چرا شرکت های زیبایی در حال پیگیری شرکت های نوپا هستند – WWD

ما در یک لحظه برای بزرگترین شرکت های زیبایی در حال تکامل هستیم – و این باعث می شود که بازیگران اصلی این صنعت سرمایه گذاری در مارک های کوچکتر را دنبال کنند و نوآوری ها را ادامه دهند.

ویروس کرونا ویروس کرونا باعث شده است که بیشتر بازیکنان بزرگ این رده ، نگاهی سخت به اوراق بهادار برند خود بیندازند و تصمیم بگیرند که چه چیزی باید بماند و چه عواملی باید ادامه داشته باشد. واگذاری ها و بسته شدن نام های تجاری دنبال شده اند ، اما خریدهای مشابه و سرمایه گذاری از نوع سرمایه های خطر پذیر نیز همین طور است. کارشناسان می گویند این معاملات کوچک تر در اینجا وجود دارد تا شرکت های بزرگ زیبایی به دنبال سرعت تغییر باشند.

بسیاری از آن مشاغل – L’Oréal ، Unilever ، Estée Lauder Cos. ، Procter & Gamble ، Natura & Co. و دیگران – قابلیت های سرمایه گذاری در سطح سرمایه گذاری را برای انجام این کار ایجاد کرده اند.

در سال 2018 ، L’Oréal بولد را تأسیس کرد ، صندوقی که سهام اقلیتهای شرکتهای نوپا را در اختیار دارد و از پلتفرم تجارت اجتماعی Replika در دسامبر پشتیبانی می کند. Unilever Ventures از تعداد زیادی از شرکتهای زیبایی از جمله Beauty Bakerie، Saie، Nutrafol، True Botanicals، The Inkey List و Uoma پشتیبانی کرده است. لودر در اوایل سال جاری مبلغ 3 میلیون دلار برای نام تجاری لوازم آرایشی آقایان دانشكده هدایت كرد؛ P&G Ventures از Metaderm و Opte حمایت کرده و Natura & Co.’s Fable Investments اولین معامله خود را با سهام اقلیت Perfumer H منعقد کرده است.

برای Natura & Co. ، Fable به طور بالقوه ممکن است به گسترش دامنه جغرافیایی شرکت مستقر در برزیل کمک کند – چیزی که در زمینه خرید عمده Aesop ، The Body Shop و Avon نیز کار کرده است. مایکل اوکیف ، مدیر ارشد اجرایی آزوپ گفت: “ما حضور بسیار پررنگی در آمریکای لاتین داریم اما مطمئناً در آسیا ، مطمئناً در آمریکای شمالی و حتی اروپا ، به دنبال رشد و رشد ارگانیک و غیرآلی خواهیم بود.” وی از تجربه خود در مقیاس گذاری ازوپ برای کمک به هدایت صندوق ، که قصد دارد بین 10 تا 15 سرمایه گذاری انجام دهد ، استفاده می کند.

وی خاطرنشان کرد: برخی از این سرمایه گذاری های کوچک تر ممکن است در نهایت تبدیل به خرید شوند. اوکیف گفت: “این بخشی از فرایند است ، من فکر می کنم ، کاشت برخی از بذرهایی که امیدوارم در دهه های آینده به مارک های بزرگتر تبدیل شوند.”

این استراتژی – مشاغل بزرگی که به دنبال سرمایه گذاری در شرکت های نوپای کوچک هستند – استراتژی ای است که همچنان ادامه خواهد یافت ، صنعت صنعت زیبایی ، استراتژی های توزیع و بازاریابی را توسعه می دهد و باعث تغییر نیازهای شرکت های بزرگ زیبایی می شود. این تغییرات بخش عمده ای از دلیلی است که این بخش شاهد بسیاری از واگذاری ها بوده است ، از جمله فروش پرتفوی بازار انبوه توسط Shiseido ، و حتی بسته شدن مارک های تجاری ، مانند Lauder wind Becca و Rodin Olio Lusso.

