مدیر تغییر بازی در کهل ، مدیر عامل شرکت آن را بیرون می کشد – WWD

احتمال ایجاد اختلال در سرمایه گذاران فعال وجود دارد ، اما مدیر اجرایی شرکت کوهل ، میشل گاس ، مخالف پیشنهادات اصلی آنها است و معتقد است “تعویض بازی” واقعی برای خرده فروش ، Sephora ، مارک خصوصی FLX ، لباسهای فعال ، لباسهای گاه به گاه و فضای باز خواهد بود.

این شرکت همچنین در حال “تغییر اساسی در بازاریابی” ، کاهش هزینه های کلی ، کاهش چاپ ، افزایش دیجیتال و ایمیل و ساده کردن برنامه وفاداری است.

وی در روز سه شنبه در جریان سخنرانی خود در کنفرانس BofA در زمینه مصرف کننده و خرده فروشی گفت: “و تا آنجا که به گاس مربوط می شود ،” فرصت فروشگاه ها دست کم گرفته می شود. “

همانطور که بیماری همه گیر از بین می رود ، “مردم احساس می کنند ،” من یک سال در خانه ام هستم ، می خواهم بیرون بروم. من می خواهم خرید کنم ، و می خواهم چیزهایی را تجربه کنم. من می خواهم کشف کنم. “گاس گفت ،” در خارج از بازار “قرار گرفتن در موقعیت” راحت “و داشتن یک نام تجاری دقیق تر و متمرکز ، کوهل را قادر می سازد سهم بیشتری از بازار را به دست آورد.

به گفته جیل تیم ، مدیر ارشد مالی ، در طی همه گیر شدن بیماری ، 95 درصد از فروشگاه های کوهل جریان نقدی مثبت داشته و اکثریت قریب به اتفاق بیش از 1 میلیون دلار درآمد کسب کرده اند.

سرمایه گذاران فعال Macellum Advisors ، Ancora Holdings Inc. ، Legion Partners Asset Management و 4010 Capital که با هم 9.5 درصد از شرکت را کنترل می کنند ، برای فروش اجاره املاک و مستغلات و تعمیرات اساسی هیئت مدیره تلاش می کنند.

گاس گفت: “ما مشتاقانه منتظر ادامه گفتگو با آنها و یافتن نقاط مشترك هستیم.” وی گفت: “اخبار اخیر در مورد 9 مدیر هیئت مدیره – تصاحب هیئت مدیره – چیزی نیست که ما از آن پشتیبانی کنیم. هیئت مدیره ما عامل تغییر مثبت بوده است ، ”استراتژی های رانندگی و سرمایه گذاری ها. “با این اوصاف ، ما همچنان مشتاقانه منتظر گفتگو برای ارتقا drive ارزش سهامدار هستیم … ما با بسیاری از ایده هایی که آنها ارائه می دهند همسو هستیم.

“ایده فروش اجاره ، ما موافق آن نیستیم. ما گزینه های دیگری داریم که بیشتر به ارزش شرکت توجه دارند. ما مخالف اجاره فروش نیستیم. شما دیدید که ما سال گذشته چنین کاری را انجام دادیم که به دسترسی به سرمایه احتیاج داشتیم ، “برای پیمایش در همه گیر. “اما با نرخ بهره در حال حاضر ، واقعاً منطقی نیست که اجاره فروش را اجرا کنید. و همانطور که می دانید ، ما مقدار زیادی پول نقد تولید می کنیم بنابراین یک ترازنامه قوی داریم. “

کوهل روز سه شنبه اظهار داشت که “کارزار سرمایه گذاران فعال برای کنترل هیئت مدیره تهدید به پیشرفت و حرکت را تهدید می کند” و خرده فروش “در طی همه گیری و نتایج سه ماهه سوم و سه ماهه چهارم عملکرد بهتری داشته است.”

گاس گفت که کال از مدتها قبل در زیبایی از زیبایی کم برخوردار بوده و 70 درصد از مشتریان این فروشگاه زن هستند و خواهان تجربه زیبایی بهتر در خرده فروشی هستند.

وی گفت که کوه با توجه به اینکه 95 درصد از ناوگان فروشگاهی کوهل خارج از بازار است ، جایی که سپهورا حضور محدودی دارد ، کال کوه به سپهورا کمک خواهد کرد تا مشتریان جدیدی پیدا کند. برای کوهل ، این کار ایجاد یک تجارت بزرگ زیبایی و جذب مشتری جوان تر است. گاس گفت: “و ما كاملا انتظار داریم كه در سراسر فروشگاه اثر هاله ببینیم.”

Sephora در آگوست در سایت kohls.com راه اندازی می شود ، جایی که کل تجربه زیبایی در وب سایت و در 200 فروشگاه در پاییز سال آینده خواهد بود. کوهل قصد دارد طی چند سال آینده “به سرعت” Sephora را به 850 فروشگاه راه اندازی کند. گاس گفت: “ما در این مورد بسیار بلند و صریح خواهیم گفت.”

