نقشه های Marc Jacobs بازگشت به رشد خرده فروشی و باند – WWD

مارک جیکوبز برگشت.

با اعتماد به نفس در سال 2020 توسط Perfect Marc Jacobs ، بزرگترین عطر Coty در 15 سال گذشته ، مارک LVMH Moët Hennessy لوئیس ویتون در حال طرح ریزی برای بازگشت به رشد است – و باند فرودگاه – با شروع یک مفهوم خرده فروشی جدید برای لباس های خیابانی خود Heaven.

اکنون در خیابان پر جنب و جوش Fairfax در لس آنجلس افتتاح شده است ، Heaven یک فروشگاه آب نبات با فرهنگ پاپ است که یک مورد قانع کننده را ایجاد می کند که آجر و ملات می تواند دوباره سرگرم کننده باشد.

مشتریان از کنار پوستر Sonic Youth و یک صندلی بادکنکی آماده سلفی توسط طراح مبلمان کره ای سونجین یانگ عبور می کنند و یک نسخه از مانیفست مثبت را برمی دارند (“همیشه خودت باش. هرگز سعی نکن پنهان کنی که کی هستی …”). مخلوط خرابکارانه و خرابکارانه لباس و محصولات سبک زندگی غرق در گرانج ، انیمه ، فرهنگ شیطانی و تاریخچه مد دهه 90 خود مارک است که توسط نسل جدیدی از طرفداران ، از جمله سیدنی سوینی ، بازیگر “Euphoria” ، اما چمبرلین و بنیتو کشف شده است. اسکینر که آخر هفته باز شد

بهشت چشم انداز چهره جدید مارک ، مدیر خلاق 30 ساله Ava Nirui ، یک مد لباس استرالیایی است که برای اولین بار با لباس ویروسی خود “مارک جاکوبز” توجه طراح را به خود جلب کرد و پس از حضور در مقام مدیر ویژه پروژه های مارک استخدام شد در هلموت لنگ ، مراسم افتتاحیه و ون ها.

جیکوبز ، Face Timing in از نیویورک برای یک تور فروشگاه مجازی گفت: “بسیاری از کارهایی که او امروز انجام می گیرد ریشه در امروز دارد اما او از این موارد قدردانی می کند.” “او حافظ آن روح است اما نوستالژیک نیست ، با دیدن آن و احساس غلتیدن آن احساس می کند.”

در داخل فروشگاه 767 فوت مربع در امتداد ردیف لباس خیابانی LA ، بچه های بهشت ​​Heaven ، تریکو های موهار ، لباس های کوچک تارتان ، گردنبندهای صمغی ، کیف های شانه نایلونی و کوله پشتی های دو سر تدی با کلکسیون های قدیمی دارای فضای مشترک هستند. مجلات وجود دارد (شماره 2002 از The Face تحت پوشش کورتنی لاو). کتابها (“دیوید بووی: مردی که به زمین افتاد”) ؛ سوابق و دی وی دی (کیم گوردون ، کریس کانینگام) و اسباب بازی ها (مونچیچی از مجموعه خود نیروئی).

قیمت همه چیز با در نظر گرفتن قابلیت دسترسی ، از 35 دلار تا 395 دلار است ، به استثنای یک گنجینه کفش باند پیاده روی Marc Jacobs از اوایل اوت ، از جمله یک جفت چکمه سکوی فلزی رنگین کمان از مجموعه باند مورد علاقه نیروی ، یکی از همه بهار از بهار 2017

جو در بهشت ​​در لس آنجلس.

بهشت در لس آنجلس.
Maddie Cordoba / WWD

نیرویی با اشاره به یک نسخه از کتاب “My Keanu” ، منطقه ای که وی برای مستند ساختن وسواس کیانو ریوز از مردیت نیرو تهیه کرد ، گفت: “من ایده این را می پسندم که مردم بیایند و چیزهایی را لمس کنند حتی اگر چیزی خریداری نکنند.” “این مادر من است!”

علاوه بر زیبایی و عطر ، جهان Marc Jacobs اکنون از سه برچسب تشکیل شده است: مجموعه Runway ، که در دو فصل گذشته خاموش بوده است. مجموعه THE Marc Jacobs ، که بر روی تکه های کمد لباس نمادین با یک قیمت معاصر متمرکز است ، و Heaven ، یک مجموعه لباس خیابانی در سپتامبر 2020 برای جلب نظر نسل بعدی مایع جنسیت راه اندازی شد.

