چگونه می توان عملکرد شرکت ویروس کرونا کرون ویروس – WWD را ارزیابی کرد

با توجه به اعداد ، سال 2020 یک سال مبهم بود.

تحلیل گرانی که به طور معمول به ارقام و پیش بینی های شرکت های بزرگ نگاه می کنند ، دریافتند که در میان همه گیر جهانی ویروس کرونا ، اعداد همه ماجرا را بیان نمی کنند.

فروش در بسیاری از شرکت های زیبایی ، از جمله بازیکنان بزرگی مانند L’Oréal و Estée Lauder Cos. Inc. ، رو به پایین افتاد. خاموش کردن منفی بر هزینه های مصرف کننده در زیبایی تأثیر منفی می گذارد و تغییر سبک زندگی که COVID-19 درخواست می کند به این معنی است که برای بسیاری ، خرید لوازم آرایشی در لیست اولویت ها پایین است. برای برخی از مشاغل دارای سود ، از جمله L Brands و P&G Beauty ، این بازده ها توسط دسته های غیر سنتی – به ترتیب ضد عفونی کننده دست و صابون – هدایت می شدند زیرا مردم تمیزکاری را نسبت به سایر موارد اولویت می دادند.

از نظر جامعه وال استریت ، همه گیری به معنای ارزیابی کمی متفاوت بود. تحلیلگران علاوه بر بررسی شماره های زیبایی ، که در اواسط سال 2020 جهانی بد بودند ، به سرعت چرخش شرکت ها و موفقیت کسب و کارها در فروش تجارت الکترونیکی توجه کردند. همانطور که جهان با امیدواری از همه گیری خارج می شود ، آنها گفتند که این عوامل همچنان نقش مهمی در تجزیه و تحلیل خود دارند – و اکثر شرکت های زیبایی COVID-19 را به اندازه کافی پیموده اند تا از انتهای دیگر در موقعیت های قوی ظاهر شوند.

Faiza Alwy ، تحلیلگر دویچه بانک ، گفت: “این به طور کلی یک عقب گرد موقت است ، اما از برخی جهات تحول بسیاری از شرکت های زیبایی را که ممکن است قبلاً به فروشگاه های بزرگ یا کانال های آجر و ملات سنتی متکی بودند ، تسریع می کند.” ، صحبت از همه گیری است. “این به جهش صنعت در رسیدن به مکان بهتر کمک کرد.”

بخشی از این جهش تسریع در فروش آنلاین بود که تحلیلگران در طی یک سال با تعطیلی موقت فروشگاه ها و ترافیک ناخوشایند پا توجه زیادی به آن داشتند.

“من می خواهم تغییرات دیجیتالی – عمده دیجیتالی را ببینم. هرگز به گذشته قبل از ترافیک باز نخواهد گشت. ”گفت جین هالی ، مدیر اجرایی شرکت تحقیقاتی سرمایه گذاری Jane Hali & Associated. “من می خواهم اطمینان حاصل کنم که همه از نظر دیجیتالی مهارت دارند.”

“درصد فروش آنلاین یا کل فروش تجارت الکترونیکی دیجیتال از کجا انجام می شود؟” مارک آستراچان ، تحلیلگر Stifel ، که خاطر نشان کرد زیبایی در سطح جهانی از 10 به 15 درصد تجارت الکترونیکی به تقریبا 30 درصد رسیده است ، از او پرسید. به عنوان مثال ، Ulta Beauty ، از فروش آنلاین حدود 12 یا 13 درصد به فروش تجارت الکترونیکی بین 30 تا 33 درصد رسیده است.

برای شرکت های زیبایی ، همگام بودن با این نرخ ها بسیار مهم است.

“ما در حال تلاش برای محروم کردن هستیم ، آیا شما سهم می گیرید ، یا نه؟ آیا شما همگام با صنعت تجارت الکترونیکی همگام هستید؟ این عواقبی برای سودآوری دارد. “Alwy با اشاره به اینکه فروش آنلاین برای شرکت ها سود بیشتری دارد تا فروش در کانال های خرده فروشی سنتی است.

برای برخی از تحلیلگران ، تجزیه و تحلیل دوره همه گیری فراتر از تعداد خدمات و پیشنهادهایی است که شرکت های زیبایی برای ارائه ارائه می دهند.

