چگونه Snapchat AR راه اندازی B27 Christian Dior – WWD را انجام داد

هنگامی که Christian Dior کفش B27 خود را در پاییز به جهان آورد ، این شرکت تصمیم گرفت که نه تنها قطره کفش ورزشی قدیمی باشد. برای به زحمت انداختن آگاهی و هیجان ، خانه مد با همکاری فنی به شرکت اسنپ رفت که در این مناسبت شتاب دهنده می ریخت.

این یکی از اولین مارک هایی است که پروفایل تجاری اسنپ را هنگام معرفی خود در سال گذشته به عنوان یک تست بتا بسته آغاز به کار کرد ، ماسون با توسعه دهنده همکاری کرد تا تجربیات واقعیت افزوده را ایجاد کند ، بنابراین مصرف کنندگان می توانند کفش را امتحان کنند.

Christian Dior Couture یک لنز Snapchat واقع بینانه منتشر کرد که به مردم اجازه می داد شش جفت کفش ورزشی B27 را از طریق AR امتحان کنند. سپس این تجربه را با استفاده از Snapchat Lens Carousel و Snap Ads به فرمت Lens AR ارتقا داد ، با فیلم هایی که مدل های باند فرودگاه را نشان می دهد و کاربران با لنز بازی می کنند و کاربران را ترغیب می کند آن را امتحان کنند. کاربران علاقه مند می توانند کفش ها را مستقیماً از آنجا خریداری کنند.

این استراتژی جواب داد: طبق گفته های Dior ، تبلیغات Lens و Snapchat به تنهایی تقریباً چهار برابر بازدهی برند را در هزینه تبلیغات 3.8 برابر کرد و با ارتقا the تجربه Lens Carousel این پلتفرم تا 6.2 برابر افزایش یافت.

این شرکت همچنین از مشخصات تجاری خود استفاده کرده و در زمان عرضه محصول ، خانه خود را در Snapchat به یک نمایشگاه دیجیتال ، کامل با آزمایش های مجازی تبدیل کرده است. این حرکت به تنهایی بیش از 2.3 میلیون بازدید از AR Lens آن ایجاد کرد.

Dior یک لنز AR ایجاد کرد تا کاربران بتوانند B27 را امتحان کنند و آن را در تبلیغات و نمایه تجاری آن تبلیغ کنند.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

جفری پرز ، رئیس لوکس اسنپ چت ، به WWD توضیح داد: “این کمپین بسیار منحصر به فرد بود ، زیرا اولین بار بود که یک مارک تجاری از مشخصات تجاری خود برای ایجاد هیجان زودهنگام به محض انتشار کفش ورزشی جدید خود استفاده می کرد.” “علاوه بر این ، Christian Dior Couture با آوردن ویژگی امتحان انحصاری Snap به ترکیبی از نقاط لمسی ، مانند وب سایت ها و کانال های رسانه های اجتماعی ، این فعال سازی را در نوع خود انجام داد.”

این برند کمپین Snapchat خود را یکی از موفقیت آمیزترین فعالیت های خود تاکنون می داند.

سخنگوی دیور گفت: “DNA خلاق دیور در فضای دیجیتال جابجا می شود.” “با ایجاد انقلابی در مد ، با توجه به نیاز روزافزون ، به ویژه در زمینه بیماری همه گیر COVID-19 ، برای برقراری ارتباط با مخاطبان ، این خانه در حال حاضر در تجربه مشتری دیجیتال پیشگام است.”

فرد اضافه كرد ، با توجه به اولویت Gen Z برای خرید تلفن همراه و سهولت خرید در این سیستم عامل ها ، دیور همیشه به AR علاقه مند بوده است. در واقع ، مدت مدیدی است که با AR دست و پنجه نرم می کند ، از جمله ابتکارات مجموعه کپسول چمدان Rimowa در سال 2019 و بسته بندی تعطیلات آن در آخرین فصل تعطیلات ، که از طریق فیس بوک ، اینستاگرام و Snapchat منتشر شد.

اما در دوره ای که مردم نمی توانند قبل از خرید از نظر جسمی وسایل را بررسی کنند ، اثبات شده است که فناوری تعاملی حتی مفیدتر است. دیور افزود ، با استفاده از AR ، “مشتریان باید با محصولات خود آشنا شوند و همچنین به دستورالعمل های بهداشتی احترام بگذارند.”

به همین دلیل است که مارک های لوکس بیشتری به دنبال این فناوری هستند.

از نظر تاریخی مارک های قدیمی و خانه های لوکس به اندازه مد های مدرن نسبت به ظهور فناوری بدبین هستند ، و مایل نیستند اعتبار خود را در روند پروازهای شبانه که ممکن است بزرگنمایی و کوچک کنند ، قمار کنند. اما اکنون ، بسیاری دیگر – از جمله گوچی ، شانل ، باربری ، Yoox Net-a-porter ، مایکل کورس ، Ba & sh و دیگران – از شیشه های ظاهری مجازی عبور کرده اند ، که به دلیل همه گیر شدن ، در هیچ بخشی کم نیست.

طبق گزارش جدیدی از Thrive Analytics و ARtillery Intelligence ، افراد بیشتری از این فناوری استفاده می کنند و بیشتر کسانی که اغلب از آن استفاده می کنند. 29 درصد از مصرف کنندگان می گویند که از AR در دستگاه های تلفن همراه خود استفاده کرده اند و 59 درصد از آنها حداقل یک بار در هفته از آن استفاده می کنند. هفتاد و هشت درصد حداقل ماهانه از آن استفاده می کنند.

در Snapchat روزانه بیش از 200 میلیون کاربر فعال روزانه به طور متوسط ​​در سه ماهه چهارم سال گذشته با AR درگیر می شوند.

به عبارت دیگر ، دیگر نمی توان واقعیت افزوده را یک فناوری حاشیه ای یا نوظهور دانست و به نظر می رسد لوکس بودن این یادداشت را بدست آورده است.

پرز گفت: “ما متوجه تمایل روزافزون به AR و به طور خاص ، خرید AR در تمام مارک های لوکس شده ایم و همه گیری فقط این روند را تسریع کرده است.”

مشارکت Snap برای AR شامل مزرعه هایی مانند Dior و Gucci ، مارک های زیبایی مانند Maybelline و NYX Professional Makeup و سایر مارک های مد مانند رالف لورن است. این شرکت فناوری با نام تجاری Polo در پروژه های مختلف از کمد دیجیتال Bitmoji و تسویه حساب مجازی گرفته تا یک تجربه فیزیکی و مجازی فروشگاه مجازی که به خریداران امکان بازدید و خرید از فروشگاه های رالف لورن ، از نیویورک تا هنگ کنگ را می دهد ، کار کرده است.

چالش پیش روی مارک های لوکس این است که واقعیت افزوده را به عنوان یک بوم خلاق و همچنین ابزاری تجاری برای دستیابی به مخاطبان جوان تر درک کنید.

مارک های لوکس میراثی را ایجاد و گسترش می دهند. برای انجام این کار ، آنها باید جایی باشند که مخاطبانشان هستند و اگر بلافاصله با آنها صحبت نکنند ، خطر از دست دادن دائمی آنها را تهدید می کنند. ” در معرض خطر خریداران مهم Millennial و Gen Z هستند ، که وی به ترتیب از آنها به عنوان “مصرف کنندگان فعلی و آینده” نام برد.

به طور طبیعی ، پرز پلت فرم خود را مکانی اساسی برای دستیابی به آنها می داند ، “و با توجه به اینکه ارتباط تصویری در قلب” نسل اسنپ چت “است ، اکنون باید با آنها صحبت کنند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>