مارک های زیبایی در طول تعطیلات به ارسال رنگ پوست تیره بازگشتند – WWD

Slug: The Buzz

داده های Eyecue و MagicLinks نشان می دهد که کمپین های تأثیرگذار نژادی عملکرد بهتری دارند ، با تأثیرپذیری های Black از تعامل و نرخ تبدیل به ویژه بالا.

گزارش جدیدی از Eyecue نشان داد که به دنبال جهش در پست های اینستاگرامی حاوی رنگ پوست تیره ، و رگرسیون شیب دار که نشان می دهد افزایش اولیه عملکردی دارد ، مارک های زیبایی به ارسال رنگ پوست تیره در خوراک خود در طول فصل تعطیلات بازگشتند.

بر اساس گزارش Eyecue ، میزان رنگ پوست تیره در تصاویر در طول تعطیلات در مقایسه با سال 2019 25 درصد رشد کرده است. این رشد هنوز کمتر از افزایش قابل توجهی بود که در ژوئن سال 2020 به وجود آمد ، اگرچه از رگرسیون بعدی در اکتبر بیشتر است. Eyecue در گزارش خود نوشت: این سیر نشان می دهد که “مارک ها هنگام برنامه ریزی برای محتوای مهم سال ، بر شمول و تنوع تمرکز می کنند”.

بیشترین افزایش در تنوع محتوا مربوط به محتوای تأثیرگذار و تولید شده توسط کاربر است ، با رنگ پوست متوسط ​​یا تیره دو سوم این محتوا را در فصل تعطیلات 2020 تشکیل می دهد – از نصف در سال 2019.

Eyecue از قابلیت های فناوری هوش مصنوعی خود برای تجزیه و تحلیل بیش از 170،000 تصویر از بیش از 80 مارک زیبایی در طول سال 2018 تا دسامبر 2020 برای جدیدترین گزارش خود استفاده کرده است. این شرکت حداقل 6500 تصویر پرتره و تصویر نزدیک را با یک رنگ پوست شناسایی کرده است که تقریباً 40 درصد از کل مطالب را تشکیل می دهد.

این گزارش همزمان با یکی از آژانس های بازاریابی اینفلوئنسر MagicLinks ایجاد شده است ، که تیم تنوع ، برابری و شمول آن اخیراً حداقل 30 درصد نیاز به تنوع نژادی استعدادها را در همه مبارزات اعمال کرده است. در گزارش خود ، آژانس نشان داد مارک هایی که از تنوع نژادی بیشتری در مبارزات تعطیلات خود استفاده می کنند ، عملکرد بهتری دارند

برایان میرابال ، استراتژی خلاق جهانی MagicLinks و تنوع ، برابری و برابری گفت: “با وضع این حداقل 30 درصد در تنوع نژادی ، تیم ما در اکثر موارد توانسته است دو برابر شود.” “بسیار خوب بوده است که از مارک های تجاری می بینیم که علاقه وجود دارد ، همکاری وجود دارد.”

Andrea Renee بهترین تأثیرگذار در مبارزات انتخاباتی Sephora بود که توسط MagicLinks اجرا شد. تأثیرگذاران رنگ در این رقابت سه برابر بیشتر از میزان نرمال نرخ کلیک را به دست آوردند ، که میزان تعامل را 52 درصد بالاتر از هدف قرار داد. علاوه بر این ، میزان بازده 110 درصد بیشتر از حد انتظار بود.

در یک کارزار تعطیلات جورجیو آرمانی زیبایی ، مونرو استیل نرخ تبدیل سه برابر بیشتر از همسالان خود و همچنین بالاترین میزان نامزدی را بدست آورد. این کمپین میزان مشارکت 8.5 درصدی – دو برابر متوسط ​​صنعت – و نرخ بازبینی حدود 14 درصد – چهار برابر متوسط ​​صنعت را به خود اختصاص داد.

اطلاعات بیشتر از WWD.com:

چرا زیبایی سرمایه گذاری متنوع تری ندارد؟

دیوید یی در مورد “پسران زیبا” تاریخ

Sephora مطالعه “تعصب نژادی در خرده فروشی” را منتشر کرد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>