میترزا در یک درخشش پس از قفل کردن ، شاهد افزایش فروش در ایالات متحده است – WWD

لندن – Lockdown برای Mytheresa یک امتیاز خوب است و اکنون که محدودیت ها برداشته شده اند ، در حالی که مصرف کنندگان با خستگی همه گیر آماده می شوند از بین بروند ، کوتاه مدت حتی ثروتمندتر به نظر می رسد.

خرده فروش مستقر در مونیخ در روز سه شنبه راهنمایی های خود را در زمینه افزایش فروش و سود در سه ماهه سوم مالی افزایش داد و در حالی که میترزا می داند با بازگشایی فروشگاه های فیزیکی رشد کند خواهد شد ، این شرکت در مورد نزدیک بودن خود صعودی است و چشم انداز میان مدت

میترزا گفت که برای 12 ماه منتهی به 30 ژوئن ، انتظار می رود فروش 33 تا 35 درصد افزایش یابد و از 600 میلیون یورو تا 605 میلیون یورو متغیر باشد زیرا مشتریان اعتماد به نفس خود را جلب می کنند و برای لباس های مناسب ، لباس های عروس و کمدهای لباس تعطیلات هزینه می کنند.

درآمد تعدیل شده قبل از بهره ، مالیات ، استهلاک و استهلاک بین 55 تا 59 میلیون یورو خواهد بود.

سهام در معاملات اوایل بعد از ظهر در بورس اوراق بهادار نیویورک با 1.6 درصد رشد به 29.10 دلار رسید.

مایکل کلیگر ، مدیر اجرایی میترزا ، گفت که در سه ماهه چهارم فروش “تقاضای قابل توجه و احساس مثبت مصرف کننده” وجود دارد و اروپا قاره برگشت.

صفحه اصلی Mytheresa.
تصویر با مجوز از Mytheresa

“اروپا به دلیل تعداد زیادی از کشته شدگان در ایتالیا و اسپانیا از نظر روانی بیشتر تحت تأثیر بحران COVID-19 قرار گرفت ، اما اکنون سرانجام این کشور در حال افزایش است و مردم برای جهانی پس از همه گیری آماده می شوند. لباس های مناسبتی و تعطیلاتی به فروش رسیده است ، کشتی های تفریحی ایالات متحده رزرو شده اند و عروسی های زیادی وجود دارد. یک بار دیگر احساسات مثبت وجود دارد. “

کلیگر گفت که قاره اروپا آخرین بازار میترزا به حساب می آید. انگلیس علی رغم تأثیر ویروس و عوارض تجارت از طریق Brexit در اوایل سال جاری “فوق العاده قوی” بوده است ، در حالی که ایالات متحده یک مزیت طبیعی دارد.

کلیگر گفت: “آمریکا در DNA خود خوش بینی دارد.”

در این شکی نیست: در سه ماهه سوم Mytheresa شاهد رشد 76 درصدی فروش در ایالات متحده بود ، بازاری که تازه شروع به نفوذ کرده است.

در تاریخ 1 ژوئن ، هدر كامینتسكی به عنوان رئیس جمهور آمریكای شمالی فعالیت می كند و بر فعالیت های مشتری مدار در منطقه از جمله خرید شخصی ، ارتباطات و بازاریابی وابسته نظارت می كند.

خریداران لباس های تعطیلات خود را در Mytheresa خرج می کنند.

میترزا گفت ، با ادامه کار ، “استراتژی توسعه تهاجمی” برای افزایش آگاهی از برند و سهم بازار در ایالات متحده و کانادا دارد.

کلیگر بازار ایالات متحده را “پویا” توصیف کرد و گفت که افزایش 76 درصدی فروش در ایالات متحده به دلیل “تغییر چشمگیر” خرید آنلاین در طی همه گیر است.

