چگونه Kering گروه لاکچری فرانسوی برای رفع گوچی در سال 2021 برنامه ریزی می کند – WWD

پاریس – هنگامی که گوچی ماه گذشته همکاری خود را با The North Face منتشر کرد ، 1.7 میلیون نفر در قرعه کشی ثبت نام کردند که دسترسی زودهنگام به مجموعه را فراهم می آورد و باعث می شود سایت این برند برای مدت کوتاهی خراب شود. بنابراین چرا نام تجاری ستاره Kering در تلاش است تا با همتایان بخش خود همگام شود؟

عملکرد ناامیدکننده گوچی در سه ماهه چهارم باعث شد سهام Kering 7.1 درصد در بورس اوراق بهادار پاریس افت کند و مدیر اجرایی Kering فرانسوا-هنری پینو را در حالت دفاعی قرار دهد ، اگرچه مدیر اجرایی اصرار داشت که به عنوان نام تجاری این برند به خاطر جشن گرفتن آن اطمینان دارد. صد سالگی در سال 2021.

پینو در یک کنفرانس گفت: “آغاز سال در گوچی بسیار بسیار دلگرم کننده است.” “ما جاه طلب بودیم و از آنچه اکنون اتفاق می افتد بسیار راضی هستیم.”

ویروسی کرونا ویروس کرونا فقط مقصر کم کاری گوچی نبود ، که در سه ماهه چهارم 10.3 درصد فروش ارگانیک کاهش یافت ، که در مقایسه با سه ماهه قبل بدتر شده و تخمین اجماع 8 درصدی را از دست داده است. توسط تحلیلگران

برای مقایسه ، بخش اصلی لباس و کالاهای چرمی LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton جهش 18 درصدی درآمد مشابه را در همان دوره به رهبری لوییز ویتون و دیور ثبت کرد.

گوچی با تأکید بر سقوط آشکار از فضل خود ، رشد قابل مقایسه سالانه خود را با 21.5 درصد کاهش در سال 2020 ، پس از افزایش 13 درصدی در سال 2019 ، 37 درصد در 2018 و 45 درصد در 2017 مشاهده کرد.

لوکا سولکا ، تحلیلگر برنشتاین ، روز چهارشنبه در یک یادداشت تحقیقاتی گفت: “ما انتظار داریم فشار بازار بر گوچی برای تولید تلاش هایی با هدف بازگرداندن شتاب افزایش یابد.”

در حالی که این برند اثرات تعطیلی گسترده فروشگاه ها و افت شدید گردشگری را به همراه داشت ، بخشی از مشکلات آن ناشی از تصمیم آن برای تسریع در یک استراتژی جدید است که شامل قطع شبکه عمده فروشی آن و تغییر سرمایه گذاری از تعداد زیادی نمایش مد معروف است. با سرعت بیشتری از داستان سرایی و رویدادها.

اگرچه این ابتکار برای اولین بار در سال 2019 در پاسخ به عادی سازی نرخ رشد استراتوسفر گوچی پیش از این تشریح شد ، اما این اثر در سال جاری به طور کامل اجرا می شود – و پینولت انتظار دارد که به سرعت نتیجه بگیرد.

وی گفت: “قفل این فرصت برای گوچی فراهم شده است تا برای سالهای آینده مسیر صحیحی را ترسیم كند ، با شروع صدمین سالگرد در سال 2021 ، حركت نام تجاری را پیش ببرد.”

وی ادامه داد: “گوچی بعد از موفقیت در پنج سال گذشته از لحاظ زیبایی و بیان ، جهان بی نظیر خود را تاسیس کرد ، اکنون می تواند ابتکارات اصلی خود را در دو لحظه مهم سال متمرکز کند.”

“در همان زمان ، مارک تجاری” همیشه در حال “فعالیت جدید را پیاده سازی می کند ، و حتی منابع بیشتری را برای فروشگاه ها و رویدادهای تجاری دیجیتال ، پنجره های بازشو و پاپ ها ، مجموعه های کپسول – جهانی یا مرتبط با خاص رویدادها یا مناطق – و همکاریهای خلاقانه قدرتمند ، “پینولت گفت.

