معاون مدیر عامل Lanvin ، آرنود بازین ، سودآوری خود را تا سال 2023 – WWD دنبال می کند

پاریس – بنا به گفته معاون مدیر اجرایی آرنود بازین ، لانوین به لطف یک طرح چرخش جدید که شامل تحریک لوازم جانبی و کوچک سازی مقر پاریس است ، قصد دارد تا سال 2023 سودآور شود.

این مقام اجرایی در مصاحبه ای اختصاصی با WWD گفت: “من می خواهم ساخت این برچسب مد نمادین فرانسوی را ادامه دهم و دوست دارم طنین انداز آن در سراسر جهان باشد.”

همانطور که یادآوری ناگهانی آلبار الباز در هفته گذشته رخ داد ، و این باعث شد که خاطرات دوران فعالیت الکتریکی وی در این خانه بیش از یک و نیم دهه طول بکشد ، برچسب داستان فرانسوی از زمان ترک طراح در سال 2015 یک دوره پر فراز و نشیب را پشت سر گذاشته است.

یک سری شروع غلط ایجاد شد و خانه در سال 2018 دچار بحران نقدینگی شد ، زیرا در میان طراحان متلاشی شد.

برونو سیاللی ، که در سال 2019 توسط مالک جدید Fosun از Loewe استخدام شد تا کار خلاقانه را به عهده بگیرد ، طی چندین فصل با رویکرد جوان خود به زرق و برق فرانسه با نسبت های بازی بازی ، ثبات را در طراحی مارک ایجاد کرده است.

اکنون برنامه هایی برای تعیین سودآوری توسط بازین تنظیم شده است.

بازین ، با اشاره به پنج سال گذشته در Lanvin ، که به عنوان نگین تاج گروه Fosun Fashion ، همچنین مالک Wolford ، St. John و Caruso شناخته می شود ، گفت: “ما مطابق انتظار عمل نکرده ایم.”

بازین ، مدیر سابق ورساچه با 25 سال سابقه فعالیت در بخش تجملات ، در پاییز سال گذشته ، پس از عزیمت مدیر عامل شرکت ژان فیلیپ هکت ، پس از 18 ماه ، به همراه گریس ژائو ، معاون مدیر کل مشاغل آسیا و اقیانوسیه به کار خود ادامه داد.

بازین با بیان اینکه منظور وی تأکید بر محصولات شاخص در لباس های زنانه و مردانه است ، گفت: “ما می خواهیم مارک Lanvin و مشتریان خود را در مرکز تلاش خود قرار دهیم” ، همچنین در حال توسعه دسته های جدید برای توسعه نام تجاری در فرانسه و خارج از کشور

مدیران با استفاده از میراث بنیانگذار ژان لانوین ، آرم و تصویر مادر و دختر آن ، رنگ های آبی مرتبط با نام تجاری و پرچمدار پاریس ، در تلاشند تا با استفاده از میراث بنیانگذار ژان لانوین ، تصویر مارک را به مخاطبان مشتریان بین المللی و قدیمی خود برسانند ، که در حال بازسازی است.

بازین گفت: “یکی از اولین محورها روشن کردن هویت مارک برای جذابیت و مطلوبیت بیشتر آن است.”

تمرکز مهم دیگر لوازم جانبی است و اهداف اجرایی این است که کفش های کتانی ، کالاهای چرمی و جواهرات لباس نیمی از فروش را به ارمغان بیاورند – دو برابر نسبت فروش کلی آنها که در حدود 25 درصد است – و نیمی دیگر از شبکه های زنان و مردان تولید می شود ، خیاطی ، لباس شب و لباس روز.

کالاهای چرمی از نظر تاریخی در برچسب توسعه نیافته اند. Sialelli با نشان دادن تاکید فعلی خود بر این دسته ، یک سری کیف های دستی ، از جمله کیسه مدادی زیبا با گربه های قوس دار به عنوان دسته را احیا کرده است – که در اصل توسط Armand-Albert Rateau برای Jeanne Lanvin طراحی شده است – و همچنین کیسه قند بالش از همان اوایل آگوست

چین یکی دیگر از تمرکزهای اصلی این برند است که در منطقه عقب مانده است ، که به عنوان بخشی از برنامه های چرخش قصد دارد تعداد فروشگاه های سرزمین اصلی را از 6 به 12 فروشگاه افزایش دهد. لانوین اکتبر گذشته و سال قبل مجموعه بهار 2021 خود را در یک نمایش مد در شانگهای ارائه داد و نمایشگاه لباس 130 سالگرد خود را در این شهر برگزار کرد.

در جبهه دیجیتال ، اولویت دیگر مدیران ، لانوین قصد دارد ارتباطات با مخاطبان جوان و متصل را تقویت کند و همچنین مصرف آنها را از طریق کانال هایی مانند Farfetch تأمین کند.

“ما در حال ایجاد یک سازمان چابک و کارآمد تر هستیم ، با تیم های کوچکتر کار می کنیم و بر اساس یک پروژه کار می کنیم – همه چیز به یک پروژه تبدیل می شود – و دو عملکرد وجود دارد که ما آنها را تقویت خواهیم کرد – تجارت با مشتری و بازاریابی در اطراف مارک ،” او توضیح داد.

