مارک های لوکس برای جلب نظر مصرف کنندگان – WWD به میراث فرهنگی متصل می شوند

آیا تصادفی است که جوانترین 4 برند برتر کیف دستی در سایت فروش مجدد The RealReal – لوئیس ویتون ، هرمس ، شانل و گوچی 100 ساله است؟

به ندرت.

ساشا شوکا ، رئیس زنان در RealReal ، گفت: “ما در درجه اول تقاضای محرک میراث را در دسته های اصلی ، با ارزش بالا از جمله کیف های دستی لوکس ، جواهرات و ساعتهای خوب می بینیم.” “ارزش فروش مجدد این کیف های دستی خیمه ای 30 درصد از سال گذشته افزایش یافته است.”

تا حدودی تحت تأثیر همه گیری ، بسیاری از مارک های اروپایی به روش های مختلفی به میراث متمایل شده اند ، با Balmain’s Olivier Rousteing احیای مونوگرام های بایگانی و راه اندازی یک سری پادکست در مورد این خانه ، تاسیس در سال 1945 ، و Carine Roitfeld ، مشاور سبک در کارل مارک Lagerfeld ، ایجاد یک کپسول Karl x Karl برای پاییز 2021 که مستقیماً از حالت شخصی لباس بنیانگذار فقید الهام گرفته شده است.

نمونه های دیگر فراوان است ، با الهام گرفتن از کیم جونز از اولین محصولات Fendi از تقریباً یک قرن پیش – چمدان ها – که رنگهای چرمی و چرمی آن برای اولین بار آماده لباس پوشیدن در فوریه گذشته الهام گرفته است و هدی اسلیمان با قرار دادن مونوگرام خود سلین را گرم می کند. ، کدهای تاریخی و روح فرانسه در قلب پروژه.

کیف دستی سلین تریومف

کیف دستی سلینوم Triomphe.

الیور چن ، مدیر عامل و تحلیلگر ارشد تحقیقات سهام در Cowen & Co. ، با اشاره به انتشار اخیر آرم و چاپ امضا ، از Greca جدید Versace ، گفت: “میراث همیشه مهم خواهد بود زیرا مردم از ایمنی و اعتبار میراث قدردانی می کنند.” الگوی بوم طرح دار سلین و آرم متمایز. “میراث فرهنگی می تواند بازگشت به گذشته را بیان کند ، و این می تواند از نظر احساسی آرامش بخش باشد.”

وی خاطرنشان کرد: ارزش و نادر بودن مارک های میراثی همچنین در خریدهای عمده Tiffany & Co. ، تاسیس شده در سال 1837 ، و Birkenstock ، تولید کننده کفش های کف پا با کانتور از سال 1774 ، منعکس شده است.

آخرین باری که بسیاری از مارک ها میراث را به اوج تلاش های محصولات و ارتباطات منتقل کردند ، در دوران رکود بزرگ بود.

Adrien Cheng ، توسعه دهنده و کارآفرین مستقر در هنگ کنگ ، معروف به گروه K11 خود ، و یک سری جدید وبینار با Roitfeld افزود که “مارک های Heritage درجه ای از احترام و وفاداری طولانی مدت را حفظ می کنند که آنها را از یکدیگر متمایز می کند.” مهارت های صنایع دستی. “به ویژه در سال های اخیر ، مصرف کنندگان آسیایی به طور فزاینده ای به عنوان منبع الهام سبک به میراث فرهنگی روی آورده اند.”

شوخ طبعی: سال گذشته چنگ در میراث K11 خود یک نمایشگاه میراث cheongsam ترتیب داد که تکامل سبک لباس چینی یک قرن را به نمایش گذاشت. این یک کارگاه آموزشی با کارگردانی خیاط cheongsam محلی یین کو ژانگ ، طراحی های معروف استاد یان کا مان و cheongsams که توسط افراد مشهور در دهه 1960 استفاده می شد ، در آن گنجانده شده بود – و به گفته چنگ ، ​​این نمایشگر مورد توجه قرار گرفت و میهمانان در هر سنی را به خود جلب کرد.

نمایشگاه میراث Cheongsam در K11 Musea Adrien Cheng که شامل کارگاهی توسط خیاط Cheongsam محلی یین کو ژانگ بود.

