مجله هایی که مردم در طی شیوع همه گیر خوانده اند – WWD

در طول همه گیرى همه خبرهاى غم انگیزى درباره مجله ها به شدت تحت تأثیر قرار گرفته است ، برخى مجبور به قطع كلی عمل چاپ یا كاهش بیشتر فركانس می شوند.

اما در مورد کسانی که عملکرد خوبی داشته اند و میلیون ها آمریکایی بیش از هر زمان دیگری در خانه می گذرانند ، چه می کنید؟

در اینجا ، WWD برخی از دسته های مورد علاقه مشتریان را گردآوری می کند – به صورت چاپی ، دیجیتالی یا رویای ناشر درباره هر دو رسانه.

دکور خانه

با توجه به اینکه بیشتر افراد در طول همه گیری زمان بیشتر از هر زمان دیگری در خانه خود گذرانده اند ، تعجب آور نیست که علاقه به تزئینات خانه بیش از حد شده است. مطابق با داده های Alliance for Audited Media، Architectural Digest ، نقطه ای روشن برای شرایطاین Nast ، با افزایش 18 درصدی مخاطبان خود در سال 2020 به طور متوسط ​​ماهانه 14.2 میلیون نفر در مقایسه با 2019. در حالی که نسخه های چاپی و دیجیتال مجله ثابت بود ، وب ، تلفن همراه و ویدیو همه افزایش یافت.

Veranda ، House Beautiful و Elle Decor که همگی توسط هرست منتشر شده است ، به ترتیب با 33 درصد افزایش به 1.4 میلیون ، 18 درصد با 14.1 میلیون و 6 درصد با 4.8 میلیون افزایش داشتند. به ویژه ، مورد اخیر از افزایش 15 درصدی خوانندگان مسائل چاپی و دیجیتالی برخوردار بود. در جای دیگر ، Dwell ، متعلق به Dwell Media ، 35 درصد رشد داشت و به 2.41 میلیون رسید ، در حالی که Hearst’s Good Housekeeping ، که بیشتر مورد توجه عمومی است ، شاهد رشد 30 درصدی بود و به 59.7 میلیون رسید.

کتابفروشی ها

در میان همه گیری ، همچنین تقاضای فزاینده ای برای مجلات شیرجه عمیق تک موضوعی وجود دارد که اغلب از آنها به عنوان بوکازین یاد می شود. به عنوان مثال شرکت Meredith اخیراً راه اندازی شده است مردم سلطنتی، به لیست موجود خود در Sweet July با Ayesha Curry و Reveal با درو و جاناتان اسکات ، و دیگران اضافه شد. یک کتاب بزرگداشت به شاهزاده فیلیپ ، دوک ادینبورگ ، که هفته گذشته در 99 سالگی درگذشت ، نیز به زودی آزاد خواهد شد.

داگ اولسون ، رئیس مجله های مردیت ، که هر سال تقریباً 325 کتاب انتشار دارد ، گفت:اگر به تقویم 2019 ما در برابر تقویم 2020 نگاه کنید ، تجارت کتاب فروشی ما در واقع 3 درصد افزایش یافته است که – وقتی به تمام ترافیک فرودگاه فکر می کنید که عملاً وجود ندارد ، بارنز و نوبل برای پنج یا شش ماه خوب در طول همه گیر بسته شد و تمام خرده فروشان مختلف که به فروش مواد غذایی و کالاهای اساسی و تأکید بر موارد غیرمجاز مانند مجلات متمرکز شده اند – این عملکردی چشمگیر است. ما 19.5 میلیون نسخه از کتابهای خود را با قیمت 9.99 دلار یا بالاتر در تقویم 2020 به فروش رساندیم. “

پوشش های نمادین

محبوبیت مجلات براق مد ممکن است در سال های اخیر کاهش یافته باشد ، اما هنوز یک جلد قدرتمند می تواند فروش کند. در حالی که سال گذشته مخاطبان کلی ووگ تقریبا 6 درصد کاهش داشتند ، شماره دسامبر هری استایلز با لباس توری آبی و لباس گوچی از قفسه ها خارج شد و باعث شد شماره پرفروش ترین مدل Vogue در سال 2020. برخی از فروشگاه ها حتی پس از فروش مجله لیست های انتظار برای مجله داشتند. برای جلد ماه مه آن نیز با بازی آماندا گورمن ، برنده جایزه شاعر ملی جوانان و عکس برداری از آنی لیبوویتس ، پیش بینی می شود که با استقبال خوبی در شبکه های اجتماعی روبرو شد.

در مقابل ، این برند با انتقادات زیادی در رسانه های اجتماعی به دلیل انتخاب جلد چاپی خود با بازی معاون نخست وزیر كامالا هریس با یك كت دونالد دیل و یك كفش ورزشی Converse با پس زمینه رنگی كه نشان از جذابیت او در دانشگاه هوارد ، آلفا كاپا آلفا است ، روبرو شد. برخی از کاربران شبکه های اجتماعی دارای برچسب “بی احترامی” ، “بی کیفیت” و “یک ظرف آشفته” هستند. پس از افتادن ، جلد دیجیتالی ، که به گفته بسیاری از مفسران شایسته وضعیت جلد چاپ است ، سرانجام با انتشار تعداد محدودی از شماره های افتتاحیه نسخه ویژه ، نسخه چاپی خود را به دست آورد.

