هرمس با رشد تعداد خرده فروشی در ایالات متحده وارد بازار دیترویت می شود – WWD

هرمس در حال افزایش حضور خرده فروشی خود در ایالات متحده است

این برند لوکس فرانسوی این هفته اولین فروشگاه خود را در بازار دیترویت افتتاح خواهد کرد ، یک بوتیک 5000 فوت مربعی در مرکز خرید سامرست در تروی ، میشیو ، حدود 30 مایلی خارج از شهر. فروشگاه میشیگان یکی از چندین فروشگاهی است که برند در آستانه اقدام مهم خود برای امسال برنامه ریزی کرده است: ادغام دو فروشگاه موجود در خیابان Madison Avenue در یک پرچمدار عظیم در نزدیکی پاییز سال آینده.

رابرت چاوز ، رئیس جمهور و مدیر ارشد اجرایی هرمس ایالات متحده گفت: “Troy سی امین فروشگاه ما در بازار ایالات متحده است که همچنان اعتقاد داریم پتانسیل فوق العاده ای دارد.” وی گفت که هرمس احتمالاً “یکی از کم توزیع ترین مارک های لوکس در کشور” است و برای اصلاح آن ، قصد دارد “به گسترش جغرافیایی خود ادامه دهد”.

میشیگان تنها پانزدهمین ایالت را که در آن فروشگاه هرمس وجود دارد ، علامت گذاری می کند و باعث می شود چاوز شوخی کند: “فقط 35 نفر برای رفتن”.

فروشگاه سامرست کلکسیون ، که 3500 فوت مربع فضای فروش خواهد داشت ، دومین فروشگاهی است که هرمس در مرکز شرکت فوربس افتتاح کرده است ، پس از بازار در هزاره در اورلاندو ، فلوریدا. چاوز گفت که هرمس تحت تأثیر چگونگی توسعه دهنده سطح بالا قرار گرفته است. مراکز خود را ایجاد و نگهداری می کند و تجربه ای “کاملاً لوکس” را ارائه می دهد.

این فروشگاه توسط RDAI ، یك شركت معماری پاریس طراحی شده است و میراث فرانسوی هرمس را با عناصری كه مناظر میشیگان را به نمایش می گذارد ، آمیخته است. به عنوان مثال ، نما از سنگ سنتي كلر آبي و خاکستري ساخته شده است كه از روي يك شورون الگو شده و ساختار يك پر را تكرار مي كند. قسمت اصلی فضای داخلی سه مونولیت سنگ گرانیت و یک شبکه چوبی است که مجموعه های ابریشم هرمس را نشان می دهد. در اطراف فضا یک سری سوله وجود دارد که به ارائه محصولات مختلف اختصاص دارد: به عنوان مثال ، دستبندهای مینا و چرم از مجموعه لوازم جانبی با قطعاتی از پیشنهادات ابریشم زنانه و مردانه ترکیب شده است. در سمت راست عطرهای هرمس و همچنین محصولات زیبایی وجود دارد ، بخش جدیدی که شامل ترکیبات آرایشی می باشد. همچنین یک اسب سواری در کنار مجموعه هایی برای خانه وجود دارد که در سایه های آبی و قهوه ای تنظیم شده است. لنگرگاه مرکز فروشگاه کالاهای چرمی است که توسط دیوارهای سنگی قهوه ای و خاکستری تعریف شده است.

در سراسر بوتیک ، کف بلوط آمریکایی و همچنین فرشهای سفارشی طراحی شده برای یادآوری حلقه های یک تنه درخت در سایه های اوچر ، قهوه ای و آبی سرد است که بخش چرم را به ساعت و جواهرات متصل می کند. پارچه های گل و دیوار پوش های چوبی برای مجموعه های پوشاک و لباس زنانه و مردانه استفاده می شود که همچنین دارای گلوله های شیشه ای قالب Grecques است که به طور خاص برای هرمس در سال 1925 طراحی شده است و همچنین در مجموعه VIP نیز استفاده می شود.

چاوز گفت این مغازه امروز دهانه نرم خواهد داشت اما به دلیل همه گیری همه گیر افتتاحیه رسمی ندارد. در عوض ، تیم در تلاش است تا قرار ملاقات های یک به یک را با مشتریان ترتیب دهد تا زمانی که محدودیت های خرده فروشی در فضای داخلی به طور کامل برداشته شود.

هرمس تروی ، میشیگان

هرمس تروی ، میشیگان
فرانک اودمن / با احترام

در ماه سپتامبر ، او گفت ، هنگامی كه همه گیرها امیدوارند كه روند كاهش پیدا كنند ، فروشگاه میزبان نمایشگاهی با عنوان “هرمس در حال ساخت” خواهد بود كه “به بازار محلی این فرصت را می دهد تا کیفیت ، مهارت و جزئیات را تجربه کند” چاوز گفت با نام تجاری.

