مونتبلانک در مورد سبک زندگی با ژئوسفر 1858 دو برابر شد – WWD

پاریس – مدیران در Montblanc پیش از آغاز بحران ، در مورد استراتژی این برند تجدید نظر می کردند. این شرکت بیش از یک قرن قدمت دارد و آرم معروف کلاه برفی این برچسب بر روی کالاهایی از کالاهای چرمی گرفته تا وسایل نوشتاری و ساعت حک شده است. احساس می شد رویکرد جهانی تری لازم است.

این داستان اولین بار در شماره 7 آوریل 2021 WWD منتشر شد. امروز مشترک شوید.

نیکلاس بارتزکی ، مدیر اجرایی Montblanc ، گفتگو با WWD از طریق گفت: “آنچه مهم است درک مارک است – و به همین دلیل است که ، بیشتر و بیشتر ، ما در مورد موضوعات تجاری کار می کنیم … نه فقط هر دسته ای که به عنوان سیلو بازی می شود.” بزرگنمایی.

وی افزود: “از این طریق می تواند بسیار قدرتمندتر باشد.”

“چگونه می توانیم Montblanc را بعنوان یک مزون تجاری تجاری لوکس تجدید نظر کنیم و از روش سیلوی خارج شویم که در آن من در مورد نوشتن ابزار به یک روش صحبت می کنم ، یا ساعتها به روش دیگری یا کالاهای چرمی صحبت می کنم – و چگونه می توانم منتقل کنم” ؟ و “Montblanc چگونه این مزایده شگفت انگیز تجارت سبک زندگی است؟” و چگونه می توان این روحیه را انتقال داد. “

این مارک ، که متعلق به Compagnie Financière Richemont است ، با یک مبارزات جهانی در پاییز سال گذشته با حضور فیلمساز اسپایک لی ، بازیگر Taron Egerton و خواننده ، بازیگر و نویسنده چن کان در فیلم های چند دقیقه ای که نشان دهنده تغییر عادت های کاری و معیارهای موفقیت. شعار “آنچه شما را به حرکت در می آورد ، باعث می شود” می شود.

“آنچه مهم است که در Montblanc درک شود ، ما مد نیستیم و یک مزون بازاریابی نیستیم ، ما به هر یک از میراث خودمان اعتماد می کنیم – بیش از 100 سال – این چیزی است که ما می خواهیم روی آن کار کنیم ، این بسیار قوی خواهد بود تم مارک تجاری ، “او گفت.

“همزمان [we] روی چیزهای بسیار معتبر کار کنید. “

“شما به اسپایك لی چیزی نمی گویید كه به او بگویید ،” گفت: “او با اشاره به مبارزات انتخاباتی با لی و همچنین كار با كاوشگر ایتالیایی رینولد مسنر ، معروف به صعود به قله اورست ، به عنوان اعتبار وام دهی است.”

در Watches and Wonders ، نام تجاری یک ساعت Geosphere در سال 1858 را در رنگ های شنی نشان می دهد ، نسخه محدودی که به معنای نماد سفر انفرادی مسنر در سراسر صحرای گوبی در سال 2004 است. منظره در پشت با تیتانیوم و حکاکی لیزری به تصویر کشیده شده است.

ساعت مچی Geosphere ، در چهارمین نسخه خود ، به لطف ویژگی های متمایز ، به یک محصول قهرمان خط 1848 تبدیل شده است. وی افزود: دو کره گرد که روی صورت به تصویر کشیده شده است ، باعث می شود تا به سرعت تشخیص داده شود ، مچ دست خود را بلند کرد و نسخه ای از ساعت آبی را نشان دهد.

این برند در حالی که بر محصولات قهرمان تأکید دارد ، واحدهای نگهداری سهام را کاهش داده و روی خطوط کمتری تمرکز می کند.

لورن لکامپ ، که در ابتدای سال به عنوان مدیر بخش ساعت سازی مونتبلانگ انتخاب شد ، گفت: “ما می توانیم بگوییم که ما ساعتهای کلاسیک می سازیم اما یک روش قوی برای تمایز آنها ایجاد خواهیم کرد ، و به لطف این افراد مارک تجاری را تشخیص می دهند.” لکامپ کار خود را در LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton با مدیریت شراب و شراب در سوئیس آغاز کرد.

لكامپ توضیح داد: “این وظیفه امروز من است – چگونه می توانیم محصولات خود را با حفظ مفهومی كه ده ها سال یا حتی یك قرن به گذشته باز می شود ، از هم متمایز كنیم.”

مدیران Montblanc در طی همه گیری فعال بوده و با تغییر شکل وب سایت خود برای کاربرپسندتر کردن کانال های دیجیتال ، به کانال های دیجیتال فشار می آورند – نسخه جدیدی در ماه های آینده راه اندازی می شود – و از یک سال پیش به Tmall پیوستند.

وی افزود: “ما واقعاً از این زمان برای سرعت بخشیدن و تمرکز بیشتر استفاده کرده ایم.”

وی با اشاره به همکاری قوی با پلت فرم Alibaba ، گفت که مشارکت Tmall به برند کمک کرده است تا مشتریان جدید جذب کند و همچنین مخاطبان جوان تری را مخاطب قرار دهد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>