محور 520 روز ولنتاین توسط خود چین برای Kickstart 618 – WWD

لندن – چندین مارک لوکس 520 ولنتاین چینی امسال را سبک می گیرند ، اما برخی آن را بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی فروش چین محور می دانند.

به عنوان مثال ، بر خلاف قرار دادن آستین لی در پخش مستقیم فیلم های برتر چین در مبارزات انتخاباتی 520 خود در سال 2020 ، لویی ویتون امسال از جشنواره دور ماند. این برند در عوض بر تبلیغ نمایشگاه “See” در Hangzhou و مجموعه های قبل از پاییز تمرکز داشت.

از آنجا که سال گذشته و روز ولنتاین هر دو سال گذشته به دلیل قفل ملی برای جلوگیری از گسترش COVID-19 لغو شد ، 520 برای همه مارک هایی که امیدوارند از بیماری همه گیر بهبود یابند به اولویت اصلی رسید.

از خانه های برتر گرفته تا بازیکنان معاصر ، اکثر مارک ها سرمایه زیادی در این جشنواره که معمولاً نادیده گرفته می شود سرمایه گذاری می کنند و کمپین های اختصاصی را برای تبلیغ موارد محدود عرضه می کنند.

کریستی لیو ، سenior aمدیر ccount در آژانس ارتباطات مستقر در شانگهای ، سوئیچینگ تایم ، گفت که 520 در سال گذشته بیش از حد بالا بود زیرا مارک ها می خواستند بودجه سه ماهه خود را خرج کنند و 520 “یک لحظه تجاری عالی” برای آزمایش با روند جریان مستقیم در آن زمان چین است و موجودی انبارهایی را که قبلاً برای سال نو میلادی چینی و ولنتاین آماده شده بودند ، تصفیه کند.

عبارت 520 که بصورت آنلاین مخفف “دوستت دارم” به زبان چینی ایجاد شده است ، در سالهای اخیر در فرهنگ عامه مردم جنب و جوش پیدا کرده است و روزی که 20 مه ذاتاً جشنواره دیگری برای عاشقان شد تا عشق خود را به یکدیگر در میان نسل های جوان نشان دهند چین با هدیه دادن به یکدیگر.

سفیر لوازم آرایشی و بهداشتی Dior در چین ، وانگ زیوان ، اقلامی از کپسول 520 این برند را به نمایش می گذارد.

سفیر لوازم آرایشی و بهداشتی Dior در چین ، وانگ زیوان ، اقلامی از کپسول 520 این برند را به نمایش می گذارد.
ویبو / ادب

از دیگر جشنواره های عاشقان چینی ، در اوایل 20 مه و روز اصلی ولنتاین در 14 فوریه ، می توان به جشنواره فانوس اشاره کرد که در پانزدهمین روز از ماه اول تقویم چین برگزار می شود. جشنواره شانگسی ، جشنواره ای باستانی که در سومین روز از سومین ماه تقویم چینی برگزار می شود و جشنواره کیکسی ، معروف ترین آنها در روز هفتم ماه هفتم تقویم چین است.

کلی وونگ ، بنیانگذار شرکت خلاق Mo Problem Today ، توضیح داد که در یک چرخه فروش معمول چینی ، 520 هرگز روز بزرگی برای ساختن رویدادها و محتوای مارک دار نیست ، زیرا روز بین تعطیلات ملی روز کارگر و اواسط سال قرار دارد جشنواره خرید 18 ژوئن.

“در حال حاضر بسیاری از کمپین های فروش آنلاین در چین در حال انجام است. علاوه بر موارد معروف ، مانند دو برابر 11 و دو برابر 12 ، شما همچنین دارای موارد بسیار خاصی برای هر دسته جمعیتی یا دسته بندی محصولات هستید. مردم واقعاً به تک تک آنها توجه نمی کنند. “

گفته می شود ، یویو لیانگ ، مدیر ارشد مشتری Re-Hub ، ارائه دهنده راه حل کسب و کار چینی مبتنی بر داده ، استدلال کرد که در حالی که 520 در نتیجه بیش از حد جشنواره اهمیت کمتری پیدا می کند ، روند مخالف در چین در بخش لوکس اتفاق افتاده است .

