هوگو رئیس گزارش کاهش دو رقمی در سال 2020 – WWD

هوگو باس گزارش کرد که دو رقمی در ترازنامه خود در سال 2020 کاهش یافته است. اگرچه این شرکت آلمانی در پایان سال در بازارهای مهمی مانند چین بهبود یافت ، اما این برای جلوگیری از کاهش 29 درصدی درآمد Q4 به 583 کافی نبود. میلیون یورو

هوگو باس ، که پیشنهادات گاه به گاه خود را تحت فشار همه گیر تحت فشار قرار داده بود ، نه تنها به دلیل قفل شدن فروشگاه ها و بسته شدن دفاتر ، بلکه همچنین به دلیل لغو رویدادهای خاص – که ممکن است مصرف کنندگان لباس جدید یا لباس رسمی بخرند – رنج می برد .

میزان فروش در طی سال 2020 با کاهش 33 درصدی به 1.95 میلیارد یورو در مقایسه با 2.88 میلیارد یورو در سال 2019 رسید.

در بیانیه ای ، سخنگوی هیئت مدیره هوگو باس ، ایو مولر ، سال 2020 را “بدون شک سال پرچالشی” توصیف کرد.

فروشگاه های مهم بازار اصلی این شرکت ، اروپا ، در سه ماه آخر سال مجدداً نیمه تعطیل شده بود و بهبود تدریجی در سه ماهه سوم را در آنجا به وجود آورد. فروش در این قاره ، جایی که این برند بیشترین تجارت را انجام می دهد ، در طی سه ماهه 32 درصد کاهش یافت و ارز خنثی داشت و به 327 میلیون یورو رسید.

در آمریکای شمالی ، فروش در Q4 با 28 درصد افت به 110 میلیون یورو رسیده است.

سرزمین اصلی چین با افزایش فروش 24 درصدی Q4 در آن نقطه روشن قابل توجهی را ارائه داد. متأسفانه این برای جبران کاهش سایر مناطق قلمرو آسیا و اقیانوسیه کافی نبود و سه ماهه با 3 درصد کاهش به 124 میلیون یورو پایان یافت.

برای کل سال ، فروش در اروپا 32 درصد و در آمریکا 45 درصد کاهش یافته است. چین 5 درصد رشد کرد ، اما در مجموع آسیا و اقیانوسیه سال 22 درصد افت را به پایان رساند.

تجارت الکترونیکی طی سال بسیار چشمگیری پیشرفت کرد. وب سایت این شرکت فروش خود را در 32 کشور گسترش داد و فروش آنلاین 49 درصد افزایش یافت و نرخ ارز در طول سال تنظیم شد و به هوگو رئیس اجازه داد برای اولین بار از فروش آنلاین به ارزش 200 میلیون یورو عبور کند.

به دلیل همه گیر شدن بیماری ، هوگو باس در طول سال به سمت لباس های راحتی بیشتر فشار می آورد – به عنوان مثال ، با مارک لباس ورزشی Russell Athletic همکاری می کند و از بازیکنان بسکتبال حمایت مالی می کند. این امر با اختلاف اندکی بین دو مارک شرکت منعکس شد: رئیس ، که بیشتر متمرکز بر لباس رسمی است و بخش بسیار بیشتری از تجارت را تشکیل می دهد ، و هوگو ، که بیشتر گاه به گاه است.

در سه ماهه چهارم ، فروش هوگو 26 درصد کاهش یافت و به 81 میلیون یورو رسید ، در حالی که فروش رئیس 30 درصد کاهش یافت و به 502 میلیون رسید. برای سال ، فروش هوگو 28 درصد کاهش یافت در حالی که فروش رئیس 33 درصد کاهش داشت.

EBIT این برند به منفی 236 میلیون یورو رسید. در سال 2019 ، 344 میلیون یورو مثبت بود. با این حال ، سه ماهه چهارم سال 2020 بهبود جزئی را نشان داد. اگرچه EBIT در سه ماهه چهارم 89 درصد افت کرده بود ، اما مثبت بود – با 13 میلیون یورو.

با وجود كاهش دو رقمی ، هوگو باس در بیانیه خود با اعلام نتایج – تأكید كرد: مدیریت مثبت هزینه منجر به EBIT مثبت در Q4 ، بهبود در چین و فروش آنلاین ، تمركز بر روی لباس های گاه به گاه.

این شرکت پیش بینی کرد “با شروع سه ماهه دوم ، فضای خرده فروشی جهانی به تدریج در طول سال 2021 بهبود می یابد” و تعداد آن برای سال 2021 به مراتب بیشتر از سال 2020 خواهد بود.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>