چه باید دانست – WWD

اصالت سالهاست که در دنیای زیبایی یک کلید واژه است ، اما برای پلتفرم جدید رسانه های اجتماعی Newness ، این یک قسمت اصلی از ماموریت این شرکت است.

Newness یک بستر جریان مستقیم است که بر زیبایی تمرکز دارد. بنیانگذاران جنی کیان و یوری پارک برای راه اندازی این پلتفرم – که هنوز در مرحله بتا است – گرد هم آمدند و در سال 2019 با هدف ایجاد یک فضای فراگیر و دوستانه برای افراد شیفته زیبایی به گردهم آیند و عشق خود را به مراقبت از پوست و آرایش تقسیم کنند. .

کیان گفت: “یکی از نقل قول هایی که یکی از تماشاگران دیگر گفته بود واقعاً با خودم و یوری گیر کرده است این است که” Newness جایی است که شما برای حضور در آن می روید نه خودنمایی. ” “این واقعاً احساس شما را برای پاتوق کردن ، خود بودن و نمایش در جامعه ، جلب می کند ، نه اینکه فقط بهترین زندگی را برجسته کند.”

بنیانگذاران هنگام کار در پلتفرم پخش مستقیم فیلم Twitch در روزهای ابتدایی این شرکت با یکدیگر ملاقات کردند و بر سر عشق متقابل آنها به زیبایی رابطه داشتند. کیان ، یک گیمر مادام العمر – همانطور که پارک است – دید که جریان مستقیم در صنعت بازی چقدر طنین انداز است و فکر کرد که این رسانه می تواند در دنیای زیبایی نیز کار کند. او ایده را به پارک متصل کرد ، که در آن مرحله به بخش بازی های فیس بوک منتقل شده بود ، و هر دو تصمیم گرفتند که با هم به دنبال این کار باشند.

کیان گفت: “زیبایی یک امر ذاتی اجتماعی است.” وی افزود: “من زیبایی را چیزی می دانم كه واقعاً مردم را بدون توجه به سوابق و كسانی كه به هم می رسانند ، گرد هم می آورد. من فکر می کنم این می تواند چیزی باشد که نه تنها باعث مکالمه می شود ، بلکه به مرور زمان روابط را تعمیق می کند. پخش مستقیم مستقیم بهترین کانال در انجام آن مکالمات است. “

هر روز ، Newness دارای برنامه پخش جریانی مستقیم از طرف محتواسازان و شرکای تجاری خود است. پخش جریانی مستقیم اغلب روی موضوعات خاصی متمرکز می شود ، مانند “پیروی از آموزش آرایش اولیویا رودریگو” یا “برنامه فعلی موهای فرفری من” یا به طور کلی بیشتر بر زیبایی تمرکز دارند. آنها همچنین خارج از زیبایی گسترش می یابند و اغلب بر روی موضوعاتی مانند سلامت روان و نژاد تمرکز می کنند. بینندگان همچنین می توانند مستقیماً از طریق پخش مستقیم محصولات را خریداری کنند.

پلتفرم پخش زنده Newness Beauty: چه باید دانست

برنامه پخش جریانی مستقیم Newness.
حسن نیت

در حالی که تقریباً همه سیستم عامل های دیگر رسانه های اجتماعی پخش جریانی مستقیم را ارائه می دهند ، کیان و پارک نقطه تفاوت خود را پرورش و ایجاد فضای امن برای گردهمایی سازندگان و بینندگان خود می دانند. این کار ابتدا از طریق مجری اتاق گفتگو ایجاد می شود ، که در تمام پخش های زنده Newness حضور دارد. ناظر برای تلاش برای مقابله با trolling و منفی بودن ، هر پیام را قبل از ارسال تأیید می کند.

سازندگان و بینندگان نیز برخلاف سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام ، فیس بوک یا TikTok ، هنگام پخش مستقیم جریان ، تعداد مشاهده کنندگان را نمی بینند. این کار برای از بین بردن هرگونه فشار از داشتن یک جریان مستقیم بسیار پرطرفدار انجام می شود و به سازنده کمک می کند تا تمرکز خود را بیشتر بر روی لحظه قرار دهد و با بینندگان خود ارتباط برقرار کند.

تأثیرگذار الکس ایوب ، که از زمان راه اندازی پلت فرم ، در Newness جریان پیدا کرده است ، گفت: “من شخصاً از زنده بودن در اینستاگرام متنفرم.” “من دوست نداشتم که چگونه می توانی ببینی چه تعداد از مردم آنجا هستند و وقتی می آمدی و می رفتی می دیدی. این فقط یک تجربه ارگانیک نبود. در مورد Newness آنچه که من یافتم این است که بزرگترین چیز برای من این است که پرورش می دهد و جامعه ای ایجاد می کند که ریشه در مهربانی ، عطوفت و حمایت واقعی دارد. “

تعداد بازدیدکنندگان از دست رفته فقط یکی از جنبه های پخش زنده Newness است که برای سازندگان باعث می شود فضای معتبر افزایش یابد. دیگران فیلم های خام و زنده را در تضاد کامل با تصاویر ویرایش شده و فیلتر شده می دانند که در سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام به یک قاعده تبدیل شده است.

