چگونه مارک ها برای آخر هفته ستارگان غیر سنتی NBA – WWD فعال شدند

NBA All-Star Weekend معمولاً یک ستاره بزرگ ، چند رسانه ای – و یک گاو نقدی برای مارک های پوشاک است که باعث ایجاد افت و فروش ویژه محصولات برای طرفداران این ورزش می شود.

امسال نه.

با پایان یافتن آخر هفته استار استار فقط یک روز ، Foot Locker ، Canada Goose و Bleacher Report از معدود مارک هایی بودند که در جشنواره های سالانه بسکتبال شرکت می کردند. یک بازی نمایشگاهی که بهترین بازیکنان NBA را گرد هم می آورد ، همچنین کانون توجه استعدادهای جوان و محبوب لیگ است تا مهارت های خود را در رویدادهایی مانند مسابقات 3 امتیازی و Dunk به نمایش بگذارند.

در واقع از دست دادن بازی All-Star امسال آسان بود زیرا تقریباً این اتفاق نیفتاد. این جشنواره معمولاً در ماه فوریه برگزار می شود و در ابتدا قرار بود در سال 2021 در ایندیاناپولیس برگزار شود. به دلیل همه گیری ، به 7 مارس در آتلانتا منتقل شد.

آنچه که معمولاً آخر هفته بازی ها و مسابقات بسکتبال است ، در یک شب متشکل از مسابقات Skills و 3-Point و خود بازی متمرکز شد ، و Slam Dunk Contest به نمایش نیمه وقت سقوط کرد.

با برگزاری فصل منظم در میادین خالی یا در مقابل مخاطبان صمیمی برای پایبندی به پروتکل های COVID-19 ، بازی All-Star برای بسیاری تقریباً بی معنی به نظر می رسید و خطر سلامتی بازیکنان را افزایش می داد. لکر آن لس آنجلس ، لبرون جیمز در مخالفت با برگزاری این رویداد صریح بود و کارل-آنتونی تاونز ، ستاره مینه سوتا تیمبرولوز ، که هفت عضو خانواده از جمله مادر خود را به علت COVID-19 از دست داد و خود ویروس را گرفت ، همچنین در عقاید وی مخالف بود بازی اتفاق می افتد. ستاره های Philadelphia 76ers بن سیمونز و Joel Embiid برای شرکت در این بازی امسال انتخاب شده بودند اما به دلیل ردیابی تماس بیرون رفتند.

هنوز هم این نمایش ادامه داشت ، اما تصمیم لحظه آخری مارک های تجاری را – به ویژه آنهایی که هر ساله در All-Star Weekend شرکت می کنند – در یک مکان سخت قرار داد. برخی از آنها به راه سنتی رفتند و محصول مرتبط با این رویداد را راه اندازی کردند ، در حالی که دیگران چیز کاملا جدیدی را امتحان کردند.

انتظار می رود که تعداد کمی از اتفاقات غیر حضوری در مقایسه با NBA All-Star Weekend سال گذشته که به صورت دسته جمعی شاهد پاپ آپ و نمایش بود ، از جمله پاپ آپ Gucci ، تصاحب Goat از هتل Ace شیکاگو با یک پاپ آپ و نمایشگاه اختصاص داده شده به مایکل جردن ، و میزگردی برای جوردن برند بین مدیر هنری آقایان لوئیس ویتون و بنیانگذار آف سفید و ویرگیل ابلوح و مدیر هنری مردان دیور کیم جونز ، با روئی هاچیمورا ، ورزشکار اردنی.

Canada Goose یکی از معدود شرکتهایی بود که تصمیم گرفت مسیر سنتی را در کنار نایک ، آدیداس و زیر آرمور که هر ساله کفش های ورزشی جدیدی را در طول آخر هفته NBA All-Star ارائه می دهد ، انتخاب کند.

