این رابطه است.” “به اشتراک گذاشتن ارزش های خود و آموزش ، کمک به آنها در شناخت نام تجاری شما. این بسیار مهم است – محتوا فقط نباید خود را در یک پست وبلاگ یا نوعی داستان نشان دهد. این می تواند به سادگی برخی از زمینه سازی باشد. ” پاور گفت که او کلماتی را که محصولات یا حتی لحن مورد استفاده را توصیف می کنند نیز محتوا می داند.

وی گفت ، پاور با SPAC خود در تلاش است “چیزی اساساً متفاوت از آنچه امروز وجود دارد خلق کند.” وی گفت ، او به دنبال خرید شرکت های زیبایی و سلامتی است که ابتدا دیجیتال هستند و ریشه در مسئولیت های زیست محیطی و اجتماعی دارند. وی خاطرنشان کرد ، بنیانگذاران باید “فاکتور x” داشته باشند.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>