میراندا کر به دنبال ساخت کورا به عنوان “Estée Lauder of Organics” – WWD است

وی گفت: از زمان راه اندازی Kora Organics در سال 2009 ، میراندا کر “حتی یک سنت از شرکت خارج نکرده است.”

مدل استرالیایی و مدیر ارشد اجرایی ادامه داد: “من همه چیز را دوباره وارد کردم ، حتی اگر سودمند باشیم و می توانم برای خودم چک بنویسم ، نه.” او 95 درصد مشاغل را در کنار 5 درصد سرمایه گذار ساکت مالک آن است. “من آن را دوباره وارد کردم تا بتوانم تیم را رشد دهم و در محصولات بیشتری سرمایه گذاری کنم.”

این تیم اکنون 58 ساله است و 28 کارمند در ایالات متحده و 30 کارمند در استرالیا دارند. کر مدیریت مشاغل خود را از لس آنجلس ، جایی که مادر سه فرزند با همسر اوان اشپیگل ، مدیر عامل میلیاردر اسنپ چت زندگی می کند ، اداره می کند.

کر در مورد آخرین راه اندازی محصول Kora Organics ، اولین پاک کننده آن ، “روغن پاک کننده ملایم قارچ شیری” گفت: “مصرف کنندگان ما مدتی درخواست کرده اند … و ما گوش کردیم.” با قیمت 40 دلار ، امروز در سایت Koraorganics.com در دسترس است و از سه شنبه در Sephora راه اندازی می شود. “ما تحقیق کردیم و فهمیدیم که روغن پاک کننده ارگانیک معتبر Cosmos در بازار وجود ندارد.”

تمام محصولات Kora Organics توسط Cosmos ، سازمانی که شرایط صدور گواهینامه برای مواد آرایشی طبیعی و طبیعی را تعیین می کند ، دارای گواهی ارگانیک هستند. کر با کار با تیمی از شیمی دانان ارگانیک ، قارچ گوش نقره ای (قارچ برفی) برای نگهداری رطوبت را به عنوان جایگزینی برای اسید هیالورونیک با محصول جدید و همچنین موادی مانند روغن باباسو ، روغن دانه های آفتابگردان و روغن دانه سیب برای ایجاد یک پاک کننده ارائه می دهد. او گفت که این ملایم است اما هنوز هم برای از بین بردن آرایش موثر است.

این مارک که در 30 کشور جهان به فروش می رسد ، ابتدا با یک روغن آلی راه اندازی شد و اکنون سرم های ارگانیک ، لایه بردارها ، ماسک ها ، مکمل های غذایی و ابزارهای سلامتی (از برس خشک بدن 32 دلاری تا بطری آب شیشه ای 98 دلاری با کریستال آمتیست در داخل آن ارائه می شود). ) اکثر مشتریان آن زنان 25 تا 45 ساله هستند که در شهرهای بزرگی مانند LA ، نیویورک ، سیدنی ، لندن و سنگاپور زندگی می کنند.

این شرکت نشان داد که Kora Organics در میان همه گیر جهانی ، در سال 2020 رشد داشته است. فروش در تجارت آنلاین مستقیم به مصرف کننده – که همیشه قوی ترین منبع درآمد آن بوده است – سال به سال تقریباً به 75 درصد رسیده است ، تقریباً دو برابر بازار آنلاین d-to-c آمریکای شمالی. با توجه به تعطیلی فروشگاه ، رشد جبران شده برای از دست دادن درآمد در شرکای خرده فروشی (که شامل Sephora نیز می باشد) ، به دلیل بسته بودن فروشگاه ها ، جبران شد.

وی اذعان داشت: هنوز كر انتظار فروش بیشتر در سال 2020 را داشت.

وی گفت: “این اندازه آن چیزی نبود که ما پیش بینی می کردیم ، زیرا ما یک محصول بسیار ویژه داریم که قرار بود سال گذشته عرضه کنیم ، که درآمد آن را حساب کرده بودیم ، اما پس از آن مجبور شدیم آن را تغییر دهیم.” گفت

به دلیل تأثیر COVID-19 و ایجاد اختلال در زنجیره تأمین ، انتشار آن تحت فشار قرار گرفت. به جای آن ، در آوریل به بازار می آید و سه پرتاب دیگر را برای امسال برنامه ریزی می کند. (انتظار بسته بندی شیشه ای و “دو مورد از چهار محصول دارای گزینه غلاف قابل شارژ است” ، کر در مورد تلاش های پایدار جدید این برند گفت).

