مدیر عامل شرکت بوگنر در مورد همه گیری ، استراتژی های جدید صحبت می کند – WWD

از آنجایی که مارک های ورزشی و خارجی در هر زمینه شلوغی در هر زمینه رقابت می کنند ، بوگنر در تلاش است تا با تمرکز بین المللی به مسیر خود برگردد.

در حالی که محدودیت های مربوط به بیماری همه گیر در سراسر ایالات متحده در حال کاهش است ، اما آرامش در اروپا و سایر نقاط جهان ، جایی که شرکت مستقر در مونیخ تجارت می کند ، به اندازه گسترده ای نیست. مطابق با دستورالعمل های بهداشتی و ایمنی منطقه ای ، تنها 10 فروشگاه از 18 فروشگاه مستقل بوگنر برای کسب و کار آزاد و برخی از آنها با ظرفیت محدود هستند. هشت فروشگاه دیگر “سیستم کلیک / تماس و جمع آوری” را ارائه می دهند.

طی یک مصاحبه اخیر ، هاینز هاکل ، که مدیر اجرایی با گریت اشنایدر است ، گفت که بوگنر دو فروشگاه را تعطیل کرده است ، اما این ارتباطی با بحران ویروس کرونا ندارد. وی افزود: “ما هیچ فروشگاه دیگری را تعطیل نکردیم و قصد انجام این کار را نداریم.”

هكل در مورد نحوه برخورد این شركت با بیماری همه گیر بحث كرد. با 750 کارمند در سراسر جهان ، 350 نفر در مقر مونیخ مستقر هستند. با این حال ، اکثریت قریب به اتفاق دومی به کار از راه دور ادامه می دهند.

در اوایل سال جاری ویلی بوگنر جیامبیایچ و شرکت KGaA دفتر مرکزی 129،000 فوت مربع خود را به قیمت 66.3 میلیون دلار به توسعه دهنده املاک و مستغلات UBM Development AG فروخت. هكل به آن تحول اشاره نكرده است. سخنگوی شرکت گفت که بعداً در مورد این موضوع س itال شد ، بوگنر گفت که حداقل دو سال به عنوان مستاجر در آنجا باقی خواهد ماند و در آن زمان مکان جدیدی در مونیخ پیش بینی می شود. وی گفت: “فروش املاک و مستغلات یک جز component مهم در برنامه عملکرد شرکت است که هدف آن افزایش سودآوری و رشد پایدار است.”

در زمان فروش ، اشنایدر گفت که تا زمان انتقال در دو سال ، هیچ تغییری به معنای آن نیست. اما تعداد زیادی از شرکتها در حال ارزیابی مجدد مقرهای خود هستند ، در حالی که Under Armour ، REI و Target Corp. از جمله شرکتهایی هستند که برنامه های خود را برای کوچک سازی نشان می دهند.

UBM قصد دارد پس از خروج شرکت ، مقر بوگنر را به آپارتمان تبدیل کند. به عنوان نشانه دیگر اوقات ، سایت کارخانه قبلی بوگنر در نیوپورت ، Vt. ، به لطف کمک مالی دولتی 1 میلیون دلاری ، به یک مرکز خودروهای برقی آفرود تبدیل خواهد شد.

بوگنر اخیراً کمپین پاییزی خود را در سنت موریتز و زوریخ با عکاس هانس فیورر انجام داد. این کمپین تصاویری از مدل ها را در برف و خیابان های شهر به نمایش می گذارد.

بوگنر در تلاش است تا شیوه های مختلف زندگی خریداران را جلب کند.

بوگنر در تلاش است تا شیوه های مختلف زندگی خریداران را جلب کند.
هانس فیورر / حسن نیت ارائه می دهد بوگنر

در حالی که عادت های خریداران مجبور به تغییر شد ، مانند خرید آنلاین در حالی که بسیاری از فروشگاه ها به دلیل تعطیلی موقتاً بسته شدند ، هاكل انتظار دارد مردم بار دیگر از رفتن به شهرها برای صرف قهوه و خرید در فروشگاه ها خوشحال شوند. او گفت که کد لباس فوق العاده آرام باید طولانی شود و علاقه به سبک های بیشتر آگاه از بدن باید مورد توجه قرار گیرد ، زیرا مصرف کنندگان از ورزش استقبال می کنند.

