Xcel Brands Inc. با خرید Logo توسط Lori Goldstein ، سبد تجاری خود را گسترش داده است.
شرایط معامله بین Xcel و طراح / سبک Lori Goldstein فاش نشده است. نمونه کارها Xcel در حال حاضر دارای شش مارک شامل Isaac Mizrahi، Judith Ripka، Halston، C. Wonder و Longaberger است.
آرم توسط لوری گلدشتاین ، که در سال 2009 راه اندازی شد ، یکی از پایه های اصلی QVC بوده است. به گفته Xcel ، Logo توسط Lori Goldstein از بدو تأسیس سودآور بوده و در طول تاریخ خود بیش از 1.5 میلیارد دلار فروش داشته است. این برند لباس راحتی ، لباس بیرونی ، عینک ، جواهرات و لباس فعال زنانه ارائه می دهد. QVC تنها کانال توزیع آن بوده است.
رابرت دبلیو لورن ، رئیس و مدیر اجرایی Xcel Brands ، به WWD گفت: “Lori یکی از مارک های برتر QVC است و در ده سال گذشته بوده است.” وی گفت: “او تقریباً همزمان با ایزاک در QVC شروع به کار کرد – پس از چند ماه از ورود دیگران. Isaac Mizrahi یکی از برندهای مطرح پوشاک در QVC است و برای اینکه در آن برند پیشرو لباس باشید ، باید در شمال 100 میلیون دلار باشید. لری خیلی عقب نمانده است. “
دولورن گفت این خرید فرصت های متعددی برای گسترش آرم تجاری Lori Goldstein فراهم می کند. دولورن گفت: “برنامه ما این است که ابتدا تجارت او را در سطح بین المللی از طریق شرکت های وابسته QVC و دیگر شبکه های تلویزیونی تعاملی در سراسر جهان توسعه دهیم.” “سپس ما به دنبال بررسی موارد اضافی در کفش ، کیف دستی ، عطر و دسته های خانگی خواهیم بود.”
همکاری با نام تجاری ، ارتقا design طراحی و پخش جریانی مستقیم نیز در دستور کار Logo توسط Lori Goldstein است.
“ما برای اولین بار جریان مستقیم را با Longaberger” ، یک خرده فروش تجارت اجتماعی کالاهای خانگی صنعتگر آمریکایی که Xcel در دسامبر 2019 خریداری کرد ، پذیرفتیم.
دولورن گفت: “ما هم اکنون با جودیت ریپکا جریان مستقیم برقرار می کنیم و به عنوان بخشی از این ابتکار لباس را با لری اضافه خواهیم کرد.” “ما همیشه معتقد بوده ایم که جریان مستقیم آینده خرده فروشی است. مشتریان عاشق پشت طناب مخملی و دیدن طراحان در خانه هایشان هستند. احساس آرامش و اصالت بیشتری دارد. “
پخش جریانی مستقیم خریداران را قادر می سازد تا با تعامل با میزبانان (غالباً طراحان و افراد مشهور) که دانش تخصصی مربوط به کالا را دارند ، در مورد محصولات اطلاعات کسب کنند و محصولات را در طول نمایش خریداری کنند. Xcel به جای انجام این کار از طریق رسانه های اجتماعی ، پلتفرم اختصاصی خود را برای جریان مستقیم ایجاد کرده است.
گلدشتاین معامله خود با Xcel را “یک مشارکت طبیعی ، با هدف مشترک توسعه محکم و وارد کردن مارک Logo به فاز بعدی خود” خواند. این امر ما را برای رشد قابل توجه قرار می دهد و در چندین کانال توزیع پیشرو است. ” گفت “الهام من برای طراحی یک نام تجاری سبک زندگی همراه با توزیع و قابلیت های بازاریابی مارک Xcel و افزایش نمونه کارها یک برنده برای هر دو طرف است.”
گلدشتاین در طول زندگی حرفه ای خود خریدار فرد سگال در لس آنجلس بود. وی به عنوان سردبیر در Allure و ویراستار مشترک Vanity Fair ، Vogue Italia ، Elle USA و W Magazine مشغول به کار شد و متعاقباً همکاری های زیادی در زمینه طراحی ظاهر با عکاسان برجسته ، مارک های طراح و افراد مشهور از جمله Annie Leibovitz ، Steven Meisel ، Mario Testino ، Dolce داشت. و گابانا ، پرادا ، مدونا ، مایکل جکسون ، ورساچه و دیگران.
وی گفت: “او واقعاً یکی از بیننده ترین و مهمترین آرایشگران مد در طول زندگی ما است. مجموعه کارهای او فوق العاده است. ” “من او را از دور تحسین کرده ام اما طی سه یا چهار سال گذشته ما بسیار نزدیکتر شده ایم. او بسیار متعهد ، بسیار محرک ، بسیار باهوش ، به شدت خلاق و سرگرم کننده است ، همه در همان زمان.
دولورن افزود: “اگر به محصول لوری نگاه کنید ، او نوعی طراحی غریب دارد.” “او به دلیل مخلوط کردن پارچه ها و الگوها به روشهای منحصر به فرد با برند خود مشهور است. او از زنی 35 تا 60 ساله درخواست تجدید نظر می کند ، و خط شامل اندازه است. او یک تجارت برتر عالی دارد و آنچه که اکنون در حال بررسی آن هستیم این است که چگونه می توانیم یک تجارت پایین بسیار قوی ایجاد کنیم ، شبیه کاری که با ایزاک انجام دادیم. “
دولورن گفت که گلدشتاین به عنوان رئیس و مدیر ارشد خلاقیت برند خود ادامه می دهد. “در واقع هیچ تغییری وجود ندارد. او فقط اکنون تحت حمایت و زیرساخت فوق العاده ای قرار دارد. مارک های Xcel همچنان مارک های خود را با پلت فرم عملیاتی و فناوری مورد نیاز برای موفقیت در یک بازار پویا و پیچیده فراهم می کند. “
Leave a reply