به گفته وی ، یکی از نقاط روشن همه گیر ، تجربه چقدر مشتری هرمس از فرصت تعیین وقت ملاقات شخصی برای خرید است. وی گفت: “مشتریان ما خدمات یک به یک و توجه بی نظیری که به آنها نشان می دهد را دوست دارند و از آنها قدردانی می کنند” ، وی افزود که این امر همچنین به همکاران این امکان را می دهد تا مجموعه ای را برای آنها قبل از ورود “تمیز کنند”. چاوز اظهار داشت كه در سال گذشته مشتريان از اين خدمات “قدرداني بسيار زيادي كردند” زيرا فروشگاه هاي شركت مجبور شدند با ساعات محدودي تعطيل و يا باز شوند.

در نتیجه ، وی گفت که هرمس در آینده با استفاده از رویکرد “ترکیبی” در فروشگاه های خود آزمایش خواهد کرد ، برای مثال خریدهای قبلی با قرار ملاقات در دو روز و خریدهای عمومی چهار روز. وی گفت: “اما اگر مشتری بخواهد هر روز قرار ملاقات خصوصی می گذاریم.”

علاوه بر تروی ، چاوز گفت که هرمس قصد دارد در اواسط سپتامبر فروشگاهی در مرکز خرید آونتورا در فلوریدا ، مرکز خرید American Dream در East Rutherford ، NJ ، و اوایل ساحل Plaza در Costa Mesa افتتاح کند. ، کالیفرنیا ، در پایان سال. وی گفت ، فروشگاه South Coast Plaza در حال بازسازی و توسعه یک واحد موجود است ، اقدامی که باعث افزایش اندازه فروشگاه از 7000 فوت مربع به بیش از 11،000 فوت مربع در محل قبلی تیفانی می شود. وی گفت: “تجارت ما در آنجا بسیار پربار و موفقیت آمیز بوده است” و افزود كه با تصاحب آن محل ، به هرمس اجازه می دهد ورودی خارجی خود را داشته باشد.

به طور کلی ، چاوز گفت که هرمس در مورد فروشگاه های خرده فروشی “بسیار سرسخت و خوش بین” است. اگرچه این برند چندین سال پیش تجارت عمده فروشی کمی داشت ، اما تصمیم گرفته شد که از کانال توزیع خارج شود تا خرده فروشی خود را متمرکز کند. وی گفت که تنها کالاهایی که همچنان به صورت عمده عرضه می شوند عطرها ، کارد و چنگال و ساعت هستند. “اما در توزیع عمده فروشی دسته دیگری وجود ندارد.”

وی گفت: فروش خرده فروشی هرمس در حال پرداخت سود سهام است و همچنان در آینده مورد توجه قرار خواهد گرفت. چاوز گفت: “تجارت ما امسال بسیار قوی است.” حتی در اوج همه گیری ، “ما هرگز استراتژی خود را تغییر ندادیم. ما همیشه بسیار سازگار بودیم – اجازه نمی دهیم چیزی ما را از خط خارج کند. “

بعد از سال 2021 ، چاوز گفت كه هرمس به گسترش خرده فروشی “جاه طلبانه” خود و افزودن فروشگاه در بازارهای جدید در سراسر كشور ادامه خواهد داد. که شامل فروشگاه دوم در لس آنجلس خواهد بود. آستین ، تگزاس ؛ ققنوس و فروشگاه سوم در ناپل ، ایالت فلوریدا ، در یکی دیگر از مراکز شرکت فوربس ، مغازه ها در واتر ساید ، به بازار عرضه می شوند. همچنین نشویل و همچنین فروشگاه های دوم در بازارهای بزرگتر و موجود در لیست کوتاه وی قرار دارد.

وی گفت: “پس پروژه اصلی ما حرکت در خیابان Madison در سپتامبر 2022 خواهد بود.” همانطور که گزارش شده است ، این شرکت در سال 2019 اجاره نامه ای را برای یک ساختمان پنج طبقه در خیابان 706 Madison Avenue امضا کرده و یک پرچمدار افتتاح خواهد کرد که فروشگاه های مردانه و زنانه آن را هم اکنون در خیابان واقع در آن سوی خیابان و خیابان های خرید ترکیب می کند.

چاوز گفت که در 40 سال فعالیت در خرده فروشی ، “هرگز چیزی ندیده است” مانند بازگشت سریع مشتریان به خرید در چند ماه گذشته. در گذشته هنگامی که سرعت کار کاهش یافت ، این امر به دلیل رکود اقتصادی بود و یا یک ضربه بزرگ به اقتصاد بود و بازدهی تدریجی بود. اما هرگز كه مردم توانستند با خیال راحت خانه های خود را ترك كنند و این بار دوباره شروع به خرید كنند ، هرمس “تقاضای زیادی را تجربه كرد.”

همچنین افتتاح فروشگاه های خارج از ایالات متحده با واحد جدیدی برای شنژن و گسترش در میلان و پکن در نظر گرفته شده است. در پاریس ، این شرکت پس از یک سال بازسازی ، تازه پرچمدار خود را در Rue de Sevres بازگشایی کرد. گفته می شود ، هرمس 306 فروشگاه در سراسر جهان را اداره می کند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>