مسیر رشد شیب دار Parfums de Marly – WWD

پاریس – Parfums de Marly ، نام تجاری معتبر عطرساز فرانسوی که به قرن هجدهم میلادی متمایل به فرانسه است ، در عرض سه سال ، فروش خود را 2.6 برابر کرده است ، بیشتر به دلیل تجارت در ایالات متحده و موفقیت در حق رایحه Delina.

جولین ساوزت ، مدیر ارشد اجرایی این مارک ، که به گفته وی از نظر قصه گویی و کیفیت آب میوه مناسب برای این بازار است ، گفت: “اکنون ایالات متحده حدود 35 درصد از گردش مالی ما است و واقعاً سریع رشد می کند.”

برچسب عطر و بوی خصوصی در سال 2009 توسط جولین اسپرچر آغاز شد و از لوئیس پانزدهم ، علاقه او به اسبها و قلعه مارلی که به سلامتی آنها اختصاص دارد الهام گرفته شده است. Sprecher که صاحب نام تجاری با شریک دیگری است و رئیس و مدیر خلاق آن است ، تمام عطرها را تصور می کند.

رایحه Delina که در سال 2017 به بازار عرضه شد ، Parfums de Marly را بر روی نقشه عطرهای زنانه قرار داد.

دلینا شبنم

دلینا شبنم
با مجوز از Parfums de Marly

Sausset ، از عطری که متعاقباً به رایحه ای با سایر رایحه ها و لوازم جانبی مانند این عطر تبدیل شد ، گفت: “هنگامی که دلینا عرضه شد ، کمی شروع به کندی داشت ، اما اکنون باید در همه جای بازار جذاب باشد.” به عنوان کرم بدن و غبار مو.

یکی از تازه واردانی که در سبد خرید Parfums de Marly شرکت کرده است ، Delina La Rosée را شامل می شود که مصرف کنندگان جوانتر ، به علاوه Pegasus Exclusive و Greenley را هدف قرار می دهد.

اکنون 28 عطر Parfums de Marly وجود دارد که 20 عطر آن مخصوص آقایان است.

ساوسست با بیان اینکه ثابت شده است دوگانگی یک استراتژی موفقیت آمیز است ، گفت: “ما واقعاً در حال جابجایی بین محصولات بسیار زیبا هستیم ، که برای مخاطبان بسیار متخصص متخصص و آب میوه هایی که کمی بیشتر برای مردم باز هستند ، قرار دارد.”

وی گفت ، بنابراین ، این برند نیز توانایی تعادل سنت و مدرنیته و گسترش دامنه جغرافیایی Parfums de Marly را دارد.

این در سال 2018 وارد ایالات متحده شد و هم اکنون در خیابان های پنجم ساکس ، نوردستروم و بلومینگدیل فروخته می شود ، در کل توزیع 100 درب فروشگاه در آنجا وجود دارد. در سطح جهانی ، Parfums de Marly در 1000 نقطه فروش در 80 کشور جهان است.

از آوریل 2020 ، این مارک تجاری شرکت تابعه خود را در انگلستان اداره می کند ، و اخیراً ، آن را در آسیا راه اندازی کرده است – به ترتیب با کره جنوبی و چین ، به ترتیب با توزیع کنندگان Bluebell و Eternal.

از نوامبر ، ایالات متحده به بازار شماره یک Parfums de Marly تبدیل شد ، و پس از آن اروپا ، با رشد رکورد در آلمان. انگلیس دومین کشور بزرگ اروپایی این مارک است و پس از آن روسیه و فرانسه قرار دارند.

این فروشگاه دارای سه فروشگاه مستقل است: در منطقه Meatpacking نیویورک ، Rue Cambon در پاریس و در دبی مال. هنوز ، استراتژی توسعه Parfums de Marly همچنان بر روی یک مدل فروشگاه بزرگ متمرکز است.

طی دو سال گذشته تجارت این شرکت سالانه حدود 40 درصد رشد داشته است. مدیران Parfums de Marly در مورد فروش بحث نمی کنند ، اما منابع صنعت تخمین می زنند که این برند در سال 2020 بیش از 130 میلیون یورو درآمد خرده فروشی داشته باشد.

در فضای دیجیتال ، 89،600 فالوور اینستاگرامی را ثبت کرده است و شاهد شتاب کسب و کار آنلاین خود در طی شیوع ویروس کرونا بوده است. سال گذشته ، از طریق Parfums-de-marly.com ، فروش چهار برابر شد و سال را به 2 میلیون یورو بست.

به طور کلی ، Parfums de Marly در آوریل و مه سال 2020 شاهد مشاغل تجاری بود ، اما در غیر این صورت به مسیر رشد بازگشته است.

افتتاح بازار آسیا امروز تمرکز اصلی این برند است. عطرهای بیشتری به سبد خرید آن اضافه خواهد شد ، از جمله عطر و بوی جدید مردانه ، و تنظیم دقیق استراتژی مسئولیت اجتماعی این شرکت وجود دارد. بخشی از این بسته بندی های جدید و سازگار با محیط زیست و پشتیبانی از بازسازی برخی از بناهای تاریخی در فرانسه است.

ساوزت با بیان اینکه ایالات متحده و آسیا پتانسیل بسیار زیادی دارند ، گفت: “برای سال آینده ، ما در یک رشد به علاوه 40 درصد شرط می بندیم.”

همچنین در سال 2021 ، مارک تجاری 10 نقطه فروش در برخی از شهرهای بزرگ سرزمین اصلی چین ، جایی که تازه در Tmall راه اندازی شده است ، افتتاح می شود.

برای اطلاعات بیشتر ، مراجعه کنید به:

Parfums de Marly واحدهای خرده فروشی را تازه می کند ، بازارهای جدید را ترسیم می کند

هاروی نیکولز با اتاق عطر دوباره طراحی عطر خود را ارائه می دهد

بنیاد عطر برنامه های روز عطر را فاش می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>