قبل از بازی ، شرکت لباس بیرونی همکاری چند ساله با NBA را اعلام کرد و مجموعه ای از کپسول ها را با نام تجاری Rhude مستقر در لس آنجلس راه اندازی کرد تا این همکاری را آغاز کند. (این مجموعه همچنین به ستارگان NBA امسال اهدا می شود.) این خبر با استقبال جهانی روبرو نشد زیرا PETA نامه ای به آدام سیلور ، کمیسر NBA در مورد این همکاری نوشت. تریسی ریمان ، معاون اجرایی PETA ، از سیلور و NBA خواست تا روابط خود را با Canada Goose قطع کرده و با “یک شرکت لباس وگان لباس مدرن” هماهنگ شوند.

در این نامه آمده است: “در وسط یک بیماری همه گیر ویرانگر که طی آن تعداد بی سابقه ای از آمریکایی ها شغل خود و حتی خانه خود را از دست داده اند ، باعث می شود NBA نسبت به اینکه لباس بیرونی با قیمت بیش از حد را بگیرد (حتی بیشتر بازیکنان و صاحبان تیم از یک شرکت بی رحمانه بی رحمانه با یک کارزار بین المللی علیه آن. من از شما می خواهم به هواداران خود ثابت کنید که با جایگزینی Canada Goose به عنوان شریک لباس بیرونی بازی سالانه NBA All Star ، منافع آنها را نسبت به پول اولویت می دهید. “

Canada Goose در پاسخ گفت ، استراتژی تأثیر پایدار را در گزارش پایداری ابتدایی خود ذکر کرد: “در Canada Goose ، ما عمیقا به تأمین منابع پایدار متعهد هستیم و استفاده مسئولانه از همه مواد در محصولات ما و استانداردهای ما منعکس کننده این تعهد است.” این گزارش با Kanada Goose “هرگونه بدرفتاری ، غفلت یا اقدامی که با سوly نیت موجب رنج غیرمجاز حیوانات شود” را محکوم می کند و شامل تعهد شرکت در قبال مسئولیت داون استاندارد است که تا سال 2021 تأیید شده است. “استاندارد استاندارد مسئولانه استاندارد جهانی است که گواهی می دهد پایین و پرها از حیواناتی می آیند که مورد آسیب غیرضروری قرار نگرفته اند و به پنج آزادی رفاه حیوانات احترام می گذارند. “

در مورد مارک هایی که برای این “آخر هفته” All-Star مسیر غیر سنتی را طی می کردند ، Foot Locker یک تجربه مجازی را با نام FLHomeGame آغاز کرد ، جایی که کاربران می توانستند با قدم زدن در توییتر Foot Locker برای ورود و پیروزی در چالش های ریز سایت FLHomeGame.

جیسون براون ، معاون رئیس بازاریابی Foot Locker ، گفت که خرده فروش با وجود نداشتن مقایسه پایه ، هدفش این است که از معیارها پیشی بگیرد. شرکت کنندگان در FLHomeGame به س questionsالات چیزهای بی اهمیت پاسخ دادند: “شبی که کایل کوزما رکورد امتیازات بالای بازی خود را به دست آورد چند نفر در آن حضور داشتند؟” و “پنج بازیکن اول که با جوردن برند امضا کردند چه کسانی بودند؟” برندگان جوایزی را مانند یک جلسه تیراندازی مجازی بسکتبال با مربی تیراندازی NBA کریس متیوز ، معروف به Lethal Shooter کسب کردند. کفش ورزشی Air Jordan 1 با امضای ملودی احسانی ؛ کفش ورزشی پوشیده از بازی Quavo و کارت هدیه 500 دلاری Foot Locker از ریک راس از جمله جوایز دیگر است.

Foot Locker به 8 میلیون برداشت ارگانیک ، 2000 نظر مثبت و بیشترین رشد دنبال کننده توییتر که این شرکت در دو سال گذشته دیده است ، دست یافت.

