نمودارهای مدیر جدید Moon Boot’s New Course – WWD

MILAN – از فون فارستنبرگ در کوه های آلپ در دهه 70 گرفته تا رپ آمریکایی Lil Nas X ، کیم کارداشیان و بیلی ایلیش ، موضوع مشترک یک جفت چکمه ماه است.

زمان ممکن است متفاوت باشد ، اما افراد مشهور همچنان مجذوب کفش های زمستانی نمادین می شوند ، که مرحله جدیدی را پشت سر می گذارد ، تیم جدیدی دوباره جوان می کند ، مشتاق ایجاد جامعه ای در اطراف برچسب و ایجاد هیاهوی رسانه های اجتماعی است.

ماه گذشته ، مدیر سابق Moncler ، Mirko Massignan به عنوان مدیر کل به Moon Boot پیوست. ماسینیان پس از 11 سال حضور در مونکلر ، جایی که وی نقش مدیر بازرگانی عمده فروشی در سراسر جهان را بر عهده داشت ، وظیفه گسترش نام تجاری در سطح جهانی را دارد. ماسینیان در نمایشگاه تازه افتتاح شده در تونی ویا در میلان گفت: “پتانسیل Moon Boot بی نهایت است: هنوز در آسیا و ایالات متحده تجارت ندارد ، این یک محصول منحصر به فرد است که پس از 51 سال بی رقیب است و میراث دارد.” بورگنووو ، چند فوت دورتر از مقر جورجیو آرمانی.

بازارهای اصلی Moon Boot ایتالیا ، فرانسه ، اتریش ، سوئیس ، آلمان ، کشورهای اسکاندیناوی و انگلیس است که بیشتر از طریق فروش آنلاین انجام می شود.

Italmobiliare ، گروه سرمایه گذاری متعلق به خانواده Pesenti ، در سال 2017 40 درصد از سهام متخصص کفش و تجهیزات اسکی Tecnica Group ، که Moon Boot را اداره می کند ، به قیمت 60 میلیون یورو به دست آورد.

این توافق نامه بین Italmobiliare و خانواده Zanatta که گروه Tecnica را در سال 1960 مستقر در Giaviera del Montello در نزدیکی Treviso ، ایتالیا تأسیس کردند ، امضا شد. در زیر چتر Tecnica نام تجاری کفش و کفش اسکی Tecnica نام تجاری و همچنین برچسب های تخصصی مانند Nordica و Rollerblade وجود دارد که به چند مورد اشاره می شود.

در میان بسیاری از سرمایه گذاری های متنوع خود ، Italmobiliare در ماه مه 2016 صندوق سهام خصوصی ایتالیا Clessidra Sgr را خریداری کرد که در آن زمان مارک های Roberto Cavalli و Buccellati را کنترل می کرد.

Moon Boot در سال 1969 توسط Giancarlo Zanatta تاسیس شد ، وی پس از دیدن فرود در ماه ژوئیه همان سال ، شیفته این واقعه و با الهام از چکمه های فضانوردان ، کفش ها را ایجاد کرد.

ماسینیان خاطرنشان کرد: Moon Boot با طراحی برجسته و مارک تجاری خود در موزه هنر مدرن و در Guggenheim در نیویورک و همچنین در موزه Triennale میلان به نمایش گذاشته شده است.

با این حال ، اگرچه به این میراث و “زیبایی جسورانه و روحیه بازیگرانه خنثی از جنسیت آن احترام می گذارد” ، ماسینیان ، با آلگرا بنینی ، که به عنوان رئیس بازاریابی از L’Officiel به این شرکت پیوست ، قصد دارد گرد و غبار را از مارک تجاری پاک کند.

ماسینیان اظهار داشت: “Moon Boot” به عنوان یك مارك نخبه گرایانه شناخته شد كه با اسكی در آلپ و زنان پوشیده از كت خز همراه است. این از طریق کمک خودجوش هنرمندانی مانند Lil Nas X ، که در پایان سال گذشته در موسیقی ویدیوی Holiday خود از Moon Boots استفاده می کرد ، به طرز چشمگیری تغییر می کند. بنینی گفت: “او نمایانگر تمام آنچه ما می خواهیم Moon Boot باشد ، می باشد. همین نکته را می توان در مورد بیلی الیش ، که در حساب اینستاگرام خود بوت چکمه ای به رنگ آهک – مطابق با موهایش دیده است ، و وینی هارلو در تعطیلات در آسپن ، کولو ، گفت. کیم کارداشیان با ارائه عکس های جنسی در اینستاگرام ، مجموعه تعطیلات KKW Beauty خود را تبلیغ کرد پوشیدن چکمه های ماه فلزی نقره ای و یک لباس سفید سفید – که توسط بنین پرداخت نشده است ، بنینی را تأکید کرد.

