پرادا اولین کمپین اختصاص داده شده به کیف دستی گالریا – WWD را آغاز می کند

MILAN – برای اولین بار ، پرادا در حال راه اندازی یک کمپین متمرکز بر یک کیف دستی و یک محصول واحد است: بیانیه خود کیف گالریا.

در سال 2007 تصور شده است ، این کیف در چندین تکرار تفسیر شده است ، و لورنزو برتلی ، رئیس بازاریابی گروه پرادا و رئیس مسئولیت اجتماعی شرکت ، به WWD گفت که او معتقد است این کمپین توجه جدیدی را به یک محصول اصلی جلب خواهد کرد که ممکن است برای آن قابل تشخیص نباشد نسل جدیدی از مصرف کنندگان.

برتلی گفت: “با گذشت زمان ، ممکن است شما چیزهای عادی را تصور کنید ، اما مهم این است که در مورد خود و محصولاتمان برای نسل های جدید صحبت کنیم ، و آنها را پیگیری کنیم.” “ممکن است آشنایی منجر به خود ارادی شود. به طور سیکلک ، شما باید داستان خود را بگویید و ارزش های نام تجاری را در داخل شرکت و خارج از آن برای مشتریان نشان دهید. “

یک کمپین اختصاصی که انتظار می رود امروز راه اندازی شود ، به “حفظ دید ما در زمانی که این همه رقابت وجود دارد” کمک خواهد کرد. “ما باید مرتبط بمانیم ، و حتی بیشتر در این لحظه از تغییرات بزرگ.”

مدیر اجرایی جوان خاطرنشان کرد: Galleria در میان پرفروش ترین های پرادا است ، که یک طراحی برجسته برای این برند است.

همانطور که گزارش شد ، سال گذشته در گروه کالاهای چرمی که 56 درصد از فروش پرادا را تشکیل می داد ، در نیمه دوم سال در آسیا ، ایالات متحده و خاورمیانه رشد دو رقمی داشت. در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر ، درآمد گروه بالغ بر 2.42 میلیارد یورو بود.

پرادا از هانتر شفر بازیگر و هنرمند آمریکایی برای پیشبرد این کمپین استفاده کرد و ژاویر دولان بازیگر ، کارگردان فیلم و فیلم نامه نویس کانادایی برای کارگردانی آن ، به وی امکان آزادی و استقلال کامل را داد و دیدگاه شخصی خود را به هویت Prada Galleria هدایت کرد.

شفر برای اولین بار با به تصویر کشیدن ژول در سریال Hubo “Euphoria” در سال 2019 ظاهر شد. در ماه فوریه ، او در مکالمه با کارگردانان خلاق Miuccia Prada در گروه استعدادها و دوستان این برند بود ، از Marc Jacobs گرفته تا معمار Rem Koolhaas و راف سیمونز پس از ارائه دیجیتالی نمایش پاییز 2021 زنان برای بحث در مورد این مجموعه از منظر چند رشته ای.

برتلی گفت: “انتخاب شکارچی با نمایش پاییز سازگار و هماهنگ بود و ما رابطه خوبی با او داریم ، او با ما کار خوبی کرد و ما نیز چنین کردیم.” در حالی که او گزینه های خلاقانه خود را به مادرش میوچیا پرادا ، سیمونز و تیمشان نسبت می داد ، قبول کرد که “نظر و حمایت خود را” می دهد ، او معتقد است که “احساس خوب” با شفر به یک کمپین موفق تبدیل خواهد شد.

اولین کارگردانی دولان با عنوان “من مادرم را کشتم” که وی در سن 20 سالگی نویسندگی ، کارگردانی ، تهیه کنندگی و بازی در آن بود ، برای اولین بار در جشنواره فیلم کن 2009 ، جایی که جایزه سینمای هنر ، جایزه SACD را برای فیلمنامه دریافت کرد و جایزه با احترام جونز. پنجمین فیلم سینمایی او ، “مامان” ، برنده جایزه سزار بهترین فیلم خارجی در سال 2015 شد. در همان سال دولان در هیئت منصفه جشنواره فیلم کن نشست و ویدئو تک آهنگ “سلام” آدل را کارگردانی کرد.

دولان برای كوتاه سینمایی خود برای پرادا ، دنباله ای از داستانهای كوچك را ایجاد كرد كه با “خلق و خوی شادی آور” مشخص شده بود ، كه تأكید كرد “هیچ كوتاهی از این نظر ارائه نشده است. منعکس کننده حال و هوای لحظه ای است. ” پس از سختی ها و محدودیت های ناشی از بیماری همه گیر COVID-19 ، “تمایل به بازگشت به لبخند زدن” طبیعی است.

شفر به عنوان یک دختر جوان رمانتیک دیده می شود و خیال او پرادا گالریا است ، که در زمینه های مختلف دوباره تصور می شود و بین صحنه های خیالی و سناریوها می لرزد. پرادا گفت ، پرادا از فردیناندو وردری به عنوان مدیر خلاق این کمپین نام برد که عمدتا دیجیتال خواهد بود ، با چند مورد استثنا ، مانند تصاویر در فضای باز.

درمورد این سرمایه گذاری ، از آنجا که این کمپین در طول سال گسترده خواهد شد ، برتلی متزلزل شد. “این یک تلاش برای ما است ، اما همچنین بر اساس عملکرد کمپین است ، بنابراین ما هنوز واقعا نمی دانیم.”

این کیف ، براق و در عین حال کاربردی ، از محل استقرار پرچمدار مشهور پرادا در میلان – لوکس Galleria Vittorio Emanuele II ، جایی که مارک توسط ماریو پرادا ، پدربزرگ میوچیا پرادا ، در سال 1913 تاسیس شد ، نامگذاری شده است.

این کیف در اصل از چرم Saffiano عرضه شده است – پوست گوساله ضد خراش و ضد آب که توسط یک بافت سطح متقاطع تعریف شده است ، ماده ای که توسط ماریو پرادا ثبت اختراع شده و هنوز هم یک لایت موتیف از مارک تجاری است که از طریق یک فرآیند فشار دادن فشار پیچیده ایجاد شده است. لبه های خام صاف شده و با دست رنگ آمیزی می شوند تا مطابقت داشته باشند.

این کیسه با خطوط ساده و خالص مشخص شده است ، یادآور کیف های سبک دارویی معروف در اواسط قرن ، با شکل مستقیم و دسته بالایی منحنی. فضای داخلی شامل سه محفظه موازی است که دو جیب دارد و جیب دیگری درون آن پنهان است.

کیف گالریا از 83 قطعه تشکیل شده است که ترکیبی از دقت صنعتی و ساخت دستی است.

پرادا در طول سال ها دوباره سطح کیف را در پوسته ها ، تزیینات ، رنگ ها و گلدوزی های مختلف یا دوخت رویه دوباره مرور کرده است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>