مارک های زیبایی چگونه مسائل بهداشت روان را حل می کنند – WWD

چندی پیش ، مکالمات عمومی پیرامون بهداشت روان هنوز عمدتا با زمزمه انجام می شد.

اما در طول سال گذشته ، چون همه ما مجبور شده ایم با مشکلات جسمی و روحی یک بیماری همه گیر همراه با عدم اطمینان سیاسی دست و پنجه نرم کنیم ، سلامت روان به خط مقدم گفتگوهای عمومی منتقل شده است. مردم صریحاً در مورد آن صحبت می کنند و مارک ها به طور فزاینده بخشی از مکالمه هستند.

وقتی به اعداد نگاه می کنید منطقی است. موسسه جهانی سلامتی گزارش می دهد که سلامتی ذهنی یک بازار 121 میلیارد دلاری است که بر اساس هزینه های مصرف کننده در حواس ، فضا و خواب است. مواد مغذی و گیاهان دارویی تقویت کننده مغز ؛ خودسازی ، و مراقبه و ذهن آگاهی.

طبق گزارش اخیر PBS ، “چگونگی شیوع بیماری بر سلامت روان دانشجویان دانشکده تأثیر می گذارد” ، 80 درصد دانشجویان اظهار داشتند که COVID-19 بر سلامت روان ، سلامت معنوی و آرزوهای شغلی آنها تأثیر گذاشته است. شورای آموزش و پرورش آمریكا گزارش كرد كه تقریباً 70 درصد از روسای دانشگاه ها می گویند كه بهداشت روان دانش آموزان از مهمترین نگرانی های آنها است.

طبق Trendalytics ، بیش از 110،000 جستجوی هفتگی به طور متوسط ​​برای مراقبت از خود وجود دارد که 25 درصد بیشتر از سال گذشته است. پست های اجتماعی برای مراقبت از خود 33 درصد افزایش یافته و برای سلامت روان 14 درصد افزایش یافته است.

چنین آماری از برندهای بزرگ و کوچک مورد توجه زیبایی و سلامتی قرار نگرفته است.

شرکت هایی مانند Rare Beauty ، Topicals ، Philosophy ، The Nue Co و Maybelline New York همگی برنامه هایی دارند که به نگرانی های بهداشت روان می پردازند. هنگامی که به درستی انجام شود ، چنین ابتکاراتی فقط هدف یک برند را ندارد ، برای مصرف کنندگان واقعاً مفید است.

کاترینا گی ، مدیر توسعه موقت ، اتحاد استراتژیک و توسعه در اتحاد ملی بهداشت روان گفت: “هنگامی که یک برند زیبایی از سلامت روان به عنوان یک دلیل استقبال می کند ، همراه با آن تشویق و شناخت نیز به وجود می آید.” “ما می توانیم به خودمان کمک کنیم ، می توانیم به یکدیگر کمک کنیم و از بین بردن برخی از انگ هایی که اغلب مردم را از درخواست کمک باز می دارد ، کمک می کنیم.”

نادر زیبایی سلنا گومز ، سلامت روان را به عنوان ستونی در راه اندازی خود قرار داد و گشودگی را که گومز در مبارزات شخصی خود به وجود آورده است ، تقویت کرد. این صندوق Nare Impact Fund را ایجاد کرده است که قصد دارد طی 10 سال آینده 100 میلیون دلار برای حمایت از سازمانهای غیرانتفاعی و اقدامات استراتژیک که به دسترسی به خدمات بهداشت روان در جوامع محروم کمک می کند ، کمک کند. یک درصد از هر خرید به صندوق می رود.

الیزه کوهن ، معاون تأثیرات اجتماعی ، گفت: “بخش بزرگی از جامعه ما جمعیت ژنرال Z است و گفته می شود آنها تنهاترین نسل هستند ، اما همچنین نسلی که صحبت در مورد بهداشت روان بیشتر است.” “ما این را فرصتی برای استفاده از سیستم عامل و قدرت خود و کمک به دسترسی به منابع و انجام این کار از دریچه زیبایی و بنیانگذار خود ، سلنا گومز دیدیم.”

با تأثیر اصیل ، نتیجه می گیرد. پس از آنکه Rare Beauty با استفاده از وعده بدون استیگما NAMI ، که می تواند توسط یک فرد یا مارک برای ایجاد فرهنگ گشودگی ، پذیرش و درک در مورد سلامتی و سلامتی کارکنان ایجاد شود ، گومز در ماه اکتبر از طریق LinkedIn از همسالان زیبایی خود خواست. 10 ، روز جهانی بهداشت روان ، برای گرفتن تعهد. آن روز میبلین نیویورک این کار را انجام داد و اندکی بعد ، Wander Beauty ، Drunk Elephant ، Benefit Cosmetics ، Herbivore Botanicals ، Elf Cosmetics ، Jouer ، Milk Makeup و First Aid Beauty از او پیروی کردند.

