مجموعه های کوچکتر یک روند بزرگ در مد است – WWD

یک نتیجه ماندگار از همه گیری ممکن است مجموعه های کوچکتر باشد – و خرده فروشی ها ، عمده فروشان و طراحان بر این عقیده اند که مد برای آن بهتر خواهد بود.

جیمز گیلچریست ، معاون رئیس جمهور در Comme des Garçons USA و Dover Street Market USA ، که فعالیت های تجاری چند مارک را در این کشور انجام می دهد ، گفت: “من قاطعانه نسبت به کیفیت نسبت به کمیت قاطعانه عمل می کنم و انجام کار کمتر اغلب بیشتر به این دلیل است که طراح می تواند بر روی هر تعداد لباس تمرکز کند.” نیویورک و لس آنجلس. “این دقیقاً همان چیزی است که هم اکنون و در حال پیشرفت در صنعت مورد نیاز است.”

در دور اخیر هفته های مد برای فصل پاییز 2021 ، بسیاری از طراحان تأکید کردند که اندازه مجموعه های خود را به اندازه مثبت کاهش داده اند: حتی فروش بیشتر با کالاهای کمتر اشاره کرد.

طراح ژاپنی Hidenori Kumakiri ، که مجموعه افراد زیبا خود را در تقویم رسمی هفته مد پاریس به نمایش می گذارد ، از زمانی که مفهوم بهار را معرفی کرد ، به طراحی “Side-C” خود ، لباس هایی که تغییر شکل می دهند و می توان آنها را به روش های مختلف پوشید ، اعتبار داد. 2018. برای تلاش پاییز 2021 او ، بسیاری از لباس ها را می توان به صورت وارونه پوشید ، و یک سایه کاملا متفاوت ایجاد کرد.

Beautiful People RTW Fall 2021

پیراهنی از مجموعه Beautiful People fall 2021 را می توان به دو روش پوشید.
با احترام از افراد زیبا

کوماکیری در مصاحبه ای که از طریق ایمیل انجام شد ، گفت: “فروش 150 درصد افزایش یافت در حالی که تعداد محصولات در مقایسه با پنج سال پیش 80 درصد کاهش داشت.” “در ژاپن ، مردم در مقایسه با کشورهای دیگر بیشتر اهل مد و لباس با ارزش هستند. ما از این نظر پایدار هستیم که محصولات ما می توانند تنوع چندانی داشته باشند و پس از راه اندازی مجموعه های Side-C ضایعات زیادی را کاهش دادیم. “

دریس ون نوتن در زمره طراحان خیمه شب بازی است که به دلیل کاهش تولید خود ، در اجلاس مدیرعامل شرکت WWD در اجلاس مدیرعامل پوشاک و خرده فروشی در دسامبر گذشته گفت که کندی اجباری در میان بیماری همه گیر به او اجازه می دهد تا اندازه پیشنهاد فصلی خود را حدود 30 تا 35 درصد کاهش دهد.

این طراح بلژیکی همچنین یک شخصیت کلیدی در تلاش اصلی برای همسان سازی بهتر تحویل های مد با فصول و خنثی کردن مارک های اولیه است. امضا کنندگان دادخواست آنلاین موسوم به forumletter.org قول داده اند “از طریق” کالای کمتر غیرضروری ، ضایعات کمتر در پارچه و موجودی کالا “و سفر کمتر” پایداری را در کل زنجیره تامین و تقویم فروش افزایش دهند “.

به گفته سخنگوی خانه مستقر در آنتورپ ، “طی این مدت از زمانی که COVID-19 بر عملیات تأثیر گذاشته است ، ما همچنان به کاهش حجم پیشنهادات خود برای مجموعه های خود ادامه داده ایم. ما با واکنش مثبتی که از طرف شرکای عمده فروشی و مصرف کنندگان دریافت کرده ایم بسیار دلگرم هستیم. “

Dries Van Noten RTW Fall 2021

نگاهی به مجموعه پاییز 2021 دریز ون نوتن.
با احترام از Dries Van Noten

Chloé یکی دیگر از برچسب های برجسته ای است که حجم مجموعه ها را حدود 30 تا 35 درصد کاهش داده است.

ریكاردو بلینی ، مدیر ارشد اجرایی ، گفت: “كمتر است ،” با اشاره به این تاكتیك ، ضایعات را كاهش می دهد و “یك روند خلاقانه با تمركز بیشتر” را پرورش می دهد.

جورجیو آرمانی ، که به عنوان یکی از طرفداران برجسته مد کندتر در بحران ویروس کرونا ظاهر شد ، گفت که ایده او این است که مجموعه ها را تقریباً به یک سوم اندازه فعلی آنها کاهش دهد.