“من فرصت پیاده روی را داشتم [through] ماکت هفته گذشته در یکی از آزمایشگاه های محلی ما در اینجا. این یک فروشگاه Sephora واقعی خواهد بود. هیچ اشتباهی نکن. 2500 فوت مربع است. بسیاری از تفکرات در مورد مارک ها ، تجارت کالا ، تعادل دسته بندی ها از رنگ به پوست تا عطر و غیره مطرح شده است … ما همه مارک های مورد نظر خود را ایمن کرده ایم. بیش از 100 مارک با بالا رفتن پرده ها شروع به کار می کنند. این با آنچه در یک فروشگاه مستقل Sephora می یابید بسیار منطبق خواهد بود – یک تجربه بسیار همه گیر و جذاب با همکاران زیبایی آموزش دیده. “

تجارت فعال کوهل در 5 سال گذشته بیش از دو برابر شده است ، در حال حاضر 20 درصد از حجم کل را تشکیل می دهد و کوهل خواستار 30 درصد آن است. گاس گفت كه كولز چند سالی است كه در بیش از 150 فروشگاه محصولات مختلفی را آزمایش می كند و به سه مارك برتر فروش – Nike ، Adidas و Under Armour – با انواع مختلف بزرگ و بزرگ ، دختران و بچه ها متكی است. گاس مشاهده كرد: “در زماني كه آنها واقعاً عقب نشيني شده و در حال توزيع عمده خود هستند ، آنها با ما خم مي شوند.”

مدیر عامل شرکت FLX ، مارک تجاری خاص ورزشی را که از قبل بصورت آنلاین می فروشد و این هفته به فروشگاه های کوهل می آید ، فراخوانی کرد.

FLX پوشاک زنان و مردان از جمله کفش دویدن زنانه ، شلوار چینی ، شلوار مچ پا ، شلوار استرچ کمر بلند و شلوارک را ارائه می دهد. کت های بسته بندی شده در سبک های زراعی و بمب افکن ؛ لباس های گردن مسخره ، و لباس های مجلسی ، و بلیزر عملکرد ، از جمله سبک های دیگر.

“این واقعاً در آن نوع از اوقات فراغت است ، حتی می توانید آن را برای کار بپوشید. خیلی راحته محصولات با مواد پایدار ساخته می شوند. و بنابراین راحتی و عملکرد همزمان است ، و این فضای سفید برای ماست. “

وی گفت: FLX ، در حال ساخت برای مدت یک سال ، مکمل پوشاک بیرونی کوهل با مارک هایی مانند کلمبیا ، Lands ‘End است که به تازگی معرفی شده است و ادی بائر ، که به زودی در کوهل راه اندازی می شود.

گاس گفت که مارک خصوصی Sonoma قرار است “بزرگتر و مرتبط تر” شود و Nine West در Kohl “با روحیه دید ما تصادف شده است.” همچنین ، نزدیکان کالوین کلاین در اواخر امسال در کوهل راه اندازی می شود. از طرف دیگر ، برخی آراسته های مد ، مانند لباس ها و جواهرات ظریف ، در حال کوچک شدن هستند.

بیانیه پروکسی ثبت شده در کمیسیون بورس و اوراق بهادار نشان می دهد که غرامت گاس در سال گذشته به 12.9 میلیون دلار افزایش یافته است ، در حالی که 9 میلیون دلار در سال 2019 بود. حقوق وی در سال گذشته شامل 939،422 دلار پاداش و جوایز سهام با ارزش 8.9 میلیون دلار بود ، اگرچه ارزش سهام جبران خسارت بر اساس بازار فرو می ریزد.

کل خسارت تیم در سال گذشته از 4.4 میلیون دلار در سال 2019 به 3.2 میلیون دلار (با احتساب پاداش 330،00 دلار) رسید. حقوق داگ هاو مدیر ارشد بازرگانی از 3.1 میلیون دلار به 4.7 میلیون دلار (با 562،500 دلار پاداش) افزایش یافت.

در این پرونده اشاره شد که کمیته جبران خسارت هیئت مدیره برای تعیین فرصتهای تشویقی در مارس سال گذشته با تعطیلی کلیه فروشگاههای شرکت تشکیل جلسه داد. بنابراین کمیته “یک برنامه تشویقی سالانه 2020 برای دو بخش با 50 درصد بر اساس فروش قابل مقایسه کوهل نسبت به فروش قابل مقایسه با گروه همکار عملکرد و 50 درصد بر اساس ارزیابی توانایی مدیریت برای عبور از بحران و مدیریت مالی نقدینگی و سودآوری ، همانطور که به تشخیص خود کمیته تعیین شده است. “

کهلز هنوز زمان برگزاری جلسه سالانه خود را هنگام رویارویی با سرمایه گذاران فعال تعیین نکرده است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>