نمایشگاه میراث Cheongsam در K11 Musea Adrien Cheng که شامل کارگاهی توسط خیاط Cheongsam محلی یین کو ژانگ بود.
با احترام از آدریان چنگ

وی در مصاحبه ای گفت: “در عصر تولید انبوه و مد سریع ، هنوز از چیزهایی كه ایجاد و انجام آنها زمان و كوشش لازم است بسیار قدردانی می شود.” “فارغ از سن و تکنیک ، مارک های میراث فرهنگی باید بر عملکرد متعادل و ظریف تأمین تقاضای نوآوری ضمن حفظ سنت تسلط داشته باشند. خانه های خاصی مانند دیور از این طریق به طرز قابل توجهی گشت و گذار کرده اند. “

Cowen’s Chen موافقت کرد. “این در مورد ترجمه و تازه ماندن و شگفت آور و لذت بردن از متن است. شما این رابطه متقابل بین میراث و در عین حال ارتباط فرهنگی را دارید ، بنابراین فقط به این دلیل که چیزی دارای میراث است لزوماً زمینه جذابیت آن را فراهم نمی کند “، وی توضیح داد که لویی ویتون” واقعاً کار خوبی انجام می دهد که گذشته و آینده را در هم می آمیزد. “

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton همچنان در فهرست سهام برتر Cowen قرار دارد و Chen برجسته ترین مجموعه این گروه از مارک های میراث فرهنگی را برجسته کرد ، از Rimowa ، تاسیس در 1898 ، و Berluti ، با قدمت 1895 ، به تجارت مهمان نوازی Belmond ، که شامل Simplon-Orient ونیز است. قطار اکسپرس

مصرف کنندگان نیز این ارزش را می بینند و قیمت های فروش مجدد را به اوج جدید رسانده اند.

متوسط ​​قیمت فروش مجدد کیف های دستی Birkin هرمس در The RealReal اکنون بیش از 4000 دلار است. Vuitton نیز در حال چرخش است ، با شوكا كه كیسه هایی را در بوم مونوگرام قهوه ای Vuitton نشان می دهد ، به طور متوسط ​​75 درصد از قیمت خرده فروشی اصلی را دارد. وی گفت ، قیمت كیف های “flap bag” كلاسیك 1000 دلار نسبت به سال دیگر افزایش یافته است و اقلام مجموعه Cartier’s Love Collection كه در سال 1979 راه اندازی شد ، به طور متوسط ​​در سال گذشته 78 درصد از قیمت خرده فروشی اصلی خود به فروش رسید.

به گفته شوکا ، با توجه به تقاضای شهوت انگیز برای کیف های دستی و گونی های برتر ، مارک ها نسخه های چاپی و سبک های دیگری را ارائه می دهند ، به گفته شوکا ، کیف جکی 1961 گوچی یک نمونه عالی است. کیف جکی 1961 که مجدداً با مجموعه پاییز 2020 معرفی شد ، متوسط ​​قیمت فروش مجدد خود را نسبت به سال گذشته 35 درصد دیده است.

کیف گوچی جکی 1961

کیف جکی 1961 گوچی.

شوكا گفت: “گوچی اشتهای روزافزون مصرف كنندگان جوان را برای برداشت محصول تشخیص داده است” و همچنین عرضه مجدد کیف Horsebit 1955 توسط این برند را به عنوان “نمونه عالی دیگری از چگونگی ارج نهادن به سبک های میراث و کار ساخت” عنوان کرد.

مجموعه اخیر آریا گوچی ، بخشی از جشن های صد سالگی ، ریشه های سوارکاری مارک ایتالیایی را بزرگ جلوه داد و در عین حال اوج های دهه 90 خود را تحت نظر مدیر خلاق آن زمان تام فورد تجدید نظر کرد.

مارکو پکوراری ، مدیر مطالعات مد در پارسونز پاریس ، گفت: “میراث و بایگانی ها به ابزاری برای بازاریابی تبدیل شدند.” “میراث و استفاده از بایگانی به ایجاد گفتمان دیگری در مورد انحصار کمک کرد.”

این استاد دانشگاه خاطرنشان کرد که اکثر بخش های میراث در خانه های بزرگ مد توسط تیم های ارتباطی و بازاریابی اداره می شوند ، نه استودیوهای طراحی ، اگرچه طراحان “ترس و ترس کمتری از صحبت در مورد گذشته دارند”.

پکوراری گفت ، دیور و شانل در میان “نیروهای پیشرو” در میراث مارک تجاری استخراج شده اند ، که اغلب استراتژی ها و تکنیک های موزه را از نظر حفاظت و نمایشگاه ها اتخاذ می کنند ، پیش بینی می کند مارک های بیشتری موزه های مد دائمی را در آینده افتتاح کنند.

