مطبوعات و نه تأثیرگذار متوجه “هک کردن” Balenciaga گوچی شدند – WWD

“هک کردن” خلاقانه طرح های Demna Gvasalia از برچسب خواهر Balenciaga که در نمایشگاه Gucci Aria شروع به کار کرد ، تأثیر قابل توجهی در رسانه های اجتماعی ایجاد نکرد – و نام تجاری دوم بیشتر از سابق مورد توجه قرار گرفت.

طبق اطلاعات جمع آوری شده توسط شرکت Launchmetrics داده ها و بینش ها ، فیلم Aria که در 15 آوریل اکران شد ، 20.9 میلیون دلار از نظر Media Impact Value سودآوری داشت که تنها 2.9 میلیون دلار از آن به Balenciaga اشاره کرد. MIV کلی با گوچی فست همخوانی داشت ، آخرین مجموعه مگابند ایتالیایی نشان می دهد که فیلمساز گاس ون سانت درگیر شده است.

بنا به درخواست WWD ، Launchmetrics موارد ذکر شده در شبکه های اجتماعی را تا 23 آوریل بررسی کرد ، به استثنای کانال های چینی ، زیرا هیچ داده مقایسه ای برای GucciFest از آن جغرافیا نداشت.

داده ها حاکی از آن است که مطبوعات با در نظر گرفتن کانال های مارک گوچی ، افراد مشهور ، تأثیرگذاران و شرکای خود ، بیش از صدای دیگر در شبکه های اجتماعی ، ارتباطات گوچی / بالنسیاگا را پوشش می دادند. Launchmetrics اظهار داشت: “تعداد بسیار کمی از افراد تأثیرگذار از Balenciaga و حتی افراد مشهور کمتر نام بردند.”

این برنامه در سطح جهانی صحبت شد ، اما اروپا و آسیا مقام های برتر را به خود اختصاص دادند.

کارشناسان برند و تحلیل گران لوکس رأی مشتاقانه ای به رابطه قانون شکنی دادند و آن را ظریف تر از cobranding دانستند و پیش بینی می کردند مطلوبیت برند گوچی را از بین خواهد برد.

بالاترین صدای مشهور در اطراف نمایش آریا مایلی سایرس بود که در MIV با دو پست 1.8 میلیون دلار درآمد کسب کرد و ناگیتا اسلاوینا با 1.3 میلیون دلار MIV تولید شده توسط دو پست خود بهترین تأثیرگذار بود.

ذکر اسلاوینا از گوچی بسیار بیشتر از ذکر ماریا مینوگارووا در مورد بالنسیاگا بود که ارزش آن در MIV 49000 دلار بود. گوچی با Hypebeast نایب قهرمان بیشتر از Balenciaga نام برد.

مدیر خلاقیت گوچی ، الساندرو میشل ، این آزمایش خلاق را “بازی با احتمالاً بزرگترین مقدسات” توصیف کرد ، که عناصر متمایز و آرم ها را از دو مارک بسیار شناخته شده در هم می آمیزد ، “از آتلیه بسته. خلاقیت به معنای گفتگو ، آزمایش مداوم و آزادی است. “

گوچی هنوز جزئیاتی از نحوه تبدیل این محصول به تولید و توزیع آن ارائه نداده است و تأکید کرد که این نه همکاری بوده و نه کپسول.

همچنین مشاهده کنید:

الساندرو میشل می گوید گوچی پاپ است

جیگی ، بلا و مشاهیر کره ای به هفته های مد دیجیتال پاور کمک کردند

کاوش در گره زدن گوچی / بالنسیاگا

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>