این شرکت همچنین اخیراً تمرکز خود را بر تجارت الکترونیکی گذاشته است و در شش ماه گذشته با e-tailer های Revolve ، Lookfantastic و Cult Beauty انگلستان راه اندازی کرده و همچنین در بازاریابی سرمایه گذاری کرده است – استراتژی جدید.

کر گفت: “ما می خواهیم حتی بیشتر گسترش دهیم.” “و در واقع ، ما مقداری پول برای بازاریابی کنار گذاشته ایم که اولین بار است که این کار را می کنیم ، تا بتوانیم آن را در خارج از کشور بدست آوریم ، زیرا من واقعاً معتقدم که وقتی مردم محصولات ما را امتحان می کنند ، قلاب شده ، و سپس برای اطلاعات بیشتر بازگردید. “

وی دلیل رشد فروش سال گذشته خود را مراقبت از پوست در زمانی می داند که مصرف کنندگان – به ویژه علاقه مندان به سلامتی که تحصیلات بیشتری نسبت به گذشته دارند – در هنگام بحران سلامتی در خانه به مراقبت از خود روی آورده اند. وی همچنین به نگرش جامع برند نسبت به زیبایی اعتباری دارد.

وی گفت: “این ارتباط ذهنی ، جسمی و روحی است” ، و افزود که تمام محصولات این برند در فرآیند تولید از طریق یک سنگ قیمتی ، کوارتز گل رز “فیلتر” می شوند. “تمام مواد تشکیل دهنده روی کوارتز گل رز لمس می کنند تا آن لرزش عشق و آن انرژی تسکین دهنده و انرژی را ایجاد کنند.”

هرچند از نظر او همه به مزایای مواد آلی برمی گردد. به گفته کر ، Kora Organics تنها محدوده آلی مجاز است که Sephora حمل می کند.

“کمبریج [University] با مطالعه ای اعلام کرد که مواد آلی مجاز تا 60 درصد آنتی اکسیدان بیشتری نسبت به مواد غیر آلی دارند. “

این مطالعه که در سال 2014 توسط مجله تغذیه بریتانیا دانشگاه منتشر شد ، خاطرنشان می کند که در برخی موارد ، غذاهای ارگانیک 60 درصد بیشتر از مواد جایگزین آنتی اکسیدان دارند.

وی ادامه داد: “هنگامی که شما از مواد آلی معتبر استفاده می کنید ، سطح آنتی اکسیدانی بالاتری پیدا می کنید ، به همین دلیل محصولات ما چنین نتایج خارق العاده ای را برای مردم به دست می آورند.” “پوست ما بزرگترین عضو ما است و آنچه روی پوست خود می گذاریم غرق می شود. به همین دلیل آگاهی از آن مهم است. چیزهای زیادی در این دنیا وجود دارد که ما نمی توانیم آنها را کنترل کنیم ، اما چیزی که می توانیم کنترل کنیم چیزهایی است که روی پوستمان می گذاریم. و من نمی گویم که همه مجبورند همه وقت از همه مواد گواهی شده ارگانیک استفاده کنند. آنچه من می گویم ، داشتن چنین گزینه ای از مواد ارگانیک معتبر اگر می خواهید از آن استفاده کنید ، باورنکردنی است ، زیرا این اساساً یک روش سالم برای کسب نتیجه برای پوست شما است … سلامتی ثروت است. هرچه بیشتر بتوانیم از خود مراقبت کنیم ، افراد بهتری می توانیم ، والدین بهتر ، دوستان بهتر ، عاشقان بهتر هستیم. شما فقط وقتی از خود مراقبت می کنید احساس بهتری دارید. “

با نگاه به جلو ، آیا او هرگز به فکر فروش این برند است؟

وی گفت: “برای من ، این کودک من است.” “من این تجارت را از پایه رشد دادم و این چیزی است که من به آن بسیار افتخار می کنم.”

او جاه طلبی های بزرگی دارد.

وی افزود: “ما واقعاً می خواهیم همچنان مانند رهبران دارای مواد آلی معتبر به تحكیم موقعیت خود ادامه دهیم.” “من احساس می کنم این توانایی را دارد که به Estée Lauder ارگانیک تبدیل شود.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>