مدیر ارشد برند نقش اصلی جدید در مد و لوکس – WWD

MILAN – هرچند که برای یک ناظر معمولی تا حدودی گریزان است ، نقش مدیر ارشد برند در صنعت مد و لوکس به طور فزاینده ای مطرح می شود.

نمونه مورد: مونکلر روز سه شنبه گفت که Gino Fisanotti ، کهنه کار نایک ، در موقعیت جدید ایجاد شده در 7 ژوئن به شرکت خواهد پیوست و به رئیس و مدیر اجرایی Remo Ruffini گزارش خواهد داد.

همانطور که گزارش شده است ، فیسانوتی 23 سال در نایک کار کرده است و از نقش خرده فروشی و بازاریابی در آمریکای جنوبی و اروپا به معاون جهانی لباس ورزشی ، معاون بازاریابی آمریکای شمالی رسیده است. اخیراً ، او به عنوان اولین افسر خلاق مارک نایک خدمت کرد. وی با سابقه یک معمار ، تبعه آرژانتین است.

“با توجه به سابقه حرفه ای خود و دانش قوی ساخت برند در طول فعالیت گسترده بین المللی خود ، Gino کاندیدای ایده آل برای حمایت از من در شکل گیری توسعه بیشتر مونکلر به سمت یک شرکت فرهنگ مصرف کننده با هدف ، تجربه و احساس جامعه است ، در حالی که الهام گرفتن از دنیای مختلف از جمله سرگرمی ، ورزش ، هنر و موسیقی ، “روفینی اظهار داشت. “همراه با Gino ، ما همچنان مرزهای فرهنگی و خلاق را فراتر از مد و فراتر از تجملات پیش خواهیم برد.”

این اعلامیه در پی ساختار و دامنه جدید Moncler است ، که پس از خرید در ماه دسامبر شرکت لباس ورزشی SpA ، مالک مارک Stone Island ، در معامله ای به ارزش 1.15 میلیارد یورو تغییر کرده است.

در واقع ، طبق گفته Rodgy Guerrara ، بنیانگذار Rodgy Guerrera and Partners ، متخصص در تحقیق و انتخاب نمایه های مدیریتی و خلاقانه در صنعت مد ، لوکس ، خرده فروشی و طراحی ، یک مدیر ارشد نام تجاری پس از تغییر در ساختار این گروه ، به عنوان مثال به دنبال کسب Moncler از Stone Island ، هنگامی که برای محافظت از “یکپارچگی نام تجاری نه تنها از نظر بصری ، بلکه برای راه اندازی راهبردهای سازگار با برچسب” کلید خورد.

Guerrera گفت: مدیر ارشد نام تجاری از مدت ها پیش در کالاهای مصرفی نقش مهمی داشته است ، اما در لوکس و مد جدید است ، جایی که برچسب ها در گذشته با طراح موسس مرتبط بودند ، از جورجیو آرمانی گرفته تا ایو سن لوران ، “که یک نام ایجاد کرد و هویتی منطبق با نام تجاری. “

وی با استفاده از نایک به عنوان نمونه گفت: “آرم برای شناسایی محصول کافی است.”

وی ادامه داد ، یک مدیر ارشد نام تجاری معمولاً سابقه بازاریابی دارد و وظیفه دارد هویتی متناسب با مارک تجاری را از طریق ارتباطات و خرده فروشی تا سیستم عامل های تصویری به جهان و مشتریان ارائه دهد.

“یک مدیر ارشد برند باید بداند چگونه با یک جامعه جهانی ارتباط برقرار کند ، یک فور روژ ایجاد کند ، پیوندی بین خلاقیت ، محصول ، نیازهای بازار و مشتری ، گرده افشانی از طریق هنر ، موسیقی و سرگرمی ،” گرارا “خلاقیت دیگر کافی نیست و باید ترجمه شود تا به نیازهای مشتریانی که اکنون باهوش تر از همیشه هستند پاسخ دهد و مشتریان جدیدی را به برند جذب کند.”

جیووانا برامبیلا ، شریک شرکت جستجوی اجرایی Value Search مستقر در میلان ، همچنین اهمیت ارتباط با مشتریان را برجسته کرد. وی گفت: “شركتها در تلاشند سازمانهای خود را برای مدرن تر ساختن آنها تغییر دهند ، با رویكردی كه مشتری مداری بیشتر شود.” با توجه به دیجیتالی شدن بیشتر شرکتهای لوکس و مد ، نیاز جدیدی به “صحبت کردن با همان زبان مشتری در نقاط مختلف تماس وجود دارد و این مشتریان به طور فزاینده ای متفاوت هستند. تعامل با مشتریان اکنون به اندازه محصول مهم است. “

برامبیلا همچنین بر این باور است که “سازمان های بسیار انعطاف پذیر” مهم است زیرا بازار به طور مداوم تکامل می یابد. “این یک کار در حال انجام است و شرکت ها باید پیش بینی کنند ، نیاز مشتریان خود را پیش بینی کنند و به آنها پاسخ ندهند.”