دیوید یی ، بنیانگذار برند زیبایی Good Light ، مجری برنامه گفتگوی “The Glow Down” در هفته نامه Newness ، گفت: “جریان مستقیم واقعاً مهم است زیرا مردم می خواهند شما را در پشت فیلتر ببینند.” “در اواسط سال 2010 ، به دلیل سیستم عامل هایی مانند Snapchat و Instagram ، ما مملو از فیلترها ، AR و VR شدیم و اکنون مردم می خواهند ببینند مردم چه می گویند و در پشت این لایه ها و فیلترها قرار دارند.”

Newness دارای 187 ایجاد کننده جریان مستقیم در سیستم عامل است. سازندگان می توانند از طریق وب سایت Newness برای پخش جریانی در سیستم عامل درخواست کنند یا شخصاً توسط Newness دعوت شوند.

این پلتفرم با پاداش دادن به بینندگان که نظرات مثبتی در مورد پخش مستقیم با کریستال ارائه می دهند ، فراگیری را تشویق می کند. بعداً بینندگان می توانند کریستال های خود را برای محصولات زیبایی که Newness از طریق معاملات نام تجاری تهیه می کند ، استفاده کنند.

پلتفرم پخش زنده Newness Beauty: چه باید دانست

جریان مستقیم New Rare Beauty.
با احترام به تازگی

Newness همچنین اخیراً از طریق یک برنامه آزمایشی کار با مارک ها را آغاز کرده است ، جایی که در آن با مارک های زیبایی مانند Rare Beauty ، Tatcha و Joanna Vargas برای پخش زنده همکاری می کند. این مارک های زیبایی از Newness برای راه اندازی محصولات استفاده کرده اند و مستقیماً با مشتریان خود در مورد لیست مواد تشکیل دهنده محصولات ، مزایا و کاربرد آنها صحبت می کنند.

مارک مراقبت از پوست Tatcha یکی از جدیدترین محصولات تولید شده در Newness بود که در ماه مارس با این پلتفرم همکاری کرد تا Silk Powder خود را منتشر کند. تاتچا مدیر هنری و معارف جهانی تازه تأسیس شده خود ، هنرمند گریم ، دانیل مارتین را برای انجام این رویداد دو روزه در جریان مستقیم و ارتباط با طرفداران زیبایی به کار گرفت.

مارتین گفت: “هنگامی که ما روی این محصول کار می کردیم ، زیرا بسیار منحصر به فرد بود ، احساس کردم که باید نوعی عنصر آموزشی برای عرضه داشته باشیم.” “من فقط احساس کردم که Newness یک بستر عالی خواهد بود زیرا من توانستم چرا و نحوه استفاده از محصول را به اشتراک بگذارم و به س questionsالات در چت پاسخ دهم.”

Rare Beauty سلنا گومز نیز از Newness استفاده کرد تا ماه گذشته پالت های سایه چشم خود را به نمایش بگذارد و مستقیماً با مشتریان خود صحبت کند.

کیت ولچ ، مدیر ارشد بازاریابی در Rare Beauty ، گفت: “جدید بودن ، اصالت و هیجان زیبایی را به ما منتقل می کند.” “کاری که Newness انجام می دهد این است که فضای جدیدی را در مخلوط رسانه های اجتماعی ما ایجاد کرده است که در آن می توانید واقعاً این گفتگوی مثبت و دو طرفه را با علاقه مندان به زیبایی داشته باشید ، چیزی که هر برند می خواهد.”

جدید در حالت رشد است. این شرکت در فوریه امسال 3.5 میلیون دلار بودجه بذر به رهبری Sequoia Capital دریافت كرد.

کیان و پارک قصد دارند بزودی رسماً Newness را راه اندازی کنند و خالقان و مارک های بیشتری را به بازار عرضه کنند ، اما تأکید می کنند که حفظ فضای امن و فراگیر آنها در این سیستم عامل اولویت اصلی آنها است.

کیان گفت: “در دراز مدت ، ما واقعاً می خواستیم زیبایی و توان خود را دوباره تعریف کنیم.” “زیبایی راهی است که مردم را به هم نزدیک می کند ، اما در نهایت ، بسیار بیشتر از آن چیزی است که در سطح می بینیم. روشی که پلتفرم ما راه اندازی کرده است – از آنجا که بسیار فراگیر و دعوت کننده است – در واقع مردم را قادر می سازد تا داستان های آسیب پذیرتر خود را به اشتراک بگذارند ، که جرات می خواهد. “

بیشتر بخوانید اینجا:

نحوه خرید پرفروش ترین محصولات لوازم آرایشی بکا قبل از بسته شدن مارک

تعطیلات توسط استخر FM ، دهه 1980 نوستالژی را به گروه ضد آفتاب می آورد

Eadem با مقابله با توکن گرایی سعی دارد استانداردهای زیبایی را ارائه دهد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>