مارک های سوتین از اروپا در حال تعریف مجدد بخش لباس زیر در سال 2021 هستند – WWD

MILAN – در فیلم 2000 “آنچه زنان می خواهند” ، مل گیبسون دیده می شود که در حال استفاده از جوراب ساق بلند ، لباس زیر و آرایش است ، که برای درک خواسته ها و احساسات واقعی زنان بهتر است زندگی آنها را ادامه دهید.

سریع به سال 2021 منتقل می شود و با تشویق رسانه های اجتماعی و فرصت های مدل تجاری مستقیم به مصرف کننده ، مارک های لباس زیر زنانه ایندی کاملاً از این رویکرد استقبال می کنند ، درک اینکه گوش دادن به نیازهای زنان بیش از هر زمان دیگری مهم است.

آنها شروع به ارائه جایگزینی برای مارک های بزرگتر و معتبرتر کردند که تا اواخر ماه اوت بسیار شکوفا شده بودند اما مرتباً در حال جمع کردن دام ها و دام ها بودند ، فرصت های جدید را به دست نمی آوردند و تغییر در دیدگاه های مصرف کننده و کد لباس را تأیید نمی کردند.

در دو دهه گذشته ، بازار لباس زیر – به گفته شرکت تحقیقات بازار Statista 42 میلیارد دلار در سال 2020 – به ویژه در پیامدهای جنبش #MeToo و میراث آن که زمینه را برای موج جدیدی از فمینیسم هموار کرد ، به طور قابل توجهی تکامل یافته است. ، به نمایندگی از هزاره های جوان و ژنرال Z تجسم پویایی جنسیتی ، کدهای اجتماعی و سیستم های ارزشی جدید.

در اروپا ، مارک های لباس زیر در حال حاضر از اخلاق فراگیری ، پایداری و توانایی درک خواسته های مصرف کنندگان بهره می برند و انقلابی در این بخش ایجاد می کنند که هیچ نشانه ای از کاهش ندارد.

سرنا ریس ، بنیانگذار Les Girls Les Boys مستقر در لندن ، به تغییر فرهنگی رخ داد که در مقیاس گسترده تری اتفاق می افتد و روندهای جدید در بخش لباس زیر فقط یک محصول جانبی است.

وی گفت: “این فقط مد نیست ، بلکه رسانه است ، نحوه زندگی ما ، نحوه کار ما ، فناوری و همه موارد واقعاً بر نحوه زندگی در جوامع مختلف و زمانهای مختلف تاریخ تأثیر می گذارند.” “این واقعاً بیشتر یک نگرش و تغییر اجتماعی و انگشت گذاشتن بر روی فشار تغییرات اجتماعی و اقتصادی و سیاسی است.”

فدریکا تیرنتی ، مدیر خلاق برند لباس زیر زنانه مورد علاقه رسانه های اجتماعی ایتالیایی Chité Milano ، گفت که او و مدیر ارشد اجرایی و مدیر ارشد اجرایی Chiara Marconi در سال 2018 با هم پیوستند و درک کردند که “زنان در 10 سال گذشته بسیار تغییر کرده اند ، مستقل و کارآفرین ، بنابراین درک خود را از زنانگی خود تغییر می دهند. “

به گفته ماركونی ، “زیبایی آگاهانه” خلاصه اخلاق مارك تجاری است ، آدمی مملو از انسانیت و آگاهی برای بیان بدون سازش و آزادانه زنان. وی درباره صمیمیت گفت: “اگر پنج زن را برای گپ زدن دور میز جمع کنید و یک لباس زیر زنانه روی آن قرار دهید ، مکالمه به طور طبیعی حول موضوعات مختلفی مانند جنسیت ، احساسات ، دوره ، فمینیسم ، مد و تندرستی می چرخد.” واقعی و استعاری – به دسته مرتبط است.

به عنوان یکی از بنیانگذاران Agent Provocateur در دهه 1990 ، ریس نویسنده کتاب “Agent Provocateur: A Celebration of زنانگی” است که تحولات لباس زیر را در دهه های مختلف بررسی می کند و اشاره کرد که در دهه 90 چیزی شکسته است.

“ما به نوعی می گفتیم ،” سلام ، زنان از جنسیت شما نمی ترسند ، شما آن را دارید ، این مال شماست ، شما با آن کار می کنید آنچه را می خواهید. ” اما چیزی که ما نمی گفتیم این است که همه لباسهای خود را دربیاورید ، همه را به همه نشان دهید ، آن را از طریق اینترنت قرار دهید زیرا در اصل همان چیزی است که بعد اتفاق افتاده است “.