بوت ماه

کیم کارداشیان در حال تبلیغ خط زیبایی KKW خود با پوشیدن چکمه های ماه.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

برای ترسیم یک مسیر جدید ، در سپتامبر 2020 Moon Boot تمام پست های قبلی در اینستاگرام را پاک کرد و یک تبلیغ تبلیغاتی جدید در سپتامبر سال جاری و در مقابل یک بازیگر متنوع هماهنگ با تصویر مدرن تر نام تجاری ، تعظیم خواهد کرد.

در حالی که ماسینیان چشم به دسته های جدید و مینی کپسول های کلاه ، دستکش یا لباس بیرونی است ، او همچنین پیشگام راه اندازی یک مجموعه جدید مردانه تحت خط Protecht است که از ماه سپتامبر در فروشگاه ها عرضه می شود و خرده فروشی آن بین 265 تا 450 یورو است. برای محافظت مناسب در برف ، بلکه در طول روزهای بارانی در شهر ، Protecht تصور شده است ، همانطور که از فناوری محافظت می کند ، محدوده ای چکمه های باران کم و باران ساخته شده از نایلون لاستیکی را نشان می دهد ، و یک کف تن صدا را نشان می دهد. پیشنهاد مردانه ، که به طور کامل در ایتالیا ساخته شده است ، برعکس سایر مدل های ساخته شده در رومانی ، به عنوان مثال ، شامل یک بوت عملکردی است که در اسپورت Cordura یا چرم و شیرینگ نیز ارائه شده است.

ماسینیان خاطرنشان کرد: Moon Boot طی چند سال گذشته با مارک های مختلفی همکاری کرده است ، از Fendi در سال 2020 – خرده فروشی با قیمت 750 یورو اما فروخته شده ، تا Moncler در سال 2018 ، همچنین با Colette در 2010 و 10 Corso Como در 2011 .

هنوز فروشگاه Moon Boot وجود ندارد ، اما این برچسب را حدود 1600 فروشگاه چند برند حمل می کنند. فروش آنلاین 10 درصد از کل درآمد را تشکیل می دهد. وی خاطرنشان كرد كه در دو ماه گذشته فروش آنلاین در ایالات متحده سه برابر شده است و از ارائه ارقام فروش برای این نام تجاری خودداری كرد.

Moon Boot در ماه سپتامبر در Tmall فرود خواهد آمد و ماسینیان امیدوار است که “افزایش علاقه به چین برای اسکی ، در آستانه بازی های المپیک زمستانی پکن در سال آینده” را به دست آورد.

همانطور که گزارش شد ، تحت فشار شدید دولت ، چینی ها اسکی و اسنوبرد را برمی دارند و با تعداد رکورد به سمت دامنه ها می روند. براساس گزارش سال 2019 مرکز SME اتحادیه اروپا ، انتظار می رود تا سال 2022 بازار اسکی 3.97 میلیارد دلار باشد که تقریباً 5 برابر افزایش نسبت به سال 2015 است.

برای پاییز 2021 ، چکمه برفی امضای Moon Boot ، Icon ، در نسخه ای بلند و کم رنگ ، در رنگ های جدید ، از سفید کرم و سبز نظامی تا سایه روشن زرد آفتابگردان در دسترس خواهد بود. با چشمک زدن به اینستاگرام ، طرح های موجود در مواد جدید Reflex باعث درخشش چکمه ها در تاریکی می شود. همچنین یک سبک با سایه های فلزی از گزینه های لاک وینیل وجود دارد.

دامنه آزمایشگاه 69 چکمه هایی با کف انعطاف پذیر ، چاپ شده با الگوهای کنه و جسورانه گورخر و گاو ، یا مخمل ضد آب ، و همچنین جیر مخلوط با پارچه تارتان و جوت لمسی ارائه می دهد.

ماسینیان گفت: “ما امیدواریم که بتوانیم به گفتگوی زمستانی تبدیل شویم که برای جامعه دارای ارزش است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>