هاكل خاطرنشان كرد: اولین قفل در مارس 2020 در پایان فصل مهم زمستانی بوگنر اتفاق افتاد ، اما مورد دوم كه در ماه نوامبر به اجرا درآمد ، تجارت زمستان گذشته را كاهش داد. به گفته هاكل ، تلاش برای استفاده بیشتر از یك استراتژی بین المللی كمك به این شركت است ، و این فقط در توزیع در آلمان ، اتریش و سوئیس نیست. وی گفت: “در این صورت واقعاً سخت خواهد بود” و افزود که سفارشات زمستانی در ایالات متحده و روسیه در مقایسه با قبل از COVID-19 افزایش یافته است.

این شرکت با پیش بینی اینکه تنها یک قفل وجود داشته باشد ، برای سال 2020 کاهش 30 درصدی را در نظر گرفت. اگرچه قفل دوم وجود داشت ، بوگنر کمی بهتر عمل کرد.

در حالی که مدیر عامل شرکت اشنایدر “تمام قسمت های مالی” و تهیه منابع را کنترل می کند ، هاکل بر خط تولید ، طراحی ، صدور مجوز و بازاریابی نظارت می کند. وی گفت: هنگامی که بحران آغاز شد ، اشنایدر مراقب نقدینگی ، قطعات نقدی ، تدارکات ، فرآیندها و پس انداز سرشماری بود. با تمرکز بیشتر بر اینکه چگونه می توانیم از این وضعیت خارج شویم در حین قفل ، هکل گفت که وی تمرکز خود را بر روی ایمنی ، تقویت سفارشات موبایل و سایر ابزارها گذاشته است. بوگنر در فروشگاه آنلاین خود سرمایه گذاری کرد و در تلاش است تا یک استراتژی تجارت واحد تر را ایجاد کند و عملیات پیش رو و عقب خود را تغییر می دهد.

ماه گذشته بوگنر باربارا هولزر را به عنوان مدیر مدیریت برند منصوب کرد. تجربه صنعت وی شامل دویدن در Toni Damenmoden GmbH ، S.Oliver و Marc O’Polo است. در اواخر ژانویه ، بوگنر یک نمایشگاه در منهتن در خیابان مرسر افتتاح کرد تا تلاش کند فروش ایالات متحده را ایجاد کند.

این برند در حال برنامه ریزی برای تمرکز بیشتر بر بازار ایالات متحده است.

این برند در حال برنامه ریزی برای تمرکز بیشتر بر بازار ایالات متحده است.
هانس فیورر / حسن نیت ارائه می دهد بوگنر

پس از موفقیت در تورنتو ، شیکاگو و نیوجرسی ، برنامه هایی برای پاپ آپ بیشتر در ایالات متحده وجود دارد. هكل گفت ، این روش امكان آزمایش موقعیت ها و به دست آوردن مشتریان خرده فروشی خوب در ایالات متحده را فراهم می كند. زمستان سال آینده بوگنر در چهار مکان هولت رنفرو و در برگدورف گودمن توزیع خواهد کرد.

حتی اگر برآورد می شود بازار جهانی پوشاک ورزشی برفی با رشد ترکیبی سالانه 4 درصد با درآمد نزدیک به 955.8 میلیون دلار بین سالهای 2021 و 2023 افزایش یابد ، بسیاری از مارک ها با هزینه های عملیاتی پیش بینی نشده مربوط به COVID-19 ، تأخیرهای حمل و نقل و مشکلات لجستیکی

بوگنر در تلاش است تا موارد لوکس مد ورزشی خود را گسترش دهد. این شرکت در سال 1932 توسط ویلی بوگنر اسکی باز المپیک به عنوان تجارت واردات اسکی ، تجهیزات و لباسهای بافتنی نروژی تاسیس شد ، این شرکت در زمینه اسکی تخصص داشت و به مناطق دیگر تبدیل شد. هكل گفت كه داشتن میراث ورزشی و مد بسیار مفید است ، زیرا مردم همچنان به سمت لباسهای ورزشی گرایش پیدا می كنند و ورزش برای آنها اهمیت بیشتری پیدا می كند. وی گفت ، تلاش برای بین المللی تر بودن شامل تلاش برای افزایش فروش در آمریکای شمالی است.