“این پیام خیلی دور رفت ، و تفسیر غلطی پیدا شد و به یک سطح دیوانه وار تبدیل شد” ، در سال 2015 و 2016 با مارک های لباس زیر به اوج خود رسید “اساساً باعث ایجاد یک تصویر ایده آل و روشی برای رفتار جوانان می شود که در واقع برای افراد بعدی خطرناک است. جامعه جوانان. “

ماركونی از Chité Milano موافق بود و ویكتوریا راز را به عنوان یك نمونه عنوان كرد: “ما به اندازه كافی مارك هایی داشتیم كه به بدن زن چشم می زدند و تن به تن می دادند.” در مقابل ، هدف این برند از طریق تلگراف پیام پذیرش خود و عشق به خود ، متناسب با سیستم های ارزش کلی مصرف کنندگان امروز است.

یک تصویر تبلیغاتی از برند لباس زیر زنانه Chité Milano.

یک تصویر تبلیغاتی از برند لباس زیر زنانه Chité Milano.
با احترام از Chité Milano.

به همین ترتیب ، ریس Les Girls Les Boys را “آزمایش اجتماعی” توصیف کرد ، زیرا می تواند آنچه را که در جامعه می گذرد ترجمه کند. “یک سال [after founding] ما جنبش #MeToo را داشتیم … و مردم فهمیدند که لازم نیست این نوع تصویر ایده آل ایده آل باشند. “

وی گفت: “تمام آن برچسب های قدیمی و تعاریف قدیمی کاملاً تحت مراقبت بودند.”

شات گفت او در اواخر سال 2020 توسط زنانی که “از مارک های لباس زیر کلاسیک که واقعاً بدن و ذهن آنها را محدود می کند ناامید شده اند” انگیزه شروع به شروع نام تجاری خود را گرفته است.

صاحبان مارک های لباس زیر Indie معتقدند که این صنعت اغلب خواسته ها و نیازهای زنان را بسیار کم تشخیص داده است ، که در نتیجه آنها را وادار می کند که برای جلوگیری از خطرات ایجاد شده برچسب ها ، تمام وقت در حالت گوش دادن باشند.

به عنوان مثال ، در طول یک سال شنبه ، شات با استفاده از تجربه 10 ساله خود در بخش لباس زیر ، به عنوان بنیانگذار مارک Undiz و مدیر عامل شرکت Etam به مدت هفت سال ، برای انجام 100 مصاحبه با زنان فرانسوی 15 تا 75 ساله و ارسال آنها پرسشنامه ای که حدود 4000 ورودی داشته است.

شات کشف کرد که بازار لباس زیر به اندازه کافی با زنان صحبت نمی کند و بنابراین در معرض جدا شدن بیشتر از مشتریانی است که هدف قرار داده است. وی توضیح داد: “این بسیار شگفت آور است زیرا ما در مورد صمیمیت و بدن صحبت می کنیم بنابراین بسیار عجیب است که همه این مارک ها از بدن یا صمیمیت ما مراقبت می کنند اما با ما صحبت نمی کنند.”

در همین راستا ، او کشف کرد که 50 درصد از زنان یا اصلا سوتین نمی پوشند یا فقط گاهی اوقات می پوشند و فقط به این دلیل است که آنها نمی خواهند مردم بدانند که آنها بی بری هستند. طبق گفته شات ، گروه سابق حتی با توجه به 5 درصد از جمعیت جهان از اواسط سال 2019 و شامل مشتریان شیک تر ، تحصیل کرده و جوان تر ، حتی بیشتر مورد توجه صنعت قرار نمی گیرد.

نگاهی به برند لباس زیر زنانه آنا شاف مستقر در پاریس.

نگاهی به برند لباس زیر زنانه آنا شاف مستقر در پاریس.
با مجوز از آنا شاف.

وی گفت: “من درک می کنم که مارک های لباس زیر نمی خواهند این روند را بپذیرند زیرا این خود کسب و کار نیست اما در عین حال اگر لباس زیر درست می کنید ، نمی توانید از گفتگو با این زنان و تلاش برای درک اینکه چرا آنها محصولات شما را رد می کنند اجتناب کنید.” .