وی افزود: “درصد زیادی از تولید مد جهانی به فروش نرسیده و در بازار یا بازارهای سیاه دور ریخته می شود. من نمی خواهم برای رسانه ها کار کنم ، مطمئناً: این ارزش کارهایی را که من انجام می دهم ، اگر برکنار نشود ، به شدت کاهش می دهد “، او به WWD گفت. “بنابراین ، من در حال کاهش تعداد تغییرات ظاهری خاص هستم ، و پیشنهاد را تیزتر و متمرکز تر می کنم. نیازی به تلاش برای جلب رضایت همه افراد نیست که ظاهری بی پایان دارند: یکی کافی است. و همان اصلی را که من برای کل خروجی خود اعمال می کنم. افرادی که سبک من را تحسین می کنند نسخه متمرکزتری از آن را پیدا می کنند و تجارت از آن سود می برد. “

این طراح ایتالیایی واکنش مثبت شرکای عمده فروشی خود و مصرف کننده نهایی را ذکر کرد.

آرمانی استدلال کرد: “این ایده که مجموعه های بزرگتر فروش بالایی ایجاد می کنند ، تصور غلطی است: گاهی اوقات پیشنهادات زیاد به جای وسوسه مشتری ، باعث سردرگمی می شود.” “من فکر می کنم ویرایش همیشه یک تمرین غنی سازی برای یک طراح و همچنین یک خرده فروش است. این به شما کمک می کند پیامی قوی تر به مشتریان ارائه دهید. در کاهش وزن ، ما چیزهایی را بیرون آورده ایم که به طور سنتی فروش ندارند و این تأثیر گسترده تری روی محیط نیز خواهد داشت – که در حال حاضر مشغله اصلی من است. من فقط در چنین رویکردی جوانب مثبت می بینم. امروز تولید بیش از حد ، جرم است. “

جورجیو آرمانی RTW پاییز 2021

نگاهی به مجموعه پاییز 2021 جورجیو آرمانی.
سیمون لتزی / WWD

ماریا لموس ، بنیانگذار و مدیر Rainbowwave ، که نمایشگاه های مد چند برند را در لندن ، پاریس و نیویورک اداره می کند ، حرکت صنعت را به سمت مجموعه های مختصر تر ، که او آن را به عنوان یک مزیت برای خلاقیت ، تولید و کانال عمده فروشی توصیف کرد ، تحسین کرد.

وی در مصاحبه ای گفت: “وقتی مجبور شوید مجموعه کوچکتری بسازید ، تمرکز بیشتری نیز خواهید داشت.” “شما واقعاً مجموعه خود را ویرایش می کنید ، نه اینکه ویرایش شود. منظورم این است که شما باید گزینه ای را انتخاب کنید. اما مجبور نیستید گزینه زیادی را انتخاب کنید زیرا خریدار طاقت فرسا است. “

از جمله نمونه مجموعه های “بسیار متمرکز” که “بسیار زیاد” رشد کرده اند ، Extreme Cashmere ، یک شرکت هلندی است که از همان ابتدا فقط 15 سبک جدید در هر فصل ارائه می دهد.

از نظر لموس ، ایجاد مجموعه های کوچکتر در شرایط سخت تر اقتصادی منطقی است و باعث ایجاد خلاقیت بیشتر می شود. “دو سبک مشابه نداشته باشید. یکی بهتر را انتخاب کنید. ” “خرده فروشان تمایل به جمع آوری متمرکزتر دارند ، به ویژه اگر از زوم خرید می کنند.”

علاوه بر این ، “تمرکز فروش شما در سبک های کمتر با عمق بیشتر برای تولید بسیار آسان تر و از نظر اقتصادی برای طراحان بسیار مقرون به صرفه است”.

Gilchrist خیابان دوور موافقت کرد که این یک خرید خیر خریداران است.

وی گفت: “وقتی مجموعه مختصر و متمرکز باشد ، کار بسیار آسان تر است.” “این می تواند خریداران را به سمت ویرایش قوی تر هدایت کند ، کنترل تصویر و ارائه در فروشگاه ها آسان تر است ، برای مشتریان نهایی واضح تر است ، به تولید کمک می کند ، به طور بالقوه سودآورتر و بهتر برای محیط زیست است. پیروزی های زیادی باید کسب شود. “

و او موافق است که مجموعه های کوچکتر همیشه برابر با سفارش های کوچکتر نیستند: “وقتی هر لباس خاص است ، ویرایش آن در بودجه دشوارتر است و در نتیجه سفارش بزرگتر است.”

گفته می شود ، “اصلی ترین نقطه ضعف مجموعه مختصر این است که پیشنهادات آن فصل را دوست نداریم. گردآوری یک مجموعه انتخابی را به چالش می کشد ، در حالی که اگر قسمتهایی از یک مجموعه متنوع را دوست نداریم ، معمولاً می توانیم مجموعه ای را نیز تهیه کنیم که به شدت نسبت به آن احساس کنیم.

کوماکیری از افراد زیبا گفت تمرکز او بر روی لباس های قابل تغییر در ابتدا ناشی از آرزوی “نشان دادن تنوع بیشتر و تمرکز بر کارگری” است ، نه کاهش اندازه مجموعه ها ، اما “به نظر می رسد نتایج خوبی را نشان می دهد.”