در سه ماهه سوم منتهی به 31 مارس ، میترزا شاهد افزایش 47.5 درصدی به 164.8 میلیون یورو و افزایش سود خالص تنظیم شده به 4.5 میلیون یورو بود ، در حالی که در سه ماهه مربوطه در سال گذشته 0.1 میلیون یورو ضرر داشت.

رشد فروش در مقایسه با سه ماهه دوم مالی که 32.9 درصد افزایش داشت ، شتاب گرفت.

در مقایسه با سه ماهه سوم سال 2019 ، درست قبل از شیوع بیماری همه گیر COVID-19 ، فروش 66 درصدی بود.

مایکل کلیگر ، مدیر ارشد اجرایی میترزا.

EBITDA تنظیم شده در بازه زمانی سه ماهه به 11.1 میلیون یورو رسید ، در حالی که در دوره قبل از آن 3.1 میلیون یورو بود. این شرکت گفت 56 میلیون یورو وجه نقد در ترازنامه خود و 90 میلیون یورو وجه استفاده نشده از یک تسهیلات اعتباری گردان دارد.

میترزا گفت که طی سه ماه منتهی به 31 مارس شاهد اعتماد به نفس – و مشتریان جدید – است.

در سه ماهه سوم این شرکت با شکستن رکوردی که در سه ماه گذشته ثبت کرده بود ، بیش از 100000 مشتری جدید را جذب کرد که “متوسط ​​هزینه بیشتری” از هر زمان دیگری داشتند.

فقط تازه واردها نبودند که خرج می کردند.

کلیگر همچنین به “افزایش شدید هزینه از مشتریان برتر ما ، زیرا آنها شروع به از سرگیری فعالیت های قبل از همه گیری مانند رویدادهای اجتماعی و تعطیلات” کردند ، اشاره کرد.

حدود 3 درصد از کل مشتریان Mytheresa 30 درصد از تجارت را ایجاد می کنند و خرده فروش سخت تلاش می کند تا آنها را راضی کند.

در سه ماهه سوم که هنوز بسیاری از فروشگاه های فیزیکی تعطیل نبودند ، این هزینه کنندگان کل 10 درصد بیشتر خرید کردند.

کلیگر گفت ، “حرکت فوق العاده” در فروش تا سه ماهه پایانی سال ادامه خواهد یافت ، از این رو افزایش هدایت است. در حالی که او از افزایش تقاضا برای تجملات آنلاین اطمینان دارد ، اما همچنین آگاه است که با گذشت ماه ها بازار سرد خواهد شد.

یکی از انحصارهای عروس سیمون روچا در Mytheresa.

کلیگر روز سه شنبه در طی تماسی به تحلیلگران گفت كه با باز شدن فروشگاه ها و تقسیم وقت مشتریان بین دنیای خرید و فروش فیزیكی ، او انتظار دارد رشد متوسطی داشته باشد. با این حال ، او اطمینان دارد که میترزا با سودآوری “قوی” می تواند 22 تا 25 درصد رشد فروش در میان مدت داشته باشد.

استدلال وی با تحقیقات انجام شده توسط برنشتاین و مک کینزی و شرکت مخالف است. هر دو سازمان به یک شتاب خارق العاده در فروش آنلاین به دلیل همه گیری ، و به دنبال آن رشد متوسط ​​تر اشاره کرده اند.

در گزارشی با عنوان “خرده فروشی پوشاک یورو: آینده تجارت الکترونیکی در مقابل فروشگاهها طی دهه بعد” ، برنشتاین گفت حتی قبل از COVID-19 ، تغییر به سمت خرده فروشی پوشاک آنلاین به خوبی در حال انجام است و سریعتر از اکثر بخشهای دیگر پیش می رود.

“نفوذ آنلاین در حین قفل کردن به طرز حیرت انگیزی بالا بود ، که تا حدودی ناشی از تغییر موقت تأخیرها برای اتخاذ آنلاین بود (که فکر می کنیم معکوس شود) ، اما همچنین تغییر چسبنده تری از خریداران آنلاین موجود برای افزایش مخارج خود در اینترنت در مقابل آفلاین است.” برنشتاین در گزارشی که اوایل ماه جاری منتشر شد گفت.