Heaven به رهبری Nirui ، دو طراح دیگر و بازیگران چرخشی از خلاقیت های مهمان ، از روحیه DIY برچسب فرشته X Girl Kim Gordon و Milkfed Sofia Coppola در زمانی که بچه ها تقریباً به سبک دهه 90 میلادی الهام می گیرند ، الهام می گیرد.

این خط به میراث همکاری های جیکوبز ضربه می زند و انگیزه راه اندازی مدرن امروزی را بهمراه دارد و از خارجیانی مانند دیجی السی الیوت شیلدز ، که گرافیک کارتونی “دختر شیرین” را روی ژاکت موهار ساخته است ، استفاده می کند. هنرمند وب کم کره جنوبی Ancco که فرش های گل شکل این برند را ساخت و انیمه هنرمند ژاپنی Hideyuki Tanaka که شخصیت های او در وب سایت Heaven و بالشهای پرتاب هستند. این فروشگاه همچنین مجموعه ای از تی شرت ها و هودی های مارک های جوان مشابه مانند بازار کک گیاهان کاکتوس سینتیا لو ، خط لباس های خیابانی مستقر در LA و سرامیک های ولگرد مستقر در میامی را در اختیار شما قرار می دهد.

نیرویی با اشاره به یک جعبه شیشه ای از گردنبندهای یکتایی ایجاد شده توسط جواهر فروش نیویورکی ، بیپی بلا ، با استفاده از جذابیت ها و پیرایش های مارک جیکوبز ، گفت: “همه با مارک یا خودم رابطه دارند.” “حتی سلزی که ما در فروشگاه خدمت می کنیم توسط B. Thom Stevenson ، که کارمند قدیمی مارک جیکوبز بود ، ایجاد شده است.”

با اقامت یک ساله در Fairfax ، فروشگاه Heaven یکی از 15 مکان خرده فروشی است که مارک جیکوبز قصد دارد در سال 2021 در ایالات متحده افتتاح کند.

“ما تمرکز خود را بر خرده فروشی ایالات متحده در سال جاری متمرکز کرده ایم. هر ماه ، ما فروشگاه جدیدی افتتاح خواهیم کرد و هر بار قالب با مشتری محلی سازگار خواهد شد. “مدیر ارشد اجرایی ، اریک مارچال ، که در سال 2017 از کنزو پیوست ، با اشاره به اینکه فروشگاه های جدید به 130 فروشگاه در سراسر جهان اضافه می شوند ، گفت: مخلوط های مختلفی از باند ، بهشت ​​، خط مارک جیکوبز و فروش خارج از قیمت باشد.

هنگامی که جیکوبز مجموعه ای از باند را در سپتامبر یا فوریه طراحی نکرد ، صنعت فکر کرد که آیا این نشانه دیگری از پریشانی برای شرکتی است که چندین سال چالش برانگیز داشته است ، با حضور پررنگ مدیران و طراحان و کاهش تعداد فروشگاه ها تقریباً نیمی از بالاترین تاریخ بیش از 250 در سراسر جهان است.

اما طراح گفت که احساس خوش بینی می کند.

جو در بهشت ​​در لس آنجلس.

مانیفست مثبت بودن توسط آلیشیا مرسی هنرمند در Heaven در لس آنجلس.
Maddie Cordoba / WWD

“من با اریک بسیار احساس امنیت می کنم. فکر می کنم او یک کار باورنکردنی انجام می دهد. و حتی اگر من قادر به باند نیستم ، اما احساس می کنم آنچه در حال انجام است تقویت شرکت است. تغییراتی که ما با ایجاد آنلاین ، ایجاد دسترسی بیشتر و از نظر مالی ایجاد کرده ایم ، ما را قادر می سازد تا بتوانیم باند پرواز را انجام دهیم. “جیکوبز ، که هم اکنون در حال کار بر روی مجموعه بعدی خود است ، که شامل آموخته هایی از هوشمندانه دیجیتال جدید نام تجاری و نوسان به سمت محصول قابل دسترسی تر.

