پاریس پایتخت مد ، دیجیتال یا غیر آن است ، می گوید Launchmetrics – WWD

پاریس – “این رقمی سازی برای پاریس موفقیت چشمگیری بود. داده ها نشان می دهد که نه تنها اولین هفته مد است ، بلکه این هفته است [leading] یکی دیجیتال ، “مایکل جائوس ، مدیر ارشد اجرایی و بنیانگذار شرکت تحقیق و داده بینش Launchmetrics گفت. او در یک گفتگوی مجازی درباره یک سال هفته مد دیجیتال با پاسکال موراند ، رئیس اجرایی Fédération de la Haute Couture et de Mode ، در LinkedIn صحبت می کرد.

هفته مد پاریس ، هفته مد پاریس ، بین هفته های مردانه ، زنانه و هایوتراپی ، کمتر از 50 میلیون پست دیجیتالی ایجاد کرد. وی افزود: “یک هفته مد فیزیکی حدود 50،000 نفر را شامل می شود ، بنابراین انگار هر کدام 1000 بار چاپ کرده اند.”

در گزارش پاییز 2021 این شرکت ، پایتخت فرانسه سهم شیر از ارزش تأثیر رسانه های پاییز 2021 را با 132 میلیون دلار گرفت ، خیلی جلوتر از 93 میلیون دلار میلان ، 36 میلیون دلار نیویورك و 20 میلیون دلار لندن. این عملکرد با رقم بهار 2021 مطابقت داشت.

خائوس و موراند موافقت کردند که ایجاد برای سیستم عامل های دیجیتال به جای پخش قالب های کلاسیک باند ، کلید موفقیت این نسخه ها بود. دومی با اشاره به اینکه مارک ها و طراحان طیف وسیعی از استعدادها را دعوت کرده اند تا چشم اندازهای خود را به صورت آنلاین مطرح کنند ، این یک فرصت برای “خلاقیت تقویت شده” بود.

جایی که محتوا مصرف می شود نیز تغییر مکان داده است. داده ها نشان داد که کانال های متعلق به مارک تجاری از اهمیت بیشتری برخوردار می شوند و یک سوم مخاطبان را در سراسر کشور جذب می کنند. علیرغم اینکه همچنان نماینده بزرگترین صدا است ، رسانه ها در حال از دست دادن منابع مشهور و تأثیرگذار هستند. ارزش تأثیر رسانه جهانی در محتوای منتشر شده توسط اینفلوئنسر 87 درصد برای نمایش های زنان و 582 درصد برای لباس مردان افزایش یافت. در همین حال ، صدای افراد مشهور به ترتیب 265 و 119 درصد در همان بخش ها افزایش یافت.

و با این حال ، اگر همه گیری دوره جدیدی را برای نحوه ارائه و عرضه مد ، با سایر تغییرات عمیق از نظر پایداری ، ریتم های فصلی جدید و تغییرات بین مدل های خرده فروشی آمیخته باشد ، رویدادهای حضوری به عنوان ” میل به جسمی [events] قوی تر از همیشه است. اما اکنون فیزیکی [component] به جای برعکس ، دیجیتال را تکمیل خواهد کرد. یک جامعه برای ملاقات به لحظاتی احتیاج دارد. “

“آنچه هفته های مد دیجیتال و همه گیر نشان داده است این است که ما بدون مولفه فیزیکی نمی توانیم این کار را انجام دهیم. رویدادهای حضوری همچنان در این صنعت – و سایر موارد – همچنان به عنوان نکات مهم باقی خواهند ماند. اما آنها در یک زنجیره فرآیند دیجیتالی بهینه شده بهتر ادغام خواهند شد. “

اما برای او یک مرز نهایی وجود داشت: “توانایی اندازه گیری احساسات در سیستم عامل های دیجیتال”.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>