پاول ون دورن ، بنیانگذار ونس ، در سن 90 سالگی – WWD درگذشت

چند روز پس از انتشار خاطرات خود ، “معتبر: خاطره ای از بنیانگذار ونس” ، پل ون دورن در سن 90 سالگی درگذشت.

او متولد راندولف در دوران افسردگی ، ماساچوست ، در دهه 1960 به کالیفرنیای جنوبی آفتابی نقل مکان کرد ، و در آنجا یک امپراتوری کفش شطرنجی ساخت که از قدرت اسکیت و فرهنگ موج سواری استفاده می کرد تا به یک بازیکن لباس خیابانی جهانی تبدیل شود – با کمک کمی از فرقه فیلم هالیوودی “Fast Times at Ridgemont High” و بازیگر شان پن ، كه كفش ورزشی كلاسیك شطرنجی وانت را روی صفحه می پوشید و محبوبیت آن را به اوج می رساند.

VF وانت را در سال 2004 با معامله 396 میلیون دلاری خریداری کرد و آن را به 2 میلیارد دلار به علاوه درآمد سالانه افزایش داد. اما این برند در قلب خود همیشه یک تجارت خانوادگی بوده است.

در سال 1966 ، ون دورن ، برادرش جیمز و گوردون سی لی اولین فروشگاه ون را با نام The Van Ruben Rubber Company در آناهیم ، كالیفرنیا افتتاح كردند. این تجارت كفشهایی را تولید كرد و مستقیماً به مردم فروخت و شعار اولین بار بود. جعبه کفش “کفش های بوم برای کل خانواده” توسط House of Vans بود ، در حالی که کفش های عرشه بوم با کف وافل لاستیکی 2.29 تا 4.49 دلار قیمت داشتند.

بچه های ون دورن در سن مدرسه برای نشان دادن افتتاحیه ، بروشورهایی توزیع کردند و در اولین فروشگاه ها کار می کردند – و خانواده هنوز هم در ونس ها نقش دارند. پسر پاول استیو ون دورن معاون رئیس جمهور در رویدادها و تبلیغات است. نوه ، کریستی وان دورن ، مدیر ارشد بازاریابی ونس برای آمریکای شمالی است. نوه جنی باتیست مدیر بازرگانی برای قاره آمریکا است و دختر چریل ون دورن معاون رئیس منابع انسانی است.

یکی از اولین فروشگاههای خرده فروشی مستقل ونس در دهه 1960 در لس آنجلس.
حسن نیت

در طول سال ها ، ون دورن و ونس به بی شماری از کارآفرینان در جنوب کالیفرنیا الهام بخشیده اند ، از جمله هومبرتو لئون ، که با این نام تجاری بزرگ شده و سرانجام در مراسم افتتاحیه و کنزو همکاری می کند.

لئون گفت: “من بدون پول زیادی در پارک هایلند ، در یک آپارتمان یک خوابه با پنج نفر بزرگ شدم ، اما خواهرم به نوعی موفق شد یک مجموعه کوچک از 12 جفت ون را که هنوز در جعبه هایشان هستند جمع کند.” “من همیشه به او غبطه می خورم و در بعضی مواقع ، اندازه پای من به اندازه او شد و این یک مین طلا بود.”

ژانین برادن ، صاحب بوتیک دیرینه فرد سگال فلیر که اکنون مارک تجاری معاصر زنان خود را به نام Le Superbe دارد ، گفت: “ون ها یک مانترا مد بودند.” در ونیز ، کالیفرنیا. “برخی از مردم موسیقی متن زندگی خود را دارند. و با توجه به تمام جفتهای بوم Vans Authentic ، Era و Old Skools که در طول این سالها متعلق به او بود ، وی گفت: “و بعضی از ما” تنها آهنگ “داریم ، بدون شوخی.”

پاول ون دورن که یک دانش آموز دبیرستانی را ترک کرده و دارای استعداد طبیعی در تعداد و کارایی بود ، چنین کاری را بهینه سازی تولید خط تولید مونتاژ کفش های کفش ورزشی بوم در Randy’s Rubber Company East در Randolph ، ماساچوست ، که مدیریت او را به Randy’s West در Garden Grove فرستاد. ، کالیفرنیا ، سپس سومین تولید کننده بزرگ کفش در ایالات متحده برای شکل دادن به کفش – که او این کار را کرد.