زیبایی نادر همچنین یک شورای بهداشت روان ایجاد کرد ، متشکل از 13 نفر از متخصصان بهداشت روان گرفته تا افراد در صنعت سرگرمی ، زیبایی و رسانه. هدف کمک به تولید محتوا و منابعی است که به واقعیت ها و چالش های مربوط به سلامت روان بپردازند.

وقتی صحبت از محتوا می شود ، Rare Beauty به محصولات آرایش خود به همان نکات بهداشت روان توجه می کند. کیتی ولچ ، مدیر ارشد بازاریابی ، گفت: “با نگاهی به معیارهای اندازه گیری اینستاگرام و تعداد پست های ذخیره شده ، نکات تأثیر نادر ما به دفعات برخی از نکات آرایش یا سلفی سلنا ذخیره می شود.” “دقیقاً هدف آن است. ما می خواهیم محتوایی درست کنیم که برای جامعه ما مفید و مورد استفاده باشد. هیچ قانون سخت و سریعی وجود ندارد که یک مارک لوازم آرایشی فقط مربوط به زیبایی باشد. “

Topicals یکی دیگر از شرکت هایی است که از بدو تأسیس سرمایه های خود را به سازمان های بهداشت روان متعهد شده و 10 هزار دلار کمک مالی کرده و 1 درصد از سود خود را برای افزایش آگاهی در مورد ارتباط بین سلامت روان و سلامت پوست می دهد. کلودیا تنگ ، مدیر موسس و مدیر ارشد محصولات Topicals ، گفت: “مراقبت از خود و مراقبت از پوست عمیق تر از خرید محصولات مراقبت از پوست است.” “باید گفتگو ، تعامل و آگاهی بیشتری در مورد آن ایجاد شود.”

Topicals برای عادی سازی مکالمه محتوایی تهیه کرده است. به عنوان مثال ، آن یک پورتال مشاوره مراقبت از پوست به نام Skin، Sun and Stars ایجاد کرد ، یک بازی تعاملی که مشاوره مراقبت از پوست را براساس فال مشتری ارائه می دهد. سپس این مارک به ازای هر نفر که به The Sad Girls Club ، یک سازمان غیرانتفاعی بهداشت روان ویژه زنان رنگین پوشی بازی می کرد ، 1 دلار کمک مالی کرد.

تنگ گفت: “ما تلاش می کنیم مکالمات عمیق تر و دقیق تر در مورد چگونگی تأثیر سلامت پوست و تجربه پوست بر نحوه دیدن خود و نحوه حرکت در جهان داشته باشیم.” “داشتن افرادی که به جای خود صحبت می کنند و به تجربیات خود صوتی می دهند راهی عالی برای انجام این کار است.”

Nue Co نیز سلامت روانی را در مارک DNA خود ایجاد کرده است. در سال 2019 ، این کمپین “چگونه واقعا هستی” را راه اندازی کرد. این بزرگترین سرمایه گذاری بود که این برند تاکنون در رسانه ها انجام داده است و از طریق تأثیرگذارهای مختلف با دادن صدا به کسانی که معمولاً این کار را ندارند فعال شد. جولز میلر ، بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی ، گفت: “هنگامی که ما این کارزار را آغاز کردیم ، این یک مبارزه برای خرید از مربیان و مشاوران اطراف ما بود.” “اما سلامت روان ستون فقرات سلامت جسمی است و از مأموریت ما برخوردار است.”

تعداد زیادی از محصولات The Nue Co مستقیماً با سلامت روان ارتباط دارد. Forest Lungs که اخیراً در بازار عرضه می شود ، عطری است که اثرات درمانی طبیعت را ارائه می دهد ، به منظور تکثیر ترکیبات مولکولی تولید شده توسط درختان ، فیتون سایدها است. فیتون ساید ها به دلیل مزایای سلامتی مرتبط با استحمام در جنگل ، یعنی کاهش استرس ، کاهش اضطراب و تقویت سیستم عصبی پاراسمپاتیک اعتبار دارند. میلر گفت: “این محصول در مرحله پیش فروش به فروش رسید.” “به دلیل COVID-19 ، ما هیچ نمونه ای نداشتیم. بنابراین هیچ کس آن را خریداری نکرد زیرا آنها رایحه را دوست داشتند. آنها آن را خریداری کردند زیرا روایت برای آنها معنی داشت. “

فقط مارک های ایندی نیست. در روز جهانی بهداشت روان ، میبلین نیویورک ابتکار عمل “شجاعانه با هم” را اعلام کرد که به شکستن لکه اضطراب و افسردگی در هنگام پرداختن به چالش ها و تأمین منابع به افراد نیازمند ، به ویژه برای ژنرال Z اختصاص دارد. پنج سال آینده به سازمانهای بهداشت روان مانند Crisis Text Line ، NAMI و JED Foundation. این سایت همچنین یک سایت منبع دیجیتال با نکاتی از متخصصان بهداشت روان از جمله الیزه فاکس از باشگاه دختران غمگین ، لاریسا می از نیمه داستان و لیز بیکروفت ، یک مددکار اجتماعی کارشناسی ارشد مجاز ایجاد کرده است.