“چند مارک امسال فروشگاه های Tmall خود را افتتاح کردند و 520 یکی از لحظات ویژه ای است که آنها می توانند با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند. به عنوان مثال ، پیاژه و تام فورد هر دو روزهای فوق برند خود را در این زمان در Tmall راه اندازی کردند. “

وی همچنین اشاره کرد که خریداران آنلاین حتی می توانند از طریق کپسول های 520 مارک برای آواتارهای خود در Taobao Life ، نسخه خود پلت فرم Animal Crossing که تجربه خرید تعاملی و گیم شده ای را برای مصرف کنندگان فراهم می کند ، موارد مد مجازی را بخرند و ظاهر را با دوستان خود به اشتراک بگذارند ، یا اگر محصول واقعی را دوست دارند ، از طریق صفحه لینک مستقیم محصول خریداری کنید.

Loewe Nono Balloon برای اولین بار در سال 520 در چین حضور یافت و یک جعبه هدیه گل که توسط The Beast طراحی شده است ، ارائه می شود.

Loewe Nono Balloon برای اولین بار در سال 520 در چین بازی کرد و یک جعبه هدیه گل که توسط The Beast طراحی شده همراه است.
حسن نیت

Switching Time’s Liu اضافه کرد که 520 امسال برای بسیاری توجیه شده است زیرا به یک رویداد گرم کننده برای 618 تبدیل شده است ، که از JD.com برای رقابت با رویداد فروش روز مجردهای Alibaba در 11 نوامبر ایجاد شده است. اکنون یک خرید ملی است تعطیلات برای شرکت همه

وی افزود: “برخی از مارك ها محصولات كاملی را با قیمت 520 به بازار عرضه می كنند و تا سال 618 می توانند برای تقویت فروش تخفیف یابند. این همچنین یک شاخص خوب برای مارک ها است که بدانند کدام سبک در بین تأثیرگذاران و مصرف کنندگان محبوب تر است. “

به عنوان مثال ، Tmall Alibaba سال گذشته 618 مبارزات خود را با رویداد آنلاین “520 فصل اعتراف به عشق” آغاز کرد و گفت سفارشات در غرفه لوکس 61 درصد نسبت به سال گذشته جهش یافت و به بیش از 400000 در روز اول رسید. امسال ، مارک های برتر از جمله Hermès ، Yves Saint Laurent ، Jo Malone و Clé de Peau Beauté در این رویداد شرکت می کنند که در صورت صرف بیش از 300 رنمینبی یا 46 دلار در مبادلات فعلی ، 30 رنمینبی تخفیف ارائه می دهد.

چندین مارک برتر در کنار 520 ایستادند و کمپین های محلی اختصاصی یا موارد اختصاصی را به همین مناسبت منتشر کردند.

پرادا از یک کپسول ویژه به نام “May Issue” و یک فیلم مد با بازی بای یوفان و مدل گو ژو رونمایی کرد. این برند همچنین یک کیف منحصر به فرد رنگی نقره ای Re-Edition 2005 و یک کلاه سطل Re-Nylon در فروشگاه گل سرسبد Tmall خود به مدت 520 عرضه کرد.

به همین ترتیب ، برند خواهر آن Miu Miu یک کپسول 520 و یک کمپین با مدل Xiaowen Ju و یک کیف دستی سبک محدود برای فروشگاه Tmall این برند عرضه کرد.

دیور یک کپسول سایش زنان محدود منتشر کرد و یک سری پست در Weibo با سفیران محلی خود ، از جمله Angelababy ، Wang Ziwen و Jing Tian منتشر کرد که نشان می دهد عطرها ، کیف ها و لباس های این برند هدایای ایده آل برای عزیزان است.

گوچی مجموعه کپسول 520 خود را در Weibo دو برابر بیشتر از Dior با گروه سفیران محلی خود تبلیغ کرد.

لو یان ، سفیر برند گوچی در چین ، اقلامی از مجموعه 520 کپسول این برند را به تن کرده است.

لو یان ، سفیر برند گوچی در چین ، اقلامی از مجموعه 520 کپسول این برند را به تن کرده است.
ویبو / ادب

Balenciaga یک لباس و دامن با چاپ های قلب شکل طراحی کرد و مجموعه Neo Classic Cake را که نسخه کوچک کیسه موتور سیکلت امضا شده آن است ، در چین به مدت 520 قبل از این که این سبک در هر جای دیگر دنیا مورد استفاده قرار گیرد ، آزاد کرد.

در همین حال ، سبک کیسه نانو بالون Loewe نیز با جعبه هدیه منحصر به فرد طراحی شده توسط گلفروش برتر The Beast ، اولین بازی جهانی خود را در چین انجام داد.

مربوط:

رمزگشایی چرخه فروش بسیار خاص چین

پخش مستقیم آستین لی ، سلاح جدید لوییز ویتون در چین است

مارک های لوکس برای افزایش قیمت ، اقلام ورود به سیستم در چین بازگشت می کنند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>