بسیاری از مارک های نمادین جنوب کالیفرنیا بر اساس گرده افشانی مد ، موج سواری و اسکیت ساخته شده اند – و ون دورن قبل از شروع وانت به این ایده علاقه داشت.

در تابستان سال 1964 ، در تلاش برای افزایش آگاهی از نام تجاری Randy’s ، او غرفه ای را در US Surfing دایر کرد. در آنجا ، پاول با موج سوار افسانه ای هاوایی ، دوك كاهاماموكو ملاقات كرد ، پیراهن آلوهای او را تحسین كرد و پیشنهاد داد كه از او یك جفت كفش مناسب تهیه كند. وقتی دوک کفش های خود را بدست آورد ، این برند اولین طعم شناخت خود را از جامعه موج سواری بدست آورد. (ونس اکنون حامی عنوان US Open of Surfing است که امسال پس از لغو در سال 2020 به دلیل همه گیری برمی گردد.)

پس از مشاجره با مدیریت رندی ، پول خود مبلغ 250،000 دلار از سرژ D’Elia سرمایه گذار ، و قصد تولید كفش و فروش آنها را در خارج از كارخانه آناهیم كالیفرنیا آغاز كرد. والدین همسرش ، برادرش قانون ، برادران ، پسران و دختران در ساخت و ساز ، نقاشی کار می کردند و به راه اندازی ماشین آلات و اتاق های تولید کمک می کردند. وقت آنکه زمان باز شدن فرا برسد ، او بچه های سن مدرسه خود را برای توزیع آگهی های تبلیغاتی در محله دعوت کرد.

کف وافل امضا sign ون ها در واقع به دلیل نقص ایجاد شده است. زیره های لاستیکی طرح دار الماس اصلی فقط پس از مدت کوتاهی استفاده از آن در سر توپ شکسته شده اند. بنابراین کارخانه در نهایت یک الگوی وافل متراکم تر را ایجاد کرد که به یک کارت تلفن تبدیل شد ، و برای اسکیت بورد ها که اولین تأثیرگذار در نام تجاری می شوند ، چسبندگی اضافه کرد.

استیو کابالیرو ، داکلندز ، لندن ، 1996. (عکس از: PYMCA / گروه تصاویر جهانی از طریق گتی ایماژ)

سوار تیم ونس استیو کابالیرو ، داکلندز ، لندن ، 1996.
حسن نیت ارائه می دهد / گروه تصاویر جهانی از طریق گتی

ون دورن دوست داشت بگوید که او در حال ایجاد یک شرکت مردم بود ، نه یک شرکت کفش. و برخی از دیدگاه های نسبتاً غیرمعمول وی در مورد تجارت شامل پرتاب رزومه در مصاحبه های شغلی بود.

“من لزوماً در مورد رزومه کاری نکردم ، آنچه که برایم مهم بود شخص بود. اگر فرد درست می گفت ، رزومه درست است. اگر این شخص نبود ، احتمالاً رزومه نشان می دهد که او فوق العاده است. »او در مصاحبه اخیر درباره خاطرات خود گفت. “سخت ترین کار در این صنعت این است که بین مردی که به عنوان” “می دهد و” مردی که واقعاً “” می دهد “.

در این راه آموزه هایی آموخته بود که به آموزش وی در مورد ذات انسان افزود. وقتی ونس اولین فروشگاه خرده فروشی خود را در این کارخانه افتتاح کرد ، ون دورن فراموش کرد که پول نقد را در صندوق ثبت کند.

وی یادآوری کرد: “این بسیار احمقانه بود” ، گفت که چون نمی توانست تغییری ایجاد کند ، مجبور شد به سیستم افتخار اعتماد کند. او گفت: “ما در روز اول چیزی در حدود 22 جفت کفش فروختیم و نکته قابل توجه اینجاست که هر شخصی برگشت و پول پرداخت کرد. با افرادی رفتار کنید که دوست دارید با شما رفتار شود. “

سفارشی سازی از ابتدا یک نقطه تمایز برای این برند بود ، به طوری که Vans سبک های سفارشی متناسب با لباس های زنانه و رنگ تیم های مدرسه ایجاد می کرد ، به مشتریان دو کفش رنگی یا حتی یک کفش می فروخت.

