مراقبت از پوست Ren Clean منجر به برند زیبایی # کمپین WeAreAllies – WWD

یک کمپین زیبایی چند مارک جدید با هدف رسیدن به نقطه اوج زیبایی در زیبایی منزلت است.

Ren Clean Skincare با Biossance ، Caudalie ، Herbivore و Youth to the People پیوست. این کمپین که #WeAreAllies لقب گرفته ایم و زمان آن به روز زمین رسیده است ، تعهدات پایداری مشترک در بین مارک های تجاری است. پیشگویی این تلاش توسط آرنود میسل ، مدیر اجرایی Ren Ren Skincare انجام شد.

میسل گفت که یک سری جلسات درباره بسته بندی قابل تعویض باعث ایجاد این ایده می شود. تلاش های پایداری خود رن در سال 2018 افزایش یافت ، زمانی که متعهد شد تا پایان سال 2021 از طریق بسته بندی محصول قابل بازیافت یا قابل شارژ به وضعیت زباله صفر برسد. براساس این ابتکار عمل ، هر مارک متعاقب آن تا پایان سال 2025 نذر می کند.

میسل افزود ، این کمپین سالهاست که در دست انجام است و خاطرنشان کرد که تاریخ شروع اولیه آن در سال 2020 به دلیل همه گیری ویروس کرونا به تعویق افتاد. “به تنهایی نمی توانیم سوزن را حرکت دهیم. من معتقدم که همکاری رقابت جدید است ، بنابراین من با رقبای مستقیم خود ارتباط برقرار کردم و پس از 30 ثانیه ، هر یک از آنها گفتند که در آن حضور دارند. ” “ما پنج مارک هستیم ، اما باید 50 ، یا 500 باشیم. این در مورد افزایش آگاهی و تغییر محصولات پشت زیبایی لوکس است.”

میسل استدلال کرد که بسته بندی با وزن و احساس لوکس به همان اندازه پایداری برای مصرف کنندگان مهم است و تغییر برداشت عمومی از بسته بندی “لوکس” نیاز به بلند کردن از مارک های مختلف دارد. وی گفت: “ما معتقدیم كه بسته بندی لوكس سنگین است ، بنابراین باید الگوی خود را تغییر دهیم ، باید كارها را به گونه دیگری انجام دهیم و می خواهیم مارك های بیشتری را برای این كار القا كنیم.”

“زیبایی معتبر با بسته بندی وسواس دارد: بسته بندی لوکس ، بسته بندی بی فایده. اما با تقاضای بیشتر ، مارک ها متوجه می شوند که آینده ای ناپایدار وجود ندارد. آینده باید پایدار باشد ، در غیر این صورت شما نمی توانید فرمول بندی های عالی ارائه دهید ، “میسل گفت.

میسل از تجربیات شخصی خود گفت ، آموزش یکی از ستون های این کمپین بود. “درک آن کمی طول می کشد و به آموزش نیاز دارد ، اما آموزش به روشی جالب است ، زیرا می تواند بسیار کسل کننده باشد. من قبلاً در پایداری نبودم. من 50 ساله ام ، اکنون یک مدافع بزرگ هستم ، اما من یک فعال به دنیا نیامده ام. “

نمونه ها همان مواردی است که میسل مخفی تاریکی در صنعت زیبایی ایجاد کرده است ، که اغلب اهداف مطلوبی نسبت به محصولات اندازه کامل در مواد قابل بازیافت دارند. وی گفت: “سالانه یکصد و بیست و دو میلیارد نمونه تولید می شود و در محل دفن زباله ها در حال پیچیدن است زیرا مطمئناً قابل بازیافت نیستند.”

میسل گفت ، تقاضای مارک ها باعث ابتکار نوآوری در بسته بندی می شود و در سال های اخیر تعهدات خود را برای برندها آسان تر کرده است. میسل گفت: “هنگامی که شما قبلاً پلاستیک بازیافتی می خواستید ، این چیزی با مقادیر بسیار محدود بود.” “فن آوری جدیدی وجود دارد ، شما پلاستیکی به دست می آورید که به نظر می رسد مانند پلاستیک بکر است که می تواند بی نهایت بازیافت شود.”

رن شاهد افزایش تقاضای مصرف کننده از نزدیک بوده است – اولین محصول مستقر در پلاستیک های اقیانوس تقریباً بلافاصله فروخته شد. هنگام بازنگری در مورد بسته بندی ژل دوش که از قبل موجود است ، فروش در پنج برابر می شود. میسل گفت: “مارک ما از طریق همه گیر شدن رشد دو رقمی کرده است و پایداری لوکس جدید است.” “Millennials و Generation Z ، آنها محصولات پایدار می خواهند و نمی توانند ایده تولید محصولات – حتی اگر آنها محصولات عالی باشند – رفتن به زباله دانی را تحمل كنند. آنها محصولی را می خواهند که بخشی از اقتصاد دورانی باشد. “

روند صعودی به سمت مواد پایدار همچنین دلیل فشار آوردن روی پاکت را به میسل داده است. “پنج سال پیش ، من مطالعه ای را در ایالات متحده به یاد می آورم ، درباره دلایل خرید و محصولات زیبایی. پایداری حدود 5 درصد بود. پایین ترین سطح این آزمون اکنون بیش از 50 است. این آینده است ، زیبایی باید پایدار باشد. “

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

تازه دو برابر کاهش پایداری ، عضو اتحادیه برای Biotrade اخلاقی

Chloé نامزد دریافت جایزه نوبل را به هیئت پایداری اضافه می کند

بیل نای اکنون در مورد پایداری ، اهداف جدید به غاز کانادا توصیه می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>