درون «دیور: از پاریس به دنیا

درون “Dior: From Paris to the World” در موزه هنر دالاس.
حسن نیت ارائه می دهد تصویر

به گفته منابع ، پرچمدار خیابان Montaigne که در حال اصلاح است ، در حال انجام مراحل مرمت و بازسازی است ، یک موزه را در خود جای داده است. این خانه از اظهار نظر خودداری کرد ، اما خاطرنشان کرد: “دیور هریتاژ یک بخش ضروری برای مدیران خلاق / هنری ماست که از ثروت پایان ناپذیر بایگانی ها الهام می گیرند تا دوباره آنها را اختراع کنند. یک نقوش ، لوازم جانبی ، پارچه ، جزئیات … هر چیزی می تواند به عنوان نقطه شروع یک داستان جدید یا یک نمایشگاه نجات یافته دوباره باشد. “

خانه کودکی م Christianسس کریستین دیور ، لس رامبس ، در گرانویل ، فرانسه ، اکنون موزه کریستین دیور را در خود جای داده است که نمایشگاه های چرخشی را برگزار می کند.

همچنین موزه های دائمی به مارک های تجاری از جمله گوچی ، سالواتوره فرگامو ، کریستوبال بالنسیاگا و پیر برگه / ایو سن لوران اختصاص دارد.

روستینگ گفت: قفل شدن های مربوط به همه گیر شدن او را بر آن داشت تا از تاریخ و بایگانی پیر بالمین بازنگری کند ، و این امر به او به عنوان یک طراح انرژی می بخشد و او را در یک دوره جدید قرار می دهد. به عنوان مثال ، او از دوستی نزدیک نویسنده آمریکایی با گرترود اشتاین ، نویسنده آمریکایی ، که به وی کمک می کند تا بین المللی تر باشد ، متأثر شد.

روستینگ که در سال 2011 در سن 25 سالگی مدیر خلاقیت شد و یک ستاره شبکه های اجتماعی شد ، گفت: “من واقعاً به عنوان یک طراح پاپ ، شاهد زمان خود دیده می شوم ، به دلیل جوانی و چگونگی شروع کارم در بالمین.” 6.4 میلیون دنبال کننده در حساب شخصی اینستاگرام وی. “مخاطبان من نیز واقعا جوان هستند ، بنابراین من می خواهم از سیستم عامل های خود برای به اشتراک گذاشتن میراث باورنکردنی خانه استفاده کنم. باید کشف و برای نسل جوان بیان شود. “

روستینگ گفت این تصور غلطی است که نسل های جوان به گذشته اهمیت نمی دهند و فقط به تی شرت ها و کفش های کتانی علاقه دارند. از نظر وی ، این اصالت است که آنها به دنبال آن هستند.

“من فکر می کنم بیشتر و بیشتر ، نسل های جوان به دنبال یک پیام واقعا قوی ، ارزش های واقعا قوی هستند – و خرید چیزی که دارای میراث قوی باشد ، آنها را مطمئن می کند که محصولی که در دستانشان قرار دارد با کیفیت است و یک داستان در پشت آن دارد آن ، “او در یک مصاحبه گفت.

در حالی که Rousteing به تبلیغ آرم زنده ماندن Balmain Labyrinth در خوراک اینستاگرام خود پرداخته است ، او همچنین در حال گذر از یک سری پادکست 10 قسمتی در Spotify است که در کنار لیست های پخش موسیقی قرار دارد و به تاریخ Balmain می پردازد. وی گفت: “این واقعاً الهام بخش است زیرا من دوست دارم در مورد داستان خانه صحبت كنم ، اما در عین حال داستان خودم.” “پادکست ها واقعاً جالب هستند زیرا من امروز می توانم دید خود را در مورد بالمین بیان کنم ، اما همچنین توضیح می دهم که چرا من بالمن را از گذشته دوست دارم.”

بالمین قبل از پاییز 2021

مجموعه Balmain قبل از پاییز 2021 شامل یک تک رنگ بایگانی است.
با احترام از Balmain

خانه و دفتر Routeering معطر با شمع های Cire Trudon است که قدمت آن به سال 1643 برمی گردد و احترام وی برای این شرکت قدیمی باعث همکاری Balmain در سپتامبر گذشته شد. این طراح همچنین اخیراً سفیر پورشه شده است. وی درباره این خودروساز آلمانی تأسیس در سال 1931 گفت: “این میراث بسیار قدرتمندی دارد ، اما امروزه بسیار مهم است.”