وان دورن در کتاب خود نوشت: “بهترین معلمان در هنر خرده فروشی خود مشتری هستند” و خاطرنشان کرد که کارخانه در محل (ونس اکنون در خارج از کشور تولید می کند) انعطاف پذیری را در ارائه یک چرخش سریع به آنها می دهد.

صحبت با مادران و بچه ها از ابتدا عامل اصلی فروش بود. و دبیرستان هانتینگتون بیچ با ایجاد نقش برجسته شطرنجی کاری داشت.

استیو ون دورن در مصاحبه اخیر خود گفت: “ما دیدیم که بچه ها مشغول نقاشی شطرنجی روی نوار لاستیکی کفش هستند ، سپس آنها را روی لاستیک و سپس بوم چاپ کردیم.” “اینگونه بوجود آمد ، فقط مشتریان را دنبال کردیم که چگونه ما را راهنمایی می کنند.”

هنگامی که پل ون دورن در بازیهای المپیک 1972 مونیخ حضور یافت ، اولین طعم و مزه خود را از بزرگ بودن بازار کفش های کتانی – و پتانسیل بازاریابی برای همکاری با ورزشکاران ، هنگامی که مارک اسپیتز هفتمین مدال طلای خود را بدست آورد و با یک جفت نشان به سمت جمعیت تکان داد ، دریافت. آدیداس

نزدیکتر به خانه ، اسکیت بازها قبیله ونس شدند. آنها از ون ها خوششان می آمد زیرا می توانستند تخته زیر پاهای خود را احساس کنند ، زیره های لاستیکی آن گیر کرده و به اندازه کافی ضخیم بودند تا دوام بیاورند. و اگر کفش روی پای غالب آنها زودتر فرسوده می شد ، ون ها یک جایگزین واحد به آنها می فروختند.

پل که استعداد همکاری با مشتریان Z-boys خود را داشت ، استیسی پرالتا و تونی آلوا را به شهر اورنج دعوت کرد تا در مورد طراحی کفش صحبت کنند و چند کفش ورزشی رایگان تهیه کنند و در نهایت تیم اسکیت Vans را تشکیل دادند که به تیم گشت و گذار Vans و Vans تبدیل شد. تیم BMX.

اسکیت بازها و موج سواران به ون ها کمک کردند تا از بازار کفش های کتانی فراتر روند. (با گذشت سالها ، ونس تعدادی پارک اسکیت در سراسر کشور افتتاح کرد و الوا نسخه صوتی کتاب “معتبر” ون دورن را روایت می کند).

هالیوود از طریق “Fast Times at Ridgemont High” در 1982 به فرهنگ پاپ ونس پرداخت.

تبلیغات PM8NJ9 Studio هنوز هم از Fast Times در Ridgemont High Sean Penn © 1982 کلیه حقوق این وب سایت برای کلیه حقوق محفوظ است مرجع پرونده # 31710200THA فقط برای استفاده در ویرایش

شان پن در یک فیلم از “Fast Times at Ridgemont High” ، © 1982 Universal A
خواستگاری / عکس سهام علامی

همانطور که داستان می رود ، پن یک طرفدار شخصی داشت و اغلب از فروشگاه سانتا مونیکا ونس بازدید می کرد و یک جفت فیش شطرنجی برای استفاده شخصی خود خریداری می کرد. مدیر فروشگاه این برند اندکی بعد به مدیر روابط عمومی برند تبدیل شد و با فشار هوشمندانه بازاریابی 24 جفت کفش ورزشی را به استودیوی جهانی تحویل داد. هنگامی که کفش ها به شخصیت جف اسپیکولی شخصیت پن پدیدار شد ، ونس احساساتی شد و از 20 میلیون دلار به یک شرکت 40 میلیون دلاری تبدیل شد.

پل ون دورن در سال 1980 بازنشسته شد (برای اولین بار) و برادر کوچکش جیمی ون دورن سکان هدایت آن را به دست گرفت. اما پس از چهار سال صرف هزینه های هنگفت و سرنوشت ناخوشایند برای ورود به بازار کفش های ورزشی ، ونس 12 میلیون دلار بدهی جمع کرد و مجبور شد وارد فصل 11 شود. به عنوان بخشی از سازماندهی مجدد ، پاول از بازنشستگی برای ریاست جمهوری خارج شد. دادگاه ورشکستگی موافقت خود را با توافقی اعلام کرد که ون ها باید 25 سنت از هر دلار بدهی بپردازند.

