مجموعه کتابخانه های دیزل به عنوان ابتکار پایدار برند – WWD راه اندازی می شود

MILAN – قطعاً می توان گفت گلن مارتنز جین را از داخل می داند. و همینطور دیزل که دسته جین آن حدود 40 درصد از فروش این برند را به خود اختصاص می دهد.

طراح بلژیکی و مارک ایتالیایی با راه اندازی یک پروژه بزرگ به نام کتابخانه دیزل ، مجموعه ای بدون جنسیت که برای بهار 2022 به عنوان بخشی از ابتکارات پایداری “برای زندگی مسئولانه” معرفی خواهد شد ، تخصص خود را به سطح بالاتری می رسانند. این ابتکار ابتدا به مقوله جین می پردازد ، اما مارتنز گفت که این طرح به تمام بخش های تجاری گسترش می یابد. پیش نمایش این مجموعه در اولین نمایش مارتنز برای دیزل ، یک رویداد مجازی بدون جنسیت در 21 ژوئن در هفته مد میلان مشاهده خواهد شد.

این کتابخانه طیف گسترده ای از وسایل جین همیشه سبز و با ماندگاری بیشتر را ارائه می دهد ، از شلوار و کت گرفته تا تاپ و دامن به نام چند مورد ، با 50 درصد از کل مجموعه جین دارای ماندگاری دائمی است.

اکتبر گذشته به عنوان مدیر خلاق به دیزل رسید ، این طراح اعتراف کرد که از خودش و اقداماتش برای یک گروه بزرگ س questionال کرده است. “دیزل در همه جای دنیا وجود دارد و یک مارک بسیار دموکراتیک است ، از هر موقعیت اجتماعی یا مذهبی. وقتی به این عضویت پیوستم ، از خودم پرسیدم که ما چه کار می کنیم ، یک شرکت عظیم و محبوب در سراسر جهان ، که این همه جین تولید می کند. ” طراح فهمید که “یک برداشت و روش کاملاً متفاوت از خلاقیت” برای برندی مانند دیزل وجود دارد. “این فقط به فکر لوکس بودن و ساختن لباس های زیبا نیست ، موارد اجتماعی بیشتری وجود دارد [issues] فراتر از رشد هنری و ما باید عمیق تر شویم. من احساس مسئولیت عظیمی می کنم. “

مارتنز که در مورد جوانی خود صحبت می کرد ، صریحاً به یاد می آورد که پدر و مادرش هنگامی که او فقط سه سال داشت طلاق گرفتند. “مادرم به عنوان یک مادر تنها و بزرگ کننده دو پسر ، به عنوان یک پرستار تمام وقت و به عنوان یک خانم تمیز کار نیمه وقت کار می کرد. او همیشه مشغول کار بود و وقت آن را نداشت که به بازیافت فکر کند. این واقعیت بسیاری از مردم در سراسر جهان است. ” “من و شما دارای امتیاز هستیم ، در شرایطی کار می کنیم که یک امتیاز است که می توانید درباره آنها فکر کنید [sustainability] مسائل “

اقلام کتابخانه دیزل با استفاده از مواد کم ضربه مانند الیاف آلی و بازیافتی ساخته می شوند. شستشو و معالجه با تکنیک های نوآورانه که به طور قابل توجهی استفاده از آب و مواد شیمیایی و تریم ها را کاهش می دهد ، مانند تکه های چرمی که بدون کروم برنزه هستند ، انجام می شود. دکمه های فلزی که دارای درمان بدون گالوانیزه هستند و برچسب های داخلی ساخته شده با مواد بازیافتی. تریم های سلولزی ، از جمله بلندگوها و وصله ها ، در مواد دارای گواهینامه FSC تحقق می یابند.

همه این ویژگی ها از طریق کد QR روی برچسب متصل به هر مورد از کتابخانه دیزل ردیابی و ارتباط برقرار می شود ، بنابراین هر لباس مجهز به گذرنامه دیجیتال خواهد بود که دسترسی مشتریان به یک صفحه وب اختصاصی را تضمین می کند ، جایی که می توانند در مورد ویژگی ها بیشتر بدانند از هر مورد خاص مارتنس در حالی تصور می کند که یک مشتری در حال خواندن برچسب اتوبوس به خانه است ، گفت: “ما می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که جین تمیزترین تمیز است و به عنوان دومین مرحله ، پیام را به روشی سرگرم کننده و با افزایش آگاهی منتشر می کنیم.” از نظر شما شفافیت بخشی از پایداری است و دیزل یک برند ساده است ، در حالی که BS زیادی در صنعت وجود دارد. “

گلن مارتنز

گلن مارتنز
OLIVIER-HADLEE_PEARCH_COLOR

مارتنز متوجه شد که او ، دیزل و بنیانگذار رنزو روسو نمی توانند جهان را به تنهایی تغییر دهند ، اما او به اهمیت انتقال پیام اعتقاد دارد ، هر شرکت تمام تلاش خود را برای افزایش آگاهی در مورد پایداری انجام می دهد.

طراح با خنده گفت: “رنزو در هر کاری یک فرد کاملاً رادیکال است ، او به دنبال روشی نرم نیست.” “پایداری قبلاً در دیزل جاسازی شده بود و با آمدن من ، ما فقط سوخت را در دستگاه قرار دادیم.”