اعتلای اخیر منازعات مخزن مورد تأکید اخیر بسیاری از مارک های میراث فرهنگی است. نیکلاس نایتلی ، جادوگر لوازم جانبی لوئیس ویتون ، برای اولین تلاش طراحی خود در Moynat ، قفل ها ، سخت افزارها و تکنیک های تکمیل را بر روی تنه ها به کار گرفت تا اولین طرح های کیف دستی خود را مطلع کند.

LVMH ، مالک Moynat ، با برگزاری درب باز سالانه Journées Particulières ، یک رهبر اصلی در برداشتن حجاب برای صنعتگران بوده است. این کار در سال 2011 آغاز شد و به عموم مردم در سراسر جهان فرصتی نادر برای ملاقات با صنعتگرانی می دهد که از ساعت های Tag Heuer و عطرهای Guerlain گرفته تا کفش Berluti تولید می کنند. آخرین نسخه آن در سال 2018 برگزار شد.

پكوراری خاطرنشان كرد: “ایده نشان دادن افراد شاغل در صنعت مد كاملاً جدید است.”

با این وجود این همان کاری است که Roitfeld و Cheng با مجموعه های وبینار خود انجام می دهند ، با یک قسمت که نشان می دهد چگونه توپ های کوچک فلزی را گرم می کنند و به پارچه فشار می دهند تا هر گلبرگ از کاملیای معروف Chanel شکل بگیرد.

رویتفلد گفت: “من شاهد نوسازی صنایع دستی و طراحی های الهام گرفته از فرهنگ در باند فرودگاه و خارج از آن هستم ، زیرا هر چه تعداد بیشتری از طراحان جوان هنر خود را به خصوص در مورد پایداری به دست می آورند.” “در واقع ، من معتقدم صنعتگر در حال تعریف مد در یک دوره مدرن است.”

چنگ توصیه کرد: “بگذارید دنیا شاهد ساعتهای هنری اختصاص داده شده به طرحهای شما باشد تا اطمینان حاصل شود که ارزش آنها را به رسمیت می شناسد.” “چه از طریق یک فیلم ، رسانه های اجتماعی و یا اجازه بازدید از کارخانه شما به دنبال همه گیری ، چندین روش خلاقانه و ابتکاری برای جذب نسل بعدی قدرتمند از طریق داستان سرایی مدرن وجود دارد.”

ناظران توافق کردند که انتظارات مصرف کننده در حال تغییر است و میراث به تنهایی کافی نیست – یا تنها روایت جذاب است.

Cowen’s Chen خاطرنشان کرد: “ما همچنین نسل جدیدی از مشتری ها را داریم که بیش از هر زمان دیگری پذیرای مارک های جدید هستند و از شفافیت ارزش زیادی برخوردارند.” “وقتی به تجمل فکر می کنم ، به تجمل زمان ، تجمل سلامتی و در میان بیماری همه گیر نیز فکر می کنم. در اولویت بندی تغییرات عمیقی در جامعه وجود دارد که در آن ارتباط انسان در سلامتی و سلامتی و سلامت روان شما نیز مهم است. “

چنگ K11 اشاره کرد که sنام های میراث همیشگی “گام های بزرگی در فضای پایداری” برداشته و بیوتکنولوژی و فن آوری پیشرفته را به تکنیک های قدیمی اضافه کرده اند.

بعنوان مثال می توان به مجموعه پایدار Off Grid گوچی ، کیف مسافرتی هرمس ویکتوریا ساخته شده از چرم قارچ ساخته شده با MycoWorks و پروژه مازاد Loewe اشاره کرد که با استفاده مجدد از چرمهای اضافی مجموعه های گذشته ، به موارد لوکس کم اثر اختصاص یافته است.

چنگ با ذوق گفت: “این ابتکارات متنوع همه به طور منحصر به فردی ثابت می کند که تفکر رو به جلو ضرر سنت را ندارد.” “هم از نظر پایداری و هم از نظر خلاقیت ، رویکرد آرام مد تولیدی که اغلب توسط مارک های میراثی مورد احترام است ، ارزش و اعتبار زیادی در بازار فعلی دارد. این همه گیری باعث افزایش درک جامعه نسبت به کیفیت نسبت به کمیت شده و این به نفع مارک های میراث فرهنگی برای سال های آینده خواهد بود. “

همچنین مشاهده کنید:

مارک های مد بر میراث خود تمرکز می کنند

مارک های میراث ایتالیا میراث را در هفته مد میلان زنده نگه می دارند

نمایشگاه پاریس کوکو شانل را در نور جدیدی بازی می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>