شات برای انقلابی بی پروا تبلیغ نمی کند. بلکه او متعهد است که بر ذهنیت تحمیل کننده غلبه کند و زنان را به قدرت انتخاب برساند. مارک آنا شاف سوتین های فنجانی و بدون سیم و سینه بند مش را برای افزایش راحتی ارائه می دهد که به سرعت به عنوان یکی از نیازهای اصلی زنان در حال شکل گیری است.

ریس ، بنیانگذار Les Girls Les Boys ، همچنین متوجه شد که حتی اگر زنان تمایل به پوشیدن لباس زیر کرست دار و تکه های عمودی یا لباس زیر ندارند ، آنها هنوز در حالی که ظاهر و احساس خوبی دارند ، به راحتی و حمایت را می خواهند ، به خصوص در سال گذشته که در زندان محدود شده است. عاقلانه ، فروش عرق و سوتین نرم و تکه های لباس زیر بزرگتر 400 درصد افزایش یافته است.

برقراری یک مکالمه مثمر ثمر با مشتریان زن بازپرداخت دارد ، زیرا این مارک ها به لطف یک جامعه وفادار و متعهد شهرت زیادی کسب کرده اند و رسانه های اجتماعی پیرو آن هستند. به عنوان مثال ، Schott به مدیریت وب سایت تحریریه خود Bra Revolution ادامه می دهد و از طریق سایت تجارت الکترونیکی با نام تجاری با مشتریان در ارتباط است ، در حالی که Rees از بخش بازخورد Les Girls Les Boys به دلیل امکان بهبود مداوم نام تجاری ، تبلیغ کرد.

نگاهی به برند لباس زیر زنانه آنا شاف مستقر در پاریس.

نگاهی از برند لباس زیر زنانه آنا شاف مستقر در پاریس.
با مجوز از آنا شاف.

در Chité Milano ، جامعه این برند موسس را وادار به راه اندازی سرویس شخصی سازی MyChité کرد ، در پاسخ به این درک که 80 درصد زنان از اندازه و فنجان سوتین اشتباه استفاده می کنند ، و در نتیجه رابطه ناخوشایند و ضعیفی با لباس زیر ایجاد می کند. این سرویس – که هم اکنون یک سوم تجارت را به خود اختصاص می دهد – به مشتریان امکان می دهد از بین پارچه ها و رنگ های مختلف انتخاب کرده و ست های لباس زیر را برای اندازه گیری از زنان کارگر مستقر در منطقه Piedmont به عنوان آخرین تجربه خرید با اندازه بزرگ تهیه کنند.

تقریباً مانند صنایع زیبایی و مد ، نمایندگی برای بازار لباس زیر مهم است ، حتی بیشتر از آن که شامل شخصی مانند لباس هایی باشد که نزدیک به بدن باشد و از صمیمیت ، رابطه جنسی و هویت زنان صحبت کند.

شات با بیان اینکه چگونه قطعات آنا شاف متناسب با همه اندازه ها است و دارای سه سایه برهنه متفاوت متناسب با رنگ های مختلف پوست است ، گفت: “برای من ، گنجاندن باید از زمان طراحی محصولات و انتخاب پارچه شروع شود.”

وی خاطرنشان کرد: “من از ابتدا شامل اهدافم شدم ، زیرا می دانم که این مسئله فقط مربوط به تصاویر مربوط به مبارزات انتخاباتی نیست بلکه نحوه فعالیت من نیز به گونه ای است که زنان در هر اندازه و رنگ پوست احساس راحتی می کنند.” “مارک های بسیار زیاد دارای استراتژی های ارتباطی جهانی فراگیر هستند و سپس این محصولات دارای اندازه کافی نیستند و محصولات فقط با یک رنگ پوست و یک شکل بدن به صورت آنلاین نمایش داده می شوند. این واقعاً مانند توکن گرایی است. “

ریس ، Les Girls Les Boys را نیز در پاسخ به عدم نمایندگی در بخش و با هدف ارائه لباسهای زیر و لباس راحتی راحت به مشتریان ، صرف نظر از هویت آنها ، تأسیس کرد.

“این برای دختران یا پسران ، یا پسران یا دختران ، یا دخترانی است که فکر می کنند پسر هستند یا پسرانی که فکر می کنند دختر هستند یا [who] واقعاً آن را نمی دانم و در واقع مهم نیست. ” وی گفت: “بهترین چیزی که می توانی باشی این است که خودت باشی. مهم نیست اگر نمی خواهی” افسانه تیک تاک “به نظر برسی.”