“شرکت ها مدت طولانی است که سرمایه گذاری های VC انجام می دهند – به طور کلی ، این یک واکنش به سرعت تغییر ، شتاب واقعی در روندهای مختلف ، تحولات زیادی در زیبایی است که بسیار سریع اتفاق می افتد ، که اکنون بیش از هر چیز توسط فناوری هدایت می شود دیگر این روشی است که می توانید کمی خارج از جعبه خود بازی کنید و نبض خود را در بازار حفظ کنید. “، گفت دیپیکا سونی ، مدیرعامل Evercore.

سونی ادامه داد: “این نوعی روش استفاده از اکوسیستم کارآفرینان ، رهبران فن آوری ، چشم اندازانی است که خارج از بازی شما نیستند ، اما شما می خواهید بدانید چه خبر است.” “راهی برای یادگیری و ادامه کار در لبه وجود دارد و امروز اهمیت آن در بازار بیش از هر زمان دیگری است.”

سونی گفت: شرکت های زیبایی مدرن از سه مدل مختلف استفاده می کنند: خریدهای کامل ، سرمایه گذاری اقلیت و سرمایه گذاری های VC. تا کنون ، تعداد کمی سرمایه گذاری VC تحت هدایت شرکت های بزرگ به خریدهای کاملاً کامل تبدیل شده است ، اما چندین مورد از اقلیت ها این کار را کرده اند. به عنوان مثال Lauder پس از سرمایه گذاری اقلیت در سال 2015 ، بقیه Dr. Jart + مستقر در سئول را در سال 2019 خریداری کرد و قصد دارد پس از خرید سهام اقلیت در سال 2017 ، بقیه Deciem را در مدت سه سال خریداری کند.

یک منبع مالی خاطرنشان کرد که اگرچه سرمایه گذاری های VC و معاملات کوچک تر ممکن است به تازه نگه داشتن سبد تجاری کمک کند ، اما داشتن یک محصول عمده در یک مارک میلیارد دلاری همچنان فروش بیشتری را به همراه خواهد داشت.

سونی خاطرنشان کرد: در جبهه VC بسیار کوچک ، بسیاری از مشاغل زیبایی به دنبال سرمایه گذاری در فناوری ها هستند.

“به عنوان مثال ، در مورد L’Oréal ، 50 درصد فروش از طریق تجارت الکترونیکی یک فشار واقعی وجود دارد. کلی موارد وجود دارد که شما می خواهید برای حمایت از آن انجام دهید. این شامل خرید مارک های بومی دیجیتال ، شامل خرید فناوری است که باعث می شود تجربه خرید بدون اصطکاک یا سرگرم کننده تر شود. ” وی افزود: شرکت ها همچنین ممکن است بخواهند در بازاریابی و تجزیه و تحلیل داده ها سرمایه گذاری کنند تا بازاریابی سرمایه گذاری را به حداکثر برسانند.

سونی گفت: “مرحله بعدی سرمایه گذاری ها ایجاد ترافیک ، آزمایش ، تبدیل ، تکرار در سایت خود شما است.” “مصرف کننده بیشتر تقسیم بندی می شود و از برخی جهات وقتی که هستید [selling] آنلاین ، هیچ خرده فروشی وجود ندارد ، شما همچنین می توانید نمونه کارهای تجاری بسیار تقسیم شده ای داشته باشید. شما تقریبا قادر به مدیریت چندین مارک هستید اما این مارک ها باید دلیلی برای وجود داشته باشند ، آنها باید برای کسی معنی داشته باشند. و ما باید مقیاس پذیری را در سراسر جغرافیاها داشته باشیم. “

فراتر از قابلیت های مستقیم به مصرف کننده ، کارشناسان انتظار دارند که سرمایه گذاری مداوم در پشت مارک های زیبایی پاک و پایدار و همچنین پیشنهادهای شخصی را شاهد باشند.

سونی گفت: “تغییر d-to-c کاملاً دائمی است ، اما خارج از آن ، تا حدودی تغییر وضعیت سلامتی و سلامتی نیز وجود دارد.” “از نظر سرمایه گذاری های کلان ، آنها قصد دارند تا با مارک های d-to-c ، فناوری و ابزار تجارت الکترونیکی و زیبایی و شخصی سازی تمیز بازی کنند.”

برای اطلاعات بیشتر از WWD.COM ، مشاهده کنید:

به روز شده: تمام معاملات زیبایی و زیبایی سال 2021

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>