برای اطمینان ، نام تجاری هنوز گرما دارد. در سه ماهه سوم سال 2020 ، برای اولین بار از سه ماهه دوم سال 2019 ، بالاتر از آف وایت و نایک ، رتبه نخست لیست های محبوب ترین مارک های جهان را در لیست Lyst پس گرفت. بازدید از صفحه گوچی در سه ماهه سوم سال گذشته 52 درصد افزایش یافته است.

گوچی RTW بهار 2021

گوچی RTW بهار 2021
با احترام از گوچی

به گزارش Pinault ، فیلم هفت قسمتی گوچی برای مجموعه بهار خود ، که توسط کارگردان خلاق آلساندرو میشل و کارگردان تحسین شده آمریکایی گاس ون سانت ساخته شده است ، در اولین هفته آنلاین در ماه نوامبر 200 میلیون بازدید را به خود جلب کرد. مجموعه بعدی قرار است در ماه آوریل رونمایی شود.

این برند قصد دارد به مناسبت سالگرد تاسیس خود بر سبک های امضا تمرکز کند. در میان محصولات در دست تولید ، Pinault به خریدار خریدار تازه بامبو پرداخت ، که قرار است در ماه ژوئن و پس از راه اندازی مجدد موفقیت آمیز کیف دستی جکی 61 در ماه سپتامبر وارد فروشگاه ها شود.

از سال 2015 که میشل زمام امور خلاقیت گوچی را به دست گرفت و با زیبایی باروک و آندروژنیک خود مد را متحول کرد ، این برند برای پیشبرد فروش خود به شدت متکی به گردشگران چینی است. گوچی به عنوان محرک خواستگاری از مصرف کنندگان محلی ، محصولات منحصر به فردی مانند جواهرات و ساعت های عالی ، پوست های گرانبها و سفارشات سفارشی را تبلیغ می کند.

در سراسر جهان ، گوچی از مفاهیم مختلف خرده فروشی استفاده می کند ، حتی وقتی که برنامه قبلی خود را برای بازسازی فروشگاه ها آغاز کرده است ، که به دلیل همه گیری مختل شده است. این مارک از فضاهای نمایشی به سبک آپارتمان برای تعامل با مشتریان اصلی استفاده می کند و در حال توسعه یک ایده برجسته بر اساس فروشگاه Wooster Street خود در شهر نیویورک است که در سال 2018 افتتاح شد و شامل رویدادهای محلی متناسب است.

پینولت گفت که این شرکت قصد دارد در سال 2021 حدود 150 رویداد در سراسر پنجره های بازشو گوچی پین خود در سراسر جهان برگزار کند. فقط در چین ، 600 رویداد فیزیکی و دیجیتال در سال جاری برنامه ریزی شده است.

در همین حال ، مراکز خدمات مشتری Gucci در اروپا اقدامات جدیدی مانند فروش از راه دور ، تماس های ویدیویی ، تماس تلفنی خصوصی و محموله ها را در نظر گرفته اند. پینولت گفت: “ما واکنش بسیار شدیدی از سوی مشتریان خود در اروپا داشتیم ، به لطف این ابتکارات ، مشتریان محلی سال گذشته را به طور قابل توجهی در همه مارک ها افزایش دادیم.”

با این وجود ، درآمد خرده فروشی گوچی ، که 87 درصد فروش آن را تشکیل می دهد ، در سه ماهه چهارم 7.5 درصد کاهش داشت ، در حالی که درآمد عمده فروشی 31 درصد کاهش داشت. نام تجاری در این دوره 9 مکان را تعطیل کرد.

پینولت گفت که گوچی از کمبود کالاهای جدید در فروشگاه ها در سه ماه آخر سال رنج می برد ، زیرا تحویل مجموعه سفر دریایی خود – بزرگترین سال – از اوایل اکتبر به اواخر نوامبر و اوایل دسامبر عقب رانده شد ، مطابق با تقویم جدید آن

“این امر بر فروش و قیمت متوسط ​​فروش نیز تأثیرگذار بود ، بنابراین به همین دلیل استفاده از آن بی ربط است [the fourth quarter] برای نتیجه گیری طولانی مدت در مورد گوچی. این بسیار اشتباه خواهد بود. “

فروش در اروپای غربی در سه ماهه 45 درصد کاهش یافت ، زیرا مشتریان محلی نتوانستند غیبت گردشگران را جبران کنند. درآمد گوچی در آمریکای شمالی 13 درصد افزایش یافت و عملکرد خوبی را برای منطقه رقم زد ، که موفق شد فروش ناچیز را برای کل سال ثبت کند حتی با کاهش سایر مناطق.