Wayer underb با نام تجاری لباس زیر مستقر در ایتالیا نیز هدفش شکستن قوانین و هنجارهای لباس زیر زنانه مردانه بود. بنیانگذار آن Alessandro Onori آن را در سال 2018 با هدف کشف تحول در شناسایی جنسیت و جنسیت راه اندازی کرد و به مشتریان خود قطعات زیر لباس بافتنی ویژه از جمله شورت و تاپ مخازن را با یک قیمت لوکس ارائه داد که برای مردان و زنان در نظر گرفته شده است.

نگاهی از برند لباس زیر مردانه Wayeröb.

نگاهی از برند لباس زیر مردانه Wayeröb.
امبرتو گوررا / با احترام از Wayeröb.

اونوری با بیان اینکه لباس زیر را به عنوان کالاهای اصلی کمد لباس می بیند ، گفت: “من به خودم گفتم که تنها راه معنادار بودن یک مارک تجاری من تمرکز روی قطعات اصلی مد است.” او با استفاده از یک موضوع فضول گرایی ، الهام گرفته از “Motel Voyeur” ، کتابی از نویسنده آمریکایی Gay Talese است که از دفتر خاطرات و یادداشت های مالک متل Gerald Foos الهام گرفته شده است ، که برای برآوردن یک تمایل به فضول گرایی از میهمانان خود جاسوسی می کرد.

اونوری گفت: “من می خواستم مارک من در همان راستا قرار بگیرد و در مورد جنسیت از طریق لباسی که می پوشد یا می پوشد صحبت کند.” نام تجاری از آن زمان با مراجعه مستقیم به مصرف کننده و کاهش قیمت های خرده فروشی تغییر مکان داده است. این شرکت به خصوص در بین مشتریان مرد از طرفداران زیادی برخوردار است و این امر نشان می دهد که در این گروه امکان رشد وجود دارد.

در نهایت برای مارک های لباس زیر خوب ، به یکپارچگی در هر کاری که انجام می دهند بر می گردد. “ما در اینجا جعبه ها را انتخاب نمی کنیم. ما می خواهیم صادق ، واقعی باشیم ، می گوییم بدون فیلتر ، “ریس اظهار داشت.

این شرکت ها با پذیرفتن کامل نیازها و خواسته های جوامع جوان که آنها را هدف قرار می دهند ، به شیوه ای متفاوت به پایداری نزدیک می شوند و معمولاً آن را در فرهنگ شرکت ریشه دوانده اند.

شات گفت که پایداری دیگر نمی تواند پیام اصلی مارک باشد زیرا احتمالاً در کمتر از پنج سال داده خواهد شد. وی گفت: “این نیز از مصاحبه هایی که من انجام دادم ، زنان از من خواستند که شفاف باشم و تمام تلاش خود را برای تولید لباس زیر زنانه تمیز انجام دهم.” آنا شاف از پارچه های معتبر Oeko-Tex و پنبه سوپیما استفاده می کند و استفاده از بسته بندی های کاغذی به جای آن پلاستیک و کیسه های پلی ممنوع را ممنوع کرده است.

یک تصویر تبلیغاتی از برند لباس زیر Les Girls Les Boys.

یک تصویر تبلیغاتی از برند لباس زیر Les Girls Les Boys.
با مجوز از Les Girls Les Boys.

از نظر ریس ، پایداری همچنین به ارائه محصولات با کیفیتی که به صورت محلی و با قیمت مناسب تولید می شوند ، می رسد. “این یک نوع احمقانه بود ، شما می توانید یک جفت لباس زیر زنانه به قیمت 450 دلار بخرید ، این یک نوع احمقانه است. من معتقدم ما می توانیم محصولی پایدار ، نسبتاً محلی ، در پارچه های پایدار و به شکلی که واقعاً مراقب کارمندان و افرادی که در آنجا کار می کنند ، بسازیم. ” عرق و پیراهن Les Girls Les Boys از پنبه ارگانیک ساخته شده است ، در حالی که ماه گذشته این برند مجموعه ای از لباس کوتاه ، سوتین و لباس بدن را بر اساس بامبو معرفی کرد.

همچنین مشاهده کنید:

ریحانا اولین شخص کوچک را به عنوان مدل لباس زیر زنانه Savage x Fenty استخدام می کند

منحصر به فرد: عامل تحریک کننده پایه را سکسی می کند

انفجار La Perla از گذشته

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>