مالین + گوتز در مورد استراتژی پشت توت فرنگی – WWD

Malin + Goetz که تازه از پا در آوردن یک عطر کلاسیک فرقه ، در حال آماده شدن برای گسترش جهانی و ادامه رشد دو رقمی است.

این برند که ماه گذشته Strawberry Eau de Parfum را راه اندازی کرد ، ماه آینده در کره و سنگاپور راه اندازی می شود و سایر فرصت های خرده فروشی را در سطح جهان بررسی می کند.

برد هوروویتز ، مدیر ارشد اجرایی Malin + Goetz ، در حال ترجمه چند درس از موفقیت فراری Strawberry است – به عنوان یک کتاب پرفروش شماره یک در وب سایت مارک شناخته می شود ، چهار برابر حجم شش عطر دیگر این برند فروخته می شود و هشت برابر بیشتر است موفق تر از چرم ، راه اندازی قبلی آن – برای حفظ حرکت در پشت نام تجاری.

هورویتس گفت: “من از طریق اینستاگرام می دیدم که ما آن را در اختیار بسیاری از افراد تأثیرگذار قرار داده ایم.” “این فقط به خود گلوله شد. ما ابتدا آن را به صورت یکبار مصرف منتشر کردیم و این واقعیت که این عرضه مداوم وجود ندارد ، مردم احساس نیاز به تهیه آن کردند. وقتی موجودی ما تمام شد ، مجبور شدیم موجودی کالا را از کانال های دیگر منتقل کنیم. “

این نام تجاری در روز سه شنبه میزان محدودی عرضه می کند و علیرغم افزایش علاقه ، بنیانگذاران اظهار داشتند که رویکرد آنها نسبت به این عطر مانند هر ماده ضروری تجزیه شده ای است که تولید کرده اند. اندرو گوتز ، بنیانگذار Malin + Goetz ، گفت: “توت فرنگی ترکیبی از ایده های اساسی داروخانه و عطر سازی است که برای مارک تجاری ما ضروری است.” “ایده این بود که چیزی تازه و تمیز با رنگی از بهار تهیه کنید ، اما آن را فوق العاده پیچیده کنید تا رایحه ای ارزان ، خنک کننده و آبدار نباشد.”

متیو مالین ، بنیانگذار مالین + گوتز ، گفت: “توت فرنگی واقعاً این ایده بسیار ساده است که به راحتی قابل درک است و بسیار پیچیده و بسیار مدرن است.”

علی رغم همه گیری ، مالین + گوتز در سال گذشته سودهای دو رقمی در فروش به ثبت رسانده و تعداد زیادی راه اندازی در راه است. منابع صنعت تخمین زده اند که فروش خالص بین 35 تا 40 میلیون دلار برای سال 2021 داشته باشد.

Horowitz ثبات نام تجاری را مدیون رویکرد چهارجانبه توزیع آن می داند. هوروویتس گفت: “ما در هتل متولد شده ایم و معمولاً جایی است كه مردم برند ما را مطالعه می كنند.” هوروویتس گفت: “ما همچنین رد پای خرده فروشی ، فروشگاه های خود و تجارت الکترونیکی خود را داریم” ، که به گفته هوروویتس 68 درصد از تجارت این برند در پایان سال 2020 تشکیل شده است.

دسترسی و جهانی بودن از ویژگی های بارز این برند است. مالین به نقل از دو توصیف غیرمعمول از دوستان – یک مرد در لس آنجلس و یک زن در شیکاگو – که هر دو گفتند توت فرنگی آنها را از پیچیدگی آنها خوشحال می کند.

مالین گفت: “در نهایت ، مردم چیزها را دوست دارند زیرا عالی هستند.” “ممکن است نام عالی باشد ، بازاریابی شگفت انگیز باشد ، و مطمئناً نام تجاری مورد توجه بسیاری است. اما در نهایت ، این فقط به حواس برمی گردد. “

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

بنیاد عطر فینالیست های جوایز 2021 را نشان می دهد

اختصاصی: Pamella Roland از اولین عطر رونمایی می کند

Snif Launches مجموعه عطرهای نسخه محدود

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>