گوچی 20 درصد کاهش درآمد در ژاپن در سه ماهه چهارم ثبت کرد ، در حالی که آسیا و اقیانوسیه 8 درصد افزایش یافت ، که با عملکرد بسیار قوی در سرزمین اصلی چین و تایوان تقویت شد ، و این ضعف را در سایر مناطق جبران کرد.

پینولت اظهار داشت که انتظار دارد گردشگران چینی در نیمه دوم سفر خود را در آسیا و اقیانوسیه از سر بگیرند ، اما برای دورتر از آن زمان طولانی تر طول می کشد. وی انتظار نداشت که بهبود سفرهای چینی باعث کاهش فروش داخلی شود و گفت که کرینگ در حفظ حق بیمه 25 درصدی محصولات فروخته شده در چین راحت است.

Kering قصد دارد تلاش های عمده فروشی خود را بر روی 300 درب تجاری این برند در سراسر جهان متمرکز کند و وزن این بخش را از 13 درصد درآمد در سال 2020 به 10 درصد در سال 2021 و 5 درصد در سال 2022 کاهش دهد. “در پایان سال 2021 ، سهم نسبی عمده فروشی باید کمتر از نیمی از سطح قبل از همه گیری باشد. “

به موازات آن ، در حال راه اندازی امتیازات الکترونیکی طراحی شده برای جبران مجدد برخی از مشتریان گمشده است. به گزارش Pinault ، گوچی اخیراً دو فروشگاه گل سرسبد دیجیتال را در غرفه لوکس Tmall Alibaba افتتاح کرده است ، از جمله یکی برای زیبایی و در حال مذاکره با شرکت هایی مانند Net-a-porter ، Matchesfashion.com و Mytheresa است.

فروش آنلاین شرکت مادر کرینگ سال گذشته با رشد 67.5 درصدی به 1.3 میلیارد یورو رسید. این رقم 13 درصد از فروش خرده فروشی آن را در سراسر جهان نشان می دهد ، که دو برابر سطح سال قبل است.

تمرکز بر درست کردن مسیر گوچی می تواند دوباره هرگونه ادغام و ادغام را به تأخیر بیندازد. از زمانی که دو سال اعلام کرد که این شرکت در شکار خریدهاست ، علیرغم حدس و گمان های دوره ای ، کرینگ در انجام اقدامی ناکام مانده است.

پینولت گفت که این گروه در حال حاضر قادر به جذب بالقوه اهداف بزرگتر است ، به طور کامل تجدید نظر در تدارکات داخلی خود ، از جمله بازگرداندن فعالیت های تجارت الکترونیکی در داخل. Balenciaga در روز سه شنبه ، با نام تجاری Bottega Veneta که در ماه آوریل دنبال می شود ، آخرین مارکی است که این روند را تکمیل کرده است.

اما وی تأکید کرد که رشد مارک های موجود آن همچنان مورد توجه قرار می گیرد. پینو گفت: “ما هنوز اولویت رشد آلی مارك های خود را داریم ، از Gucci شروع می كنیم ، جایی كه از نظر پتانسیل رشد از بلوغ دور هستیم.”

وی گفت: “ما اطمینان داریم که با این تقویم جدید ابتکارات در سال 2021 و بعد ، گوچی از پتانسیل کامل خود استفاده می کند و مسیر رشد قابل توجه و پایداری را ارائه می دهد.”

همچنین مشاهده کنید:

مارکو بیزارری گوچی تغییرات نام تجاری را در رشد رانندگی مشاهده می کند

چگونه لویی ویتون و دیور رقابت را خرد می کنند

گوچی با Alibaba’s Tmall همکار است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>