مارتنز با اشاره به “تبلیغات دیوانه وار او در مورد اقلیت های سیاه ، حقوق همجنسگرایان ، به روشی ساده ، در عین حال شاد و سرگرم کننده ، به تلاش های پایداری اجتماعی روسو اشاره کرد ، که از دهه 80 آغاز می شود ، اما در واقع او از اولین کسانی بود که اشاره به تابوهای خاصی که جهانی بودند. “

کتابخانه دیزل تغییر در نحوه تولید مجموعه های جین شرکت در آینده را نشان می دهد. همه چیز در زیر این پرچم ایجاد می شود و از مرز پنج جیب بین زن و مرد دور می شود.

این مجموعه از ماه نوامبر در فروشگاه های منتخب دیزل در سراسر جهان و در سایت diesel.com در دسترس خواهد بود و بین 180 تا 400 یورو خرده فروشی می کند.

مارتنز نظارت بر سبک ، ارتباطات و طراحی داخلی برای دیزل را نشان می دهد و او فاش کرد که او در حال کار بر روی یک فروشگاه جدید برای جای دادن کتابخانه دیزل است.

مارتنز پشت مارک Y / Project است و به خاطر نقاشی های جین و آوانگارد بازسازی شده شهرت دارد. Rosso چندین سال است که مارتنز را در رادار خود دارد و در سال 2018 او را به عنوان یک طراح مهمان از سری کپسول های آزمایشی خود ، Diesel Red Tag ، یک سال پس از آنکه طراح جایزه معتبر مد ANDAM را که OTB حامی مالی و مربی تاریخی آن است ، تأمین کرد.

دیزل ، که از زمان خروج نیکولا فرمیچتی در دسامبر 2017 پس از چهار سال تصدی مسئولیت هنری ، استعداد خاموش شدن را نداشته است ، از طریق سازماندهی مجدد و تغییر مکان کانال های خرده فروشی و عمده فروشی خود ، در حال انجام است و همچنان به عنوان یک هسته اصلی شناخته می شود. تجارت برای OTB ، بیش از 50 درصد از فروش را تشکیل می دهد. تحت تأثیر عواقب همه گیر COVID-19 ، در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر ، فروش تلفیقی OTB به 1.31 میلیارد یورو رسید ، که در مقایسه با 2019 ، سالی که شرکت دوباره سیاه شده بود ، 14.3 درصد کاهش داشت. علاوه بر دیزل ، OTB شامل Maison Margiela ، Marni ، Viktor & Rolf ، جیل ساندر تازه خریداری شده و سهام اقلیت در امیری و همچنین اسلحه های تولید Staff International و Brave Kid است.

مارتنز در مورد عملکرد دسته جین در طی همه گیر شدن سedال ، گفت که دیزل “بسیار خوب عمل کرد. جین دموکراتیک ترین است ، همه می توانند آن را بپوشند و هرچه بیشتر آن را بپوشید بهتر و راحت تر می شود. جین همه را دوست دارد ، این یک لباس کاربرپسند است و راحتی آن را فراهم می کند ، این مهم است زیرا ما در یک سال گذشته روی مبل زندگی کرده ایم. اما جین نیز بسیار التقاطی است. “

مارتنز گفت که یکی از قطعات اصلی “دیزل” JoggJeans است ، که کشش و راحتی یک عرق عرق را با ظاهر جین ترکیب می کند و شبیه پیراهن است. “این مدتها پیش توسعه یافته است و بخشی از کتابخانه است و برای پایداری تحت فشار قرار گرفته است. طیف وسیعی از کتابخانه برای ارتباط بیشتر با لباسهای منزل مانند لباسهای ورزشی ، کاپشن ، بدن برای خانمها و شلوار چسبان جین شامل شده است. “

کتابخانه یک مجموعه حمل و نقل خواهد بود ، با رنگ های اساسی از سفید و آبی گرفته تا نیلی ، خاکستری و سیاه.

“رم در یک روز ساخته نشد ، این فقط آغاز است ، و گام به گام ، فصل به فصل ، ما به دسته های جدید حمله خواهیم کرد.” این مجموعه در حال حاضر 80 درصد پایدار است ، اما مارتنز گفت که یک مجموعه جین فصلی کوچک وجود دارد. “البته جین روکش شده کاملاً پایدار نیست ، اما به دلیل تعداد کمتری که دارد تأثیر آن کمتر است ، اما ما باید بیان هنری و هیجان داشته باشیم زیرا دیزل فقط اصول اولیه نیست.”

در 12 ماه گذشته ، دیزل اولین مجموعه پیشرفته خود را راه اندازی کرده است – آغاز با مجموعه ای محدود از 5،055 قطعه که با ترکیب دیزل و 55DSL ، قطعات بایگانی و نمونه های اولیه ایجاد شده است. مجموعه ای از پارچه های جین قابل احترام را معرفی کرد که با استفاده از تکنیک های ابتکاری ایجاد شده است که به طور قابل توجهی استفاده از آب و مواد شیمیایی را در طول روند تولید کاهش می دهد Green Label را راه اندازی کرد و به پروژه های پنبه بهتر پیوست ، از جمله پروژه های دیگر از جمله حذف پلاستیک یکبار مصرف از بسته بندی b-to-c.

همراه با Eco-Age ، در ژانویه سال 2020 شرکت دیزل “برای زندگی مسئولانه” را راه اندازی کرد ، و متعهد به اقدام برای اطمینان از تأثیر کم آب و هوا تا سال 2025 است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>