پس از COVID-19 ، برنشتاین معتقد است که نفوذ آنلاین در سراسر اروپا تا سال 2022 به 27 درصد خواهد رسید ، “در طی یک سال رشد اساسی 5 ساله داشته است.” انگلیس و آلمان رهبرانی خواهند بود که “احتمالاً در آن زمان به 35 درصد از نفوذ آنلاین نزدیک می شوند.”

برنشتاین معتقد است ، با وجود افزایش فروش آنلاین پس از COVID-19 ، نفوذ آنلاین به طور خاص در خرده فروشی پوشاک در آینده قابل پیش بینی قادر به شکست “سقف 50 درصدی” نخواهد بود.

این گزارش خاطر نشان كرد كه قبل از COVID-19 ، فقط یك بخش 50٪ از نفوذ آنلاین عبور كرده است: كتابها و رسانه ها كه حدود 20 سال بصورت آنلاین تجارت كرده اند و همچنین می توانند به عنوان یك محصول دیجیتال مصرف شوند.

در ماه نوامبر ، مک کینزی در گزارشی گفت که خرید آنلاین بدون توجه به نحوه و زمان بازگشایی فروشگاه های فیزیکی ، در بین مصرف کنندگان محبوبیت زیادی خواهد داشت.

در سال 2021 ، مک کینزی تخمین می زند که 37 درصد از فروش خرده فروشی های مد و لوکس را به صورت آنلاین انجام دهند ، هم در انگلیس و هم در چین. در ایالات متحده ، 34 درصد از فروش آنلاین را به خود اختصاص می دهد و در اتحادیه اروپا 22 درصد از فروش را تشکیل می دهد.

گرچه کلیگر ممکن است یکی از علاقه مندان به خرید آنلاین باشد ، او و تیمش همچنان فروشگاه های مردانه و زنانه Mytheresa را در مونیخ اداره می کنند و مانند خرده فروشان خشت و خمپاره اندیشه می کنند.

وی به تحلیل گران گفت كه میترزا نمی تواند منتظر بازگشت به حوادث فیزیكی در اواخر امسال باشد ، با این استدلال كه مشتاقان “صمیمیت ، نزدیكی و خدمات” خرده فروشان را به صورت خرید شخصی ، نمایش صندوق عقب و رویدادهای اختصاصی در اختیار دارند.

وی همچنین تأکید کرد که “خط لوله حوادث Mytheresa در حال پر شدن است” و گفت که تیم ها در حال برنامه ریزی برای بازگشت به نمایش های مد فیزیکی در ماه سپتامبر در شهرهای بزرگ هستند.

میترزا به وضوح به همکاری خود با مرکز پمپیدو در نمایش “زنان در انتزاع” که از 19 مه تا 23 آگوست اجرا می شود ، افتخار می کند و بعداً به دور دنیا می رود. کلیگر گفت که این برنامه میزبان مشتریان برتر در رویدادهای زنده مرتبط با نمایشگاه است.

همانطور که گزارش شد ، این نمایش نوید “برداشت جدیدی از تاریخ انتزاع” را از ریشه خود تا دهه 1980 می دهد و مشارکت بیش از 100 هنرمند زن از جمله آنی آلبرز ، ونسا بل ، لوئیز بورژوا ، سونیا دلونای ترک را گرد هم خواهد آورد. ، باربارا هپورث ، یایوی کوساما ، جورجیا اوکیف و آرپیتا سینگ.

این نمایشگاه پس از اجرای خود در پمپیدو در موزه گوگنهایم در بیلبائو اسپانیا ارائه می شود ، در حالی که نسخه دیگر آن در آوریل 2022 در موزه Centre Pompidou x West Bund در شانگهای افتتاح می شود.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>