نیل ساندرز ، مدیر عامل GlobalData Retail ، گفت که او به دنبال ارزیابی است: وی گفت: “چگونه مشاغل با واقعیتهای جدید تجارت سازگار شده اند ، چقدر سریع این كار را انجام داده اند ، چقدر م effectivelyثر آنها را انجام داده اند و چگونه از طریق کانالهای مختلف به مشتریان خدمات ارائه می دهند.”

وی همچنین به تیم های رهبری شرکت ها نگاه کرد تا ببیند آیا آنها تغییرات حساب شده ای انجام می دهند یا واکنش های “تند و تیز” دارند.

استف ویسینک ، تحلیلی از جفرز ، موافقت کرد که رهبری عامل اصلی در همه گیر شدن بیماری بوده است. “شرکت ها چگونه پاسخ دادند ، چگونه با مصرف کنندگان و کارمندان خود ارتباط برقرار کردند ، آیا اعتماد را عمیق تر کردند یا آن را از بین بردند ، آیا آنها در اعتراض به تجارت ، صرفه جویی در پول و بازتعریف استراتژی کوتاه مدت خود برای یک دوره طولانی مدت تصمیمات تجاری گرفتند؟ ” او گفت.

ساندرز افزود ، شرکتهای موفق با مشتری در مرکز کار می کردند و دائماً برای پیشرفت در تکامل نیازهای خود نوآوری می کردند.

هالی گفت: “ما اکنون راحتی هایی داریم که قبلاً هرگز نداشته ایم.” مشاغل زیبایی لازم است که برای تحویل کالا در حاشیه بازار ، خرید اینترنتی کالا در فروشگاه و ارائه های مناسب تحویل کالا متمرکز شوند. “ما انتظار داریم که ادامه یابد. ما به آن عادت کرده ایم و می خواهیم ، “او گفت.

تا آنجا که به اعداد و ارقام مربوط می شود ، تحلیلگران بر سود و زیان سهم بازار و ارزیابی شرکت ها در مقایسه با سایر همتایان خود تمرکز کردند.

آستراچان گفت: “بهتر است به سهم بازار و عملکرد نسبی نگاه کنید.”

مقایسه سود و زیان شرکت با دسته کلی یا سایر شرکتها نیز یک روش کلیدی بود. ساندرز گفت: “اگر فروش کلی زیبایی 10 درصد کاهش یابد ، اگر یک خرده فروش 5 درصد کاهش یابد ، واقعاً عملکرد بهتری نسبت به حد متوسط ​​دارد.”

آنها گفتند ، با پیشرفت ، تحلیلگران این نوع مقایسه ها را ادامه می دهند و با انتشار شماره 2021 ، آنها را با ارقام سال 2019 مقایسه می کنند.

“آیا ما به سطح 2019 باز خواهیم گشت یا تغییر دائمی در مورد استفاده از مصرف کننده وجود داشته است [with] نگرش ، و بنابراین تقاضا از خانه ، و غیره؟ ویسینک پرسید.

“چند ماه آینده واقعاً بحرانی خواهد بود. این در نقطه ای است که ممکن است پرچم های قرمز بالقوه ظاهر شود [if] شما مطابق با دیگران رشد نمی کنید ، “آلوی گفت.

ساندرز گفت: “آنچه به من اعتماد به نفس در مورد شرکت ها را نشان داد عملکرد آنها قبل از همه گیری بود” ، که خاطرنشان کرد این همه گیر سازی مخل بوده است ، اما شرکت های قدرتمند را “از حد مجاز” خارج نکرده است.

ساندرز گفت: “آنچه انجام شده است ، شركتهاي ضعيف تر را از آن سو تحت فشار قرار مي دهد.” به عنوان مثال L’Occitane در ایالات متحده ، که در ژانویه درخواست ورشکستگی کرد تا فروشگاه ها را تعطیل کند.

“همه می گویند لباس می خواهد از پشت بام باشد. نه ، متأسفم – این یک دسته مبارز قبل از همه گیری بود ، “هالی گفت. “آیا لوازم آرایشی از پشت بام عبور می کنند؟ نه بهتر خواهد بود ، اما هنوز هم مشکل خواهد داشت. “

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

تکامل خرده فروشی زیبایی: چه کسی سهم خود را به دست می آورد و چه کسی آن را از دست می دهد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>