چین ، یک سال در معرض بیماری همه گیر ، مشاهده تقاضای بازگشت ، رانندگی لوکس – WWD

شانگهای – برای اولین بار که بیش از یک سال پیش به ویروس COVID-19 مبتلا شد ، چین نیز سریعتر از قفل شدن ناشی از بیماری همه گیر خارج شد. به لطف ترکیبی از انعطاف پذیری بالا با استفاده از ماسک ، ردیابی تهاجمی جمعیت آن با کدهای QR و چندین هفته سیاست های قرنطینه ، این کشور به یکی از معدود کشورهایی تبدیل شده است که می توانند بگویند با قاطعیت در مسیر بهبود است.

در نشست سالانه کنگره دو جلسه در اوایل ماه مارس ، دولت هدف رشد تولید ناخالص داخلی بیش از 6 درصد برای سال 2021 را تعیین کرد ، پس از آنکه این کشور رشد 2.3 درصدی را در سال 2020 نشان داد. با این حال ، میزان ادامه بی ثباتی ایجاد شده توسط با واگرایی از پروتکل معمول خود همه گیر شده و پیش بینی تولید ناخالص داخلی را برای دوره پنج ساله آینده تا سال 2025 منتشر نکرده است. با این حال ، حتی ووهان در استان هوبئی ، کانون شیوع آن ، انتظار می رود تولید ناخالص داخلی سالانه 10 درصد باشد. رشد امسال

داده های اخیر نشان می دهد کشور برای رسیدن به این اهداف مشکلی ندارد. هفته گذشته چین اعلام کرد تولید ناخالص داخلی سه ماهه اول با رشد 18.3 درصدی ، کمی کمتر از انتظارات 19 درصدی ، اما همچنان یک رکورد است. فروش خرده فروشی در سه ماهه اول 33.9 درصد جهش داشته است. شرکت هایی از LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton گرفته تا L’Oréal و Ralph Lauren Corp. برجسته چین به عنوان یک بازار کلیدی که رشد آنها را در سه ماهه آخر و بیشتر رشد داده است.

بهبود در این کشور بزرگ متفاوت به نظر می رسد. با آرامش محدودیت های ماسک و پر کردن مردم در بازارهای شلوغ آخر هفته و بسته بندی رستوران ها ، بارها و کلوپ های شبانه ، زندگی در شانگهای به چیزی که بسیاری می توانستند در حدود آوریل سال گذشته عادی بدانند بازگشت. با این حال ، پکن اقدامات خشن تری داشته و به عنوان پایتخت کشور خوشه های کوچک شیوع مکرر و اقدامات سختگیرانه تری را تجربه کرده است.

قفل 77 روزه هوبئی سرانجام در آوریل گذشته برداشته شد. با توجه به اینكه استان عامل اصلی ویروس است ، مردم در آنجا به طور واضحی تمایل به احتیاط بیشتری در اقدامات پیشگیری و كنترل همه گیر دارند. تا سپتامبر سال گذشته ، پیدا کردن کسی که در هوبئی ماسک نگذاشته بود دشوار بود.

اوضاع عادی شده است [in Wuhan] و بخش مد نیز از این قاعده مستثنی نیست. “، گفت رائ ژانگ ، بومی ووهان و بنیانگذار Casaluna ، خرده فروش لباس عروس. وی افزود که مرکز استان شاهد افزایش سرمایه گذاری و توجه هم از بخش های دولتی و هم از بخش های خصوصی بوده است ، و بسیاری از تحولات تجاری جدید بصورت آنلاین انجام می شود.

وی گفت: “ووهان در واقع در حال باز شدن بسیاری از مراکز خرید است ، چه Heartland 66 ، SKP ، K11 ، Paradise Walk یا بازسازی شده Wuhan International Plaza ، من شخصاً از این موضوع هیجان زده هستم.”

در جبهه تجارت الکترونیکی ، با توجه به وقایع سال گذشته ، جمعیت باهوش دیجیتالی چین در چین دیجیتال تر شدند. مارک های لوکس که زمانی به فکر فروش آناته آنلاین بودند ، شروع به آزمایش با قالب های مختلف کردند. نفوذ آنلاین سالانه لوکس در چین از حدود 13 درصد در سال 2019 به 23 درصد در سال 2020 افزایش یافت. همچنین سالی بود که جریان مستقیم به صفوف اصلی منتقل شد.