سودآوری در برنامه ها مهم است و مقامات اجرایی هدف سود مثبت را قبل از بهره ، مالیات ، استهلاک و استهلاک از سال 2023 تعیین کرده اند.

این خانه شاهد کاهش درآمد از سطح اوج 235 میلیون یورو در سال 2012 به حدود 62 میلیون یورو در سال 2018 بوده است. با بیان اینکه این کاهش مربوط به حدود یک چهارم رقم اوج است ، مدیر اجرایی گفت که ساختار خانه توسط همان نسبت

وی گفت: “امروز ما باید برنامه تحول خود را برای مقابله با این عدم تطابق با ساختار هزینه خانه – برای بازگشت به ساختار هزینه ای متناسب با عملکرد فعلی و آینده ، اجرا کنیم.”

“من آینده ای پایدار برای لانوین می خواهم ، خانه ای که تغییرات و تغییرات زیادی را تجربه کرده است. امروز ما از نظر ساختار هزینه در مقایسه با استانداردهای صنعت لوکس عقب هستیم و دیگر نمی توانیم این وضعیت را حفظ کنیم. “وی گفت ، برآورد برنامه ها می تواند حدود 40 شغل از 180 شغل در مقر پاریس را تحت تأثیر قرار دهد. مدیریت با نمایندگان کارمندان در حال بحث است.

بازین گفت: “لانوین واقعاً باید سازمان خود را برای دستیابی به این اهداف برای عملکرد فعلی و آینده وفق دهد – این امر نیاز به بازنگری کامل در زنجیره های ارزش و سازمان ما دارد.”

این مقام اجرایی گفت ، در حالی که موقعیت های شغلی جدید ایجاد می شود ، سایر افراد متحول می شوند و برخی از آنها حذف می شوند.

این مارک در سراسر جهان حدود 250 کارمند دارد که دارای 10 فروشگاه در آسیا ، 6 فروشگاه در ایالات متحده و 5 فروشگاه در اروپا است.

وی با بیان اینکه بازار خواستار مجموعه مهارت های خاص در خرده فروشی است ، گفت: برنامه های دو برابر تعداد فروشگاه ها در چین به افزایش تعداد کارمندان در آنجا منجر می شود.

گروه مد Fosun اخیراً با شرکت تجارت الکترونیکی Baozun و Activation Group – که در نمایش مد شانگهای در لانوین نقش داشت – اتحاد ایجاد کرد – منابع را جمع آوری می کند تا تقاضای لوکس در چین را بهتر بدست آورد. این مارک در Almaba Tmall است و کپسول روز ولنتاین چینی 20 مه در چند ساعت به صورت آنلاین در این کشور فروخته شد.

در پاریس ، لانوین دو فروشگاه گل سرسبد خود را در یکی ادغام می کند. فروشگاه زنان و دفتر مرکزی در 22 Rue de Faubourg Saint Honoré در حال حاضر مورد بازسازی قرار گرفته است و به جای دو داستان قبلی ، دارای سه طبقه خواهد بود که لباس ها و لوازم جانبی مردانه و زنانه را متحد می کند. یک بخش VIP در طبقه سوم ، کنار دفتر سابق ژان لانوین واقع شده است که برای یک قرن حفظ شده است.

وی گفت: “این دقیقاً همان طور است كه او با قفسه های كتاب و همه چیز آن را ترك كرد – این تجربه ای خواهد بود كه ما قادر خواهیم بود به مشتریان خود ارائه دهیم.”

این مدیر در پاسخ به س aboutالی در مورد چگونگی ارزیابی محبوبیت برند از طرح های خود ، به حمایت از مشتریان وفادار ، فردی و همچنین مشتریان عمده فروشی اشاره کرد – این مشتریان نیمی از فروش گروهی را تشکیل می دهند. این مجری قصد دارد همان نسبت خرده فروشی و عمده فروشی خود را حفظ کند. با تمرکز بر طرح تحول خود ، جدا از فروشگاههای اضافه شده برای چین ، این مارک قصد دارد با شبکه فعلی خود ادامه دهد ، اگرچه به دنبال نصب موقت و پاپ آپ در مکانهای تفریحی ، مانند جنوب فرانسه ، در ایتالیا است. و بعنوان مثال ایالات متحده ، بازین گفت.

در مورد آخرین ارائه ویدیو ، برای مجموعه پاییز آینده ، که شامل بازیگران جوان پاشنه دار است و ماشین های مینیاتوری را با لباس های مهمانی از طریق راهروهای طلاکاری شده هتل شانگری لا در پاریس رانندگی می کنند ، پرسید ، بله ، این نشان دهنده سبکی که مارک به دنبال انتقال آن است – مجموعه ای مدرن و جوان برای جشن های پس از COVID-19.

“تیم ها منتظر این هستند – بازگشت بلند پروازانه به سودآوری. این طرحی است که حول بهبودی لانوین ساخته شده است ، تا آن را در جایی که باید باشد قرار دهد و در جایی که دوست داریم آن را ببینیم. “بازین خلاصه برنامه های خود را بیان کرد.

وی گفت: “این واقعاً عزیمت جدیدی برای لانوین است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>