چه اتفاقی می افتد وقتی کوکی های وب خراب می شوند – WWD

گوگل قبلاً خبر از بین رفتن آینده کوکی ها در سیستم عامل خود داده بود ، این هفته متعهد شد که در یک ردیاب وب مشابه جایگزین نخواهد شد. اما این بدان معنا نیست که هیچ برنامه دیگری در کار نیست.

دیوید تمکین ، مدیر مدیریت محصول ، حریم خصوصی تبلیغات و اعتماد Google ، در یک پست وبلاگ نوشت: “در عوض ، محصولات وب ما توسط API های حفظ حریم خصوصی تأمین می شوند ، که از ردیابی فردی جلوگیری می کنند در حالی که هنوز نتایج را برای تبلیغ کنندگان و ناشران ارائه می دهند.” API ها یا رابط های برنامه نویسی برنامه ، به ابزاری گفته می شود که به فناوری ها یا برنامه های مختلف اجازه می دهد با هم کار کنند.

این افکار امیدهای برخی احزاب ، از جمله شرکتهای فناوری تبلیغاتی ، مبنی بر استفاده غول جستجو از طریق ایمیل های “هش” یا شناسه های مبتنی بر ایمیل را از بین برد.

سهام فن آوری تبلیغاتی بیش از حد تهویه می شوند و در رکورد پایین ترین میزان میلیارد دلار در شرکت هایی مانند میز تجارت ، Live Ramp و Criteo قرار می گیرند. تحلیلگران عمدتاً اعتقاد دارند که فناوری پیشرفته در دراز مدت خوب خواهد بود ، اما دلخورکنندگان صحبت می کنند که میزان سود تبلیغ کنندگان و مارک های آنها چقدر است.

مخفی نیست که کوکی ها ، تعداد کمی از داده های قرار داده شده در رایانه ها که امکان ردیابی کاربر را فراهم می کنند ، سالها حلقه هدف تبلیغات و هدف گیری مجدد آگهی ها بوده اند – حتی اگر برخی از مارک ها به طور کامل از همه مفاهیم آن استفاده نکنند.

“وقتی از بسیاری از شرکت ها می پرسم ،” چگونه از کوکی ها استفاده می کنید؟ “، بسیاری از وکلا و حتی کسبه واقعاً آن را درک نمی کنند. این فقط چیزی بود که سالها پیش راه اندازی شد. “، جنیفر اوربان ، شریک شرکت حقوقی Foley & Lardner ، به WWD گفت. اوربان در این زمینه مشورت کرده است زیرا این قانون مربوط به قانونی مانند قانون حفاظت از حریم خصوصی کالیفرنیا است.

“و اگر شما در اروپا نبودید [which enacted GDPR privacy regulations]ممکن است شما از سیاست کوکی استفاده نکنید ، “یا هیچ کس واقعاً در مورد آنچه که همه این کوکی های مختلف در وب سایت شما انجام می دهند غوطه ور نشد.” وی خاطرنشان کرد که انواع مختلف کاربردهای گوناگونی دارند و برخی از آنها ممکن است برخلاف برخی از قوانین موجود در سطح دولت عمل کنند.

سناریوی معمول هدف گذاری تبلیغات بر اساس علایق ، جایی که افراد توسط فروشندگان خارجی در چندین سایت به صورت آنلاین ردیابی می شوند ، می تواند “فروش” داده تلقی شود. و این می تواند به عنوان یک تخلف تلقی شود.

این نگرانی ها به دلیل گستردگی تجارت تبلیغات و جذابیت مرورگر Chrome ، باعث کنترل دقیق در Google شده است. مطابق گفته NetMarketShare ، نه تنها goliath tech رهبر بلامنازع در بازار تبلیغات دیجیتال است ، بیش از 69 درصد از سهم بازار مرورگرهای اینترنتی جهان برای رایانه های رومیزی و لپ تاپ ها ، مرورگر وب آن است.

