میراث بال سرخ در اولین کمپین جهانی از افراد واقعی تجلیل می کند – WWD

بال قرمز داستانی برای گفتن دارد.

این شرکت خانوادگی که در سال 1905 تاسیس شد و هنوز هم در Red Wing مین واقع شده است ، بیشتر به خاطر بوت Moc Toe معروف است. با گذشت سالها ، این شرکت فراتر از ریشه های خود در لباس کار به محصولات سبک زندگی بیشتر گسترش یافت ، به ویژه Red Wing Heritage ، که در سال 2007 ایجاد شد. امروز ، این شرکت اولین کمپین تبلیغاتی جهانی خود را برای آن برند راه اندازی می کند.

حتی اگر بال قرمز مورد استقبال جامعه مد قرار گرفته باشد ، این شرکت از ریشه های خود فاصله نگرفته است. این میراث طراحی بی انتها و ساخت با دوام است که برای این کمپین استخراج می کند.

آرون سیمور-اندرسون ، رئیس برند و خلاق گفت: “Red Wing Heritage به عنوان یک مارک برجسته دیده می شود.” “ما بیش از 115 سال میراث داریم و موفقیت این برند این است که بیش از حد به بازار عرضه نشده است.” بنابراین ، حتی اگر بوت Moc Toe در سراسر جهان به ویژه در اروپا و آسیا مورد استقبال قرار گرفته باشد ، “ما داستان را با تمام پتانسیل آن بیان نکردیم.

سیمور-اندرسون گفت این کمپین با عنوان “خارج از مد” در نظر گرفته شده است تا داستان بال قرمز را با بی اعتبار کردن شهرت خود در طراحی های کلاسیک با دوام و بلندمدت که نقطه مقابل مد سریع است ، به نمایش بگذارد.

Bioni Samp برای بال قرمز

Beekeeper و DJ Bioni Samp برای Red Wing.

با توجه به علاقه مندان به پایداری و در آغوش گرفتن محصولاتی که به صورت انبوه مصرف نمی شوند و محل دفن زباله نیستند ، وقت آن است که Red Wing قدم به جلو بگذارد. وی گفت: “مردم به Red Wing می آیند تا چیزی را بخرند که برای همیشه دوام داشته باشد ، بنابراین ما در حال استفاده از آن هستیم.” “لحظه ای در حال حاضر به ما اجازه می دهد آن را داشته باشیم.”

سیمور-اندرسون و تیم او در سراسر جهان به دنبال افرادی بودند که با ایده آل مشابه زندگی می کردند – افرادی که به هویت خود افتخار می کردند و روندها را تعقیب نمی کردند.

وی گفت: “هنگامی که ما کارزار را شروع کردیم ، ما می دانستیم که باید اصیل باشیم. و گرچه این کلمه در بازاریابی بیش از حد استفاده می شود ، بال قرمز قبل از جذابیت معتبر بود. و ما باید افرادی را پیدا کنیم که دارای چنین اخلاقی باشند. ما کارها را منحصر به فرد و متفاوت انجام می دهیم و می خواستیم کسانی را که از کنوانسیون ها سرپیچی می کنند و عمداً از مد خارج می شوند ، جشن بگیریم. “

پس از تحقیق بر روی صدها نفر ، این شرکت سه نفر را که در فیلمبرداری های عکاسی و فیلمبرداری حضور دارند ، مورد استفاده قرار داد. اولین آنها هسو هسیو و چانگ وان جی ، یک زوج هشت نفره متاهل است که لباسشویی را در تایوان انجام می دهند ، که با استفاده مجدد از لباسهایی که انتخاب نشده است به ستاره های محلی و اینترنتی تبدیل شده اند. سیمور-اندرسون گفت: “نوه های آنها آنها را در مدل لباسشویی فراموش شده در اینستاگرام قرار می دهند.” “و آنها را به شهرت رساند.”

مورد دوم ارین براون ، معروف به گاوچران بتنی است ، که در فیلادلفیا متولد و بزرگ شده است و می خواهد از طریق گروه خود ، آکادمی سواری شهری فیلادلفیا ، فرهنگ و میراث کابوی های سیاه را حفظ کند و جوانان را در معرض خطر قرار دهد. .

گاوچران بتونی ارین براون برای بال قرمز.

گاوچران بتنی ارین براون.

نفر آخر Bioni Samp است که یک دی جی و زنبوردار مستقر در انگلستان است و از صدای حشرات موسیقی می سازد. سیمور-اندرسون گفت ، اما هدف عالی او افزایش آگاهی در مورد وضعیت سخت زنبورها و نقش مهم آنها در اکوسیستم است.

سیمور-اندرسون گفت: “اینها همه داستان واقعی هستند و عمیق هستند.”

داستان ها در کانال های اجتماعی Red Wing و همچنین در فروشگاه های خرده فروشی در سطح جهان به نمایش در می آیند. بازیگران برجسته – همه چکمه های Moc Toe را به تن خواهند کرد – همچنین پیام را در کانال های خود به اشتراک می گذارند.

سیمور-اندرسون گفت هدف از این کارزار “استفاده از فرصتی است که ما با آن ارتباط داریم. این یک کمپین تجاری است ، اما از آنجا که در کل یک محصول وجود دارد ، یک کمپین محصول است. بال قرمز بی زمان است و ما اعلام می کنیم که روندها را دنبال نمی کنیم. و ما از مصرف كنندگانی كه نمی خواهند از مد سریع پیروی كنند ، تجلیل می كنیم. این نامه عاشقانه ما به آنهاست. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>