ژنرال Z Z مراقبت از پوست گورو Hyram Yarbro در مورد مصرف کنندگان جوان امروز – WWD

Hyram Yarbro را نجوا دهنده Gen Z می نامند.

این جوان 24 ساله علاقه خود را به مراقبت از پوست نشان داده و دانش روزافزون خود را در اختیار شما قرار داده است – در حالی که به متخصصانی مانند متخصصان پوست ، زیبایی ها و دانشمندان مراجعه می کند – با 6.8 میلیون طرفدار TikTok ، 4.44 میلیون مشترک YouTube و 1.2 میلیون دنبال کننده اینستاگرام.

برای یاربرو ، زیبایی با لیست مواد تشکیل دهنده شروع می شود.

“من بسیار انتخابی هستم ، خصوصاً درمورد آنچه در یک محصول می خواهم ، و فکر می کنم به این دلیل است که من قادر هستم به تمام نگرانی های مخاطبانم گوش دهم و اندازه گیری کنم که آنها به دنبال چه نوع محصولاتی هستند و من هرگز نمی خواهم یاربرو در گفتگوی دیجیتال Beauty Inc در گفتگو با الکسا Tietjen ، ویرایشگر زیبایی و تأثیرگذاری در WWD ، گفت.

به گفته وی ، مخاطبان وی ژنرال Z ، جوانان 18 تا 25 ساله و 90 درصد زنان هستند.

وی افزود: “من متوجه شده ام كه ​​مردان بیشتری به محتوای من و به طور كلی مراقبت از پوست علاقه مند شده اند ، زیرا در ابتدا 3٪ از مردان محتوای من را تماشا می كردند و اکنون به 10٪ رسیده است.”

وقتی صحبت از محتوای پولی می شود ، فلسفه او در زمینه قرار دادن مواد اولیه به او کمک کرده است تا در چشم انداز حرکت کند: “من سعی کردم در مورد نحوه استفاده از آن بسیار هدفمند باشم ، بنابراین خوشبختانه مخاطبان من به محتوای پولی من واکنش بسیار خوبی نشان داده اند و من فکر می کنم به این دلیل است که این جمله ای است که من همیشه در کانال خود با عنوان “مواد تشکیل دهنده دروغ نمی گویند” استفاده می کنم. سعی می کنم درمورد استانداردهای ترکیباتم ، اینکه چه موادی را دوست دارم ، چه موادی را دوست ندارم ، بسیار شفاف باشم و آنها را تا آنجا که ممکن است با مخاطب خود در میان بگذارم تا بتوانند این اطلاعات را بگیرند و در مورد آنها استفاده کنند. خرید شخصی مراقبت از پوست. “

وی گفت كه وی با مارك هایی كه این استاندارد را در نظر می گیرند ، همكاری می كند ، ضمن اینكه از پایداری نیز برخوردار است و برای انواع پوست و رنگ پوست محصولاتی ایجاد می كند. این همان چیزی است که مخاطبانش از او انتظار دارند.

یاربرو ، كه قبل از انتقال مجدد به هاوایی در آریزونا بزرگ شده بود ، گفت: “نكته شگفت انگیز در این باره این است كه آنها می توانند مرا متهم كنند ، بر اساس شناخت متقابل آنها از لیست مواد تشکیل دهنده.” “می دانید ، من نمی توانم با مارك هایی كار كنم كه از فلسفه شخصی من در زمینه مراقبت از پوست دور شود. لیست مواد تشکیل دهنده برای همه ما به عنوان مصرف کننده در دسترس است.. آنها واقعاً از طریق بازاریابی قادر به دیدن هستند ، و نه تنها این ، من فکر می کنم آنها بسیار عمدی نیز هستند ، و آنها می خواهند تا آنجا که می توانند یاد بگیرند. این یکی از باورنکردنی ترین موارد درباره ژنرال Z است. “

آنچه كه امروز ماركها اشتباه می كنند ، تمركز بیش از حد بر زیبایی است ، و به آموزش مصرف كننده و نمایش داده های علم محور كافی نیست.

وی گفت: “استراتژی های سنتی بازاریابی گذشته ، كه همه چیز در مورد مارك تجاری است ، با این نسل تا آنجا پیش نخواهد رفت.”

وی خاطرنشان کرد: نیاسینامید ، هیالورونیک اسید و سالیسیلیک اسید موادی هستند که اخیراً بیشترین محبوبیت را در ژنرال Z داشته اند.

وی افزود: “من می بینم كه در موادی كه بر روی كاهش رنگدانه ها متمركز شده اند و همچنین موادی كه روی مصرف كنندگان با رنگ پوست تیره تر است ، تا حد امكان قابل توجه است.” “بنابراین ، ما در حال مشاهده مواردی مانند اسید tranexamic یا حتی موادی مانند عصاره ریشه شیرین بیان هستیم که واقعاً محبوب شده اند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>