وی با استناد به آمدن داویده گراسو به عنوان مدیرعامل مازراتی از نایک ، که در ژانویه به تیم برتر اجرایی Stellantis منصوب شد ، وی یادآور شد که چگونه شرکتهای لوکس “از مدیران شرکتهایی که روابط دائمی و طولانی مدت با مشتریان ایجاد کرده اند ، تعامل می کنند و درگیر شدن با آنها. ” در این زمینه ، این مهارت ها بیشتر از قرابت نامزد با محصول است.

یک ناظر صنعت مستقر در میلان که خواست نامش فاش نشود ، گفت که علاوه بر نایک ، آدیداس و اپل به عنوان شرکت هایی که تعداد زیادی کاندیدا ارائه می دهند واجد شرایط هستند. اما این فرد هشدار داد که “هیچ مدل واحدی وجود ندارد که متناسب با همه باشد. مدلهای تجاری در حال بازنگری هستند و سازمانها نیز همینطور هستند و هر شرکتی در تلاش است سازمان خود را متناسب با استراتژی ، اهداف ، موقعیت تجاری و موقعیت تجاری ، به منظور پاسخگویی به تحولات و تغییرات بازار و مشتری ، تنظیم کند. منابع موجود همه چیز باید هماهنگ باشد – شرکت ، هدف و مشتری. “

پائولا کالدرینی ، شریک کارمند اجرایی Eric Salmon & Partners ، رئیس مد ، سبک زندگی و تجملات تجربی در سطح جهانی ، گفت که همسو بودن در خطاب به مشتریان باهوش برای همسو شدن با آنها کلیدی است. کالدرینی مشاهده کرد: “امروز مدیر ارشد نام تجاری در تکامل است و ارتباطات و بازاریابی به طور فزاینده ای با تجارت ادغام می شوند.”

محصول اصلی در Moncler است ، برندی که “همکاری خارق العاده ای با استعدادهای خلاق دارد ، که باید با نام تجاری مطابقت داشته باشد.” کالدرینی معتقد است “منطق ادغام در ارتباطات به همان اندازه توزیع ، برای رسیدن به مشتری از طریق داستان سرایی و تجربه خرده فروشی و در سراسر کشور از طریق تمام نقاط مختلف لمس وجود دارد.”

وی استدلال کرد که نقش مدیر ارشد برند می تواند “پیچیده تر باشد وقتی که یک مدیر خلاق واحد و قوی وجود داشته باشد”.

یک کارشناس بازاریابی مستقر در میلان ، که خواست نامش فاش نشود ، گفت: “شرکت های لوکس” با حساسیت بیشتری “متوجه می شوند که” ارزش امروز برند به عنوان یک دارایی نامشهود نقش مهمی دارد. ” بر اساس مطالعه تومو اقیانوس 2020 در مورد دارایی های نامشهود ، این تخمین زده می شود که 90 درصد ارزش بازار شرکت های ذکر شده در شاخص بازار S&P 500 را به خود اختصاص دهد.

با توجه به رتبه بندی BrandZ توسط Kantar ، مارک های تجاری “عنصری مهم و اساسی برای ظرفیت جذب مشتری است: مارک های قدرتمند قادر به واکنش بهتر در لحظات دشوار و بازگشت سریعتر از مارک های اصلی هستند”.

“مارک تجاری تضمینی برای مشتری است و در مواقع بحرانی ، دشواری یا عدم اطمینان نیز اطمینان بخش است. یک مارک قوی یک برند جذاب است ، این یک عنصر مهم از جذابیت است و عملکرد آینده شرکت را منعکس می کند. ” “واضح است که شرکتهایی که امروزه در مد و تجمل نیز دور اندیش هستند ، این موارد را در نظر می گیرند: قدرت نام تجاری فقط قدرت خلاقیت طراح نیست – حتی اگر نقطه شروع و عنصر اساسی باشد – اما همچنین بیانگر توانایی اتصال به هدف ، ایجاد روابط و جوامعی با ارزشهای فرهنگی مشترک برای تأثیرگذاری در جهان برای بهبود آن است. امروزه انتخاب یک نام تجاری انتخاب رویکرد به جهان است و بنابراین یک نام تجاری باید به طور فزاینده ای بتواند تجربه ای از برند را فراتر از تجربه خود محصول ایجاد کند ، خواه یک لباس ، لوازم جانبی ، عطر ، ماشین یا یک هتل.”

ارکسترن کردن یک طرح توسعه برند در دنیای همه کاره دیگر “یک تکه کیک نیست: شما به مهارت ، تمرکز ، خلاقیت و استعداد نیاز دارید: در یک دنیای بسیار پیچیده ، دیگر نمی توان چیزی را به حال خود واگذار کرد. به همین دلیل ، شرکتهای لوکس و فراتر از آن در حال سازماندهی مجدد بخش بازاریابی ، ایجاد مهارتها و ادغام عملکردها برای بیان ارزش مربوطترین دارایی نامشهود خود – نام تجاری هستند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>