در سال 2019 ، گوگل قول داد که از کوکی های شخص ثالث دور شود و اکنون این شرکت یک برنامه دو ساله برای حذف آنها از محصولات تبلیغاتی خود و Chrome دارد.

بنابراین در عوض چه خواهد کرد؟

برای تحقق بخشیدن به چشم انداز اعلام شده خود درباره “یک وب اولین حریم خصوصی” ، تمرکز اصلی Google بر ابتکار حریم خصوصی Sandbox است – مدلی که با شناسایی الگوی داده ها و گزارش در سطح کل برای گروه های کاربران

همچنین این برنامه FLoC را می خوانید ، مخفف “Federated Learning of Cohorts”. این یک اسم رسمی است که اساساً به جای شناسایی افراد منفرد ، به گروه بندی افراد براساس علایق اشاره دارد.

تمکین گوگل ادامه داد: “پیشرفت در جمع ، ناشناس ماندن ، پردازش روی دستگاه و سایر فن آوری های حفظ حریم خصوصی مسیر روشنی را برای جایگزینی شناسه های منفرد ارائه می دهد.” “در واقع ، آخرین آزمایشات ما در مورد FLoC ، یك روش را نشان می دهد تا كوكی های شخص ثالث را به طور مثر از معادله تبلیغات خارج كنیم و در عوض افراد را در میان جمعیت زیادی از افراد با علایق مشترک مخفی كنیم.”

اما بنیاد مرزی الکترونیک FLoC را “یک ایده وحشتناک” خواند. این سازمان در وبلاگ Deeplinks خود مفهوم برچسب زدن به افراد و گروه بندی آنها را در سطل ها مطرح کرد.

این بنیاد نوشت ، گرچه این مسائل مربوط به حریم خصوصی است ، اما “می تواند بسیاری از بدترین مشکلات مربوط به عدم حفظ حریم خصوصی با تبلیغات رفتاری ، از جمله تبعیض و هدف گیری درنده را تشدید کند.”

در همین حال ، گوگل همچنین یادآوری می کند که اقدامات آن فقط بر سیستم عامل های آن تأثیر خواهد گذاشت ، زیرا قول داده است که به پشتیبانی از “روابط شخص اول” – یا ارتباطات مستقیم – بین شرکای تبلیغاتی خود و مصرف کنندگان آنها ادامه خواهد داد.

در هر صورت ، روشن است که تغییر در راه است. و برخی از مدیران آن را فرصتی می دانند ، مانند ماریو سیابارا ، مدیر ارشد اجرایی Quantum Metric. تجربه دیجیتال و پلت فرم تجزیه و تحلیل پیش بینی ، که داده های بیش از 20 درصد از کاربران اینترنت جهان را فیلتر می کند ، در خدمت شرکت هایی مانند Lululemon ، Neiman Marcus و دیگران است.

سیابارا معتقد است که در آینده ، وقتی رفتار آنلاین مصرف کننده قابل پیگیری نیست ، مارک های تجاری “باید تجربه های کاملاً شخصی و بی نظیری را در دیجیتال ارائه دهند که مخاطبان آنها را تهیه کنند ، دقیقاً مانند آنچه در فروشگاه های فیزیکی انجام می دهند.”

در واقع ، بدون توانایی اعتماد به ردیابی کاربر ، کیفیت تجربه و محتوای دیجیتال بسیار مهم خواهد بود. و به طور طبیعی ، کسانی که بهترین تجربه را ارائه می دهند برجسته خواهند بود.

وی گفت: “آنچه در تلفن همراه با محدودیت های حریم خصوصی اپل اتفاق می افتد همان کاری است که گوگل انجام می دهد – و آنچه دیگر فروشندگان اصلی مرورگر قبلاً اعمال کرده اند ،” “آندروید مطمئناً از آن پیروی خواهد کرد.”

وی گفت که با حفظ حریم خصوصی در صف مقدم تحول دیجیتال صنعت ، “انگیزه ای است که مارک ها از تجارب خود پشت سر می گذارند و نه به هزینه های بالای تبلیغات.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>