چگونه مایوا هایم در طی COVID-19 – WWD نان به بازار عرضه کرد

دوستداران زیبایی نان روزانه خود را می خواهند ، حتی در زمان COVID-19.

علی رغم ویرانی که در سال 2020 در صنعت زیبایی ایجاد شد ، مراقبت از موهای معتبر آمریکا شروع به شکوفایی کرد. طبق گزارش گروه NPD ، این گروه در سالی که فروش زیبایی های معتبر کلی 19 درصد کاهش یافت ، 8 درصد رشد کرد.

Maeva Heim نمی توانست این رشد را پیش بینی کند وقتی که برای اولین بار از Bread Beauty Supply ، یک مارک مراقبت از مو برای زنان سیاه پوست با موی بافت استفاده کرد. پس از برخورد با مشکلات حمل و نقل مربوط به همه گیر در ماه های منتهی به راه اندازی ، هایم نان را از طریق وب سایت خود و همکاری با Sephora در ماه جولای وارد بازار کرد.

نان زیبایی

نان بیوتی از طریق همکاری با Sephora محصولات خود را در ماه جولای روانه بازار کرد.
با مجوز از لوازم آرایشی نان

هایم گفت ، مراقبت از مو به طور معمول “10 تا 20 سال از هر طبقه دیگر عقب است” از نظر زیبایی ، اما COVID-19 آموزش مصرف کننده را تسریع کرده است ، که وی آن را رشد محرک در این گروه دانست.

“مردم [are] خودشان یاد بگیرند. ” “مردم در مورد اینکه چرا بعضی کارها را با موهای خود انجام می دهند ، چرا برخی از مواد در برخی محصولات خاص وجود دارد ، چرخه رشد مو چیست ، اطلاعات بیشتری کسب می کنند.”

نان با سه محصول – شستشوی مو ، ماسک و روغن – که به صورت جداگانه و در یک کیت با قیمت 58 دلار به فروش می رسد. به گفته هایم این کیت پرفروش ترین محصول نان بوده است.

وی گفت: “من انتظار داشتم كه یکی از پرفروش ترین ها باشد ، اما لزوماً شماره یک نیست زیرا گرانترین اسکو است.” “این یک سورپرایز خوب بوده است. این نشان می دهد که این ایده معمول در بین مردم طنین انداز است. COVID-19 احتمالاً تأثیر گسترده ای بر آن داشته است. [People want] یک چیز که آنها می توانند خریداری کنند و مجبور نیستند از مکان های مختلف انتخاب و کشف کنند. “

هایم ، که برنامه تسریع در خرده فروش را تکمیل کرد ، گفت که همکاری با Sephora “تأثیرگذار بوده است”.

وی گفت: “به خصوص به عنوان یک مارک جدید ، هنگامی که مشارکتی مانند Sephora دارید ، باید خیلی بیشتر به آنها اعتماد کنید.” “منطقی است که لزوماً به تقسیم فروش خود بین d-to-c و Sephora و اینکه چگونه می خواهید آن را به صورت باینری وزن کنید ، نگاه نکنید. من فکر می کنم شما از Sephora برای آنچه که هستند استفاده می کنید که بهترین خرده فروش زیبایی است. این می تواند یک کانال عظیم برای شما باشد. اگر سفورا خوب کار کند ، ما هم خوب عمل می کنیم. “

برای متن ، مدیر اجرایی Sephora اخیراً ژان آندره روژوت در یک گفتگوی آنلاین با میشل گاس ، مدیر عامل کوهل ، فاش کرد که فروش آنلاین Sephora به سرعت به 3 میلیارد دلار نزدیک می شود.

راه اندازی های جدید برای نان در نظر گرفته شده است ، هرچند هایم اظهار داشت که قصد دارد مجموعه محصولات کلی را “ویرایش و ساده” نگه دارد. او در حال شنیدن درخواست های مصرف کننده است ، که به گفته او “تا حدی” او را متعجب کرده است.

هایم گفت: “اولین چیزی که مردم هنوز می خواهند ، یک ظاهر طراحی محصولات است.” “من فکر می کنم این احتمالاً تابعی است از آنچه مردم از ما می خواهند همان چیزی است که آنها می خرند. درمانها هنوز در بخش COVID-19 بار ، زیرمجموعه شماره یک گروه هستند. فکر می کنم الان فقط شتاب گرفته است. “

اطلاعات بیشتر از WWD.com:

Newby Hands Net-a-porter در مورد آنچه که در زیبایی به فروش می رسد – و چرا

تمام معاملات زیبایی M&A سال 2021

مری دیلون ، دیو کیمبل در انتقال مدیر عامل Ulta Beauty

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>