اخبار و تحلیل ها

همه گیری جهانی ، انتخابات ریاست جمهوری نزدیک و یک بحران اقتصادی به این معنی است که اشتهای سیری ناپذیری برای اخبار و تجزیه و تحلیل ها وجود دارد که به نفع تعدادی از مجلات است. طبق داده های AAM ، اقیانوس اطلس که اکثریت متعلق به Emerson Collective لورن پاول جابز است ، شاهد افزایش یک سوم مخاطبان خود بوده و به 32.6 میلیون نفر رسیده است. یک نماینده برای آتلانتیک به WWD گفت که فقط در سال 2020 حدود 400000 مشترک به دست آورد و تعداد کل آنها را به بیش از 750،000 رساند. وی افزود که در سال 2021 ، خوانندگان همچنان برای پخش در COVID-19 به Atlantic مراجعه می کنند ، با داستانهایی مانند “همه گیری در اواخر مرحله با مغز شما به هم می ریزد” الن کوشینگ و “The Second COVID-19 Shot Is” از کاترین وو بیدار کردن بی ادب برای سلولهای ایمنی »مخاطبان قابل توجهی را به خود جلب می کند.

در همین حال ، The New Yorker ساخته Condé Nast با 15 درصد افزایش به 23 میلیون نفر رسید و همچنین شاهد بود تعداد بی سابقه مشترکان جدید در سال 2020. مطمئناً محبوبیت آن در سال 2021 کاهش نمی یابد ، در ژانویه 24 میلیون بازدید کننده بی نظیر از وب سایت خود 2021. دو مقاله برتر نیویورکر برای مشارکت در اشتراک “سال طاعون” و “در میان شورشیان” بود.

در جای دیگر ، اکونومیست 21 درصد رشد داشت و تقریبا به 6 میلیون نفر رسید ، Fast Company متعلق به Mansueto Ventures ، 21.5 درصد به 11.8 میلیون و Condé Nast’s Wired 7.5 درصد نزدیک به 28 میلیون بود.

اما مانند تعدادی از مارک های دیگر ، این موفقیت ها مانع اخراج از کار در میان افت تبلیغات ناشی از ویروس کرونا نشده است. سال گذشته ، آتلانتیک تقریباً 20 درصد از کارکنان خود را کاهش داد ، در حالی که کاند نست 100 کارمند خود را اخراج کرد ، 100 نفر دیگر را خسته و حقوق خود را کاهش داد ، که از آن زمان به بعد متوسل شده است.

غذا

مانند تزئینات منزل ، مواد غذایی نیز یکی دیگر از محبوب ترین دسته ها بوده است زیرا هر روز تعداد بیشتری از مردم در خانه آشپزی می کنند ، به خصوص در چند ماه اول همه گیری. طعم خانه برندهای معتمد رسانه ای شاهد افزایش کل مخاطبان خود در سال 2020 با رشد 21 درصدی به 42.7 میلیون نفر بودیم ، در حالی که Meredith’s Food & Wine و Allrecipes با 15 درصد افزایش به ترتیب 17 میلیون و 18.5 درصد به 68.7 میلیون نفر رسیدند.

Bon Appétit، Condé Nast مجله غذایی که امسال مورد بازدید قرار گرفت با اتهامات مربوط به یک محل کار تبعیض آمیز و شاهد برکناری سردبیر آن آدام راپوپورت ، با رشد 3.7 درصدی به 30.6 میلیون نفر. در حالی که میزان خوانندگان نسخه های چاپی و دیجیتالی اخیر 3.5 درصد کاهش یافته و ویدئو 4.3 درصد کاهش یافته است ، میزان بازدید از وب 25 درصد و بازدید از تلفن همراه تقریبا 20 درصد بیشتر است.

سلامتی

شاید تعجب آور نباشد که چندین عنوان سلامتی و تناسب اندام نیز عملکرد خوبی داشته اند ، به طوری که خوانندگان می خواهند از خود مراقبت بیشتری کنند. در میان آنها ، مخاطبان کل بهداشت زنان با 17.4 درصد رشد به 26.3 میلیون نفر رسیدند. دوچرخه سواری با 13.7 تا تقریبا 3.5 میلیون. پیشگیری با 15.9 تا 11 میلیون و سلامت مردان با 8 درصد رشد به 24.7 میلیون نفر. همه متعلق به هرست هستند.

برای اطلاعات بیشتر در مورد WWD ، به:

مردم رسانه: رابین گیوهان از واشنگتن پست

2021 حرکت رسانه ای: ویرایشگر اجرایی جدید Teen Vogue و موارد دیگر

اختصاصی: درو باریمور برای راه اندازی مجله سبک زندگی

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>