وی خاطرنشان کرد: تولید لباسهای چند منظوره در مقایسه با سایر موارد برای تولید الگو و طراحی زمان بیشتری لازم دارد ، “اما همچنین باعث افزایش تخیل و خلاقیت من می شود. من فکر می کنم بسیار مهم است که به کاری که می کنید اعتماد کنید و آن را باور کنید. “

مارفا استنس ، یک متخصص لباس بیرونی دو ساله که در لندن مستقر شده و از یک شهر هنری تگزاس نامگذاری شده است ، مارک دیگری است که در یک پیشنهاد فشرده و فصلی از سبک هایی ساخته شده است که با یقه ها ، هودها و آسترهای قابل تعویض برگشت پذیر و قابل تغییر هستند. این مستقیم برای مصرف کننده است ، اما در ماه سپتامبر با حدود 20 درب عمده فروشی شروع می شود.

“پس از سالها همکاری با مارک های دیگر ، تجربه چرخه ناپایدار جدید فصلی مداوم که صنعت خواستار آن است و پسماند ، آسیب های زیست محیطی و فرسودگی شغلی ناشی از این ، من Marfa Stance را با مفهوم ، ارزش تعیین شده و رویکرد ایجاد کردم طرحی که واقعاً مربوط به خرید کمتر است اما خرید بهتر است. “، بنیانگذار جورجیا دانت ، که نقش های ارشد طراحی را در Rag & Bone و Burberry داشته است ، گفت.

مانتو مارفا استنس

Marfa Stance بیشتر به خاطر لباس های بیرونی لحاف دار قابل برگشت و تغییر شکل شناخته شده است.

شعار دانت این است که “ساده برای تقویت” باشد.

وی گفت: “با داشتن گزینه های کمتر و انجام یک پروسه طراحی دقیق در قطعات کمتر ، به این معنی است که می توانید حجم بیشتری را در یک سبک بدست آورید ، که از نظر اقتصادی کارآمد است.” “من معتقدم که این باعث می شود تجربه خرید مشتری بیشتر متمرکز شود و منجر به فروش بیشتر شود زیرا وضوح بیشتری در مورد هویت طراحی و زیبایی ما وجود دارد و شما به عنوان یک نام تجاری برجسته هستید.”

دانت گفت که او قصد دارد در دسته هایی فراتر از لباس بیرونی گسترش یابد ، “اما همیشه با همان روش روش و مقطر. ما همیشه پیشنهادات خود را کوچک و با هدف طراحی خواهیم کرد. “

ناتالی کینگهام ، افسر مد جهانی در Matchesfashion ، با وجود مجموعه های کوچکتر ، موارد مثبت و منفی را ذکر کرد.

وی گفت: “كاهش حجم مجموعه باعث ایجاد پسماند كمتری می شود ، زیرا در این زمینه كمتری تولید می شود كه شاید خریداری نشود ، این یك مثبت بزرگ است.” “از دیدگاه منفی ، خرید مجموعه به طریقی متفاوت ، منجر به خرید خرده فروشان در قطعات مشابه می شود.”

از نظر وی ، انعطاف پذیری کلیدی است.

“ما با بسیاری از مارک های خود کار می کنیم که مجموعه کمتری دارند یا با افت مکرر تحویل یا تحویل خارج از پنجره های سنتی ، بنابراین وقتی که مجموعه کاهش می یابد ، تأثیر بیشتری خواهد داشت زیرا لزوما با مارک های بزرگتر و معتبر رقابت نمی کنند ، ” او توضیح داد. “ما همچنین برخی از مارک های فوق العاده خود را با مجموعه های بزرگتر مشاهده کرده ایم که به یک مدل تجاری با افت بیشتر منتقل می شوند. ارائه قطره های کوچکتر و منظم برای یک تجارت آنلاین که به مشتری بین المللی خدمات ارائه می دهد بسیار مناسب است زیرا شما می توانید قطعاتی را در آن لحظه برای مشتری معنا کنید. “

و او موافق بود که در ریاضیات جدید مد ، مجموعه های کوچکتر لزوماً با سفارشات کوچکتر برابر نیستند.

وی گفت: “همه اینها به مجموعه مربوط می شود – گاهی اوقات با ویرایش های بزرگتر ، ما تصمیم می گیریم که بر روی یک حالت خاص در مجموعه تمرکز کنیم و یک ویرایش کوچکتر ایجاد کنیم.” “در طرف مقابل ، ما اغلب مارک های جدیدی را می بینیم که مجموعه ای مختصر دارند ، اما هر قطعه فوق العاده ای است.”

همچنین مشاهده کنید:

Tipping Point: آیا سیل مجموعه ها به آهستگی تر مد منجر می شود؟

جورجیو آرمانی در Slow Fashion Post-Coronavirus

کنسرسیوم به دنبال تغییر تحویل ، مارک داون است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>