براون اظهار داشت که All-Star Weekend “معادل Super Bowl” است ، بدین ترتیب کل لیگ و هواداران برای شرکت در فرهنگ ورزش به شهر میزبان سفر می کنند. آخر هفته برای خرده فروش و همچنین مارک های مجاور بسکتبال درآمد قابل توجهی دارد.

براون گفت: “ما می خواستیم کاری برای استراحت در استار انجام دهیم ، اما نمی دانستیم که این بازی قرار است اتفاق بیفتد.” Foot Locker در ابتدا قصد داشت یک رویداد را در تاریخ اصلی فوریه برگزار کند ، اما پس از اعلام تغییر NBA ، آن را به 7 مارس منتقل کرد. براون اضافه کرد که FLHomeGame “در زمان رکورد” کنار هم قرار گرفت.

براون گفت: “با توجه به اینکه این یک آل استار سنتی نبود ، ما آن مجموعه سنتی از شرکای فروشنده را هم نداشتیم که با آمدن بازیکن مورد علاقه شما به فروشگاه تکمیل شود.” “تقویت موقعیت واقعی ما در برابر مصرف کنندگان به همان اندازه مهمترین محل تهیه کفش در بازار بسیار مهم است.”

گزارش Bleacher Report دو نمایش را برنامه ریزی کرد: House of Highlights Showdown: Knockout Royale ، جایی که هشت سازنده شبکه های اجتماعی برای بازی 10000 دلاری در یک بازی Knockout و B / R Open Run ، یک بازی وانت 2v2 بین رپرهای Lil Baby و 2 Chainz در مقابل Quavo و Jack با یکدیگر رقابت کردند. هارلو تیم های برنده هر دو مسابقه ، جایزه خود را به چندین HBCU اهدا کردند.

Knockout Live در کمتر از 24 ساعت بین 440،000 نفر را به خود جلب کرد و مسابقه Open Run باعث تولید 3.9 میلیون مشارکت در بیش از 33 میلیون بازدید ویدیویی شد. B / R Open Run همچنین در شماره دو موضوع پرطرفدار در توییتر به اوج خود رسید و Quavo و 2 Chainz در میان پنج روند برتر ایالات متحده قرار گرفتند.

علاوه بر م chaسسه خیریه ، BR اولین قطره رمز غیر قابل شکن (NFT) خود را از مدل های دیجیتال سه بعدی چهار بسکتبال طراحی شده سفارشی در OpenSea منتشر کرد که با همکاری این چهار هنرمند ساخته شده است. این توکن ها با بلاکچین اتریوم (ETH) معامله شدند.

سخنگوی Bleacher Report گفت که برنامه های آن برای بازی All Star NBA امسال تا یک ماه قبل از بازی که لیگ اعلام کرد بازی انجام می شود ، آغاز نشده است. سخنگوی گفت: “ما ایده پردازی را از هشت تا 10 ماه قبل آغاز می کنیم.” “ما می دانستیم که با توجه به شرایط ما باید زیرک باشیم ، بنابراین این شرایط دیرتر از آنچه می کردیم شروع شد.”

تعامل با مصرف کننده در اطراف NBA All-Star مهم است ، اما محصول جدید معمولاً مرکز تعامل برندها با مصرف کننده در آخر هفته است. Bleacher Report موفق شد برنامه نویسی را انجام دهد و همچنین از طریق دارایی های دیجیتال با فن خود ارتباط برقرار کند ، اما در مورد Foot Locker چه می کنید؟

براون گفت: “اگر دنیا عادی است ، هیچ جایگزینی برای ما وجود ندارد که بتوانیم به شکلی صمیمی با طرفدارانمان درگیر شویم و با فروشندگان خود کار کنیم.” “هیچ چیز نمی تواند جایگزین آن شود. ما در حال یادگیری هایی از این دست هستیم تا فروشگاه ها را به نوعی در مدل ترکیبی تکمیل کنیم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>