پسرش استیو با بیان حکایتی که دیدگاه او را در مورد شخصیت پدرش شکل داد ، گفت: “او فکر کرد که این اشتباه است.” وی گفت: “بنابراین او از آنها خواست تا او را در یک برنامه سه و نیم یا چهار ساله قرار دهند و او این کار را انجام داد ، و همه مردم به او احترام گذاشتند زیرا او آنچه را که گفته بود انجام داد و پول را تراشید. این یکپارچگی است. ” این خاطره نشان می دهد که بستن کمربند بسیار شدید بود ، کارمندان مجبور شدند در یک نقطه کاغذ توالت را از خانه بیاورند. پل نوشت: “با موفقیت ، شهرت و با سختی ، شخصیت به وجود می آید.”

ونس مدت طولانی قبل از کوآشلا قدرت برندسازی در رویدادهای موسیقی زنده را دید.

استیو که توسط مشتری مادام العمر کوین لیمن در مورد حمایت مالی از تور موسیقی Warped در سال 1995 نزدیک شده بود ، پیشنهاد داد که این مسابقه را با یک مسابقه آماتور اسکیت بورد ترکیب کند. تور ونس وارپ تورس به مدت 25 سال اجرا شد و به عنوان صفحه پرتاب کیتی پری ، Green Day ، Eminem ، Black Eyed Peas و سایر هنرمندان تبدیل شد ، برخی از آنها همچنین با کفش های محدود نسخه با این برند همکاری کردند.

06 سپتامبر 2009: کتی پری در جشن پانزدهمین سالگرد Vans Warped Tour در Club Nokia در لس آنجلس ، کالیفرنیا اجرا می کند.  (عکس از پل هبرت / Icon SMI / Corbis / Icon Sportswire از طریق گتی ایماژ)

کیتی پری در جشن پانزدهمین سالگرد Vans Warped Tour در Club Nokia در لس آنجلس در سال 2009 اجرا می کند.
با مجوز / Corbis / Icon Sportswire از طریق گتی

ونس نیز در اوایل تب همکاری مد بود. تا دهه 1990 ، ونس با دیزنی و پندلتون و “جنگ ستارگان” همکاری کرده بود ، اما همکاری آن در سال 1996 با فروشگاه اسکیت سوپریم نیویورک که در آن زمان نوپا بود ، بیشترین تبلیغ را داشت. (مانند ون ها ، سوپریم نیز توسط VF منهدم شد.)

از سال 2003 ، مجموعه Vans Vault کلاسیک ها را به ارمغان آورد و از طریق بستن کراواتی که در طول سال های مختلف شامل کارل لاگرفلد ، مارک جیکوبز ، ترس از خدا ، جی کرو ، مراسم افتتاحیه ، کنزو و خیلی بیشتر.

“از بسیاری جهات ، احساس می کردم کاری که برای آنها انجام دادم شروع به کار زنان خود کردم. وقتی من با آنها شروع کردم ، به عنوان اکثر مارک های ورزشی ، این یکی از بزرگترین مبارزات آنها بود. همکاری های ما کمک کرد تا ون ها روی پای زنان قرار بگیرند. ”گفت Leon از سبک های همکاری مراسم افتتاحیه ، که از سال 2008 آغاز شد. Kenzo x Vans بعداً دنبال کرد. لئون گفت: “به دلیل کنزو ، این امر به آنها کمک کرد تا یک بستر جهانی بدست آورند.”

همانطور که این برند بیشتر به بازار جهانی هجوم آورد ، ون دورن VF را به عنوان یک مهماندار خوب در نظر گرفت. وی در خاطرات خود نوشت ، “VF می فهمد كه چگونه داستان اصلی یك شركت می تواند برند را تقویت كند” ، و توضیح می دهد كه Vans چگونه طرح های كلاسیك را اصلاح كرده اما آنها را اصلاح نكرده است ، در حالی كه با ارایه مجدد کفش Duke Kahanamoku ، میراث را ارج نهاد.

وی در مورد عنوان کتاب سedال شد ، او گفت ، “در ابتدا ، من این اسم را دوست نداشتم ، اما من آن را درک کردم. معتبر چیز واقعی است. ما چیز واقعی هستیم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>