برای تلاش برای دیجیتالی کردن – که برای بسیاری از مارک ها ضروری است – بوگنر به دنبال رشد با شرکای آنلاین و فروشگاه آنلاین خود است. وی گفت که با همکاری Net-a-porter ، Mytheresa و Moda Operandi باعث رونق تجارت می شود.

پایداری بخش دیگری است که بوگنر با کارگاه های استراتژیک و توسعه محصول بر آن تمرکز کرده است. اما هاکل تصدیق کرد “ما هنوز آنقدر که می خواهیم فاصله نداریم. پایداری یک زمینه بزرگ و یک موضوع بزرگ است. این می تواند با داشتن یک تأمین کننده انرژی سازگار با محیط زیست شروع شود ، به سراغ یک محصول بروید و سپس [highlight] چگونه این محصول را از طریق کل زنجیره ارزش تولید می کنید. برای ما دشوار است بگوییم که می خواهیم در دو سال آینده صد در صد پایدار باشیم. ما باید واقعاً گام های درست را برای رسیدن به سریعترین راه به این هدف پیدا کنیم. “

این شرکت به عنوان یکی از فروشندگان قدیمی تیم المپیک آلمان در بازی های زمستانی ، در حال برنامه ریزی است که بازی های المپیک پکن در سال 2022 برگزار می شود. “از آنچه می بینیم ، دولت چین می خواهد 350 میلیون نفر را برای شروع اسکی بیاورد. 800 تا 1000 منطقه اسکی وجود دارد که از قبل در چین باز است. آنها سرمایه گذاری زیادی می کنند. این همچنین یک بازار بزرگ برای ماست که می خواهیم وارد آن شویم. اگر این اتفاق بیفتد ، نمی توانم بگویم. “

وی در مورد 150 کارگر اخراج شده در سال گذشته سال شد ، وی در این مورد اختلاف نظر داشت. هكل ادعا كرد كه قبل از شروع COVID-19 برنامه اجرايي وجود دارد. پس از وقوع بیماری همه گیر ، نیاز به بهبود این فرایندها و لاغرتر بودن نیاز به کاهش تعداد سر در ستاد با حدود 60 تا 70 نفر داشت ، در حالی که 70 موقعیت دیگر از تدارکات در مراکز بسته شده است. وی گفت که این کار در اواخر سال جاری به شخص ثالث تحویل داده خواهد شد.

هكل در پاسخ به این س ifال كه آیا هنوز برنامه ای برای فروش این شركت وجود دارد ، گفت: “فروش این شركت در نظر گرفته نشده است. این تصمیمی است که باید توسط خانواده گرفته شود … ما همچنین در روند فروش نیستیم. در حال حاضر این مسئله نیست. “

در سال 2019 ، ویلی بوگنر جونیور ، اسکی باز و فیلم ساز سابق المپیک ، از این حرفه دور شد و از آرند گیویتس به عنوان متولی نام برد تا همچنان به نمایندگی از منافع خود در این شرکت ادامه دهد.

برای پاییز 2021 ، بوگنر مجموعه ای از کپسول های ساخته شده از نخ نایلون بازیافتی به نام Econyl ایجاد کرد که از تورهای ماهیگیری ساخته شده است. این برند از طریق همکاری هایی مانند همکاری با هنرمندان یا تورهای اسکی به سایر مناطق نیز راه یافته است.

هكل گفت ، “ما در تلاشیم كه كل مجموعه را در كپسول های كوچكتر بازسازی كنیم تا بتوانیم از این مجموعه بیشتر و فقط داستان های بیشتری از فقط یك مجموعه داشته باشیم.”

برای نودمین سالگرد سال آینده ، این شرکت در حال بررسی موارد محدود و مجموعه کپسول های محدود است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>