“مارک هر فصل چشم انداز خود را ارائه می دهد. این چیزی است که ما به زودی مجدداً شروع خواهیم کرد. “

وی گفت که نه تنها با کاهش هزینه ها – نتایج همچنین به دلیل فروش قوی تجارت الکترونیکی و محصولات جدید موفق بوده است. “ما می دانستیم که کیف Snapshot قبلاً یک سبک قوی در این شرکت بود و اکنون The Tote Bag و کفش ورزشی Jogger نیز ستاره هستند. استراتژی محصول خوب بود و شرکت توانست به طریقی که طنین انداز است ارتباط برقرار کند. “

همانطور که گزارش شد ، مارک جیکوبز در سال 2020 کاهش کارکنان داشت ، اما آنها فرصتی برای تجدید ساختار نام تجاری برای آینده دیجیتالی بودند. “ما هم اکنون 50 درصد از تجارت خود را در تجارت الکترونیکی انجام می دهیم ، کاری که پیش بینی کرده بودیم تا سال 2024 انجام شود. برای انجام این کار ، شما باید منابع مناسب ، افراد و یک زنجیره تأمین مدیریت شده را داشته باشید. ما باید توانایی سازگاری را داشته باشیم. “مارچاله گفت ، مارك ادامه داد كه در سال 2020 به كارمندان خود پرداخت می كند و در سال 2021 نیز استخدام شده است.

جیکوبز خودش نیز بیشتر تمرکز دیجیتالی داشته است. اگرچه او در طول یک سال مجموعه باند طراحی نکرده است ، اما به لطف حساب شخصی اینستاگرامTheMarcJacobs ، که بیش از 100000 فالوور برای رسیدن به 1.5 میلیون نفر کسب کرده است ، در طول COVID-19 دید بیش از بسیاری از طراحان آمریکایی داشته است. بر روی آن ، او پرچم خود را برای پذیرش خود به اهتزاز درآورده است ، لباس های مخصوص جنسیت خود ، آموزش های آرایش و سلفی واکسن خود را ارسال کرده است ، که بسیار ویروسی است.

گفتگوهای طراح اینستاگرام در مورد فراگیری و عشق به خود با اوضاع آشفته طنین انداز شده است – و در جدیدترین رایحه و پروژه های Heaven با نام تجاری بازتاب می یابد. Perfect با گرفتن نشانه هایی از مانترا شخصی جاکوبز ، “من همانطور که هستم عالی هستم” ، پرفکت با ریختن نه یک چهره ، بلکه 42 شکل – بازاریابی از مخلوطی از یک بازیگر انتخاب شده در شبکه های اجتماعی و لیست های A مانند لیلا ، دختر کیت ماس ​​، قالب بازاریابی را شکست. گریس ماس.

همکاران و منابع Heaven همچنین نشان دهنده دامنه خلاقیت و میراث چند نسل این برند است ، از Shoichi Aoki بنیانگذار مجله Fruits در توکیو ، که اولین کتاب را عکاسی کرده ، تا برایان مولکو ، رهبر گروه راک انگلیسی Placebo ، که مدل T را با کلمات “Stunt دختر ”در مبارزات انتخاباتی بهار ، در کنار کیت ماس ​​با لباس کلاه دار دارای آرم تحریف شده“ بهشت ​​”توسط هنرمند نیویورکی ایشا دیپیکا والیا.

جیکوبز تبدیل به نوع خودش در زمینه تأثیرگذاری مد در اینستاگرام شده است. او در کنار پاتو ، گوچی ، سلین ، گوچی ، ریک اونز و بالنسیاگا ، معمولاً با مرواریدهای معتمد میکیموتو ، ظاهری از بهشت ​​را مدل می کند و در عین حال در مورد سلامت روان ، حقوق ترانس و سایر موضوعات صحبت می کند.

وی درباره اینستاگرام گفت: “در قرنطینه بودن ، این یک خروجی خوب برای من بوده است.” “گفت وگوهایی که من توانسته ام درباره واقعی بودن نسبت به خود ، خوب بودن با خود ، موفق بودن و شناخته شدن ، قدردانی و ارزش گذاری داشته باشم ، همه باید با عشق به خود شروع شود.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>