ایمی وانگ ، معاون ارشد بازاریابی ایالات متحده گفت: “ارزشهای مارک تجاری ما همیشه در مورد توانمندسازی ، تنوع ، فراگیری و آموزش بود” ، اما ما می خواستیم عللی را بررسی کنیم که بتوانیم بر روی مصرف کنندگان خود به روشی بسیار مقیاس پذیر تأثیر بگذاریم. ما می خواستیم ردپای جهانی خود را برای پرداختن به موضوعی که مستقیماً بر مصرف کنندگان ما از سنین پایین تأثیر می گذارد ، مورد استفاده قرار دهیم. “

میبلین برای تهیه گزارش جهانی متمرکز بر اضطراب و افسردگی در زنان ژنرال Z ، از کاتلین پایک ، رئیس مرکز بهداشت جهانی جهانی دانشگاه کلمبیا ، استفاده کرده و یک خط متن با مارک تجاری مشترک با Crisis Text Line را راه اندازی کرده است تا تهیه کند دسترسی به مشاوره رایگان و محرمانه وانگ گفت: “ما دریافتیم که مداخله زودهنگام و دسترسی به پشتیبانی یک به یک می تواند در ایجاد تغییر در زندگی یک ژنرال Z کمک کند.”

فلسفه نیز تلاش می کند تا از طریق مراقبت از خود ، اجتماع و آموزش ، به مصرف کنندگان خود توانمند سازی کند. از زمان آغاز طرح Hope & Grace در سال 2014 ، این مارک 5.4 میلیون دلار به سازمان های جامعه محور متعهد به تلاش های بهداشت روان کمک کرده است. همچنان عادی سازی مکالمه در مورد سلامت روان با برنامه هایی مانند “Staining in With Philosophy” ، یک سریال زنده هفتگی اینستاگرام که برای کمک به تأمین ابزارهای بهداشت روان ، منابع و سازوکارهای مقابله با بیماری COVID-19 ایجاد شده است.

مارگوت هامبر ، معاون ارشد رئیس جمهور ، گفت: “ما میزان علاقه و تعامل را با 200 درصد نسبت به میانگین صنعت مشاهده کرده ایم.” “پیروان اینستاگرام ما فقط در آخرین رشد کرده اند [two] ماه ها ، او ادامه داد ، و اشاره کرد که یک رویداد در اکتبر با سفرای NAMI الیز بنکس و بروک جانسون 77 درصد بالاتر از میانگین برای نام تجاری بود.

مارک ها همچنین محصولاتی را به بازار عرضه می کنند که مرز سلامت جسمی و روانی را از بین ببرد. Klur ، مجموعه ای از گیاهان و مراقبت از پوست ، و Arrae ، یک سری مکمل برای درمان استرس و سلامت روده ، دو نمونه هستند. لسلی تورنتون ، بنیانگذار Klur ، می گوید: “ما یک مارک بهداشت پوست هستیم و سلامت روان و سلامت پوست با هم درگیر هستند.” وی افزود: “ما دانش و داده هایی داریم كه ثابت می كنیم این موارد به طور ذاتی با هم مرتبط هستند. وقتی ما در سیستم عامل خود مکالمات بهداشت روان داریم و آنها را به یک حرکت ملایم تبدیل می کنیم ، آن را مراقبت جامعه می نامیم. بدون صحبت در مورد بهداشت روان ، نمی توانید مراقبت های اجتماعی داشته باشید. اگر از حال آنها نپرسم چگونه می توانم به جامعه خود اهمیت دهم. “

به نوبه خود ، Arrae به دلیل ارتباط تنگاتنگ سلامت روده و اضطراب با دو مکمل Bloat و Calm راه اندازی کرد. سیفات حیدر ، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت ، گفت: “هنگامی که مضطرب هستید ، بدن شما وارد جنگ یا پرواز می شود و هضم غذا را بسیار دشوار می کند.” “به همین دلیل بسیاری از زنان هنگام احساس اضطراب با ناراحتی گوارشی یا نفخ معده روبرو می شوند.”

این یکی دو مشت – هم پشتیبانی و هم محصول – چیزی است که بیشتر به دنبال مصرف کننده هایی می رود که به دنبال آرامش و راه حل هستند. کلی دیویس ، معاون معاون حمایت از همسالان و جوانان برای بهداشت روان آمریکا ، گفت: “آنها می خواهند این ارتباط شخصی را احساس کنند و مارک تجاری آنها به آنها و چیزهایی که برای آنها مهم است اهمیت می دهد ،” علاوه بر ایجاد محصولی که آنها دوست دارند. “

برای اخبار سلامتی بیشتر:

Wellness Watch: سلامتی جنسی نسل

گرایش های سلامتی برای تماشای در سال 2021

Wellness Watch: سلامتی برای همه

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>