در گزارشی از AlixPartners آمده است: “در حالی که چند سال است روند صعودی در کشور وجود دارد ، در حالی که هر دو مارک و مصرف کننده در غیاب خرید حضوری به سمت آن گرایش پیدا می کردند ، در طی همه گیری به یک منبع نجات تبدیل شد.” “صنعت فروش جریان زنده کشور در حال حاضر 66 میلیارد دلار تخمین زده شده است و تعداد مصرف کنندگان تماشای جریان های مستقیم فقط در 9 ماه بین مارس 2019 تا ژوئن 2020 30 درصد رشد کرده است.”

در ادامه گزارش ، “یكی از مشاركت كنندگان بزرگ در این امر پدیده موفقیت آمیز جریانهای زنده قابل خرید است” ، كه مشكلات مربوط ، سهولت دسترسی و توانایی بررسی یك مورد اصیل و نگاه و احساس بهتر به محصول را حل می كند. با یک ضربه این مورد غیرقابل شنیده است که جریانهای محبوب محبوب در چین در یک جلسه میلیون ها دلار فروش داشته باشند. “

با وجود رکورد دستاوردهای بازار لوکس داخلی سرزمین اصلی چین – بر اساس گزارش Bain & Company و Tmall.com ، فروش کالاهای لوکس در داخل چین 48 درصد در سال 2020 به 346 میلیارد رنمینبی یا 53.5 میلیارد دلار افزایش یافت – قادر به جبران آن نبود. برای مصرف چینی در خارج از کشور از دست داده است. کاهش در مسافرت منجر به کاهش حدود 35 درصدی در کل هزینه های لوکس مصرف کنندگان چینی شد ، که این افت بیش از هر گروه دیگر است.

هیچ مکانی در جهان بیشتر از هنگ کنگ ، که قبلاً لیست های مقصد خرید آن بخش را از سال قبل به دلیل اختلافات شدید سیاسی آغاز کرده بود ، عدم حضور گردشگران سرزمین اصلی چین را احساس نمی کرد. سال گذشته ، فروش خرده فروشی هنگ کنگ بیشترین افت سالانه را از زمان شروع ثبت در سال 1981 متحمل شد و 24.3 درصد کاهش یافت و به 326.5 میلیارد دلار هنگ کنگ رسید. پکن با استفاده از قانون جدید امنیت ملی خود برای دستگیری و زندان صدها رهبر رهبر دموکراسی خواهی ، بازسازی ساختار قانونگذاری محلی و به طور موثر هر نوع مخالفت ، سرکوب شدیدی علیه استقلال این شهر به اجرا درآورده است.

در مقابل ، جزیره هاینان ، استانی در نزدیکی ویتنام ، با سرمایه گذاری از پکن روبرو شده و به عنوان یک مرکز هزینه های بدون مالیات رونق گرفته است. تابستان گذشته ، این طرح گسترده ای را برای توسعه جزیره نیمه گرمسیری به یک منطقه ویژه اقتصادی مهم با تخفیف های مالیاتی قابل توجه ارائه کرد ، همچنین سهمیه بدون عوارض برای هر نفر را از 30،000 رنمینبی به 100،000 رنمینبی افزایش داد. این تغییر باعث ورود هجوم به جزیره شد و این به ضرر نقاط دائگو مانند جزیره ججو در کره جنوبی بود. فروش کل عوارض هاینان در پایان اکتبر 2020 به 21 میلیارد رنمینبی رسیده است که 98 درصد در برابر 2019 افزایش یافته است.

سفرهای بین المللی هنوز راههای دیگری وجود ندارد اما با امکان پذیر شدن آن ، متخصصان صنعت انتظار دارند كه چینی ها یك بار دیگر در خارج از كشور برای تجربه تجمل در پایتخت های مد مورد علاقه خود در سراسر جهان اقدام كنند.

آنجلیتو پرز تان ، مدیر اجرایی گروه RTG آسیا ، گفت: “ارزش در مصرف لوکس و پرمیوم ، متفاوت از مصرف خوب در سطح انبوه ، هنوز هم مقدار قابل توجهی با تجربه کلی در ارتباط است. “بنابراین با بازگشایی بازارهای” اصلی “، هزینه های کلی شرکت با نام تجاری مجدداً تخصیص می یابد. همانطور که گفته شد ، مارک هایی که با یک تجربه منحصر به فرد بوتیک چین توانسته اند پیشنهادی با ارزش جذاب از قیمت متعادل ارائه دهند ، ممکن است در نهایت مصرف کنندگان چینی را متقاعد به هزینه های داخلی کنند که این می تواند بر تخصیص شرکت های جهانی تأثیر بگذارد. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>